أكثر 8 طرق للاحتيال الإعلاني شيوعًا وكيفية تجنبها في حملاتك عبر الإنترنت

ما يصل إلى 100 مليار دولار. هذا هو مقدار تكلفة الاحتيال في الإعلانات على الصناعة في عام 2023:

وعلى الرغم من الانتشار الواسع لدرجة أن ما يقرب من 70٪ من المديرين التنفيذيين يسمونه أكبر عائق أمام نمو الميزانية ، إلا أن كيفية سرقة العلامات التجارية لا تزال لغزا بالنسبة للكثيرين. وإذا كنت لا تعرف كيف يتم خداعك ، فأنت تقف عاجزًا عن منع ذلك. اليوم ، نقوم بتغطية بعض أكثر أنواع الاحتيال الإعلاني شيوعًا وكيفية تجنبها.

8 أنواع شائعة من تزوير الإعلانات وكيفية تجنبها

يمكن للمعلنين أن يكونوا مبدعين في تصميم الحملات وتنفيذها ، كذلك يمكن للمحتالين في مخططاتهم الاحتيال على العلامات التجارية. بدءًا من انتحال المجال إلى النقر فوق المزارع ، إليك أكثر مخططات الاحتيال الإعلانية شيوعًا ، تليها نصائح حول كيفية تجنبها.

1. انتحال المجال

تأخذ عروض الأسعار للمساحة الإعلانية في الاعتبار نوع الموضع ، ومحتوى موقع الويب ، وجودة حركة المرور ، وما إلى ذلك. وكلما كان الموضع الأعلى من حيث الجودة ، زاد المبلغ الذي يمكن للناشر تحصيله مقابله. يستفيد انتحال المجال من هذا النظام بعدة طرق مختلفة ، من خلال خداع المعلن ليعتقد أنه يدفع مقابل مخزون أفضل مما هو عليه:

• استبدال عنوان URL ، وهو أبسط أشكال انتحال المجال وأكثرها كسلًا ، يتضمن استبدال عنوان URL لموضع فعلي بآخر مزيف. يعتقد المعلنون أنهم يضعون إعلانًا في مكان ما عندما يسعون للحصول على مساحة في مكان آخر.
• يتضمن التضمين عبر النطاقات استخدام موقعين على الويب: أحدهما به حركة مرور عالية ومخزون منخفض الجودة ، والآخر به حركة مرور منخفضة ومخزون عالي الجودة. هنا ، يستخدم المحتال إطار iframe لتراكب الموقع ذي الجودة الأفضل على الموقع منخفض الجودة الذي يتمتع بحركة مرور عالية. بهذه الطريقة ، يمكن لمواقع الويب التي تحتوي على محتوى غير آمن للعلامة التجارية - المواد الإباحية وخطاب الكراهية والأخبار المزيفة وما إلى ذلك - استثمار حركة المرور الخاصة بها من خلال عرض إعلانات زوارها من بيئة آمنة للعلامة التجارية. طبعا هذا تضليل للمعلن ولا علاقة له بالزائر.
• يمكن استخدام المتصفحات المخصصة بواسطة برامج الروبوت لزيارة أي موقع على الإنترنت ، ويمكن لهذه الروبوتات أن تجعل عنوان URL لأي موقع يبدو وكأنه عنوان URL لموقع متميز. يتم الإبلاغ عن عنوان URL هذا إلى المعلن ، الذي يرى إعلانه معروضًا على موقع لم يتم وضعه عليه.
• تعمل المتصفحات البشرية مثل البرامج الضارة التقليدية. عندما يُصاب نظام الزائر بالعدوى ، ويقوم بزيارة موقع ويب ، فإن البرنامج الضار سوف يختطف موضع إعلان ويحقن موضعه الخاص.

في جميع الأحوال ، فإن ألعاب المجال هي نظام للاحتيال على المعلنين والناشرين. انتحال النطاق البسيط ، مثل استبدال عنوان URL ، يمكن أن يكتشفه المعلنون المجتهدون. تتطلب الأشكال الأكثر تعقيدًا دفاعات أكثر تعقيدًا.

2. حشو ملفات تعريف الارتباط

ملفات تعريف الارتباط هي ملفات نصية تخزن معلومات حول سلوك تصفح الزائر. إنها تساعد العلامات التجارية على تقديم الإعلانات من خلال تمرير المعلومات ذات الصلة بعروض الأسعار والتحليلات والإبداع وما إلى ذلك.

ولكن يمكن اختراق ملفات تعريف الارتباط هذه وتعبئتها بمعلومات غير صحيحة عن الزائر. من الشائع في التسويق بالعمولة ، حيث يشترك المسوقون مع علامة تجارية للإعلان عن منتجاتهم.

من خلال حشو الملفات النصية بمعلومات خاطئة ، يمكن للمسوق سرقة الائتمان مقابل نقرة ، أو تحويل ، أو بيع ، وما إلى ذلك ، ومن خلال القيام بذلك ، يحصل على تعويض لا يستحقه:

3. انقر فوق الحقن

يعد النقر فوق الحقن شكلًا شائعًا من أشكال الاحتيال في إعلانات الجوال. مثلما يجعل الاسم يبدو جيدًا ، فإن النقر فوق الحقن يتعلق بـ "حقن" نقرات مزيفة في سيناريو إعلاني. تنتقل هذه النقرات إلى إعلان أو تنزيل تطبيق ، وتؤدي إلى الإسناد الخاطئ ، مما يمنح المحتال الفضل في الحصول على نقرة.

يستخدم المحتالون هذا المخطط من خلال التطبيقات الضارة التي يقوم المستخدمون بتنزيلها دون علمهم. التطبيقات التي تبدو غير ضارة ، والتي قد توفر خلفية أو مغير صوت ، على سبيل المثال ، ستصيب جهاز المستخدم بمجرد تنزيله.

هناك ، ستعمل هذه التطبيقات في الخلفية ، كما تضعها Tech Crunch ، للنقر على "إعلانات غير مرئية دون علم المستخدم". من خلال تضخيم عدد النقرات الناتجة ، يمكن للمحتال زيادة الإيرادات المحققة من توليد النقرة.

بالإضافة إلى تضخيم نقرات الإعلان ، يمكن لهذا النظام أن يسرق الائتمان للتنزيلات. إنه شائع بشكل خاص على أجهزة Android ، والتي "ستبث" إلى جميع التطبيقات الحالية عند تثبيت تطبيق جديد على الجهاز. عندما يتلقى التطبيق الضار هذا البث ، ينتج عنه نقرة مزيفة تسرق رصيد التنزيل والمكافأة:

4. انقر فوق البريد العشوائي

مثل النقر فوق الحقن ، ينتج عن النقر فوق البريد العشوائي نقرات غير شريفة. ولكن بدلاً من تزييف النقرة في الثانية الأخيرة عن طريق إدخال رمز خادع ، فإن النقر فوق البريد العشوائي سيؤدي إلى إغراق نظام القياس بنقرات منخفضة الجودة ونأمل أن يتسلل أحدهم لسرقة الائتمان. في منشور مدونة لـ Interceptd ، تقدم Brittany Irhig تشبيهًا مفيدًا:

النقر فوق البريد العشوائي يشبه الظهور عند الباب الأمامي لشخص غريب عشوائي والتظاهر بأنك قريبهم المفقود منذ فترة طويلة ، على أمل أن يصدقوك ويدعوك لتناول وجبة مجانية. من غير المحتمل أن تكون مخطئًا بنجاح (خطأ في نسب) إلى قريب حقيقي ؛ ومع ذلك ، إذا قمت بزيارة 40 منزلاً يوميًا لمدة شهر ، فإنك تزيد من فرصك في الحصول على تغذية مجانية. مراوغ؟ نعم. متطور؟ لا ، هذا هو النقر فوق البريد العشوائي.

يمكن للمحتالين القيام بذلك بمساعدة البرامج ، أو للنقرات التي تبدو أكثر شرعية ، حتى باستخدام مزارع النقر التي تعمل بالطاقة البشرية. يتضمن ذلك العمل الدؤوب من مجموعات الموظفين ذوي الأجور المنخفضة الذين تتمثل مسؤوليتهم في النقر فوق الإعلانات أو تثبيت الإعلانات وإلغاء تثبيتها لتوليد الأرباح. غالبًا ما توجد مزارع النقر في بلدان أخرى ، مما يجعل من السهل نسبيًا التعرف على نقراتها. من المحتمل أن يكون تدفق النقرات من مصدر مثل الهند ، على سبيل المثال ، واضحًا في مخطط مزرعة النقرات.

5. حشو البكسل

تخيل عدد الإعلانات التي يمكنك عرضها إذا تم عرضها في منطقة 1 × 1 بكسل! هذا هو حشو البكسل.

عندما يستخدم المحتالون حشو البكسل ، فإنهم يقدمون إعلانًا أكبر في مساحة صغيرة جدًا بحيث لا يمكن اكتشافها. وعلى الرغم من أن الزوار لا يرون ذلك ، فإن المحتالين يحصلون على الفضل في الانطباع. ما هو أسوأ من ذلك ، يمكن تكرار هذه الطريقة مرات لا تحصى على صفحة واحدة:

6. تكديس الإعلانات

حشو البكسل ليس هو الطريقة الوحيدة لنشر إعلانات أكثر من المساحة المتاحة على موقع الناشر. عندما يرغب المحتالون في تحويل موضع إعلان واحد إلى موضع إعلان متعدد ، يمكنهم استخدام تكديس الإعلانات.

لتصور تكديس الإعلانات ، تخيل أنك في محل لبيع الكتب تمشي في الممرات وتشاهد الكتب. ترى الغلاف ، لكن من الواضح أنك لا تستطيع رؤية الصفحات. هذا مشابه لما يحدث للزوار عند وصولهم إلى موقع يتم فيه تكديس الإعلانات.

يمكن للزائر أن يرى إعلانًا واحدًا ، ولكن "متكدسًا" فوق الإعلانات الأخرى ، على النحو التالي:

هنا ، يرى الزائر إعلانًا واحدًا فقط في موضع واحد ، ولكن يُنسب للمحتال عرض ثمانية إعلانات.

7. حقن الإعلان

يتعلق حقن النقرات بإنتاج نقرات في حالة عدم وجود أي نقرات. يمكن أن تكون إعلانات الحقن هي نفسها.

من خلال ملحقات المتصفح والمكونات الإضافية لبرامج الإعلانات المتسللة ، يسمح حقن الإعلانات للمحتالين بوضع الإعلانات في الأماكن التي لا تنتمي إليها.

يمكنهم خطف خادم لإخراج إعلان من اختيارهم إلى مساحة تنتمي إلى إعلان مختلف. ووفقًا لـ AdCumulus ، يمكنهم حتى وضع الإعلانات على موقع ويب لا يعرض عادةً الإعلانات على الإطلاق.

8. اخفاء جيو

من أين تأتي حركة المرور الخاصة بك؟ الولايات المتحدة؟ خارجها؟ اعتمادًا على موقعه ، يمكن أن تتغير تكلفة إنشائه.

الاستهداف الفعال لهذه الحركة هو أمر أساسي لأي حملة. ومن المحتمل أن يشتمل هذا الاستهداف على معلمات مواقع محددة. إذا كنت تعلم أن عملائك يميلون إلى تحقيق المزيد من القيمة إذا كانوا من الولايات المتحدة ، فيمكنك التركيز بشكل خاص على العملاء الأمريكيين. عند تقديم طلب لحملتك ، ستتمكن من تحديد.

ومع ذلك ، يمكن للمحتالين أن يأخذوا أموالك مقابل حركة مرور عالية الجودة ، ثم يبيعون لك حركة مرور ليست ذات قيمة. وباستخدام تقنية تسمى geo masking ، يمكنهم جعل حركة المرور منخفضة الجودة تبدو عالية الجودة.

النتيجة: أنها تكسب المال من المعلن الذي يدفع مقابل حركة مرور منخفضة الجودة ، والتي يبدو أنها من مصدر عالي الجودة. لحسن الحظ ، سيلاحظ المعلن الذي يولي اهتمامًا وثيقًا لحملته أن الأرقام لن تتراكم. قد تحصل على عدد كبير من النقرات ، ولكن التحويلات عالية القيمة ستكون نادرة جدًا.

كيفية تجنب أنواع الاحتيال الإعلانية الشائعة

لا توجد نصيحة عامة لتجنب الاحتيال الإعلاني. في بعض الحالات ، يمكن منعه بحرص المعلن. في حالات أخرى ، لن يكشف أي قدر من التجسس عن احتيال معقد. في المستند التعريفي التمهيدي حول الاحتيال في الإعلانات ، يقدم نموذج الإعلان بعض النصائح الرائعة لتجنب الاحتيال الإعلاني على أساس النوع.

• البيانات المزيفة : عندما يستخدم المحتالون عمليات اختراق تؤدي إلى تضخم البيانات للمعلنين ، فإن الاجتهاد هو الذي يمكن أن يوقف نزيف الإنفاق الإعلاني. لضمان عدم إهدار الميزانية ، سيحتاج المعلنون أولاً إلى أن يكونوا على دراية بالاحتيال في الإعلانات والطرق التي يمكن أن تصيب بها الحملات. ثانيًا ، يجب إجراء البحث على شبكة ، مفتوحة أو خاصة ، قبل أي استثمار كبير. ثالثًا ، يمكن أن تساعد المعرفة بمؤشرات الأداء الرئيسية للعلامة التجارية ومعايير الأداء المعلن في اكتشاف ما إذا كان هناك شيء مريب. يمكن أن تشكل هذه معًا العقلية اللازمة لالتقاط البيانات المزيفة في التقارير قبل إهدار الكثير من الميزانية.
• التوريد المزيف : في حالات انتحال المجال وحقن الإعلانات ، يكون الحل هو اعتماد معايير الصناعة. مع إدخال ads.txt - ملف قائمة بائعي الإعلانات المصرح لهم والذي يمكن للناشرين إضافته إلى مواقعهم - حاول IAB الحد من انتحال المجال. اعتمدت عليه غالبية 80٪ من ناشري إعلانات الفيديو الآلية منذ ذلك الحين.

في الآونة الأخيرة ، تم تطوير app-ads.txt لتقليل الاحتيال على الهاتف المحمول ، ويهدف ad.cert الآن إلى منع حقن الإعلانات. سيؤدي اعتماد هذه المعايير إلى تحقيق مستوى من الشفافية سيجعل من الصعب على المحتالين اختراق الناشرين.

• حركة المرور المزيفة : الروبوتات ، وتكديس الإعلانات ، ومزارع النقر ، وحشو البكسل - تعد هذه الأشكال من التلاعب بحركة المرور من بين أكثر أشكال الاحتيال الإعلاني انتشارًا. الحل هو التكنولوجيا المتقدمة التي تم إنشاؤها لمكافحة مثل هذه التقنيات ، والتي يمكنها اكتشاف الاحتيال الإعلاني والرد عليه في مراحل مختلفة من عملية المعاملة. يقول نموذج الإعلان: يمكن استخدامه خلال مرحلة ما قبل العطاء لتحديد المجالات المشبوهة أو عناوين IP الخاصة بالمستخدم أو حتى معرف ملف تعريف الارتباط ورفض المزايدة في تلك المزادات. أو ، إذا لم تكتشف التقنية تهديدًا إلا بعد عرض الإعلان ، فيمكنها الإبلاغ عن الانطباع الوهمي وعدم تسجيله ، وتسجيل الاحتيال الذي يجب تجنبه في العطاءات المستقبلية.

احصل على نقرات حقيقية وتحويل أكثر مع Instapage

يمكن منع جزء كبير من الاحتيال في الإعلانات من خلال اجتهاد المعلن. باستخدام Instapage ، لن تكون قادرًا فقط على إنشاء صفحات مقصودة مخصصة بعد النقر تحول النقرات الحقيقية إلى تحويلات ، ولكن سيكون لديك أيضًا لوحة تحكم التحليلات الأكثر تقدمًا في الصناعة لمراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية والحصول على ملكية بياناتك.

تعرف على الكيفية من خلال عرض توضيحي لـ Instapage ، منصة التشغيل الآلي الوحيدة بعد النقر.