تعرف على العدو من خلال النظر: أنواع الاحتيال الإعلاني وكيف تقاتلها PropellerAds

المؤلف: ألكساندرا باشكوفا

توقعات الاحتيال الإعلاني ليست مريحة على الإطلاق. تظهر الإحصائيات أن الخسائر التي يعاني منها المعلنون تتزايد باطراد سنويًا - وستصل إلى 100 مليار دولار أمريكي في جميع أنحاء العالم. هذا مجرد بحث واحد - في حين أن هناك العديد من الأبحاث الأخرى ، مفصولة ببيانات جغرافية مختلفة وأنواع احتيال وصناعات مختلفة.

والخبر السار هو أن أساليب مكافحة الاحتيال تتطور بسرعة مثل تقنيات الاحتيال. علاوة على ذلك ، فإن العثور على مصادر حركة مرور عالية الجودة يمكن أن يقلل بشكل كبير من مخاطر أن تصبح ضحية روبوت أو برامج ضارة.

ولكن ما الذي يجعل المصدر "عالي الجودة"؟

تتمثل إحدى النقاط المهمة في وجود حلول متقدمة لمكافحة الاحتيال يمكنها اكتشاف حركة المرور "السيئة" والتغلب عليها بسرعة ، مما يترك جميع مرات الظهور لمستخدمين حقيقيين حصريًا بسعر عادل لجيو معين ونوع عرض.

هذا هو ما يتم القيام به باستمرار في PropellerAds بمساعدة الخوارزميات الداخلية وفريق السياسات والشريك ADEX - وهي منصة متقدمة لمكافحة الاحتيال تعتمد على الذكاء الاصطناعي.

اليوم ، سوف نشارك أنواع الاحتيال التي يواجهها فريق PropellerAds في أغلب الأحيان - وكيف يحاربونها.

اقرأ المقال حتى النهاية وتعرف على كيفية الحصول على رمز PropellerAds الترويجي الحصري.

5 أنواع شائعة من الاحتيال يواجهها المعلنون

يراقب فريق PropellerAds الحملات الإعلانية باستمرار لحماية العملاء من المحتالين - وقمع جميع محاولات تزييف النقرات ومرات الظهور والتحويلات. فيما يلي الأنواع الأكثر شيوعًا لهذه المحاولات.

بوت المرور

أصبحت الروبوتات مصدر إزعاج أكبر وأكبر لجهات التسويق الرقمية. لم تكن مزعجة جدًا في الماضي ، وذلك بفضل طبيعتها البدائية: لقد تخلصت منها بسهولة عن طريق إنشاء كميات كبيرة من حركة المرور الغريبة القادمة من عنوان IP واحد.

ومع ذلك ، تتغير الأشياء ، وكذلك الروبوتات. الآن هم يحاكيون السلوك البشري تمامًا - والأمر الأكثر ضررًا - هجوم بجيوش كبيرة قادمة من شبكات روبوت ضخمة. ونعم ، فهم يزحفون إلى صفحات الإعلانات المقصودة والمسبقة للهبوط من أجهزة مستخدم حقيقي - لن تخمن المتعقبات البسيطة أن المحتال موجود!

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الروبوتات "السيئة" الحديثة لا تولد فقط انطباعات زائفة. إليك كيف يمكنهم إفساد تجربة حملة إعلانية مثالية:

• إنشاء نقرات وهمية. من الواضح أنه عملية احتيال مدمرة للغاية لحملات نموذج عرض تسعير الكلفة بالنقرة.

• قم بإجراء تحويلات وهمية. عادةً ما تكون حملات تكلفة الاكتساب ، حيث يدفع المعلنون مقابل التحويلات ، أكثر تكلفة. والدفع مقابل ، على سبيل المثال ، تطبيق تم تثبيته بواسطة برامج الروبوت أو عمليات التسجيل المزيفة لمواقع الويب قد يصبح كارثة بالنسبة لميزانيات الإعلانات.

النقر

هناك طريقة أكثر تعقيدًا لسرقة ميزانيات الإعلانات تسمى clickjacking. نعم ، لقد فهمت الأمر بشكل صحيح - إنه حرفيًا "سرقة النقرات". كيف يعمل؟

هذا هو التدفق:

• معلن يقوم بإنشاء حملة. تبدأ إعلاناته - دعها تكون بينية ، على سبيل المثال - في الظهور على مواقع بعض الناشرين.

• يضع المحتال نصًا خاصًا فوق الإعلان البيني للمعلن. يعيد هذا النص البرمجي توجيه كل نقرة إلى عنوان URL الخاص بالمحتال - مما يمنع جميع النقرات من الوصول إلى الصفحة المقصودة للمعلن.

• يستمر المعلن في الدفع مقابل النقرات - فهي نقرات حقيقية بنسبة 100٪ ، تأتي من مستخدمين حقيقيين - ولكنه لا يحصل على أي تحويلات لأنه لا يوجد مستخدم يصل إلى الوجهة الصحيحة. نتيجة لذلك ، تتدفق الميزانية بالكامل إلى جيب المحتال.

اخفاء جيو

تختلف تكاليف الإعلان اعتمادًا على جيو. بشكل عام ، يتم تقسيم جميع توقعات البيئة العالمية إلى ثلاثة مستويات رئيسية - مع المستوى 1 الذي يحتوي على أغنى البلدان مثل الولايات المتحدة الأمريكية والمستوى 3 الذي يتكون من المستهلكين ذوي القوة الشرائية المنخفضة.

ما تعلمه المحتالون هو إخفاء عناوين IP وتغيير الموقع المستهدف. لذلك ، يدفع المعلن مقابل مرات الظهور من أستراليا ، على سبيل المثال ، وهي بلد من المستوى 1 ، بينما يرى المستخدمون من المستوى 2 أو 3 إعلاناتهم بالفعل.

تكديس الإعلانات

يدفع المسوق مقابل كل نقرة أو ظهور أو تحويل يأتي من موضع إعلان واحد ، أليس كذلك؟ بالتأكيد - ما لم يقرر محتال بارع استعراض مهاراته في تكديس الإعلانات.

إنه يعمل تمامًا كما تتخيل عندما تسمع كلمة "تكديس". ببساطة ، يأخذ المحتال موضعًا واحدًا ويخفي المزيد من الإعلانات - طبقة تلو الأخرى - تحت الإعلان الأصلي. يقوم المستخدمون بالنقر فوق الإعلان المرئي الموجود في الطبقة العلوية - ويتم حساب هذه النقرات لجميع الإعلانات المخفية الأخرى.

نتيجة لذلك ، يدفع المعلن مقابل جميع النقرات - لذلك ، إذا تم تكديس عشرة إعلانات أسفل إعلانه الأصلي ، فإن الإنفاق الإعلاني ينمو عشرة أضعاف.

انتحال المجال

تتضمن تقنية الاحتيال الأخرى تحريف مواقع الويب المعروفة ذات حركة المرور الباهظة للمواقع المزيفة. في معظم الحالات ، يقوم المحتالون بإنشاء مواقع تبدو متطابقة تقريبًا مع المواقع الأصلية ، مع وجود خطأ مطبعي واحد في اسم المجال.

إذا لم يكن مشترو الوسائط منتبهين بدرجة كافية ، فلن يلاحظوا الحيلة ويعرضون إعلاناتهم على مواقع الويب ذات الزيارات المنخفضة الجودة. إنهم لا يدفعون فقط كما لو أنهم حصلوا على مستخدمين متميزين من مواقع موثوق بها - لكنهم أيضًا لا يحصلون على أي تحويلات ومرات ظهور من الجماهير ذات الصلة.

3 أنواع الاحتيال الشائعة يفعلها المعلنون

لا يقتصر الاحتيال على الإعلانات على ميزانيات المعلنين المسروقة. في بعض الأحيان ، يخالف مشترو الوسائط والمسوقون التابعون القواعد ببعض الطرق المحظورة أيضًا - وتقوم PropellerAds أيضًا بتتبعها للابتعاد عن أي نوع من المحتوى غير المرغوب فيه في نظامهم البيئي.

فكيف يمكن للمعلنين محاولة خداع الشبكة؟

إخفاء

وفقًا لأبحاث ADEX الخاصة بشركاء PropellerAds ، فإن إخفاء الهوية هو السبب الأكثر شيوعًا لحظر الحملات الإعلانية. ما هذا؟

باختصار ، يعني إخفاء الهوية إخفاء عنوان URL المقصود للإعلان. على سبيل المثال ، تحظر PropellerAds الإعلان عن محتوى البالغين - لكن بعض المسوقين المخادعين يخفون الروابط إلى مواقع الويب المحظورة بحيث تأخذها المحركات لشيء بريء.

مفسد: يعرف PropellerAds كيفية الكشف عن ذلك بنبض القلب

متعدد المحاسبة

لا تسمح قواعد PropellerAds بوجود أكثر من حساب واحد. هذا ليس مجرد نزوة: سبب هذا القيد هو أن المعلنين المحظورين بسبب الاحتيال قد ينشئون حسابات جديدة - لكسر السياسات مرة أخرى ، بالطبع.

وبالمناسبة ، هذا هو السبب الثاني الأكثر شيوعًا لحظر الحسابات.

كسر قواعد السياسة

أخيرًا ، لدى PropellerAds قائمة بالإجراءات المقيدة الأخرى التي تؤدي إلى تعليق الحساب أو حظر الحملة. إليك ما يجب عليك تجنبه كمعلن:

• إعلانات مضللة
• كسر حقوق التأليف والنشر في الإعلانات
• التصيد الاحتيالي المحتمل
• المحتوى الجنسي
• المنتجات المحظورة والبرامج الضارة

فيما يلي إحصائيات من فريق السياسات الخاص بهم - مع أهم الأسباب الشائعة لحظر الحسابات والحملات:

PropellerAds ضد تزوير الإعلانات: حماية ثلاثية لحركة مرور المعلنين

كما تعتقد ، يستخدم محتالو الإعلانات اليوم أفضل التقنيات - الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي والتقنيات الآلية. وكما خمنت أيضًا ، فإن كل هذه الحيل الاحتيالية المتطورة تقاوم أساليب القتال البسيطة.

ومع ذلك ، فإن PropellerAds تحافظ على حركة المرور الخاصة بها بعيدًا عن المعلنين غير المنصفين والمحتالين.

كيف يكون هذا ممكنا؟ جميع الاعتمادات تذهب إلى فرسان PropellerAds الثلاثة من Fraudpocalypse:

دعنا الآن نلقي نظرة على كيفية القيام بذلك وماذا يفعلون بالضبط بمزيد من التفصيل.

مراقبة حركة الشركاء

كشبكة متعددة المصادر ، فإن PropellerAds - خمن ماذا - لديها العديد من مصادر حركة المرور! إنهم يأتون حصريًا من شركاء موثوق بهم - ولكن كيف يعرفون أنهم موثوقون؟

إليك ما يفعله فريق PropelllerAds للتحقق من مخزون الموردين:

• تقبل PropellerAds فقط المستلزمات كاملة الوظائف مع محتوى ساطع وواضح تم إنشاؤه مع وضع المستخدم في الاعتبار. لا تذهب للمنصات التي تم إنشاؤها من أجل الروابط الإعلانية!

• سيأتي الرفض نفسه لأي معلومات خاطئة / غير رسمية قد تضر بالمستخدمين - والمواقع الخاصة بالبالغين أيضًا.

للتحقق من كل هذا ، يقوم فريق سياسة PropellerAds بمراقبة محتوى الإعلان بصرامة - وتساعد تقنياتهم في التعرف على جميع أنواع الاحتيال الإعلاني المعروفة تقريبًا في كل مصدر. يستخدمون أساليب وأنماط مختلفة مع العديد من الأدوات الحديثة - لكنهم يحافظون على سرية تفاصيل العملية بالطبع. إنهم لا يريدون إعطاء أي تلميحات للمحتالين!

إلى جانب ذلك ، يمكن لـ PropellerAds إجراء فحص يدوي - يقومون بذلك عندما يحتاجون إلى ضمان جودة شركاء معينين أو عندما يطلب منهم العملاء القيام بذلك لأسباب معينة.

تتبع حركة الاحتيال واكتشافها والتخلص منها

هذه هي مهمة حلول PropellerAd الداخلية وشريكها الموثوق ADEX. يوفر هذا التحرير والسرد حماية قصوى ضد الاحتيال في الوضع الآلي - ولكن هناك أيضًا فحوصات يدوية متاحة عند الطلب. يفعلون ذلك عندما يحتاج المعلن ، على سبيل المثال ، إلى التحقيق في جزء معين من حركة المرور بدقة.

إلى جانب ذلك ، يمكن لشركاء PropellerAds الانضمام إلى ADEX كحل خارجي لمكافحة الاحتيال والاستمتاع بميزات إضافية مثل التنبيهات الفورية أو عمليات إعادة التوجيه.

رقابة صارمة على المعلنين وحملاتهم

أخيرًا ، تهتم PropellerAds كثيرًا بالحملات التي يتم تدويرها في الشبكة. هذا ما يفعله فريق السياسة الخاص بهم على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع:

• اعتدال في الحملات الإعلانية الجديدة لضمان عدم خرق المستخدمين لقواعد PropellerAds والالتزام بالممارسات المحظورة. بفضل أساليبهم ، يستغرق هذا الفحص الشامل حوالي 3 دقائق فقط لحملة واحدة.
• اعتدِل أيضًا في الحملات الإعلانية الحالية - حتى لا تتاح لأي شخص فرصة انتهاك القواعد بعد الإشراف الأول.
• راقب تقنيات الاحتيال المتغيرة باستمرار وقم بتحديث قواعد الإشراف وفقًا لذلك.

كيف يحارب Voluum حركة مرور الروبوتات

ملاحظة من PropellerAds: هناك أيضًا أدوات لمكافحة الاحتيال تابعة لجهات خارجية قد تعزز مستوى الحماية لديك. على سبيل المثال ، يوفر Voluum tracker ميزة خاصة لمكافحة الاحتيال تساعد في اكتشاف والتخلص من حركة مرور الروبوتات والنقرات المزيفة.

يتكون من عدة أدوات تهدف إلى تحديد الخصائص المختلفة ومعالجة المشكلات المختلفة التي تسببها الزيارات غير الصالحة:

• مقاييس مكافحة الاحتيال التي تحدد أنماط السلوك المعتاد للزيارات غير الصالحة ، مثل النقرات السريعة أو المتكررة بشكل غير طبيعي ، وسمعة المُحيل الضعيفة ، ووكيل المستخدم غير المعروف ، والمزيد. ستتيح لك دراسة أصل حركة المرور التي تم وضع علامة عليها باستخدام واحد أو اثنين من هذه المقاييس تحديد مصدر الزيارات المشبوهة. ثم يمكنك حظره في منصة مصدر حركة المرور الخاصة بك.
• مقاييس وقت التحويل التي تقيس مدى سرعة قيام الزائر بإجراء تحويل (تثبيت التطبيق أو الاشتراك). يمكنك استخدام هذه الأداة لاكتشاف أوقات التحويل السريعة بشكل غير عادي والتي قد تشير إلى أصل غير بشري.
• تصفية IP / UA التي تسمح لك بحظر حركة المرور غير المرغوب فيها باستخدام عناوين IP أو النطاقات أو أسماء وكلاء المستخدم. إذا كنت قد حددت عنوان IP أو مجموعة من عناوين IP أو وكلاء مستخدمين معينين تشك في إنشاء حركة مرور غير صالحة ، فيمكنك منعهم من الوصول إلى Voluum.
• المصيدة ، أ الميزة التي تنشئ رابطًا غير مرئي لصفحتك المقصودة لا يمكن تنشيطه إلا من قِبل برامج الروبوت. لا تزال برامج الروبوت التي نقرت على هذا الرابط غير المرئي موجهة إلى صفحة العرض ، ولكن يتم أيضًا تمييزها ووضع علامة عليها على أنها مريبة.

إذا كنت ترغب في قراءة المزيد حول Voluum's Anti-Fraud Kit ، تحقق من هذه المقالة.

لتلخيص

كما ترى ، لا يبدو الاحتيال مثل هذه الكارثة عندما يكون لديك شريك موثوق به. يقوم فريق PropellerAds باستمرار بترقية أدواتهم للحفاظ على حماية عملائهم - والبقاء في حالة تأهب لحفظ حركة المرور الخاصة بك من أي أحداث غير مرغوب فيها.

أعدت PropellerAds رمزًا ترويجيًا خاصًا لجميع المستخدمين الجدد. للحصول على هذه التعليمات البسيطة:

• تواصل مع فريق الدعم عبر [email protected]
• أضف إلى رسالتك كلمة سرية "VOLUUM"
• فويلا ، الرمز الترويجي لك!

مرحبًا بك في الجانب الآمن من الإعلان - انضم إلى PropellerAds اليوم.