9 نصائح للشركات باستخدام Facebook Live Video

يوفر Facebook Live طريقة رائعة لإشراك جمهورك ، وأفضل جزء هو أنه مجاني وسهل الاستخدام! بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها ، يمكن لأي شركة الاستفادة من ميزة Facebook التفاعلية. ومع ذلك ، فإنها تتطلب القليل من الإستراتيجية لفهمها بالشكل الصحيح. فيما يلي أفضل ممارساتنا لإنشاء بث مباشر مباشر عبر Facebook عالي الجودة وأصلي.

السؤال هو ، "كيف يمكنك الاستفادة من هذا الشكل الفعال لزيادة المشاركة لعلامتك التجارية"؟

1. قم ببناء اتصال حقيقي مع جمهورك - كن أنيقًا

أفضل جزء في إنشاء بث مباشر على Facebook هو أنه أصلي ولا يتطلب مرحلة ما بعد الإنتاج. يعطي هذا نظرة أولية وإنسانية على العلامة التجارية ، وهذا هو بالضبط ما يتوق إليه الجمهور في عالم من الصور ومقاطع الفيديو المذهلة المشذبة. تريد أن تكون منفتحًا وصادقًا ، استخدم الفكاهة وحاول الاسترخاء. حاول التفكير في كيفية التواصل معك وإنشاء اتصال واحد لواحد مع جمهورك.

هذا مثال رائع من Stella & Dot يوضح ذلك بالضبط. أنتج هذا المنشور أكثر من 8000 تفاعل و 209000 مشاهدة ، مما يجعله ثاني أكثر فيديو مباشر على Facebook جاذبية عبر صناعة الأزياء في عام 2017.

(مثال من 2018 ؛ تمت إزالة الفيديو الأصلي)

* ملاحظة ، انقر فوق تشغيل وأدخل ملء الشاشة للحصول على تجربة مشاهدة أفضل *

نصيحة : يبدو هذا المنشور بلا مجهود وأنيق بطبيعته. كانت المرأة التي تتحدث متحمسة وتبتسم وتبدو ودودة ، ويبدو أن الفيديو قد تم التقاطه بهاتف محمول. إنها تعرف جمهورها ، وأبلغت مجتمع Stella & Dot بأحدث مجموعاتهم وأعطت دعوة قوية للعمل (CTA) في النهاية. باختصار ، كان الأمر بسيطًا ، ولم تتم معالجته بشكل مفرط وكان له هدف.

2. خطط البث المباشر على Facebook قبل البث

من المهم أن تحدد الأهداف التي تريد تحقيقها من خلال البث المباشر على Facebook. ما هي الرسائل الرئيسية والأهداف الأساسية للعلامة التجارية التي تحاول نقلها؟ تذكر من هو جمهورك ولماذا تتحدث معهم. تحتاج إلى تحديد ما يعنيه النجاح. فكر في مقاييس ومؤشرات أداء رئيسية محددة ، هل تريد:

• تثقيف جمهورك
• زيادة المشاركة
• توليد العملاء المحتملين
• تحفيز CTA مثل تثبيت التطبيق أو زيارات الموقع

3. تدرب على البث المباشر على Facebook مسبقًا

نعم ، يعد Facebook Live أقل صقلًا من نشرة الأخبار التلفزيونية التقليدية أو الإنتاج الوثائقي مع مجموعة كبيرة من الأضواء والكاميرات ، لكنه لا يزال يتطلب دراسة متأنية لمحتواها. بعد كل شيء ، ما زلت تمثل علامتك التجارية. الآن ، بعد أن حددت هدف البث المباشر على Facebook ، حان الوقت لتكريس تركيزك على ما ستتحدث عنه. نحن نشجع على القيام بالتجربة قبل بدء البث المباشر على Facebook. سيساعدك هذا على اكتشاف نقاط الحديث الأكثر إثارة للاهتمام للمناقشة ، بالإضافة إلى تخفيف الصعوبات التكنولوجية وتقليل التوتر.

أنشئ مقاطع فيديو مباشرة تجذب الجماهير باستخدام بيانات قابلة للتنفيذ

أنظر كيف

كلما زاد عدد عمليات البث المباشر على Facebook ، كلما أصبحت أفضل وأقل تدريبًا ستحتاج إليه. الهدف من التدريب هو معرفة كيف تتدفق المحادثة بشكل عضوي مع ضيفك وأين يجب أن تركز انتباهك. لا تريد المبالغة في تدريباتك على التدريبات والصوت المكتوب عند بدء البث المباشر.

4. قم بالترويج لـ Facebook Live لإثارة إعجاب جمهورك

نظرًا لأنك تستعد لإجراء البث المباشر على Facebook ، من المهم أن تخبر جمهورك عندما تكون على وشك البث المباشر. لا تستفز جمهورك على قناة واحدة فقط ، بل قم بالترويج المتبادل لها لزيادة عدد مشاهدات الفيديو. إذا قمت ببناء الترقب ، فسوف يمنحهم شيئًا يتطلعون إليه ويتوافقون معه. إذا كنت تتعاون مع أحد المؤثرين ، فستريد منهم الترويج للبث المباشر على Facebook مسبقًا أيضًا. سيساعدك ذلك في الوصول إلى شبكتهم وتشجيع المزيد من الأشخاص لمشاهدة مناقشتك.

5. إذا أخطأت في الكاميرا ، فاستمر

في العالم الحقيقي ، نستخدم أحيانًا كلمة أو مصطلحًا خاطئًا ، إنه أمر طبيعي ، لكن لن يتم توبيخك على ذلك. بالطبع ، أمام الكاميرا ، لا تريد أن ترتكب أخطاء أو تجعل محرر الفيديو الخاص بك يسحب شعرها. ولكن في البث المباشر على Facebook ، يكون الأمر عاديًا ويمكن أن يكون مصدرًا جيدًا للمحادثة. تحدث الزلات ، لذلك إذا أخطأت ، فلا تثبط عزيمتك. استخدمها ، قل نكتة ، حوّلها إلى حماسة ، لكن استمر! لا تخف من فعل ذلك. هذا ما يجعل Facebook Live قويًا وممتعًا للغاية ، لأنه ليس مصقولًا بشكل مفرط. يجب أيضًا أن تضع في اعتبارك جماهيرك العالمية - تأكد من سرد المناطق الزمنية المختلفة حتى يتمكن الجميع من المشاهدة في الوقت المناسب.

6. احصل على الجماهير للمشاركة أثناء البث المباشر على Facebook

تتمثل إحدى طرق زيادة المشاركة أثناء البث المباشر على Facebook في تشجيع المشاهدين على المشاركة طوال الفيديو. أنشئ حوارًا بينك وبين جمهورك ، لكن الأفضل هو أن يثير محادثة بينهم. يمكنك الرد على هذه الأسئلة في الفيديو أثناء البث. لا تترك الأسئلة دون إجابة. ارجع وقم بالرد على سلسلة التعليقات إذا لم تكن لديك فرصة للإجابة على الأسئلة أثناء البث المباشر على Facebook.

7. فكر في قصة - لها بداية قوية ووسط ونهاية

تمامًا مثل القصة ، يجب أن يكون لمقاطع الفيديو مسار مشابه أيضًا. ضع في اعتبارك أولاً أنك ستحتاج إلى منح جمهورك بعض الوقت للانضمام إلى البث المباشر على Facebook ، لذلك قد يستغرق ذلك بضع دقائق. لذلك لا تدخل في خضم المحادثة حتى الآن ، واعلم أن الجزء الأكبر من جمهورك لم يأت بعد. بدلًا من ذلك ، فكر في ملفت للانتباه لجذب انتباه جمهورك في البداية. يمكن أن تكون إحصائية ، أو قصة شخصية عن نفسك ، أو سبب القيام بفيديو مباشر على Facebook - ولكن مهما كان الأمر ، فقط كن أصليًا واجعله أنيقًا. تحتاج إلى تطوير اتصال مع جمهورك من البداية.

ضع في اعتبارك أن المعجبين لديك سينضمون إلى البث المباشر على Facebook في أوقات مختلفة أيضًا. لذا فأنت تريد أن تتأكد من تسجيل الوصول معهم بشكل متكرر وإعادة تقديم الموضوع وضيفك عدة مرات خلال البث المباشر على Facebook ، على سبيل المثال "لمن ينضمون منكم ، مرحبًا بكم ، نحن هنا مع السيدة سميث ونناقش ..."

سيكون هذا أيضًا وقتًا جيدًا لتشجيع هذا الجمهور على المشاركة. من المكونات الهامة الأخرى لقصتك أن تكون لها نهاية ذات مغزى. ذكّر نفسك بالخطوة التالية التي يجب أن تكون على جمهورك - لقد أنشأت هذا الفيديو لتحقيق هدف معين و CTA الذي سيؤدي إليه. ابدأ بتلخيص النقاط الرئيسية ، واشكر ضيفك على الانضمام (إذا كان تنسيقًا للمقابلة) ، وكذلك شكر جمهورك على المشاهدة. أشر إلى ما يجب أن يتعلمه جمهورك أثناء مشاهدة الفيديو ، ومرة ​​أخرى ، قم بتضمين CTA الخاص بك.

8. قم بقياس أدائك وتنفيذ أفضل الممارسات الخاصة بك

حسنًا ، لقد انتهيت من البث المباشر على Facebook وتفكر بالفعل في البث التالي. خاطئ - ظلم - يظلم! تحتاج إلى النظر إلى الوراء وتحليل كيفية أدائه لمعرفة ما نجح ، ثم العودة واستخدام أفضل الممارسات في المرة القادمة. انظر إلى ما كان الناس يعلقون عليه ، وراجع تلك القمم في ردود الفعل والتعليقات ، على سبيل المثال. سيساعدك هذا في تحديد الأشياء التي لاقت صدى حقيقيًا لدى جمهورك ، لذا ربما يمكنك التركيز على ذلك في المرة القادمة. يمكنك استخدام ذلك لجذب الانتباه أو استخدامه في محتوى آخر لاحقًا. إذا كنت تريد حقًا رفع مستوى لعبتك ، فابحث عن كيفية قيام منافسيك والصناعات الأخرى بالاستفادة من البث المباشر على Facebook لأعمالهم.

نشجع أيضًا عملية المراجعة الخاصة بك للنظر في كيفية تضمين دور مقاطع فيديو Facebook Live في إستراتيجية الفيديو والوسائط الاجتماعية الأوسع. كيف يمكنك دمج مقاييس الفيديو المباشر في سيناريو إعداد تقارير الوسائط الاجتماعية للمساعدة في توفير قيمة إضافية؟ أعتقد أنك إذا لم تقم بتضمين مقاييس الفيديو المباشر اليوم في هيكل التقارير العام الخاص بك ، فإنك تفوت فرصة كبيرة.

9. نصائح عامة أثناء إجراء بث مباشر على Facebook

• تنفس بعمق ، فمن السهل أن تتوتر
• ابتسم للكاميرا وخلق اتصال حقيقي مع جمهورك
• استخدم الفكاهة وحاول الاسترخاء
• الأخطاء تحدث - احتضنها
• حول الطاقة العصبية إلى حماسة
• توقف مؤقت - يساعد في التأكيد على نقاط معينة ويظهر أنك تفكر في أفكارك
• اجعل نقاط الحديث في متناول يدك أو ما تحتاج إلى ذكره في الفيديو

الوجبات الجاهزة

مع استمرار اتجاه استهلاك الفيديو في الارتفاع ، نتوقع أن يصبح Facebook Live أكثر أهمية لمسوقي وسائل التواصل الاجتماعي. باختصار ، يوفر Facebook Live فرصًا جديدة للمسوقين لإشراك جماهيرهم في مشهد حيث أصبحت البث المباشر ذات شعبية كبيرة. نحن نرى أن الجماهير تطلب شكلًا قصيرًا ومحتوى سهل الفهم.

يبدأ إنشاء محتوى فيديو مباشر رائع بالنظر إلى من أتقنه والتعلم منه. ابدأ في مراقبة مقاطع الفيديو المباشرة لأي صفحة على Facebook واعرف اللحظات التي تحصل على أكبر قدر من التفاعلات من هذا الجمهور. جربه اليوم.