9 إستراتيجيات للدفع لكل نقرة سوف تتعلمها في Hero Conf London 2022

لأكثر من عقد حتى الآن ، يعتبر Hero Conf الكأس المقدسة لمؤتمرات PPC. من خلال 44 جلسة ، يقودها أكثر من 40 خبيرًا في البحث المدفوع على مدار يومين كاملين ، هذه التجربة مضمونة لتمنحك الدفعة التي تحتاجها لتحسين الطريقة التي تدير بها حساباتك والوصول إلى النتائج المرجوة.

بعد إكمال Hero Conf Austin 2022 بنجاح ، أكثر عودتنا المنتظرة إلى المؤتمرات الشخصية ، حان الوقت الآن لأقراننا الأوروبيين للانضمام إلى المرح. في هذه المقالة ، ستتعرف على المزيد حول حلول إستراتيجية قدرة شرائية (PPC) التي سيتم تغطيتها في Hero Conf London 2022.

كيف تحل مشكلة قديمة في تحسين محركات البحث SEO؟ ما المبلغ الذي يجب أن نستثمره في الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الخاصة بنا؟

تعد الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية دائمًا موضوعًا ساخنًا بين تحسين محركات البحث SEO و SEA. يؤدي الإعلان إلى تفكيك التصنيفات العضوية المجانية ، ولكن إذا لم نفعل ذلك ، فقد نفقد حصة قيمة من النقرات. خلال هذه الجلسة ، سيشارك مارسيل سمال ، الشريك المؤسس لشبكة Roots Network ، أسلوبًا فريدًا لدفع قيمة كل نقرة ذات علامة تجارية بالضبط مقابل البحث ككل. سوف يشرح:

• كيفية تجميع الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الخاصة بك على أساس الأداء المتزايد.
• كيفية حساب الهدف الصحيح للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الخاصة بك.
• كيفية إعداد تجارب زيادة قوية لكلماتك الرئيسية ذات العلامات التجارية.
• كيفية التعامل مع العوامل الأخرى ذات العلامات التجارية مثل البائعين والمقالات الإخبارية.

إثبات قيمة PPC في إستراتيجيتك التسويقية الشاملة

في كثير من الأحيان ، يُنظر إلى PPC على أنها باهظة الثمن وغير فعالة. غالبًا ما تكون هذه المفاهيم الخاطئة الشائعة من أولئك الذين لديهم عقلية أحادية القناة بشكل عام أو لم يستكشفوا قدرة شرائية بعمق. خلال هذه الجلسة ، سوف تتعلم قيمة PPC وأين تتناسب مع استراتيجية التسويق الشاملة مع Azeem Ahmad ، رئيس التسويق الرقمي في Azeem Digital.

ستتعلم أيضًا كيفية التغلب على الاعتراضات الشائعة حول القناة ، وكيفية الرد على وجهات النظر حول تقليل الاستثمار في قدرة شرائية (PPC) وتصبح أكثر ثقة في معالجة المفاهيم الخاطئة حول القناة لتحسين استراتيجيات التسويق العامة الخاصة بك.

الجانب غير المثير ، ولكن الحاسم من PPC: القياس والتتبع

إن فهم كيفية نشر الأتمتة والذكاء الاصطناعي والأدوات والتكنولوجيا هو وصفة نجاح PPC. ومع ذلك ، فهي جيدة مثل البيانات التي تضعها فيه. إلى أي مدى تستفسر عن الأهداف التي يتم قياسها ، وما مدى أهميتها لعملك؟ في هذه الجلسة بقيادة جيما راسل ، كبير المحللين الإستراتيجيين لخدمات الدفع لكل نقرة في شركة فاونتن بارتنرشيب ، ستتعلم:

• كيفية تحديد ما إذا كان قياس شركتك وتتبعها قويًا وأين توجد الفجوات.
• كيفية تحديد أولويات هذه القائمة وبعض النصائح المهمة لإثارة حماسة فرقك بشأن قياس قدرة شرائية.

فن وعلم هياكل حساب PPC

تتزايد تكلفة النقرة و CAC في جميع المجالات ، بينما يقوم عمالقة الإعلان مثل Google و Facebook و Microsoft بتطبيق المزيد من خيارات الأتمتة والاستهداف مع إزالة العديد من عناصر التحكم التي استخدمها المسوقون تاريخيًا لمنع الإنفاق الضائع. هذه الحقيقة هي عاصفة مثالية ستؤدي إلى إنفاق معظم المسوقين أكثر والحصول على أقل بكثير.

بالنظر إلى هذا الواقع (والمسيرة الحثيثة نحو المزيد من الأتمتة) ، فإن الفهم العميق لهياكل الحسابات - وكيفية الاستفادة منها لتحقيق أهدافك - لم يكن أكثر أهمية من أي وقت مضى. في هذه الجلسة ، سيتعمق سام توملينسون ، نائب الرئيس التنفيذي في Warschawski وأفضل 10 متحدثين في Hero Conf Austin 2022 ، في أعماق هياكل الاستهداف الأساسية ، بالإضافة إلى كيفية استخدامها لمنع التشغيل الآلي من الانطلاق. أنت أيضا ...

• فهم هياكل حسابات SEM الشائعة (alpha / beta و SKAG / STAG و Cascade وما إلى ذلك) - بالإضافة إلى مزايا وقيود كل منها.

• تعرف على كيفية تراكب بيانات الاستهداف الجديدة ، بالإضافة إلى الخيارات على هياكل الحسابات الحالية لإنشاء حملات قوية قائمة على النية.
• افهم كيف تؤثر هياكل الحسابات والاستهداف المختلفة على مختلف الإستراتيجيات الآلية.
• تعرف على كيفية استخدام النصوص والقواعد لتمكين حملاتك من التطور مع عدم الانطلاق.

اعتماد أداة Adtech و PPC - كيفية تحقيق الفوضى!

في هذه الجلسة ، سيقدم لك Inderpaul Rai ، رئيس الاكتساب وتسويق الأداء في ufurnish.com ، إرشادات حول كيفية الإعداد الأفضل للنجاح عند تحديد نوع التكنولوجيا التي تحتاجها في العمل. أيضًا ، سيتعرف على كيفية اختيار أفضل بائع لتحقيق أهدافك كلها بهدف ضمان بقاء الاستخدام مرتفعًا لمدة ستة أشهر دون أن تُنسى الأداة!

تخلص من مخاطر الإنفاق الإعلاني وحقق أرباحًا مضمونة

لا شك في أن إعلانات Google Shopping يمكن أن تكون قناة تسويقية فعالة بشكل لا يصدق بسبب نتائج المتسوق والمنتج المحددة المعروضة. الكثير من المحتوى المفيد ولكنه يأتي مع المخاطر!

بالنسبة إلى التجار الأكبر نسبيًا ، تمكّن Google العائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني (اختصار عائد النفقات الإعلانية المستهدف) الذي يحاول تحقيق إيرادات بالعائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني الذي تحدده. في الأساس ، عائد النفقات الإعلانية هو حصة أرباح مع Google. يبلغ متوسط ​​عائد النفقات الإعلانية في مجال البحث المدفوع تسعة بالمائة. رقم مهم جدًا عندما تعتبر هذا جزءًا من إيراداتك.

ولكن مع عائد النفقات الإعلانية المستهدف ، هناك مخاطر تتعلق بالتخصيص الصحيح لميزانيتك. وذلك لأن الإعلانات المستندة إلى عائد النفقات الإعلانية تقدم تحيزات غير مواتية لك. يحاول Google Shopping (وغيره من منصات البحث المدفوعة) تحسين قيمة التحويل ، وطالما أنه يصل إلى هدفك ، فإنه لا يهتم بالقيمة الحقيقية للتحويلات التي تحصل عليها. سيقدم نيكولاس هوبر ، الرئيس التنفيذي لشركة Noopd Ltd ، دراسات حالة عن هذه التحيزات ، وكيف يمكن أن تترك التاجر يبيع بشكل غير مربح. سيقدم بعد ذلك طريقة تعتمد على البيانات لعكس التحيزات المتأصلة في عائد النفقات الإعلانية. وهذا بدوره يقلل من مخاطر إنفاق إعلانك ويمكن أن يضمن ربحية كل عملية بيع ، على مستوى المنتج.

فن وعلم الإقناع الإبداعي

يحب المسوقون نظرية جيدة مبنية على الفطرة السليمة والبصيرة. على الرغم من أن لدينا تاريخًا في عدم اختبار الأفكار بقوة ، ولكن بدلاً من الاعتماد على أساطير الصناعة وأنصاف الحقائق ، فقد بدأ علم التسويق في تغيير ذلك. من خلال عملية تستند إلى البحث والاختبار لخلق تفكير استراتيجي أفضل ، سيكون بيتر واتسون وايلز ، مؤسس شركة Tough & Competent:

• إظهار كيف يؤثر الإبداع في الناس.
• كشف الخرافات الثلاثة الأكثر شيوعًا في التسويق.
• تحديد خمسة فرق KPIs يجب أن تتبع دائمًا.
• كيفية إجراء البحوث التي تقود النمو الدائم.

أهم ثلاث نقاط رئيسية هي:

• كيفية إجراء البحث المناسب لأغراض التسويق.
• كيف يتناسب البحث مع استراتيجية محددة.
• كيف تتجنب التفكير المتزعزع في العمل الإبداعي.

تم اختباره حتى الموت: عندما تتوقف اختبارات A / B عن تحريك الإبرة

أساء معظم المسوقين استخدام اختبار أ / ب. إنهم يختبرون كل صفحة ويب على موقعهم حتى الموت. ومع ذلك ، لا يزالون عالقين مع معدلات تحويل منخفضة. لماذا ا؟ لأن زيادة معدلات التحويل لم تكن تتعلق باختبار A / B. مع آيات الشقيري ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي في Invesp سيتعلم الحاضرون ،

1. لماذا تفشل معظم اختبارات AB؟

2. ما هو التغيير والتبديل في النموذج؟ متى يجب استخدامها ومتى يجب تجنبها؟

3. التسلسل الهرمي للتحويل. فهم الأنواع المختلفة من العناصر التي تؤثر على معدلات تحويل موقع الويب الخاص بك.

4. إعادة التفكير في منهجك في تحسين التحويل لتحقيق زيادات حقيقية في التحويل.

لم يقل أحد أبدًا: "القياس سهل".

نعلم جميعًا أن القياس يزداد تعقيدًا ، خاصةً عندما نتحدث عن الإسناد متعدد اللمس. ولكن لا تقلق ، جيانلوكا بينيلي ، مؤسس Booster Box Digital ، موجود هنا ليخبرك عن دليل بقاء الزيادة. يحتاج المسوقون إلى الأدوات للمناورة من خلال المشهد المتغير للقياس وتخصيص ميزانيتهم ​​بشكل صحيح.

هل لديك فضول حول الموضوعات الأخرى التي سيتم تناولها؟ ابق على اتصال بينما ننشر المزيد من المقالات حول كل ما سيحدث في Hero Conf London 2022.

في الوقت الحالي ، لا تفوت الفرصة وتأمين مقعدك!