موضع الإعلان: كيفية تحسين النتائج للناشرين

يمكن لموقع الويب الخاص بك توليد الأموال خارج نطاق عملك الأساسي. بعد كل شيء ، العقارات الرقمية تستحق المال.

ما هو وضع الإعلان؟

في أبسط تعريف له ، يعني موضع الإعلان مجموعة الوحدات الإعلانية التي تحدد المناطق على موقع الويب حيث يمكن للمعلنين وضع إعلاناتهم . تتضمن معايير موضع الإعلان حجم الإعلانات ونوعها وموقعها. على سبيل المثال ، يمكنك العثور على مواضع إعلانات مشار إليها على النحو التالي:

• 728 × 90 (الحجم بالبكسل) - فوق المحتوى الرئيسي (الموقع)
• 300 × 250 (الحجم بالبكسل) - في التغذية (الموقع)

كل شبكة إعلانية لها معايير تحديد المواضع الخاصة بها. يقدم البعض مواضع تم إنشاؤها تلقائيًا ، بينما يتيح البعض الآخر للناشرين تحديد معايير المواضع الخاصة بهم.

أنواع الإعلانات والمواضع

قبل استكشاف أفضل مواضع الإعلانات ، دعنا نراجع أساسيات أنواع الإعلانات. تأتي الإعلانات بأحجام وأشكال متعددة ، من صفحة كاملة إلى مربعات صغيرة. فيما يلي الأكثر شيوعًا:

صفحة كاملة

توضح الصورة أدناه التخطيط الذي اختاره ناشر معين. على الجانبين ، يمكنك رؤية مساحة صفحة كاملة لوضع الإعلانات. تظهر إعلانات بملء الصفحة في الجزء العلوي والسفلي من الجزء المرئي من الصفحة ، وهناك من بين أكثر أنواع الإعلانات تكلفة.

عادةً ما تكون إعلانات نصف الصفحة باهظة الثمن نظرًا للمساحة الكبيرة التي تشغلها. يتم استخدامها من قبل المنشورات لإظهار الرعاة. انظر هذا المثال على موقع Forbes:

الائتمان: Forbes.com

هنا ، يظهر الإعلان الكبير عندما تبدأ في استهلاك المحتوى ذي الصلة بالإعلان. في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون الإعلانات الكبيرة فعالة على منصات التواصل الاجتماعي ، مثل هذا على YouTube.

مصدر الصورة

إعلانات البانر

هذه هي الإعلانات التي تراها عادةً معروضة على صفحات الويب. غالبًا ما تظهر في الأقسام الجانبية أو العلوية أو السفلية من مواقع الويب. يقوم الناشرون بالتوسط في مساحتهم الإعلانية باستخدام شبكات الإعلانات أو يمكنك شراء المساحة الإعلانية كما تفعل في إحدى الصحف.

يمكن أن تكون أفقية أو رأسية ، وهذا ما يسمى أيضًا ناطحة سحاب

مربع كبير

عادة ما توجد هذه على جوانب SERP أو صفحات الموقع:

مربع صغير

يمكن لهذه البكسلات الصغيرة 200 × 200 أن تساعد جمهورك على تذكر منتج متعلق بعمليات البحث السابقة أو ذي صلة بالمحتوى:

غالبًا ما توجد على الجانبين أو أسفل الطية أيضًا.

تخطيط الإعلان والموضع

الآن بعد أن قمنا بمراجعة أنواع الإعلانات ، حان الوقت للتحدث عن تخطيط الإعلان أو موضع الإعلان .

هناك نوعان من المصطلحات الأساسية التي تحتاج إلى معرفتها عند التفكير في مكان وضع إعلاناتك: الجزء المرئي من الصفحة وأسفل الجزء المرئي من الصفحة.

فوق الطية (AF)

هذا هو الجزء من صفحة الويب الذي يتم عرضه أولاً على العارض ، دون الحاجة إلى التمرير لأسفل. نظرًا لأن هذا الجزء من الصفحة هو ما يراه المستخدم على الفور ، فإنه يعتبر من أغلى المساحات الإعلانية.

مثال آخر على موضع الجزء المرئي من الصفحة:

الجزء السفلي المرئي من الصفحة (BF)

قد يبدو وضع الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة غير مثمر ، ولكن في الواقع ، يمكن أن يكون وسيلة فعالة من حيث التكلفة لجذب انتباه المستخدم. . عندما يستهلك المشاهد المحتوى ، يمكنك وضع الإعلانات لاستكماله . هذا مثال:

لماذا موضع الإعلان مهم؟

عند التخطيط لحملة عبر الإنترنت ، يركز المعلنون عادةً على مدى جاذبية الإعلان وجاذبيته ، ولكن مكان عرض الإعلان لا يقل أهمية. بعد كل شيء ، يمكن أن يكون الإعلان رائعًا ، ولكن إذا لم يكن في المكان المناسب ، فمن المحتمل ألا يشاهده جمهورك. يمكن أن يؤدي وضع الإعلان إلى إنشاء حملة أو كسرها بشكل فعال.

بالنسبة للناشرين ، يعد تصميم موقع الويب الخاص بك لوضع مساحتك الإعلانية المتاحة بشكل صحيح أكثر أهمية من اختيار حجم الإعلانات . يجب أن يوفر موقعك مساحات جذابة للمعلنين. إذا كانت مساحتك الإعلانية مخفية أسفل الجزء المرئي من الصفحة أو مطوية في أحد أركان الصفحة ، فلن يقدم المعلنون عروض أسعار لمساحتك.

لذلك ، في الجزء المرئي من الصفحة ، أو المواضع التي تتطلب الحد الأدنى من التمرير هي الأفضل.

والأهم من ذلك ، إذا لم يتمكن المشاهدون من الوصول بسهولة إلى الإعلانات الموجودة على موقعك ، فقد يؤدي ذلك إلى خفض نسبة النقر إلى الظهور ، مما يؤثر على دخل تحقيق الدخل.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وما هي أهميتها بالنسبة لموقع النشر؟

نسبة النقر إلى الظهور تحسب عدد الأشخاص الذين ينقرون فعليًا على إعلانك (النقرات) لكل عدد من الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان (مرات الظهور).

هذه هي الصيغة:

نسبة النقر إلى الظهور = (إجمالي النقرات على الإعلان) / (إجمالي مرات الظهور)

تعد نسبة النقر إلى الظهور أمرًا بالغ الأهمية للناشرين لأن النقرات الأعلى على إعلانك تعني أنه يؤدي أداءً جيدًا ويجذب جمهور المعلن. يمكن أن يؤسس هذا مكانتك كناشر ويكسبك عروض إعلانية أفضل.

تتمثل إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها زيادة نسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتك في استخدام الإعلانات الصورية على صفحتك. فيما يلي بعض الأسباب التي قد تساعد الإعلانات الصورية في زيادة نسبة النقر إلى الظهور :

• وهي تشمل الصور والوسائط - كونها أكثر جاذبية وجاذبية للمشاهدين.
• إنها تعزز الوعي بالعلامة التجارية - مما يساعد الجمهور على التعرف على العلامة التجارية للمعلن.
• فهي مكلفة للغاية مقارنة بالإعلانات التقليدية .

كيف تجد أفضل موضع إعلان على موقع الويب الخاص بك؟

يتطلب العثور على أفضل مكان للإعلانات على موقع الويب الخاص بك معرفة عاملين رئيسيين: موقع الويب الخاص بك وجمهورك. تحتاج إلى العثور على المكان الذي يرغب المشاهدون في التسكع فيه على موقع الويب الخاص بك ، والتحقق من عدد الزوار ومن أين أتوا.

1. تحضير الأدوات

ستحتاج إلى بعض الأدوات الأساسية للعمل بها:

أداة التحليلات أو تحسين محركات البحث: لمراقبة وتحليل حركة المرور والجمهور. يمكن أن تخبرك التحليلات من أين تأتي حركة المرور الخاصة بك ، والأجهزة التي يستخدمها زوارك أكثر من غيرها ، والمعلومات السكانية ، والبيانات المماثلة.

خريطة التمثيل اللوني: أصبحت الخرائط الحرارية شائعة حقًا في السنوات الأخيرة كطريقة لاكتشاف أجزاء موقع الويب الأكثر جاذبية للمشاهدين. تجمع الخرائط الحرارية البيانات من صفحة ويب تعرض محتوى صفحة الويب الذي تم النقر عليه أكثر أو جذب المزيد من الاهتمام. يمكن أن تخبرك خرائط التمثيل اللوني عن مناطق صفحتك التي ينقر المشاهدون عليها أكثر من غيرهم ، وإلى أي مدى يتنقل المشاهدون لأسفل. على سبيل المثال ، راجع هذه الخريطة الحرارية لصفحة Facebook:

مدير الإعلانات: يمكن أن تساعدك أداة إدارة الإعلانات في تتبع مقدار أرباحك بالضبط من مخزونك. يمكنك معرفة مقدار كل حجم أو نوع إعلان.

2. افهم جمهورك

بمجرد أن تكون أدواتك جاهزة ، ابدأ بتحليل جمهورك. استخدم التحليلات لمعرفة البلد الذي تأتي منه حركة المرور الخاصة بك. لذا يمكنك استكشاف موضع الإعلان الشائع لدى المعلنين في المناطق الأكثر شيوعًا وتركيز موضع إعلانك عليه. [ADD GOOGLE ANALYTICS SCREENSHOT] يمكن أن يساعدك هذا أيضًا في تجاهل الصفحات التي تتلقى عددًا أقل من الزيارات وتحسينها.

3. تحقق من إمكانية عرض الإعلان

يتحقق معدل إمكانية العرض من عدد الإعلانات التي يتم عرضها على موقع الويب الخاص بك. لا يعني وضع الإعلانات على موقع الويب أن جمهورك سيشاهدها بالفعل. يُعتبر الناشرون الذين لديهم نقاط إمكانية عرض عالية يمتلكون مخزونًا عالي القيمة. عادةً ما يحصل هؤلاء الناشرون رفيعو المستوى على عروض أسعار أعلى من المعلنين لأن إعلاناتهم ستظهر.

كيف تقيس إمكانية عرض الإعلان؟ تعتبر Google إعلانًا صوريًا قابلاً للعرض يتم عرضه لمدة ثانية على الأقل (حتى لو تم عرضه بنسبة 50٪). الشيء نفسه بالنسبة لإعلانات الفيديو ، لكنه يتطلب ثانيتين حتى يتم اعتباره قابلاً للعرض. هذه هي "العروض النشطة" التي تراها في التحليلات.

كيف تقوم بتحسين إمكانية عرض الإعلان؟

• اختبر تخطيطات الإعلانات وأحجامها ومواضعها.
• تحقق من سرعة تحميل صفحتك.
• تحسين موقعك للجوال.

اختبر كيفية عمل الإعلانات على قنوات مختلفة.

4. تقييم أداء الإعلانات السابقة

ابدأ بما لديك. راجع أداء المواضع الحالية من حيث إمكانية العرض ونسبة النقر إلى الظهور وتوليد الإيرادات. احتفظ بما يعمل وأعد صياغة ما لا يعمل. استخدم النتائج كأساس لمزيد من الاختبارات.

5. استمر في الاختبار

جرب تنسيقات مختلفة ، أعلى / أسفل الجزء المرئي من الصفحة. جرب اختبار أ / ب. جرب أنواعًا مختلفة من الإعلانات والشبكة الإعلانية والوسائط الغنية والفيديو حتى تجد المجموعة التي تعمل بشكل أفضل لتحقيق أعلى تفاعل وفقًا لخريطة التمثيل اللوني.

6. دع خبرائنا يساعدونك في هذه العملية

كل هذه المحاولات والتجارب يمكن أن تكون مضيعة للوقت ومرهقة عند القيام بذلك بنفسك. يمكن أن يوفر لك استخدام مساعدة خبراء مثل CodeFuel الوقت والمال عن طريق اختيار أفضل موضع للإعلانات الصورية تلقائيًا.

• هل تحتاج أي مساعدة؟ يسعد خبراء تحقيق الدخل لدينا بتقديم المساعدة.

كيف تجد أفضل موضع إعلان على تطبيقك؟

تعتبر الإعلانات داخل التطبيق واحدة من أكثر إستراتيجيات تحقيق الدخل من التطبيقات شيوعًا . على عكس الويب للجوال حيث تظهر هذه الإعلانات عندما يستخدم الشخص التطبيق. يمكنك وضع الإعلانات الصورية أو اللافتات أو إعلانات الفيديو.

مهما كان نوع الإعلان الذي تريد عرضه ، يجب عليك أولاً تحسين تطبيقك لوضع الإعلان. فكر في تحقيق الدخل منذ البداية. عند تصميم تطبيقك ، فكر في نموذج تحقيق الدخل الذي ستختاره. إذا كنت ستقوم بتضمين إعلانات داخل التطبيق ، فقم بإظهارها في الواجهة. هناك معياران رئيسيان لتحسين الإعلانات داخل التطبيق:

تحسين إمكانية العرض: عند اختيار شكل الإعلان المراد عرضه على تطبيقك ، ضع في الاعتبار حجم الإعلان مقابل حجم الشاشة. من المحتمل أن تكون إعلانات البانر الصغيرة صغيرة جدًا بحيث يتعذر على المستخدم عرضها.

عند تصميم تجربة المستخدم لتطبيقك ، فكر في المكان الذي تتمتع فيه الإعلانات بفرصة أكبر لعرضها.

المصدر: جوجل

تحسين الإيرادات: هذا يعني ، التحسين للحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات.

تحقق من نموذج الإيرادات الخاص بك أولاً ، وصنف الإعلانات وفقًا للطريقة التي يدفع بها المعلنون - لكل نقرة ، أو تحويل ، أو ظهور. يدفع العديد من المعلنين لكل نقرة.

يمكنك معرفة المزيد عن النماذج في دليلنا لمقاييس تحقيق الدخل: ما هو وكيفية زيادة العائد لكل ألف ظهور لصفحتك؟

كيف يقرر المعلنون مكان وضع الإعلانات

يرغب المعلنون في وضع إعلانات على مواقع الويب حيث يمكنهم الحصول على عوائد جيدة مقابل أموالهم. لذلك ، هناك بعض العوامل التي يجب أخذها في الاعتبار عند اختيار مكان وضع الإعلان:

كيف تحقق أقصى استفادة من موضع الإعلان على موقع الويب الخاص بك؟

ضع في اعتبارك تجربة المستخدم للزوار. فكر فيما يحاول المستخدم القيام به من خلال زيارة موقعك. استخدم الخرائط الحرارية لاكتشاف رحلة العميل ، ما الذي يفعله المستخدم عند زيارة صفحة معينة ، حيث يركز انتباهه.

بمجرد تحديد المنطقة التي تجذب معظم انتباه الزوار ، فكر في كيفية دمج الإعلانات في هذه المنطقة دون الإخلال بتجربة المستخدم. المفتاح هنا هو التفكير كمستخدم.

يجب أن تكون الإعلانات سهلة التحديد على هذا النحو . تجنب تضليل المستخدمين بالصور والمحتوى الذي يجعل من الصعب معرفة ما إذا كان إعلانًا أم لا. تسمية الإعلانات بشكل صحيح.

حافظ على مظهر موقعك نظيفًا وليس مليئًا بالإعلانات . أحيانًا يكون القليل أكثر عندما يتعلق الأمر بالإعلانات. ضع في الاعتبار الموازنة بين حجم وكمية الإعلانات.

انظر إلى موقعك لتجربة المستخدم. تحقق مما إذا كان المحتوى الخاص بك يقدم قيمة ، إذا كان من السهل العثور عليه. قم بتقييم ما إذا كان من السهل تمييز المحتوى الخاص بك عن إعلاناتك أو المحتوى المدعوم.

نصائح حول مواضع الإعلانات للحصول على النتائج

مواضع الإعلانات متعددة الأحجام

استفد من مضاعفات أحجام الإعلانات لزيادة عوائد صفحاتك إلى أقصى حد. تتطلب الأنواع المختلفة من المعلنين تنسيقات مختلفة. أضف إعلانات فيديو ووسائط غنية وإعلانات مصورة وداخل الخلاصة حتى تتمكن من تقديم مزيج يمكن أن يعمل مع العديد من المعلنين.

إعلانات مثبتة

تظل هذه الإعلانات الذكية واقفة على قدميها عندما يشاهد المستخدم صفحة الويب الخاصة بك. لديهم ميزة زيادة إمكانية عرض الإعلان ، مما يؤدي إلى زيادة العائد. ومع ذلك ، لا تسمح جميع الشبكات بالإعلانات الثابتة.

تحديث الإعلان

تحقق هذه الإعلانات المزيد من الإيرادات عن طريق تحديث الإعلانات على الصفحة طالما أن المستخدمين نشطين ، بناءً على المشغلات. يؤدي هذا إلى زيادة عدد مرات الظهور وفرصة نقر المشاهد على الإعلان.

تحميل كسول

تتيح هذه الميزة عرض الإعلانات فقط عند حدوث مشغل معين ، على سبيل المثال ، عند التمرير لأسفل. هذا يجعل تحميل الموقع أسهل ، ويعزز تجربة المستخدم.

دع خبراء CodeFuel يساعدون

لتحقيق أقصى استفادة من موضع إعلانك ، يمكنك اتباع النصائح التي قدمناها في هذه المقالة. ومع ذلك ، فإن التحسين وتحقيق الدخل يتطلبان القليل من الوقت والمهارة. علاوة على ذلك ، عليك تحليل وبحث نية المستخدم. هنا حيث يمكن أن يساعد CodeFuel . يمكنك إثراء موقع الويب الخاص بك بالإعلانات الصورية والإعلانات النصية وإعلانات التسوق ذات الصلة على وجه التحديد بجمهورك وتتوافق مع غرضه في كل مرة. تعرف على المزيد حول كيفية إنتاج الإعلانات عالية النية مع الزائرين ذوي النوايا العالية. اتصل بنا.