8 نصائح قوية للانتشار السريع على LinkedIn Pulse

لقد سمعنا جميعًا القصة. ينشر شخص ما منشورًا على LinkedIn Pulse ، وينتشر بين عشية وضحاها تقريبًا ، ويطلب كميات هائلة من الزيارات والمشاركات والتعليقات - وبالتالي ، ارتفاعًا حادًا في كل من العملاء المتوقعين والمبيعات. هل كان ذلك بسبب المهارة أو الحظ ... أو ربما بسبب كليهما؟

يثبت LinkedIn Pulse أنه مكان قيم لنشر المحتوى ، خاصةً للمسوقين B2B. في الواقع ، ذكر 93 بالمائة من جهات التسويق في B2B أن وسائل التواصل الاجتماعي هي التكتيك الأول لإنشاء المحتوى وتوزيعه. بالإضافة إلى 79 في المائة من جهات التسويق في B2B أفادوا أن LinkedIn مصدر فعال لتوليد عملاء B2B.

يسجل أكثر من 106 مليون مستخدم الدخول إلى LinkedIn شهريًا ويتفاعلون بنشاط مع المحتوى. هناك فرصة كبيرة للاستفادة من حقيقة أن جميع هؤلاء المحترفين يبحثون بنشاط عن المحتوى ويقرأونه ويشاركونه من خلال النظام الأساسي. ولكن ماذا يجب أن تفعل إذا لم تنشر مطلقًا منشورًا فيروسيًا ، ومع ذلك تريد زيادة احتمالات جذب الانتباه على نطاق واسع الانتشار؟ إليك بعض النصائح للبدء.

1. حدد الموضوع الفائز

لست متأكدًا من كيفية اختيار موضوع فائز؟ إذا كان الأمر كذلك ، فلا تقلق - ستوجهك الأبحاث إلى الاتجاه الصحيح. استخدم كلمات رئيسية محددة لاستكشاف مواضيع مختلفة. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد نشر مقال عن تسويق المحتوى. يمكنك استخدام أدوات مثل BuzzSumo لتحليل أكثر المنشورات شيوعًا على LinkedIn ، مرتبة حسب المشاركات الاجتماعية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحديد المؤثرين في مجال عملك ، مما يساعد في الترويج للمحتوى الخاص بك وزيادة تعرض شركتك. ستكشف نتائج البحث عن اتجاهات حول السوق المستهدف وما تقرأه وتشاركه. على سبيل المثال ، ربما ينجذب الأشخاص في الوقت الحالي نحو محتوى يتعلق بتسويق الفيديو. إذا كان الأمر كذلك ، يمكنك صياغة المحتوى بزاوية جديدة باستخدام هذا الموضوع المثبت.

نصيحة أساسية: اختيار الموضوع الصحيح هو حجر الزاوية لنجاح محتوى LinkedIn. لا تثق في حدسك. بدلاً من ذلك ، اعتمد على البحث لاختيار موضوع يتمتع بفرص أكبر للانتشار الفيروسي.

2. إبداء المزيد من التعليقات

هل تريد زيادة احتمالات انتشار رسالتك على نطاق واسع؟ إذا كان الأمر كذلك ، فبعد نشر مقال ، خصص وقتًا للرد على التعليقات. قدمت "أعلى الأصوات" في LinkedIn ردودًا وتعليقات أكثر بمقدار 10 أضعاف على مقالاتهم مقارنةً بالناشر العادي على LinkedIn.

على سبيل المثال ، راجع المقالة "11 مفهومًا بسيطًا لتصبح قائدًا أفضل" التي انتشرت على موقع LinkedIn Pulse. حتى الآن ، حصل المقال على ما يقرب من 28000 إعجاب وأكثر من 300 مشاركة ؛ ومع ذلك ، فإنه يحتوي أيضًا على أكثر من 7500 تعليق. قد لا يكون الرد على كل تعليق منفرد على منشور مشهور ممكنًا ، ولكن في البداية ، يمكنك الرد على معظم التعليقات لمنح مقالتك الدفعة التي تحتاجها لجذب الانتباه. مع مرور الوقت ، قد تكون الردود أقل تواترًا ويصعب مواكبة ذلك.

نصيحة أساسية: قم بالرد على التعليقات بعد نشر منشور لتعزيز المشاركة وزيادة احتمالات التعرض الإضافي.

3. استخدم المنشورات بنجاح مثبت

هناك بعض الالتباس حول نشر المحتوى المنشور مسبقًا على LinkedIn Pulse. هل سيؤذي تصنيفات SEO الخاصة بك؟ هل هذا سيء لسمعتك على LinkedIn؟ وبنفس القدر من الأهمية ، هل سيضر بفرصك في إنتاج محتوى فيروسي؟ قد تفاجئك الإجابات.

يأخذ المحتوى المكرر المحتوى الذي نشرته في مكان آخر ، مثل مدونة شركتك ، ويعيد نشر هذا المحتوى على LinkedIn. هذه إستراتيجية جيدة عندما يكون للمحتوى سجل أداء مثبت. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك شيئًا ما قمت بنشره على مدونتك وحصل على أعلى مشاركة من بين جميع مشاركاتك. ما الذي يجب عليك فعله بعد ذلك لعرض هذا المحتوى على جمهور أكبر؟ فيما يلي بعض النصائح لاستخدام هذه الإستراتيجية بنجاح:

• انتظر أسبوعًا بعد نشر المحتوى الأصلي على موقعك قبل نشره على LinkedIn. يجب أن يوفر هذا الطول الزمني لـ Google فرصة لفهرسة الجزء الأصلي من المحتوى أولاً.
• استخدم المقالة الأصلية كمخطط تفصيلي ، ثم قم بتوسيع هذا المحتوى الشائع إلى منشور أكثر تفصيلاً. أو خذ زاوية مختلفة قليلاً. على سبيل المثال ، إذا كتبت "أفضل 5 طرق للترويج لموقعك على الويب" ، فاكتب بعد ذلك " أسوأ 5 طرق للترويج لموقعك على الويب".
• ضع في اعتبارك تضمين إشارة إلى النص الأصلي بقول شيء مثل "ظهرت نسخة من هذا المنشور في الأصل على XYZ" ثم اربطها بالمقطع الأقدم.

نصيحة أساسية: لا توجد عقوبة كبيرة لإعادة تخصيص المحتوى الخاص بك على LinkedIn أو Linkedin Pulse. نتيجة لذلك ، تعد هذه إستراتيجية جيدة للاستفادة من المحتوى المثبت على منصة LinkedIn للحصول على أداء أفضل.

4. إشراك محرري المواقع الرئيسية

هل تريد زيادة احتمالات انتشار الفيروس؟ إذا كان الأمر كذلك ، يجب أن تلفت انتباه محرري LinkedIn أو موقع آخر ذي صلة. ولكن كيف؟ الأمر بسيط: يجب أن تخبرهم عن المحتوى الرائع الخاص بك. هنا بعض النصائح:

• انشر منشورًا رائعًا.
• قم بتغريد الرابط الخاص بمنشورك باستخدام "LinkedInEditors" وقم بتضمين ملخص سريع لما تتضمنه مقالتك.
• ابدأ في التعامل مع المحررين على Twitter ، حتى يتعرفوا على اسمك. اترك التعليقات على المشاركات ؛ مشاركة العمل الذي ينشرونه على منصة التواصل الاجتماعي.

نصيحة أساسية: قد يقرأ المحررون المحتوى الخاص بك ، ويعتقدون أنه رائع ، ويشاركونه مع جماهيرهم ، مما يزيد من احتمالات ظهورك على إحدى قنواتهم عالية الوضوح. لكن يجب عليك أولاً أن تقف أمام هؤلاء المحررين.

5. التعرف على قنوات LinkedIn

تعد قنوات LinkedIn أساسًا فئات يمكن لأعضاء LinkedIn متابعتها لمعرفة المزيد حول الموضوعات التي تهمهم. بعض هذه القنوات لها جمهور هائل. على سبيل المثال ، لدى القيادة والإدارة 24.4 مليون متابع ، وريادة الأعمال 16.3 مليون ، والتسويق والإعلان 14.4 مليون.

إن ظهورك في إحدى هذه القنوات يستحوذ على قدر هائل من الاهتمام والزخم الذي تحتاجه للانتشار الفيروسي. لكن كيف يتم تمييزك؟

أولاً ، حدد القناة التي ترغب في الظهور عليها أكثر من غيرها. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف مديري التسويق ، فربما تريد أن تظهر على قناة التسويق والإعلان. ثم حدد موضوعك مع وضع هذا الجمهور المحدد في الاعتبار. من المرجح أن يتم اختيار المقالات التي تناسب الجمهور والقناة. يمكنك أيضًا التحقق من التقويم التحريري في LinkedIn ، والذي يوفر رؤى حول الموضوعات المفضلة لكل شهر.

نصيحة أساسية: عزز احتمالات جذب انتباه المحررين من خلال إنشاء محتوى مع وضع قناة محددة على LinkedIn في الاعتبار. يمكن للمقالات التي تعرضها القناة رفع مستويات الأداء ، ونقل نتائجك من المتوسط ​​إلى الفيروسي.

6. تحسين العناوين والرسومات الخاصة بك

العناوين الرئيسية والرسومات هي مفتاح نجاح مقالتك على LinkedIn. بعد تحديد الموضوع الصحيح ، يمكنك جذب القراء إلى المحتوى بشكل أكثر فاعلية من خلال عنوان تم إعداده بعناية. على سبيل المثال ، تحقق من هذا العنوان بعنوان "لماذا لم يستمع ستيف جوبز إلى عملائه". العنوان يجذب الانتباه لأنه يدلي ببيان غير متوقع.

ثبت أيضًا أن الصور المرئية تلتقط النتائج. على سبيل المثال ، تتلقى التغريدات التي تحتوي على صور إعادة تغريد أكثر بنسبة 150 بالمائة من تلك التي لا تحتوي عليها. بالإضافة إلى ذلك ، قام BuzzSumo بتحليل أكثر من مليون مقال ووجد أن أولئك الذين لديهم صور موضوعة مرة واحدة كل 75 إلى 100 كلمة تلقوا ضعف المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي من تلك التي تحتوي على عدد أقل من المرئيات.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: تحقق من مقالات LinkedIn المميزة. هل يمكنك العثور على القواسم المشتركة في العناوين؟ اعرض المقالات عالية الأداء كقالب ، واستخدمها لإلهام جهودك أثناء إنشاء العناوين الرئيسية وتحديد العناصر المرئية.

7. نشر مع الغرض

لقد حددت أفضل جمهور مستهدف وموضوع عالي الأداء واستراتيجية سليمة لزيادة احتمالات إنتاج محتوى سريع الانتشار. لكن جزءًا مهمًا من المعادلة الشاملة هو التوقيت. يجب أن تكون أمام المشاهدين في الوقت المحدد لأقصى تأثير. تختلف كل منصة اجتماعية ، بالطبع ، لذا ستحتاج إلى تحديد الوقت الأمثل لنشر المحتوى على LinkedIn.

وفقًا لموقع LinkedIn ، فإن أفضل الأوقات للنشر هي بين الثلاثاء والخميس ، في الصباح الباكر ، ووقت الغداء ، وفي وقت مبكر من المساء. بالإضافة إلى ذلك ، هناك بقعة جميلة بين الساعة 10 صباحًا و 11 صباحًا كل يوم ثلاثاء.

نصيحة أساسية: انشر في أوقات التأثير الأكبر ، لكن استمر في مراقبة النتائج. على سبيل المثال ، في حين أن معظم المنشورات قد تحصل على أفضل النتائج أيام الثلاثاء بين الساعة 10 صباحًا و 11 صباحًا ، فقد تحصل على نتائج أفضل في أمسيات الأربعاء. اختبر للعثور على المكان المناسب لجمهورك المحدد.

8. امنح القراء ما يفعلونه

يعد نشر منشور فيروسي إنجازًا رائعًا ، لكنه يمثل فرصة ضائعة إذا لم يتضمن خطوة إجراء للقارئ. على سبيل المثال ، بعد قراءة المحتوى ، ما الذي يجب أن يفعله الجمهور بعد ذلك؟ ربما يتم تنزيل كتاب إلكتروني يحتوي على رؤى تسويقية قوية ، مما يمنحك فرصة لجمع عناوين بريدهم الإلكتروني والبدء في نقلها عبر مسار تحويل المبيعات. أو قد يكون شيئًا صغيرًا ، مثل توجيههم إلى مدونتك لقراءة المزيد. حدد إجراءً يتناسب مع أهدافك الإستراتيجية للمحتوى.

نصيحة أساسية: بدون دعوة إلى اتخاذ إجراء ، لم تنتهز حقًا الفرصة الكاملة لنشر المحتوى على LinkedIn - خاصةً إذا انتشر هذا المحتوى على نطاق واسع. حدد عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لكل جزء من المحتوى تقوم بإنشائه لـ LinkedIn.

تكديس السطح

يوفر LinkedIn Pulse منصة كبيرة ومؤثرة بشكل متزايد للمسوقين لعرض محتواهم. ليس هناك ما يضمن أن منشور LinkedIn الخاص بك سوف ينتشر بسرعة ، ولكن يمكنك تكديس المجموعة لصالحك عند استخدام هذه النصائح.