16 خبيرًا في اختبار A / B عليك اتباعهم للمضي قدمًا في عام 2022 (بناءً على منحنى التعلم لدينا)
نشرت: 2022-01-25
إسحاق نيوتن ، العالم العبقري الذي اكتشف قوانين الجاذبية وابتكر حساب التفاضل والتكامل ، مشهور أيضًا بقوله: "إذا كنت قد رأيت المزيد ، فهذا بالوقوف على أكتاف العمالقة."
العبقري يساعد العبقرية. أنت تعرف هذا - ولهذا السبب تقوم بمراجعة هذه القائمة لأفضل المؤثرين في اختبار A / B للمتابعة. تريد أن تعرف على أكتافك التي يمكنك الوقوف عليها لتفعيل المزيد من العبقرية في رحلة اختبار A / B الخاصة بك.
وأنت يا صديقي في المكان المناسب.
اختبار A / B هو أداة قوية في ترسانة أي مسوق. إذا كنت تستخدمه بشكل صحيح ، فستحصل على فوائد ضخمة مثل
- أفضل عائد استثمار من حركة المرور الموجودة لديك
- إنفاق أقل على الإعلانات
- مزيد من اليقين حول تحسين الموقع
- تحسين تجربة المستخدم على موقعك ، والمزيد.
المصيد يستخدمه بشكل صحيح. للقيام بذلك ، يجب عليك التوصل إلى فرضيات أصلية وأفكار اختبار ذات صلة ، والتغلب على التحيزات ، وفهم آليات تحسين معدل التحويل ، والتفكير خارج "أفضل الممارسات" ، ومواكبة النمو في الصناعة.
ما هو أفضل من الحصول على ذلك من خبراء اختبار A / B الرائدين في الصناعة الذين تغلبوا على تحديات مماثلة لتحدياتك وحققوا نجاحًا؟
دعنا نتعرف على بعض منهم. لكن اولا…
كيف قمنا بتجميع قائمة المؤثرين في اختبار A / B؟
هذه ليست قائمة شاملة لأفضل متخصصي اختبارات A / B في العالم. لقد أنشأنا هذه القائمة بناءً على شيء شخصي للغاية. منحنى التعلم الخاص بنا.
قمنا بتقسيم فريق المحتوى لدينا إلى مجموعات. وكانت كل مجموعة تبحث عن اختبار A / B / التجريب / محتوى CRO الذي يمكن أن يكسر تعقيدات العملية العلمية الصارمة إلى الفطرة السليمة ، (تقريبًا) التعلم البديهي.
بعد ذلك ، ركزنا على استخدام ما اخترناه من الأشخاص الذين علقت كلماتهم معنا في المدونات والنشرات الإخبارية والمحتوى الصغير لوسائل التواصل الاجتماعي. لاكتساب الثقة في مستوى راحتنا مع المفاهيم التي لم نكن نعرف الكثير عنها عندما بدأ عام 2021.
هؤلاء النشطاء هم من وصلوا إلى المسودة الأولى لقائمتنا. إنه مقصود للغاية.
فيما يلي تفاصيل إضافية حول كيفية تجميع المجموعة الأولية من المرشحين ، والاختيار المسبق.
أجرينا بحثًا على:
- LinkedIn و Twitter و Substack و YouTube و Medium
- يتحدث الأشخاص عن #abtesting و #cro و #experimentation وعلامات تصنيف مماثلة
- المتحدثين المتسقين في أحداث CRO والبودكاست البارزة ، و
- الأشخاص الذين يقفون وراء وكالات CRO مع سجل حافل.
بعد أن توصلنا إلى قائمة واسعة من الخبراء الذين قالوا أو فعلوا شيئًا مؤثرًا في اختبار A / B ، كانت الخطوة التالية هي تضييق نطاقه. هذا هو المكان الذي جاءت فيه المعايير. لذلك ، قمنا باختصار القائمة للأشخاص الذين لديهم كل أو بعض هذه:
- بحث التجريب والنتائج المشتركة
- امتلاك منصات موثوقة حيث يتحدثون أو يكتبون عن اختبار أ / ب
- قم بإلقاء نظرة خاطفة على الصعوبات والتحديات التي ينطوي عليها اختبار A / B والتجريب
- أسس برامج تجريبية كبيرة من الصفر أو نقل أحدها إلى المستوى التالي
- تجديد الآراء حول اختبار A / B ، ولكن بطريقة تساعد أولئك الذين يرغبون في التعرف عليه
حاولنا تضمين بعض الوجوه الجديدة لأنه حتى بدون وجود متابعين معروفين ، فإن بعض الأشخاص يشاركون أفكارًا مثيرة للاهتمام تستحق الاستماع إليها.
لذلك ، ستجد أننا لم نتحدث كثيرًا عن مؤهلاتهم وإنجازاتهم وإنجازاتهم في هذا الشأن. بدلاً من ذلك ، ستجد لكل شخص مؤثر سبب وجوب متابعته وما الذي يقدمه لك هذا العام.
الآن ، بدون ترتيب معين ، دعنا نلتقي ببعض عمالقة لدينا.
1. كريج سوليفان
كريج سوليفان هو رئيس Optimiser في Optimal Visit حيث يقدم خدمات استشارات CRO. لقد قاد تحسين التحويل واستراتيجية UX وبرامج التحليلات للعلامات التجارية العالمية ويتحدث في Econsultancy ، ومؤتمر التحويل ، و eMetrics ، و Internet World ، و CRO Cafe ، وما إلى ذلك.
لماذا يجب أن تتبع: يحب Craig مشاركة تجربة المستخدم وتعليمها ، وهو أمر أساسي في أي اختبار A / B. عند المتابعة ، ستضيف المزيد من الأفكار حول التصميم الذي يركز على المستخدم واختبار قابلية الاستخدام وتحليلات الويب إلى خلاصتك.
حيث يتحدث عن اختبار A / B:
- ينكدين
- متوسط
- تويتر
إحدى مشاركاتنا الأخيرة المفضلة له:
2. روني كوخافي
Ronny Kohavi هو الاسم الكبير وراء برامج التجارب في Amazon و Airbnb و Microsoft. إنه يأتي من خلفية أكاديمية صلبة (دكتوراه) ، يكتب ويتحدث عن التجارب الخاضعة للرقابة والتخصيص واختبار أ / ب.
لماذا يجب أن تتبع: من خلفية علمية قوية في التجريب ، تدافع مشاركات رون عن العقلية الصحيحة نحو الاختبار والتحسين. عادة ما يفضح المفاهيم الخاطئة حول اختبار A / B وإحصاءات التجريب ويشارك أبحاثه.
حيث يتحدث عن اختبار A / B:
- ينكدين
- ScholarSite (مدفوع)
الأوراق البحثية المنشورة:
- تجربة عبر الإنترنت في Microsoft ، 2009 (ورقة حائزة على جائزة)
- التجارب عبر الإنترنت: الدروس المستفادة (مع روجر لونجبوثام)
- المزيد متاح هنا.
الكتب المنشورة:
شارك في تأليف تجارب جديرة بالثقة خاضعة للرقابة عبر الإنترنت: دليل عملي لاختبار A / B مع Diane Tang من Google و Ya Xu من LinkedIn. تم تعريفه على أنه "الكتاب المقدس الجديد لكيفية الانتقال من البيانات إلى القرارات في العصر الرقمي" (وهو أحد كتب اختبار أ / ب المفضلة لدى زميلي كريم). لديه أيضًا كتب أخرى لاختبار A / B باسمه.
نوع المحتوى عبر الإنترنت الذي يمكنك رؤيته من Ron:
3. جورجي جورجييف
جورجي جورجييف هو مالك ومدير Web Focus LLC. منذ عام 2012 ، طور أدوات عبر الإنترنت لمحللي الويب ومختبري A / B بالإضافة إلى نشر مقالات متعمقة وأوراق بيضاء حول تحليلات الويب والإحصاءات واختبار A / B.
لماذا يجب أن تتبع: يقدم جورجي زاوية مذهلة قائمة على الحقائق لاختبار وتجريب أ / ب. ستحصل على محتوى يرتكز على المنطق والأدلة المستندة إلى البيانات. أحد أفضل الأماكن التي يمكنك الذهاب إليها لمعرفة التحليلات.
حيث يتحدث عن اختبار A / B:
- مدونة Analytics-toolkit.com
- ينكدين
الكتب المنشورة:
- الأساليب الإحصائية في اختبار A / B عبر الإنترنت: إحصائيات لقرارات الأعمال القائمة على البيانات وإدارة المخاطر في التجارة الإلكترونية
إليكم تشابه مثير للتفكير بين تجارب لقاح COVID-19 واختبارات A / B:
4. بن لابي
بن لاباي هو العضو المنتدب لشركة Speero by CXL. يتمتع بأكثر من عقد من الخبرة الأكاديمية والإحصائية وأكثر من 5 سنوات في التسويق والصناعات الرقمية.
لماذا يجب أن تتبع: يتحدث بن كثيرًا عن البحث والتجريب وتجربة العملاء وتجربة المستخدم وإدارة التغيير. يضع محتوى فيديو مجانيًا حول هذه الموضوعات أيضًا على LinkedIn.
حيث يتحدث عن اختبار A / B:
- ينكدين
- تويتر
- مدونة Speero
ارتقِ بلعبة التجريب من خلال سلسلته حول روايات CRO:
5. Els Aerts
تُعرف باسم "ملكة أبحاث المستخدم" - وهي جزء لا يتجزأ من برنامج تجريبي مناسب. Els هو الشريك المؤسس لشركة AGConsult ، وهي شركة تحسين قابلية الاستخدام والتحويل ومقرها بلجيكا.
لماذا يجب أن تتابع: من 20 عامًا من الخبرة في هذا المجال ، تشارك معرفتها بأبحاث المستخدم ، والتصميم المرتكز على العميل ، وسهولة الاستخدام ، و UX ، وتحسين التحويل مع متابعيها.
حيث تتحدث عن اختبار A / B:
- ينكدين
- تويتر
- مدونة AGConsult (معظمها باللغة الهولندية ولكن ملحق Google Translate يساعد)
- لقد طورت وعلمت سلسلة من دورات الكتابة على الويب وتتحدث في CXL Live و Conversion Hotel و Digital Elite Camp.
الكتب المنشورة:
شاركت في تأليف كتاب عن الكتابة على الويب ربما ترغب في التحقق منه (باللغة الهولندية).
هذه المشاركة مضمونة لتجعلك تفكر في أبحاث العملاء بطريقة مختلفة:
6. جاكوب لينوسكي
جاكوب هو رئيس تحرير GoodUI حيث يكتب عن أنماط واجهة المستخدم القائمة على الأدلة. يعمل مع فرق التجارب في Microsoft و Yummly و VivaReal وما إلى ذلك ، والذين يشاركونه نتائج اختبار A / B الخاصة بهم.
لماذا يجب أن تتبع: ستوفر لك الإلهام لتغييرات اختبار A / B في واجهة المستخدم. هدفه هو مساعدة فرق التصميم والنمو على تكرار نجاح بعضها البعض. لذا ، فإن محتواه غني بالملاحظات حول تجارب Netflix ، بالإضافة إلى تلك الخاصة بالعلامات التجارية الكبرى الأخرى مثل Amazon و Airbnb و Etsy وما إلى ذلك.
حيث يتحدث عن اختبار A / B:
- GoodUI.org
- ينكدين
- تويتر
فيما يلي تحليل لاختبار A / B على أزرار الإجراءات التي شاركها مؤخرًا:
7. بهافيك باتيل
Bhavik Patel (AKA Dodonerd) هو قائد تحليلات المنتجات ومؤسس CRAP Talks. CRAP Talks هو منتدى لتبادل الأفكار والإلهام والشغف حول قضايا التسويق مع التطبيق العملي والتطبيق.
لماذا يجب أن تتبع: أضف المزيد من الميمات الممتعة حول إدارة المنتج والتجريب إلى خلاصتك. ووفقًا لموقع LinkedIn الخاص به ، فإن مارك هاميل (الممثل الذي لعب دور Luke Skywalker في الامتياز) أحب اثنين من تغريداته. لذا ، إذا كنت من محبي Star Wars ، فستكون منشوراته في زقاقك! Errr… هذا كيف يعمل ، أليس كذلك؟ الصحيح؟!
حيث يتحدث عن اختبار A / B:
- تويتر
- ينكدين
- نشراته الإخبارية يوم الثلاثاء (ميزات التجريب ، وتحليلات المنتج ، وإدارة المنتجات ، والبيانات)
- مدونته المتوسطة
- قناة CRAP Talks على YouTube
أعجب Luke Skywalker بهذا المنشور:
8. تايلر بافينجتون
تايلر هو كبير علماء البيانات في Big Fish Games ومحلل بيانات أقدم في المعهد الدولي لبيانات السلامة العامة. لديه خبرة في الإحصاء وتطوير البرمجيات. هذه هي الطريقة التي تمكن بها من تقديم مساهمات قيمة لمنتجات البرامج الموجهة للبيانات وتصميم منهجيات إحصائية لاختبارات أ / ب.
لماذا يجب أن تتبع: ضع المزيد من الخبرة في علم البيانات وراء معرفة اختبار A / B التي تكتسبها - خاصةً إذا كنت تستمتع أيضًا ببعض التشابه مع الموسيقى.
حيث يتحدث عن اختبار A / B:
- متوسط
- LinkedIn (هو أكثر نشاطًا على Medium)
البحث المنشور:
- اختبار Valuable-AB (مشروع GitHub الذي يهدف إلى الإجابة على السؤال "ما هي قيمة اختبار A / B؟"
وظيفة تحدد القيمة الاقتصادية لاختبار A / B:
9. لوكاس فيرمير
لوكاس فيرمير ، ممارس تجريب ذو خبرة ، هو مدير التجارب في Vista. يقوم بتصميم وبناء البنية التحتية والعمليات لبدء وتوسيع نطاق اختبارات A / B. شغل منصب مدير التجريب في Booking.com لمدة 8 سنوات.
لماذا يجب أن تتبع: يتحدث عادة في أحداث تحسين معدل التحويل وعلوم البيانات. حتى إذا لم تحضر ، فإنه يشارك بعضًا من هذا المحتوى والقيمة مع متابعيه على Medium وأحيانًا LinkedIn. سترى أنه يشرح العلم والإحصائيات باستخدام قصص جذابة.
حيث يتحدث عن اختبار A / B:
- ينكدين
- تويتر
- متوسط (هو أكثر نشاطًا هنا)
الأوراق البحثية المنشورة:
شارك في تأليف عدد من الأوراق البحثية منها:
- نمو التجارب: تطوير قدرات اختبار A / B الجديرة بالثقة في شركات البرمجيات عبر الإنترنت
- إضفاء الطابع الديمقراطي على التجارب التي يتم التحكم فيها عبر الإنترنت في Booking.com
- أهم التحديات من القمة الأولى للتجارب العملية التي يتم التحكم فيها عبر الإنترنت (عمل روني كوخافي على هذا أيضًا)
قطعة شارك في كتابتها تقدم مفهوم حذافة اختبار A / B:
10. جوني لونجدن
وهو مدير التحويل في جورني علاوة على ذلك ، وهي وكالة تسويق أداء. لمدة 13 عامًا ، عمل مع أفضل العلامات التجارية لاستخدام التحليلات والتجريب لتحسين ابتكاراتها الرقمية وهندستها.
لماذا يجب أن تتبع: على حد تعبيره ، "9 من كل 10 تغييرات تجريها على موقع الويب الخاص بك (بدون تجربة) هي إهدار للمال أو يمكن أن تلحق الضرر بأرباحك." التزم بمحتواه وستتعلم كيفية وضع البيانات والتجريب أمام تطويرك وابتكاراتك.
حيث يتحدث عن اختبار A / B:
- ينكدين
- اختبر كل شيء! النشرة الإخبارية
- موقع يوتيوب
حول ضرورة الفشل في التجريب:
11. جوشوا فرانك
أسس جوش فرانك Test Triggers. يدير حملات اختبار A / B لشركات التجارة الإلكترونية والبرمجيات.
لماذا يجب أن تتبع: يغطي محتواه اختبار CRO والتجارة الإلكترونية واختبار A / B. إذا كنت في ساحة التجارة الإلكترونية أو البرامج ، فإليك مؤثر نجح في التغلب على أي تحديات قد تواجهها ويشارك تجربته بحرية.
حيث يتحدث عن اختبار A / B:
- ينكدين
- مدونة اختبار المشغلات
استراتيجيات الفوز لأصحاب المتاجر عبر الإنترنت:
12. جيريمي إبرسون
جيريمي إبرسون هو المؤسس والمسؤول الأول عن النمو في شركة Conversion Guides ، وهي إحدى وكالات CRO. يقوم بالبحث والبناء وتنفيذ العمليات واستراتيجيات الاختبار لتحقيق النمو المتسارع في الشركات الناشئة. في عام 2022 ، أعلن جيريمي وسينا (التالي في القائمة) عن اندماج وكالتيهما. هؤلاء الرجال في مهمة لتعطيل الصناعة - نتوقع أشياء كبيرة منهم!
لماذا يجب أن تتبع: يقوم جيريمي بتدريب الشركات الناشئة ولديه خبرة في نمو الأعمال. إذا كنت مهتمًا بتجنب مخاطر بدء التشغيل أثناء تحفيز النمو المدعوم من CRO دون منحنى التعلم الحاد ، فاقترب من محتواه. ستفهم مكان التجريب في إستراتيجيتك العامة لنمو عملك.
حيث يتحدث عن اختبار A / B:
- ينكدين
احصل على نتائج أفضل مع CRO:
13. سينا فاك
سينا فاك هو رئيس قسم التحسين وذكاء الأعمال في شركة Conversion Advocates ، إحدى أفضل وكالات CRO. إنه رائد فكري في استخدام البيانات لدفع قرارات العمل.
لماذا يجب عليك المتابعة: سيمنحك البقاء في منشوراته نظرة ثاقبة لاستخدام نتائج اختبارات A / B الخاصة بك لدفع نمو الأعمال. بهذه الطريقة ، مهما كانت نتائج الاختبار الخاصة بك ، يمكنك ترجمتها إلى ذكاء الأعمال.
حيث يتحدث عن اختبار A / B:
- ينكدين
- تويتر
الكتب المنشورة:
يقوم حاليًا بكتابة كتاب عن كيفية ترجمة القادة للبيانات المعقدة إلى ذكاء الأعمال.
ادخل إلى العقلية الصحيحة للاختبار:
14. ديفيد مانهايم
ديفيد مانهايم هو المؤسس السابق لـ User Conversion ، وهي أكبر شركة استشارية مستقلة لتحسين التحويل في المملكة المتحدة. اليوم ، هو مستشار تحسين إبداعي يتمتع بخبرة في التجريب والتخصيص ونائب الرئيس العالمي لـ CRO في Brainlabs.
لماذا يجب أن تتبع: يشارك محتوى استثنائيًا حول التخصيص والتجريب والتجارة الإلكترونية والتطوير. إنه يدعم تقديم تجارب مستخدم رائعة. لذلك ، يمكنك الحصول على إجابات ونصائح حول موضوعات CRO في صناعة البيع بالتجزئة.
حيث يتحدث عن الاختبار:
- مقالاته ومنشوراته على LinkedIn
- رسالته الإخبارية
بعض الموضوعات التي يغطيها على Substack:
15. مانويل دا كوستا
مانويل دا كوستا هو مؤسس ورئيس قسم تطوير المنتجات في Effective Experiments. إنها منصة لإدارة سير عمل CRO. وهو أيضًا مؤسس موقع Conversion World ، وهو المجتمع عبر الإنترنت لمحترفي CRO الذي يستضيف الحدث الافتراضي السنوي الذي يحمل نفس الاسم.
لماذا يجب أن تتبع: مانويل هو صوت متمرس للتحقق في مجال اختبار CRO و A / B ، خاصة على LinkedIn. يعد محتواه رائعًا للتعلم وتشكيل ثقافة التجربة في مؤسستك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الوصول إلى مقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت إذا كنت تفضل هذه الأنواع من المحتوى.
حيث يتحدث عن اختبار A / B:
- مدونة التجارب الفعالة
- صفحته على LinkedIn
- Twitter (ليس نشطًا جدًا هنا)
إليك بعض النصائح الرائعة لمتخصصي CRO:
16. بريان ماسي
براين هو عالم تحويل (وشريك إداري) في شركة Conversion Sciences ، وهي وكالة تحسين تحويل تعتمد على البيانات. يتحدث في مؤتمرات مثل CXL و Conversion Jam و ConversionSummit ، في معطف مختبره (بالمناسبة ، لمسة لطيفة).
لماذا يجب أن تتبعه: إنه عالم كمبيوتر مدرب ولا يزال على العلامة التجارية ، وقد جمع أكثر من 20 عامًا من الخبرة في مجال التسويق عبر الإنترنت. لقد ساعد آلاف الشركات من جميع الأحجام في العثور على النجاح على الإنترنت وشارك هذه التجربة مع متابعيه.
حيث يتحدث عن CRO:
- ينكدين
- أرض محرك البحث
- مدونة كتابه
الكتب المنشورة:
- معادلة إنشاء العميل الخاصة بك: صيغ موقع ويب غير متوقعة لعالم التحويل
- شارك في تأليف: Digital Marketing Growth Hacks: أفضل المسوقين الرقميين في العالم يشاركون رؤى حول كيفية تنمية أعمالهم باستخدام الرقمية
حول تغيير طريقة تصميمنا:
الخطوات التالية
بغض النظر عن نوع المحتوى المفضل لديك - اختبار A / B للبودكاست والمدونات ومقاطع فيديو YouTube والكتب ومنشورات الوسائط الاجتماعية - هناك شخص يستحق التحقق من كل قناة.
هؤلاء الأشخاص هم من أفضل منشئي المحتوى والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في الصناعة. إذا كنت لا تتابعهم بالفعل ، فافعل ذلك بنفسك واضغط على أزرار "المتابعة". سوف تشكر نفسك لاحقًا على ذلك! املأ الإحصائيات عالية المستوى والمعرفة التحليلية ، واختبار إلهام الأفكار ، وثقافة التجريب ، والحلول لتحديات اختبار A / B ، وأفضل ممارسات التحسين ، وفي النهاية ، كن أفضل مختبِر A / B كل يوم.
كما ذكرنا في المقدمة ، هذه قائمة بالأشخاص الذين استفاد فريقنا أكثر من غيرهم ، ولكن هناك العديد من الأشخاص الذين يستحقون المراجعة. رشح مفضلاتك وأخبرنا برأيك في هذا المنشور - هل يفهمه هؤلاء المؤثرون بشكل صحيح؟ من الذي افتقدناه والذي يستحق التقدير لمساهمته في عالم تحسين التحويل؟
