9 تكتيكات متقدمة لتحسين محركات البحث لتتفوق على منافسيك في عام 2022

لقد تغيرت مُحسّنات محرّكات البحث كثيرًا في السنوات الأخيرة ، فقد ولت الأيام التي عملت فيها العلامات الوصفية وتقديم الدليل وحصلت على نتائج لك. الآن ، تحتاج إلى تحديد وتحقيق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك لأي مكانة معينة بشكل مختلف قليلاً.

هنا ، في هذه المقالة ، سنصف بعض الأساليب التي يمكنك تطبيقها باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث في عام 2022 وإحداث فرق في عالم الإنترنت شديد التنافسية. بمجرد تحديد أهداف التسويق لموقع الويب الخاص بشركتك ، فقد حان الوقت لتحديد استراتيجيات لتنفيذها.

ما يعمل وما لا يعمل

في البداية ، يجب أن أوضح ما يصلح وما لا يصلح في مُحسنات محركات البحث قبل أن أتعمق في التفاصيل. بالطبع ، هذا القسم ليس للمبتدئين الذين يرغبون في تعلم تحسين محركات البحث ؛ بل يجب أن يكون مفيدًا للمتخصصين وكبار المسئولين الاقتصاديين الذين لديهم خبرة سابقة في هذا المجال.
قبل عقد من الزمن عندما بدأت مسيرتي المهنية كمسؤول تنفيذي لتحسين محركات البحث ، كان من السهل جدًا الحصول على تصنيفات في Google لأي كلمة رئيسية نستهدفها ، و 3 أشهر لتحسين محركات البحث على أي مواقع ويب وستكون بطلًا خارقًا. لم تكن هناك قيود خوارزمية ولا أي إرشادات صارمة يجب اتباعها في ذلك الوقت. جرب معظمهم الحيل التي تمت مناقشتها في عالم مشرفي المواقع أو منتديات النقطة الرقمية أو منتديات المحارب ، وبعضهم يعمل بسرعة والبعض الآخر لا يعمل.

على سبيل المثال ، حاولنا إخفاء النص باستخدام أنماط CSS والكلمات الرئيسية المحشوة بالداخل ؛ كانت جميع التعريفات تركز على الكلمات الرئيسية. تم تكرار المحتويات داخل الصفحات وتم إنشاء المزيد من الصفحات باستخدام البرامج النصية للبرنامج وإعادة توجيهها إلى عنوان URL لصفحة HTML باستخدام htaccess. تم إدراج جزء كبير من القوائم داخل الصفحات وقمنا بحشو عدة كلمات رئيسية فيها. أيضًا ، جعلنا الكلمات الرئيسية غامقة وأضفنا نصوصًا إليها.

بقدر ما يتعلق الأمر بالتحسين خارج الصفحة ، كان تقديم الدليل هو تفضيلنا الأول. كان تقديم المادة أكثر قيمة وسهولة نظرًا لعدم وجود إرشادات صارمة. قمنا بتكرار مقالة واحدة إلى 3 أو 4 من خلال تدويرها .. كان من الممتع دائمًا اللعب باستخدام خدمات ping التلقائية لخلاصة المدونة وغيرها الكثير. تم تزويدنا بكل هذه الاستراتيجيات بنتائج بطريقة أو بأخرى ، لذا فقد كان موقفًا مربحًا لكل مُحسنات محركات البحث. تمكنا من أن نتوقع بثقة أنه سيتم تسليم النتائج في غضون ثلاثة أشهر.

بينما كانت الأمور تسير على ما يرام ، بحلول فبراير 2011 ، أصدرت Google خوارزمية Panda التي كانت تستهدف المحتوى منخفض الجودة. بدأت مواقع الويب التي تحتوي على محتوى منخفض القيمة تتلقى ضغطًا هائلاً على حركة المرور. وبحلول منتصف عام 2012 ، ظهر تحديث Google Penguin الذي كان يستهدف الروابط منخفضة الجودة ومزارع الروابط. كانت كلتا الخوارزميتين بمثابة تغيير لقواعد اللعبة بالنسبة إلى Google وكذلك مُحسّنات محرّكات البحث نظرًا لأن الناس خائفون من أن يؤدي ذلك إلى تدمير أعمالهم وقد حدث الشيء نفسه إلى حد ما. About.com أحد هذه المواقع الرئيسية وانتهى به الأمر ببيع 110 مليون دولار أقل

لقد غيّر هذان التحديثان الاحتمال الكامل حول الاستراتيجيات التي يجب تطبيقها تجاه تحسين محركات البحث (SEO). بدأ الأشخاص في تقديم قيم أفضل بعد تحديثات الخوارزمية هذه ومحتوى عالي الجودة وتجربة مستخدم أفضل.

سنناقش أدناه استراتيجيات تحسين محركات البحث الأفضل والمتقدمة في عام 2022 والتي يمكنك تطبيقها من أجل الحصول على أقصى قدر من النتائج.

1. تجربة مستخدم أفضل (UX)

تجربة المستخدم هي أول وأهم شيء يجب عليك بناءه باستخدام خطة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

ما هي تجربة المستخدم؟
صاغ العالم المعرفي دون نورمان مصطلح UX في أوائل التسعينيات عندما كان نائب الرئيس لمجموعة التكنولوجيا المتقدمة في Apple.

إليك كيفية تعريفه رسميًا:

تشمل "تجربة المستخدم" جميع جوانب تفاعل المستخدم النهائي مع الشركة وخدماتها ومنتجاتها. " سيو لديه الأرقام التي تتطلبها تجربة المستخدم. UX لديه هيكل تصميم الويب الذي يتطلبه تحسين محركات البحث. باختصار ، كلاهما يسيران جنبًا إلى جنب.

كيف يؤثر ذلك على تحسين محركات البحث

يجذب موقع الويب الجيد لتجربة المستخدم العملاء دائمًا مثل مندوب مبيعات أو موظف استقبال يرحب بك أمام متجر بيع بالتجزئة ، والابتسامات التي تظهر على وجوههم تعطينا الانطباع الأول عن هذا المتجر وتوفر إيجابية داخل العملاء. تمنح مواقع الويب التي تتمتع بتجربة مستخدم جيدة للمستخدمين الثقة وعامل الثقة حتى يتمكنوا من المضي قدمًا وإجراء عملية شراء عند الزيارة الأولى. لا يؤدي ذلك إلى تحسين حركة مرور موقعك على الويب وبالتالي المبيعات فحسب ، بل يقلل أيضًا من معدل الارتداد. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول مزايا UX و SEO الأفضل ، يمكنك متابعة المقالة

2. العلامة التجارية

تعتبر العلامة التجارية مقياسًا مهمًا آخر يجب مراعاته في عام 2022. كلما زادت العلامة التجارية الراسخة ، زادت نقاط تحسين محركات البحث التي تتلقاها وتتصدر معظم الكلمات الرئيسية التنافسية. الآن ، بناء علامة تجارية جديرة بالثقة عبر الإنترنت ليس بالأمر السهل ، فهو يستغرق وقتًا وجهدًا. استغرقت العلامات التجارية الكبرى مثل Amazon و Walmart و Apple سنوات لتطويرها. الآن يأتي سؤال المليون دولار ، كيف تطور موقع الويب الخاص بك كعلامة تجارية جيدة؟

إجابتي على هذا السؤال مباشرة ، فأنت بحاجة إلى عدد لا بأس به من المتابعين الموثوق بهم المستعدين لسماعك ويحبون دائمًا الشراء منك. هؤلاء الجمهور هم كل عينيك وأذنيك. بمجرد أن تنجح في تطوير قاعدة المستخدمين هذه ، يمكنك القول أنك بنيت علامة تجارية على شيء ستبيعه.

تعد الإشارات الاجتماعية وموقع الويب الرائع UX جزءًا من العلامة التجارية. لنفترض أن المتابعين الذين اشتروا منتجات أو خدمات منك يرغبون في ذكر اسم علامتك التجارية في منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذا دليل على أن الناس يثقون في خدمتك. يمنح هذا مرة أخرى امتيازًا كبيرًا في المنافذ شديدة التنافسية ، وتعتبر محركات البحث هذا عاملاً حيويًا لتحديد مواقعك في SERP (صفحات نتائج محرك البحث).

3. الملاءمة

RIP ، وهي عبارة عن محتويات محشوة بالكلمة الرئيسية داخل صفحة معينة وتزيد من حركة المرور باستخدام حيل تحسين محركات البحث الرخيصة. أصبحت خوارزميات Google الآن أكثر ذكاءً وكفاءة لتحديد أي من هؤلاء وستعاقبك لم يسبق لها مثيل. من واجب مشرفي المواقع تشكيل موقع الويب لتقديم النتائج المتعلقة بالاستعلامات التي يكتبها المستخدم وتسميتها Google على أنها استعلامات يقصدها المستخدم .

تتمثل مهمة Google النهائية في تقديم نتائج عالية الجودة ذات صلة على رأس SERP ترضي مستخدميها. بعبارة أخرى ، عندما تختار Google قمة صفحات نتائج محرك البحث فقط عندما يمكنك تقديم نسبة نقر إلى ظهور عالية بمحتويات أقل تصنيفًا للارتداد. وبالتالي ، فإن معدل الارتداد يتناسب طرديًا مع النتائج المستقرة أعلى Google. أنا لا أقول إن مواقع الويب ذات معدل الارتداد المرتفع لن تظهر في مقدمة النتائج ؛ سيكون هذا صحيحًا ، ولكن من أجل البقاء هناك لفترة طويلة ، فأنت بحاجة إلى هذه الاستراتيجيات الأفضل على المدى الطويل.

بصرف النظر عن هذا ، يجب عليك أيضًا التحقق من القواعد النحوية ومرادفات الكلمات الرئيسية وجودة المحتوى والشمولية وما إلى ذلك لضمان قيامك بالأشياء الصحيحة التي تتطلبها الأعمال من أجل تحقيق أهدافها طويلة المدى.

4. فهرسة الجوال أولاً

تظهر الدراسة أن أكثر من 60٪ من إجمالي البحث يحدث من الأجهزة المحمولة ويجب عليك إنشاء موقع الويب الخاص بك للفهرسة الأولى للجوال . تقوم معظم الشركات بإنشاء مواقع ويب للشاشات الكبيرة ثم تفكر في الشاشات الصغيرة وهذا يسبب الفوضى. يوصى بإنشاء مواقع ويب في إطار تمهيد HTML ، وإطار عمل CSS بحيث يحصل موقع الويب على الأولوية الأولى للجوّال.

المصدر الأساسي للبحث عن معلومات حول أي منتجات أو خدمات هو الأجهزة المحمولة وعندما تفوتك هذه المساحة.

5. البحث الصوتي

تظهر الدراسة بحلول عام 2020 ، أن خمسين بالمائة من جميع عمليات البحث ستكون بحثًا صوتيًا. وبالتالي ، من المهم تحسين موقع الويب للبحث الصوتي. سنناقش أدناه كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي حتى لا تفوتك المنافسة.

تحميل سريع للمواقع

يجب على أصحاب الأعمال التأكد من أن مواقع الويب يتم تحميلها بسرعة ، حتى لا يقاطع ذلك تجربة المستخدم داخلها. إذا لم تكن على علم بذلك ، فاطلب من مشرفي المواقع تقديم تقرير عن أداء موقع الويب وتحقق من المجالات التي لا تزال بحاجة إلى تحسينها.

وفقًا لـ Kissmetrics ، يتوقع 47 في المائة من الزوار تحميل موقع ويب في أقل من ثانيتين ، وسيغادر 40 في المائة من الزوار موقع الويب إذا استغرقت عملية التحميل أكثر من 3 ثوانٍ.

من أجل الحصول على أقصى وقت لتحميل موقع الويب ، يمكنك القيام ببعض الأشياء على موقع الويب والتي يساعدك مطورو الويب في تحقيق ذلك

1. يجب أن يكون الموقع متجاوبًا.
2. تحسين الصور بحيث يتم تحميلها بسرعة
3. ضغط ملفات HTML و CSS و JS
4. تقليل عمليات إعادة التوجيه 301
5. تعديلات أخرى تعمل على تسريع مواقع الويب التقليدية

اكتب المحتوى بطريقة يسأل المستخدم الاستعلامات

يطرح المستخدمون استفسارات في بحث الجوال مثل أسئلة مثل "أفضل 10 مصممي مواقع ويب في الهند" و "المطاعم القريبة مني" وما إلى ذلك ، ويضع كتّاب المحتوى هذا السياق في الاعتبار أثناء إنشاء محتوى لموقع الويب أو المدونة. حاول تضمين المزيد من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وتقديم إجابات في نفس الوقت.

6. البيانات المنظمة

تعد البيانات المنظمة أكثر أهمية من أي وقت مضى نظرًا لأن Google تدرسها بشدة لتصنيف مواقع الويب الآن. هناك ثلاثة تنسيقات مختلفة يمكنك استخدامها أثناء إنشاء البيانات المنظمة ، مثل RDFa و JSON- LD و Microdata . إذا كان لديك متجر للتجارة الإلكترونية ، فلا يمكنك فقط إظهار سعر المنتج الخاص بك من خلال نتائج بحث Google ، ولكن يمكنك أيضًا إظهار المراجعة معه. يتيح ذلك للمستخدم النهائي الحصول على فكرة عادلة حول سعر المنتج والمراجعات والتقييمات المتعلقة به.

فيما يلي تنسيقات المخططات المختلفة التي يمكنك التحقق منها وتجربتها في موقع الويب الخاص بك. يمكن العثور على مزيد من المعلومات حول البيانات المنظمة على schema.org

7. جودة الروابط الخلفية

لا تزال الروابط الخلفية تهيمن على نتائج محرك البحث خاصةً في Google لأن خوارزمية Google تحسب الروابط الخلفية كواحدة من إشارات الترتيب المهمة من بين 200 إشارة تصنيف . قبل عام 2009-2010 ، كان من السهل على مشرفي المواقع إنشاء روابط خلفية لأن معظم استراتيجيات الروابط الخلفية الرخيصة عملت بشكل جيد للغاية وناقشناها في البداية نفسها.

حان الوقت الآن لبناء روابط خلفية عالية الجودة لأن الجودة تهيمن على الكمية. إنها مهمة صعبة لمشرفي المواقع وسيفشل معظمهم في تطوير روابط خلفية عالية الجودة. من أجل الحصول على روابط خلفية عالية الجودة ، تحتاج إلى تأثير أفضل على الصناعة التي تشارك فيها وإحصاء المتابعين الجيدين. وفقًا لوجهة نظري الشخصية ، فأنت تحتاج على الأقل إلى علامة تجارية شخصية وسلطة لإنجاز هذا العمل.

8- تفرد المحتوى

نظرًا لأن كل مدون عبر الإنترنت يتوقع أن المحتوى هو الملك ، أعتقد أيضًا أن المحتوى لا يزال هو الملك وسيحكم المستقبل أيضًا. أوصت Google دائمًا بالجودة والمحتوى الفريد على موقع الويب من وجود أول خوارزمية Panda. أولئك الذين طبقوها جيدًا على موقع الويب يهيمنون على البحث. HubSpot هي إحدى هذه المنصات التي جربت جودة المحتوى وحداثته في الأيام الأولى نفسها والتي قام مشرفي المواقع الآخرون دائمًا بتكرارها واتباعها.

بصفتك علامة تجارية ، فأنت بحاجة دائمًا إلى مدونة أو موارد لإخبار قصص علامتك التجارية التي يحب متابعيك سماعها. بمجرد أن يشعر القراء أنه من المفيد مشاركتها مع الآخرين ، فإنهم دائمًا على استعداد لمشاركتها على المنصات الاجتماعية. ومن ثم ، فأنت بحاجة دائمًا إلى استراتيجية محتوى جيدة التخطيط لجذب المستخدمين النهائيين وإشراكهم. قدم مقالات ذات قيمة أفضل من خلال المدونة كما يسلمها نيل باتيل. إنه دائمًا ما يختبر مع موقع الويب UX والمحتوى عندما ينشر مقالات تخلق نوعًا من الحداثة في كل مرة يمر فيها المستخدم.

9. أصبحت مقاطع الفيديو أكثر أهمية من أي وقت مضى

بدون مقاطع الفيديو ، سيكون تسويق المحتوى غير مكتمل ، وستندهش من رؤية البيانات حول كيف يلعب تسويق الفيديو دورًا حيويًا في التسويق الرقمي. تقول 60 في المائة من المسوقين B2B و B2C يستخدمون الفيديو في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم.

يُظهر بحث Hubspot أن 45٪ من الأشخاص يشاهدون ساعة أو أكثر من الفيديو يوميًا. موقع YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث بعد Google ويعالج أكثر من 3 مليارات عملية بحث شهريًا. يجب أن يكون لدى المؤسسات ، سواء كانت صغيرة أو مؤسسية ، إستراتيجية فيديو مطبقة للسيطرة على البحث وكذلك لإنشاء صورة علامة تجارية موثوقة عبر الإنترنت.

استنتاج

لقد تغير تحسين محركات البحث كثيرًا خلال هذه السنوات كما أشرت في البداية. من أجل مواكبة الوتيرة ، تحتاج إلى تجربة العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك. لا تعتمد أبدًا على أي من الاستراتيجيات ، خاصةً لأنها قد تفكر في خفض قيمتها لاحقًا بواسطة Google. يجب أن تفكر دائمًا من منظور المستخدم النهائي مثل احتياجاته ، وكيف يريد أن يجربه ، وما الذي قد يرضيه أكثر ، هل سيكون مستعدًا لمشاركة قصص علامتك التجارية وغيرها. يتطور التسويق الرقمي ونعتقد أنه سيحل بالطبع محل الاستراتيجيات الحالية بالتقنيات الجديدة والقادمة.