دليل أفضل الممارسات لتسويق Instagram لمصانع النبيذ والبيرة

نمت شعبية مصانع النبيذ البوتيك ومصانع الجعة الحرفية بشكل كبير في السنوات الأخيرة.

هناك شيء ما حول تذوق مشروب ملتوي معبأ بعلامة مستوحاة من الفنان تجذب الناس. هناك بيرة مصنوعة يدويًا أو نبيذ متخصص لكل ذوق وشخصية وشخصية.

نحن نحشد جهودنا للقتال ضد الشركات العملاقة وإعطاء الشركات الصغيرة الأم والبوب ​​فرصة - على الرغم من أن العلامات التجارية الكبرى قد استحوذت على العديد من مصانع الجعة الحرفية ومصانع النبيذ الصغيرة!

ولكن كيف تتواصل هذه الشركات الصغيرة مع جمهورها المثالي؟ كيف وجدوا قبيلتهم؟

Instagram عبارة عن منصة ممتازة لمصانع الجعة والنبيذ لبناء علامة تجارية ، وإظهار إبداعاتهم الفريدة ، وجمع المعجبين المتعصبين.

فيما يلي بعض الأمثلة على أفضل الممارسات التي يمكنك استلهامها.

مصانع النبيذ

مصنع نبيذ كراج الخزان

يقع مصنع Tank Garage Winery في Napa Valley في كاليفورنيا - لكنه ليس مصنع النبيذ المتوسط ​​الخاص بك. لقد جددوا محطة خدمة قديمة وحولوا المرآب إلى بار. إنه أحد مصانع النبيذ الأكثر تميزًا وإثارة للاهتمام التي رأيتها في حفرة في الحائط.

يتم تمثيل غرابة الموقع والأسلوب القديم للتجديد في خلاصة Instagram. يكاد يكون مثل الفلاش باك إلى السبعينيات بأسلوب وشخصية لإعادة أتباعه إلى الوراء في الوقت المناسب. من بقع اللون الأخضر المائي إلى مقتطفات الدنيم والمشاعر الحرة ، يقوم Tank بعمل رائع في خلق مشاعر الحنين إلى الماضي وكونه لا يُنسى في هذه العملية.

ماذا يمكنك أن تتعلم من هذا الخمرة؟ تهدف إلى تطوير علامة تجارية لها صدى لدى عملائك المثاليين وتمثيلها في كل جزء من محتوى Instagram الذي تنشئه.

كرم ولفر إستيت

Wolffer Estate Vineyard ليس مكانًا مناسبًا مثل Tank ، لكنهم يفعلون شيئًا صحيحًا نظرًا لـ 78 ألف متابع لحساب Instagram الخاص بهم.

كان التكتيك الأساسي الذي برز عندما كنت أتصفح خلال موجز Insta هو الفترات ذات السمات الخاصة بدرجات الألوان والمنتجات الموسمية. يركز Wolffer بشكل استراتيجي على منتج معين لفترة محددة ، ويسيطر على خلاصته. تحكي الألوان والصور والرسائل والمحيط الثقافي قصة مقنعة عن المنتج المعروض.

على سبيل المثال ، المقتطف أدناه هو جزء من الصور المصممة للترويج لورد الصيف. يظهر المنتج في بعض الصور (وليس كلها) ، لكن الألوان والاتصال بين الشبكة ملحوظة.

فيما يلي مثال آخر على كيفية استخدامهم لهذا التكتيك. في هذه الحالة ، إنه لعصير التفاح النباتي ، حيث يمثل البرتقالي والأصفر الألوان المرتبطة بهذا المنتج.

يمكنك أن تدرك أن الكثير من التفكير قد ذهب إلى شبكة Instagram ، وتغليف المنتج ، وكيف يعكس أذواق وتفضيلات جمهوره. أشعر أنني أستطيع تذوق هذه المنتجات بعيني!

كروم كروتو

تقوم Croteaux Vineyards بتسويق نفسها على أنها مزرعة الكروم الأمريكية الوحيدة المخصصة لنبيذ الورد. يركز هذا الليزر على نمط واحد من المنتجات بشكل جيد على Instagram حيث تستهدف أفضل الخلاصات جمهورًا ضيقًا له اهتمام مشترك.

بالإضافة إلى عرض الخمور ، تشارك Croteaux مجموعة من الصور التي تلتقط تجربة زيارة مزارع الكروم بالصور ومقاطع الفيديو المحيطة.

زيارة مزرعة العنب ليست مجرد النبيذ ؛ يتعلق الأمر بالتجربة. تساعد مساعدة متابعيك في Instagram على تصور ما يشبه أن تأتي لتذوق في مكانك يضيف طبقات إلى جاذبية مصنع النبيذ الخاص بك.

بينيدوس كروم العنب

يقع Beneduce Vineyards في بيتستاون ، نيو جيرسي ، وهو مصنع نبيذ مذهل يتمتع بسمعة متزايدة.

ما أحبه في خلاصة Instagram هو أن الأمر يستغرق وقتًا لتجاوز المنتج النهائي. يركز الكثير من محتواه على المنتجات التي يستخدمونها لتطوير النبيذ وعملية القيام بذلك. انظر أدناه.

يعد الذهاب وراء الكواليس تكتيكًا رائعًا لتسليط الضوء على المنتجات الجميلة التي يستخدمها مصنع النبيذ الخاص بك ، كما أنه يضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية. النبيذ أكثر من مجرد مشروب. إنها قصة ، ويريد معظم محبي النبيذ سماع هذه القصة. لا يوجد مكان أفضل من Instagram لمشاركة موقعك.

مصانع الجعة

مصنع الجعة الإمبراطور

The Emperor's Brewery عبارة عن مصنع تخمير بطابع حرب النجوم يصنع ستوتس إمبريال. كما يمكنك أن تتخيل ، فإن خلاصة Instagram الخاصة بها تدور حول شخصيات Star Wars - أحد أشهر امتيازات الأفلام في العالم.

يبدأ الموضوع بسيرته الذاتية ، حيث يتفوقون على زاوية مماثلة لبداية أفلام حرب النجوم ... "منذ زمن بعيد ، في مصنع جعة بعيد ، بعيد ..."

بعد ذلك ، يقومون بمضاعفة الأدوات التي تحمل طابع Star Wars مع صور دقيقة في جميع أنحاء الخلاصة.

في حين أنه لن يكون لكل مصنع بيرة علامة تجارية ملحمية مرتبطة ببيرة ، فإن هذا المثال يسلط الضوء على أهمية تعزيز العلامة التجارية وإيجاد جمهورك المناسب.

ويلي القارب

Willie the Boatman هو مصنع جعة أسترالي يصدر "بيرة بشخصيات". تحتوي بيرةها على صورة كاريكاتورية مثيرة للاهتمام على العلبة تحكي قصة عن نكهة البيرة.

إن خلاصتها على إنستغرام لها طابع وطني. من وجه رئيس الوزراء الأخير على إحدى بيرةها ، كما ترون أدناه ...

... إلى الحفلة ذات الطابع "Australian Christmas Carols" التي استضافوها ("How to Make Gravy" هي أغنية أسترالية شهيرة لعيد الميلاد من تأليف Paul Kelly).

يتفهم Willie the Boatman جمهوره - الأستراليون الوطنيون الذين يصوتون عادةً لحزب سياسي معين. كلما تمكنت من فهم جمهورك بشكل أفضل ، وكلما قمت بتضمين اهتماماتهم في منتجك والتسويق ومحتوى Instagram ، زادت المشاركة التي ستتلقاها.

نيفادا المشروب

Nevada Brew Works عبارة عن مصنع جعة للكلاب وصديق للأطفال مع بيتزا نابولي ، وأجنحة مملحة بالبيرة ، وبيرة مصنوعة يدويًا مع طعامك.

يجعل الجانب الغذائي لقائمة مصنع الجعة هذا خلاصة Instagram مثيرة للاهتمام. إن الذهاب إلى مصنع الجعة ليس كل شيء عن البيرة ؛ إنه لأمر رائع أن تجتمع مع الأصدقاء لتناول طعام الغداء أو العشاء أيضًا!

تحقق من بعض الأطعمة الشهية التي يسيل لها اللعاب سهم Nevada Brew Works على موجز Insta الخاص بها أدناه:

لا يقتصر جذب العملاء إلى مصنع الجعة الخاص بك على البيرة - فكر في التجربة الكاملة التي يتمتعون بها في مكانك وقم بدمج عناصر من تلك التجربة في خلاصتك.

شركة 4 باينز تخمير

شركة 4 Pines Brewing Co. هي مصنع جعة محلي هنا في سيدني ، أستراليا حيث أعيش. إنها واحدة من المفضلة لأنها ترعى فريقي الرياضي ، لكنها تقوم أيضًا ببعض الأعمال الرائعة على Instagram.

على سبيل المثال ، يديرون بانتظام هدايا Instagram التي تجذب جمهورهم وتزيد من وصولهم. فيما يلي مثال واحد حيث يقومون بالتخلي عن أربع علب من البيرة:

يوجد أدناه مثال آخر يحتوي على 5500 تعليق! هذا أكثر من أي من مشاركاتهم الأخرى بشكل فلكي. المفتاح مع هذا؟ لقد دخلوا في شراكة مع Ben & Jerry's. إنه يوضح مدى قوة الشراكات الإستراتيجية عند تشغيل العروض الترويجية على Instagram.

إذا كنت ترغب في زيادة وصولك إلى Instagram وتحسين تفاعل الجمهور ، ففكر في تقديم الهبات. إنهم لا يفشلون أبدا! يحتوي ShortStack على مجموعة من الميزات المناسبة لتشغيل حملات مثل هذه لمصانع النبيذ والجعة.

استنتاج

Instagram هو المكان المثالي لمصانع النبيذ والجعة للتفاعل مع جمهورهم وبناء متابعين يشبهون العبادة.

يبدأ الجانب الأول من الذوق بأعيننا - ما نراه يلعب دورًا كبيرًا في كيفية تجربتنا للبيرة والنبيذ. يمكنك استخدام العلامات التجارية الذكية والتعاون ودرجات الألوان والفلاتر أو الأنماط على Instagram لإغراء المتابعين لزيارة المكان الخاص بك. تماما مثل الأمثلة أعلاه.