A / B اختبار الصفحة الرئيسية لـ Instapage الجزء 2: الصور مقابل الرسوم المتحركة MP4

في Instapage ، نحن من المدافعين الكبار عن اختبار A / B ؛ يقوم فريقنا بشكل متكرر بإجراء اختبارات على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) والصفحات المقصودة بعد النقر ورسائل البريد الإلكتروني وحتى صفحتنا الرئيسية. في الواقع ، يمكنك مراجعة تفاصيل اختبار A / B السابق للصفحة الرئيسية في هذه المقالة.

أجرينا مؤخرًا اختبار أ / ب آخر للصفحة الرئيسية لمعرفة ما إذا كان استخدام الرسوم المتحركة بتنسيق mp4 بدلاً من الصور الثابتة سيكون له تأثير كبير على التحويلات. كانت فرضيتنا الأولية هي أن استخدام الرسوم المتحركة مقابل الصور الثابتة لن يؤدي إلى زيادة التحويلات.

قبل أن ندخل في النتائج ، دعنا نهيئ المسرح للتجربة.

ما هو الغرض من اختبار A / B على صفحتنا الرئيسية؟

كان الغرض الرئيسي هو قياس ما إذا كان للرسوم المتحركة تأثير على معدل الاشتراك ومدة الجلسة ومشاهدات الصفحة ومعدل الارتداد. أم أنها تزيد من الجاذبية المرئية للصفحة في نقل رسالتنا التسويقية إلى العملاء المحتملين.

عمل فريق تصميم Instapage بجد على إنشاء ملفات MP4 من صور ثابتة لاختبار A / B ، لأنه على الرغم من وجود فريق تصميم مخصص ، إلا أن لديهم عددًا محدودًا من ساعات العمل المتاحة.

مر فريقنا بجلسة مراجعة مطولة لإجراء فحوصات النظام للتأكد من تقسيم حركة المرور بالتساوي بين الاختلافات ، ولتقليل أوقات الوميض وتحميل الصفحة للزوار الذين شاهدوا تباين صفحة الرسوم المتحركة.

فيما يلي تحليل تفصيلي للاختبار:

• الغرض: فهم ما إذا كانت الرسوم المتحركة ستؤثر بشكل إيجابي على القصة المرئية لصفحتنا الرئيسية وجذب المزيد من الزوار.
• الهدف: زيادة اشتراكات المستخدم
• إجمالي الجلسات: 100،000+
• تقسيم حركة المرور: 50/50

ما هو الفرق بين الاختلافات؟

بدءًا من أعلى الصفحة ، دعنا نقارن الصورة الأصلية (الصور الثابتة) مقابل الشكل (الرسوم المتحركة).

قسم متوسط ​​معدل التحويل

يعرض قسم متوسط ​​معدل التحويل في الصفحة الرئيسية الفرق بين متوسط ​​معدل التحويل PPC للعلامات التجارية التي تستخدم حلولًا أخرى ومتوسط ​​معدل التحويل لمستخدمي Instapage.

بينما تُظهر الصورة الثابتة القيمة النهائية لمعدل التحويل ، تساعد الرسوم المتحركة الزائرين على تصور كيفية ارتفاع معدل التحويل لمستخدمي Instapage من 0 إلى 22٪.

الصورة الأصلية:

MP4 الرسوم المتحركة:

امتلك الصفحة المقصودة الخاصة بك بعد النقر

Instapage هو النظام الأساسي الوحيد للصفحة المقصودة بعد النقر المصمم للعمل مع Google. يمكنك الدمج بسهولة مع إعلانات Google و Analytics ثم تمرير البيانات التي تم جمعها إلى أتمتة التسويق أو نظام إدارة علاقات العملاء. قم بدمج ذلك مع الخرائط الحرارية واختبار A / B ، وستحصل على صفحة مقصودة محسنة بعد النقر. بالإضافة إلى ذلك ، أعلنا مؤخرًا عن تتبع أشكال الصفحة المقصودة بعد النقر في Google Analytics.

تُظهر الصورة الثابتة هنا خيارات التحليلات التي يمكن لمستخدمي Instapage الاختيار من بينها ، بما في ذلك إعلانات Google و Analytics و Google Tag Manager و Meta Pixel:

يوضح الشكل مدى سهولة دمج Instapage مع إعلانات Google ببضع نقرات فقط:

قم بإنشاء صفحات هبوط مخصصة بعد النقر على Scale

يسلط القسم الضوء على مدى سهولة إنشاء صفحات مقصودة متطابقة بعد النقر على نطاق واسع من Instapage builder.

يعرض الإصدار الأصلي لقطة لمنشئ Instapage مع معاينة لجميع الخيارات المتاحة للمستخدمين:

تُظهر الرسوم المتحركة إنشاء صفحات هبوط قابلة للتطوير بعد النقر أصبحت ممكنة باستخدام Instapage:

تسريع عملية المراجعة الخاصة بك

تُبرز الصورة الأصلية في هذا القسم نقطة محادثة فعالة في حل التعاون. هنا ، يمكن لأعضاء الفريق التواصل مع بعضهم البعض في الوقت الفعلي أثناء عملية مراجعة التصميم:

قارن ذلك بصيغة الرسوم المتحركة حيث تحاكي كيفية عمل ميزة النقاط الفعالة:

تكامل مع حزمة التسويق الخاصة بك

تُظهر الصورة الأصلية مجموعة متنوعة من برامج التسويق التي يتكامل معها Instapage:

يصور الاختلاف نفس منصات التسويق التكاملية ولكن مع مدار دوار:

تحسين صفحاتك لمزيد من التحويلات

توضح الصورة الأصلية مدى سهولة إجراء اختبارات A / B وخرائط الحرارة على صفحات الهبوط بعد النقر على Instapage:

يعرض الشكل التحويلات المتزايدة لشكل صفحة ما مقابل الصفحة الأخرى:

اجعل الإسناد سهلاً

يوفر Instapage للمستخدمين حلاً سهلاً للإحالة ، من خلال السماح لك بتوصيل شبكات الإعلانات بتتبع وحدات البكسل المنسدلة والوصول إلى جميع المقاييس من داخل النظام الأساسي Instapage.

تُظهر الصورة الأصلية بعض المقاييس التي يمكنك عرضها باستخدام تحليلات Instapage:

وفي الوقت نفسه ، تعطي الرسوم المتحركة صورة أكثر تفصيلاً لخيارات التحليلات المتاحة لمستخدمي Instapage:

البيانات النهائية: أي التباين فاز؟

التحويلات

الفرق البالغ 100 تحويل هو كل ما يفصل الصورة الثابتة عن صيغة mp4:

مدة الجلسة

اتبع كلا الشكلين نفس الاتجاه العام لمدة جلسة الصفحة الرئيسية:

معدل التحويل

نفس الشيء مع معدل التحويل لكلا الصيغتين:

لم يكن هناك فائز واضح ، كما تشير جميع التحويلات ومدة الجلسة ومعدل التحويل. أثبتت فرضيتنا الأصلية أنها صحيحة في أن استخدام الرسوم المتحركة بدلاً من الصور الثابتة لم يكن له تأثير كبير على معدلات التحويل.

أثناء اتخاذ قرارات التصميم ، من المهم مراعاة تأثير التصميم على الوقت والموارد نظرًا لارتباطها المباشر بالإيرادات والتحويلات. انتقل إلى اتجاهات التصميم التي لا تضيف جاذبية بصرية فحسب ، بل تؤثر أيضًا بشكل إيجابي على التحويلات ، وتوفر تجربة مستخدم جيدة.

ما يمكنك تعلمه من اختبار A / B على صفحتنا الرئيسية

الغرض من اختبار A / B ليس رؤية أحد الأشكال يتغلب على الآخر ، لذلك لن يخلص كل اختبار إلى فائز واضح. بدلاً من ذلك ، فإن الغرض من الاختبار هو تحديد ما إذا كانت فرضيتك الأصلية صحيحة أم غير صحيحة بناءً على البيانات الناتجة.

قم بالعصف الذهني لبعض الأفكار التي تشعر أنها ستنتج تأثيرًا ملحوظًا على حملاتك وقم بتحليل النتائج. عندها فقط يمكنك تحديد كيفية المضي قدمًا ، والاشتراك في عرض Instapage Enterprise اليوم.