9 أمثلة على العلامات التجارية التي تسحق مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2021

إذا كانت رؤية كلمة "يونيو" في تقويمك تثير الصدمة وعدم التصديق ، فأنا وأنت في نفس القارب.

مع ذلك ، علينا أن نواجه الحقائق القائلة بأن الصيف على الأبواب - وقت مزدحم ومربح من العام للعديد من الشركات. كما هو الحال مع أي اندفاع موسمي ، من الأفضل أن يكون لديك خطة ترويج لمساعدتك على تحقيق أرباحك المحتملة.

لكن لا تقلق! إذا كنت على وشك مواجهة الصيف بدون خطة ، فلم يفت الأوان بعد لقلب النص. بعد رؤية ما تفعله بعض العلامات التجارية هذا العام ، سوف تكون مصدر إلهام لبدء مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

لذا ، استرخ واستمتع بهذه الأمثلة التسعة للعلامات التجارية التي تسحق مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2021.

تيك توك

لم يمض وقت طويل على أن TikTok كانت في الأساس مدينة أشباح للعلامات التجارية الكبرى ، ولكن لا شيء يجتذب حشدًا مثل الجمهور تمامًا. هل انا على حق؟ نظرًا لأن المزيد والمزيد من العلامات التجارية تستخدم منصة الفيديو لعرض المسابقات والتحديات الإبداعية ، فإن العلامات التجارية الكبرى الأخرى ترى قوة TikTok وتقفز في عربة.

Goldfish Crackers '#GoForTheHandful Duet Challenge

أصبح TikTok ملعبًا افتراضيًا للمسابقات الإبداعية. لماذا ا؟ الأدوات والميزات الفريدة التي توفرها المنصة تجعل إنشاء الفيديو سريعًا وبسيطًا وممتعًا. ومن الأمثلة على ذلك ميزة "الثنائي" ، التي تتيح لك إنشاء فيديو إلى جانب مقطع فيديو أصلي. إذا قمت بأي تمرير عبر TikTok ، فمن المؤكد أنك رأيت عشرات الثنائيات أو أكثر.

ابتكرت Goldfish ميزة الثنائي وتحدت عشاق Goldfish للثنائي مع لاعب كرة السلة المحترف ، بوبان مارجانوفيتش. كان التحدي بسيطًا - للاحتفاظ بمزيد من الأسماك الذهبية في يد واحدة أكثر من سجل بوبان البالغ 301. وقد تم تمييز الإدخالات بعلامة #GoForTheHandful ، مما يسهل البحث عن المنافسين ومشاهدتهم وهم يجمعون المفرقعات الذهبية في أيديهم الصغيرة (بالمقارنة).

لم يربح الفائز في التحدي السمكة الذهبية لمدة عام فحسب ، بل حصل على اللقب اللامع من المتحدث الرسمي باسم Goldfish Spokeshand. الفائز الحقيقي كان Goldfish Crackers. أكسبتهم قرعة عمليات إرسال مقاطع الفيديو الخاصة بالمسابقة 11.5 مليار مشاهدة على TikTok.

DSW قطع صندل فضفاض الهبة

عندما تكون بائعًا محليًا لبيع الأحذية بالتجزئة ، فإن تحدي معجبيك في حفلة رقص يبدو وكأنه طريقة رائعة لتكثيف (آسف!) تسويقك. قام Designer Shoe Warehouse (المعروف أيضًا باسم DSW) بذلك. طُلب من المشاركين نشر فيديو لأفضل حركاتهم على أنغام Footloose واستخدام الهاشتاج #DSWCutLoose. حصل 10 فائزين على بطاقة هدايا بقيمة 200 دولار.

كانت نتائج هذه المسابقة على قدم المساواة مع النجاح الذي تشهده العلامات التجارية الكبرى في منصة الوسائط الاجتماعية الجديدة هذه. من خلال استثمار 2000 دولار فقط في الجوائز ، اكتسبت عمليات إرسال الفيديو DSW أكثر من 7.5 مليار مشاهدة على TikTok.

اليوم الوطني للحمص # تحدي_صبرا

احتفلت صبرا باليوم الوطني للحمص بمسابقة فيديو ، تطلب من المشاركين إخبار صبرا بنكهة حمص صبرا المفضلة لديهم ، دون إخبار صبرا بنكهة الحمص المفضلة لديهم صبرا. قد تكون هذه المهمة مربكة بعض الشيء لأولئك الجدد على النظام الأساسي ، ولكن إذا كنت متحمسًا لـ TikTok scroller ، فهذا اتجاه آخر تعرفه بالتأكيد.

كان نجاح هذه المسابقة متعدد الأوجه. كانت بعض مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها لهذا التحدي عالية الجودة بما يكفي لاستخدامها كإعلانات تجارية فعلية. لذلك ، لم تحصل مقاطع الفيديو التي تم جمعها على Sabra فقط على 16.3 مليون مشاهدة ، بل سجلت الشركة بعض المحتوى الاحترافي الذي يمكنهم استخدامه لمواصلة الترويج لعلامتهم التجارية.

دورك! إليك كيفية الانتقال بمسابقة TikTok إلى المستوى التالي

عندما تكون مستعدًا لإجراء مسابقة TikTok خاصة بك ، فلدينا نصيحة ستمنحك بعض الفوائد التسويقية الرئيسية.

من الممتع أن تنغمس في سلسلة من مقاطع الفيديو من تحدي TikTok ، ولكن ماذا عن رفع مستوى مشاركتك من خلال دمج التصويت؟ من خلال إنشاء صفحة مقصودة ، يمكنك عرض إدخالات TikTok على صفحة مقصودة وتمكين آلية التصويت لجمع الأصوات وعرضها. كمكافأة إضافية ، اجمع TikToks في نموذج إدخال واجمع معلومات رئيسية قيّمة مثل الاسم وعنوان البريد الإلكتروني أيضًا.

تم إنشاؤه باستخدام قالب TikTok من ShortStack

عرض وإنشاء بنفسك

انستغرام

على الرغم من صعود TikTok ، إلا أن Instagram لا يزال يحتفظ بمكانته من حيث الشعبية والوظائف. لا يقتصر الأمر على منح Reels التي تم إصدارها مؤخرًا من Instagram لـ TikTok فرصة للحصول على أموالها ، بل إن إمكانات إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بها ليست سوى واحدة من ميزاتها الشائعة. لا تزال منصة الوسائط الاجتماعية التي تركز على الصور تجعل Instagram ضروريًا للعلامات التجارية الكبرى والشركات الصغيرة على حد سواء. فيما يلي بعض المسابقات التي توضح قوة الجرام.

شبكة الغذاء #BlendedBurgerContest

Instagram مرادف لصور الطعام ، فما أفضل وسيلة لعرض إدخالات #BlendedBurgerContest من Food Network.

أول ما يميز هذه المسابقة هو استخدامهم لصفحة مقصودة. قامت Food Network ببناء هذه الصفحة المقصودة حتى يتمكنوا من دمج جميع مكونات المسابقة المهمة بما في ذلك تفاصيل المسابقة ، وكيفية الاشتراك ، وتقديم القواعد التي يمكن الوصول إليها والشروط والأحكام.

طلبت المسابقة الفعلية من المشاركين إنشاء وصفة برغر مخلوطة ، باستخدام ما لا يقل عن 25٪ من الفطر الممزوج بمكونات أخرى. كما ترون من الإدخالات ، فإن البرغر المقدم ليس أقل من مذهل.

يحتوي الهاشتاج على أقل من 1000 مشاركة بقليل ، ولكن بالنظر إلى مقدار العمل المطلوب لتطوير وصفة ، فإن هذا الرقم مثير للإعجاب. ناهيك عن أن Food Network قد جمعت الكثير من المحتوى الذي يمكن استخدامه لمزيد من التسويق. يمكنهم عرض بعض هذه الوصفات لإلهام وجذب انتباه الطهاة الآخرين في المنزل.

أطلق العنان للمنافسة مع Traeger Grills و Yeti Photo Contest

تتمثل الطريقة الذكية لمضاعفة مدى وصول المسابقة في التعاون مع علامة تجارية تكميلية. أحد الأمثلة على شراكة المسابقة الطبيعية هو بين Traeger Grills و YETI ، اللذان تعاونا لمنح سبعة فائزين بعض حزم الجوائز الضخمة. كان على المشاركين نشر صورة لإعداد الشواء الخاص بهم وتضمين بعض إشارات @ في المنشور - وهو استثمار وقت قصير جدًا فيما يتعلق بالجائزة عالية القيمة.

لقد أتى الحد الأدنى من العوائق أمام الدخول ثماره بشكل كبير لكلتا العلامتين التجاريتين. جمع هاشتاج المسابقة ما يقرب من 1300 مشاركة على Instagram. بعبارة أخرى ، أظهر 1300 عميل مخلص بفخر منتجاتهم من Traeger و YETI. عندما يتعلق الأمر باكتساب عملاء جدد ، لا يوجد شيء أقوى من هذا النوع من المحتوى الذي ينشئه المستخدم.

مسابقة إطلاق منتج جديد في Nature's Eats

استخدمت Nature's Eats مسابقة Instagram للترويج لإطلاق منتجها الجديد لـ Nutchos - شريحة تورتيلا خالية من الغلوتين مصنوعة من اللوز. بدلاً من جمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في شكل صور أو مقاطع فيديو ، تهدف Nature's Eats إلى تكوين متابعيهم وطلبت من المشاركين وضع علامة على صديق في تعليق على منشور المسابقة الخاص بهم ثم إعادة النشر في قصة للحصول على إدخالات إضافية.

هذه الأنواع من المسابقات بسيطة ولكنها فعالة في مساعدة العلامات التجارية على إشراك المتابعين بالإضافة إلى اكتساب عدد قليل من المتابعين الجدد. لسنا متأكدين من كيفية اختيار Nature's Eats للفائز ، ولكن إذا كان عملك سيجري مسابقة تم فيها احتساب التعليقات كمدخلات ، فهناك أدوات لمساعدتك في اختيار فائز من التعليقات على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، يوفر برنامج المسابقة مثل ShortStack ميزة استيراد التعليقات ، بالإضافة إلى ميزات اختيار الفائز لمساعدتك في اختيار واحد أو أكثر من التعليقات بشكل عشوائي.

دورك! كيف تجعل مسابقة Instagram الخاصة بك أكثر سهولة

اتبع قيادة شبكة الغذاء وأنشئ صفحة مقصودة لإيواء التفاصيل المهمة لمسابقتك. يمكنك الارتباط بهذه الصفحة المقصودة من سيرتك الذاتية على Instagram. بعد ذلك ، قم بتصعيدها بدرجة أخرى من خلال إنشاء موجز لتجميع إدخالاتك ذات علامات التجزئة وعرضها في معرض. ومثل مسابقات TikTok ، قم بتمكين التصويت لتعزيز المزيد من المشاركة.

تم إنشاؤه باستخدام نموذج مسابقة Hashtag + Form الخاص بـ ShortStack

عرض وإنشاء بنفسك

تويتر

#HangingWithMyPEEPS Peeps يانصيب بيبسي بنكهة

تم إقران Pepsi و PEEPS ليس فقط لإطلاق بيبسي بنكهة PEEPS (قل ماذا؟!) ولكن لإطلاق يانصيب #HangingwithmyPEEPS. لا يمكن تجربة هذه النكهة الحصرية الجديدة والمثيرة للعين إلا من قبل الفائزين بمسابقة اليانصيب ، مما يعني أن الناس يذهبون للحصول على بعض المشروبات الغازية بنكهة الخطمي.

طُلب من المشاركين التغريد أو نشر صورة على Instagram لأنفسهم يستمتعون بالربيع مع حلوى PEEPS. وغني عن القول ، كانت الإدخالات… حلوة.

ما يميز هذه المسابقة عن الباقي يكمن في قدرة Pepsi على إثارة الهيجان بين الموالين للعلامة التجارية من خلال إطلاق نكهة غير عادية ومحدودة للغاية. ثلاث علب مما أصبح يعرف بمودة باسم "Peepsi" تباع على موقع eBay بأكثر من 100 دولار.

إعادة تغريد سان فرانسيسكو جاينتس للفوز

بخلاف منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، يسمح لك Twitter باستضافة مسابقات إعادة التغريد التي سيعيد المشاركون فيها تغريد منشور معين للدخول. هذه طريقة رائعة لتشجيع المحتوى الخاص بك على الوصول إلى المزيد وتوسيع نطاق متابعتك.

مثال رائع على مسابقة إعادة التغريد هو هدية مايك ياسترزيمسكي Bobblehead من SF Giants تكريماً لـ #MustacheMay. The bobblehead هو إصدار خاص يشبه إلى حد كبير PEEPS Pepsi ، مما يجعله مرغوبًا للغاية من قبل المعجبين.

أكسبت المسابقة SF Giants ما يقرب من 3000 إعادة تغريد ، مما جعل وصول المنشور الأصلي واسع النطاق وهذه المسابقة حققت نجاحًا كبيرًا ، على أقل تقدير.

انعطف! كيفية تبسيط مسابقة إعادة التغريد الخاصة بك

يتمثل أحد التحديات في مسابقة إعادة التغريد في إيجاد طريقة لاختيار فائز من التغريدات المجمعة. إذا كنت تبحث عن اختيار فائز عشوائيًا ، فهناك أدوات لمساعدتك على القيام بذلك. يتيح لك ShortStack إنشاء موجز لتجميع كل إعادة تغريد في قائمة. يمكنك بعد ذلك استخدام منتقي إدخال عشوائي لاختيار واحد أو أكثر من الإدخالات ويصفها بـ "الفائز". يتيح لك البرنامج أيضًا وضع علامة على الفائز (الفائزين) للرجوع إليه في المستقبل.

لتلخيص الأشياء

مع اقتراب فصل الصيف ، استلهم من هذه العلامات التجارية لبناء استراتيجية ترويج إبداعية من شأنها رفع مستوى أرباحك المحتملة ، بينما تساعدك على جمع العملاء المحتملين والمتابعين.

لبدء المسابقة الخاصة بك ، استخدم صفحة مقصودة لإيواء تفاصيل المسابقة المهمة وتضمين عناصر أخرى مثل معرض التصويت ونموذج الدخول. القوالب المضمنة في هذه المقالة رائعة لمساعدتك على البدء.

أنشئ مسابقتك الأولى الآن

تجربة مجانية

اشترك في النسخة التجريبية المجانية اليوم. لا توجد التزامات ، يمكنك الإلغاء في أي وقت.