7 طرق قد تضر إستراتيجيتك في وسائل التواصل الاجتماعي بمُحسنات محركات البحث

غالبًا ما يتجاهل العديد من المسوقين أهمية وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز تصنيف مواقع الويب الخاصة بهم في نتائج محرك البحث - وهذا يحدث. لسوء الحظ ، يمكن أن تؤثر استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي غير الفعالة على تحسين محركات البحث. لكن هناك أخبار جيدة! من السهل أن تتوقف عن هذه العادات السيئة!

ستؤكد النقاط التالية ما إذا كانت مخاوفك صحيحة أم لا ، وما إذا كنت بحاجة إلى إجراء تغييرات على استراتيجيتك الحالية:

1. عدم نشر محتوى كافٍ على وسائل التواصل الاجتماعي

مع وجود عدد كبير من المنصات ، قد يكون من السهل التقصير في جانب المحتوى. للبقاء في المنافسة ، تحتاج إلى تطوير وتوزيع محتوى جذاب عبر الأنظمة الأساسية الاجتماعية التي تنشط عليها. بالطبع ، هذا لا يعني نشر نفس الشيء مرارًا وتكرارًا. تحتاج إلى التأكد من تكييف المحتوى الخاص بك ليناسب كل ملف تعريف. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم Instagram - فانتقل إلى العناصر المرئية. إذا كنت تنشر على Twitter ، فاصنع بعض النسخ القصيرة والرائعة التي ستجعل الأشخاص ينقرون أو يعيدون التغريد.

تجنب نشر نوع واحد من المحتوى على جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. قم بتوابلها قليلاً باستخدام مقاطع الفيديو أو ملفات GIF أو المدونات. اجعل مشاركاتك تبرز بشكل أكبر من خلال رش بعض الرموز التعبيرية وعلامات التصنيف حسب الحاجة. ولكن أكثر من أي شيء آخر ، تأكد من أن جودة المحتوى جديرة بتوليد مشاركة عالية ووجهات نظر - وهذا أمر أساسي.

من الواضح أن المحتوى عالي الجودة يساوي تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO). ذلك لأن Google ضليعة في فرز المحتوى بناءً على ما يبحث عنه جمهور الإنترنت. لم يعد الأمر يتعلق بتعبئة المحتوى الخاص بك بكلمات رئيسية لإخراج الكلمات الرئيسية من منافسيك. يتعلق الأمر بالدخول في أذهان عملائك وإنشاء محتوى عالي الجودة لكل مرحلة من مراحل قمع المبيعات.

إليك مثال رائع على كيفية إعادة تعيين الغرض من المحتوى ليناسب احتياجات النظام الأساسي المختلفة. انتقلت Krystal Faircloth إلى موقعها على الإنترنت لمشاركة تجاربها في Blue Sky Cabo من خلال مراجعة مدونة. إنها مساحة مثالية للمحتوى الأطول حيث يمكنها التعمق في الموضوع.

مصدر الصورة - apinchoflovely.com

ولكن لا فائدة من إنشاء المحتوى إذا لم يتم رؤيته بشكل صحيح؟ انتقلت Faircloth إلى Instagram لزيادة الوعي وتوجيه حركة المرور إلى مقالها الجديد. ستلاحظ أن المحتوى المعاد توجيهه يتم تشغيله وفقًا لنقاط القوة في Instagram بدمج صورة مذهلة وعلامة تصنيف ذات صلة وإشارة وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مع رابط.

مصدر الصورة - Instagram

إذا كان لديك مدونة ولا تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي كأداة لزيادة حركة المرور - فأنت تفوتك الكثير من الوقت.

2. عدم الانخراط الكافي مع أتباعك

وفقًا لـ Moz ، تعد المشاركة خامس أهم عامل يؤثر على تصنيفات مواقع الويب. مجنون أليس كذلك؟ لا تتعلق وسائل التواصل الاجتماعي بعمليات البث أحادية الاتجاه فحسب ، بل تتعلق بإثارة المحادثات بين أفراد مجتمعك. ببساطة عن طريق جعل المحتوى الخاص بك أكثر تفاعلية ، يمكنك التأثير بشكل إيجابي على تصنيفات علامتك التجارية وحركة المرور والظهور.

إذن كيف يمكنك إنشاء محتوى جذاب؟ الجواب سهل!

في نهاية اليوم ، تعتمد معدلات المشاركة على جودة المحتوى الخاص بك. يجب أن يكون شيئًا له صدى لدى جمهورك. إذا كنت تتساءل يومًا ما إذا كان المحتوى الخاص بك قد حقق أهمية ، اسأل نفسك - هل سيشارك المجتمع هذه القطعة؟

هناك طريقة أخرى لإثارة المشاركة ونشر محتوى عالي الجودة وهي التعاون مع المؤثرين الذين يثق بهم جمهورك لإنتاج محتوى أصيل لعلامتك التجارية. يتمتع المؤثرون بالمهارة والكفاءة في توليد وزيادة المشاركة التي تساعد علامتك التجارية في الحصول على رؤية جيدة. التعاون مع المؤثر المناسب سيؤدي بلا شك إلى حركة مرور عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك ، مما سيؤثر على التصنيفات بشكل عام.

ألقِ نظرة على حملة #GloriousBites التي أطلقتها جلوريا فيرير بالتعاون مع المؤثرين. أرادت الشركة الترويج لعلامتها التجارية ، لذلك قاموا بإنشاء علامة تصنيف ذات علامة تجارية تم استخدامها بين المؤثرين.

مصدر الصورة - Instagram

كانت نتيجة الحملة مذهلة ، حيث حققت العلامة التجارية 44 مليون ظهور. من الآمن أن نقول إن العثور على المؤثرين المناسبين يمكن أن يساعدك في الحصول على مزيد من المشاركة من محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك والذي يمكن تحويله في النهاية إلى حركة مرور على موقع الويب. يعتمد ذلك على الأهداف والقياس الذي أعددته عند إنشاء إستراتيجية المؤثر الخاصة بك.

طابق علامتك التجارية مع المؤثر المثالي بنقرة واحدة

يتعلم أكثر

3. عدم استخدام كلمات رئيسية ذات صلة

إذا كنت لا تستخدم كلمات رئيسية ذات صلة ، فأنت لا تساعد في تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك. كقاعدة عامة ، تجنب استخدام الكلمات الرئيسية العامة والعامة المتعلقة بعملك. المنافسة على هذه الكلمات شرسة - من المحتمل أنك لن تحظى بفرصة الترتيب لهذه المصطلحات. بدلاً من ذلك ، ركز على استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل. يساعدك استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة في التضييق بشكل أفضل على موضوع معين يبحث عنه جمهورك. يساعدك إنشاء المحتوى الذي يحل مشاكلهم على توليد حركة مرور عالية الجودة إلى موقعك.

هناك علم لتحسين محركات البحث. الحيلة هي العثور على كلمات رئيسية منخفضة المنافسة وقادرة على توليد حركة مرور عالية الجودة. ولكن في الوقت نفسه ، يجب أن تكون ذات صلة بعملك وشخصيتك المشتري. للحصول على فكرة عمن يستهدف ماذا ، اكتب الكلمات المفتاحية الطويلة في محرك بحث وقم بإجراء تحليل سريع للمنافس. سيعطيك هذا فكرة عن أنواع الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك لتوليد حركة المرور.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Pro Rank Tracker و SEMRUSH لمراقبة نمو الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتقييمها. سيساعدك هذا في تنظيم نتائج تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مع منحك مزيدًا من الأفكار حول مقاييس الكلمات الرئيسية حتى تتمكن من الاقتراب من أعلى الصفحة الأولى.

4. عدم استخدام أزرار المشاركة الاجتماعية على موقع الويب أو المدونة الخاصة بك

يمكن أن يكون لوجود أزرار مشاركة اجتماعية تُظهر عدد الإعجابات أو المشاهدات أو مشاركات حاصلات المحتوى الخاصة بك تأثير نفسي على جمهورك. في لمحة سريعة ، تساعد الأرقام الكبيرة في إثبات أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة كافية ليشاركه الآخرون. قد يشجع هذا بالتالي الزوار الجدد على مشاركة المحتوى الخاص بك على قنواتهم الخاصة لأنه يبدو موثوقًا به.

مع وضع هذه النقطة في الاعتبار ، اجعل دائمًا من السهل على جمهورك مشاركة المحتوى الخاص بك. إذا استغرق الأمر أكثر من نقرتين - فهذا معقد للغاية. أضف العديد من الأزرار الاجتماعية إلى صفحات الويب والمقالات الخاصة بك حتى يتمكن زوار موقعك من المشاركة بسهولة. لكن بالطبع ، ضع في اعتبارك أن امتلاك أزرار المشاركة ليس سوى نصف المعركة. لن يؤدي وضع أزرار على محتوى مكتوب بشكل سيء إلى خداع القراء للمشاركة. تحتاج إلى التأكد من إنشاء محتوى يستحق القراءة. ستلاحظ أنه كلما زاد عدد التفاعلات على القطعة ، سيرتفع تصنيف صفحتك. صدفة؟ ليس صحيحا.

على سبيل المثال ، نشر Jeff Bullas مؤخرًا منشورًا في مدونة حول عقبات تسويق المحتوى. في الصورة أدناه ، يمكنك رؤية قائمة من الأزرار الاجتماعية مع مشاركة الأرقام منظمة بدقة في الجانب الأيسر. لا يواجه القارئ مشكلة في تحديد مكان الرموز مما يجعل المشاركة تجربة خالية من المتاعب.

مصدر الصورة - JeffBullas

حاليًا ، في نتائج بحث Google ، يحتل منشور جيف المرتبة الثانية للكلمة الرئيسية "عقبات تسويق المحتوى". لا بد أنه يفعل شيئًا صحيحًا!

مصدر الصورة - جوجل

5. عدم الاستثمار في علامتك التجارية على الشبكات الاجتماعية

صدق أو لا تصدق ، يمكن أن يكون لإهمال وسائل التواصل الاجتماعي كأداة للعلامة التجارية تأثير سلبي على مُحسنات محركات البحث لديك. تعد الوسائط الاجتماعية أداة رائعة للعلامة التجارية لأنك قادر على توسيع نطاق وصولك وتوسيع نطاق المحتوى الخاص بك بمعدلات لا تصدق. على عكس الوسائط التقليدية ، يمكنك ربط أنشطة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مباشرةً بعائد الاستثمار.

إذا كنت قد استثمرت في العلامة التجارية ، فمن المرجح أن ينقر الجمهور الذي يبحث عن محتوى متعلق بالصناعة على الرابط الخاص بك مقارنة بالآخرين - حتى لو كنت في أسفل الصفحة. هذا لأنهم لا يتعرفون عليك فقط ولكنهم يرونك كقائد فكري في هذا الموضوع.

لا يجب أن يكون بناء علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا صعبًا. يجب أن تكون الخطوة الأولى هي استخدام شعار متسق عبر جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. قراءة سهلة؟ هذا لأنك تريد أن يتعرف الجمهور من LinkedIn إلى Facebook على علامتك التجارية في لحظة.

ستحتاج أيضًا إلى التأكد من تضمين السير المحدّث لشركتك في كل نظام أساسي تستخدمه. هذا مكان رائع للتسلل إلى بعض الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك. نتيجة لذلك ، سيكون بمقدور Google (بالإضافة إلى عملائك المستقبليين) فهم نشاطك التجاري بشكل أفضل. وبالطبع ، قم دائمًا بالرجوع إلى موقع الويب الخاص بك عندما تستطيع ذلك.

6. التركيز أكثر من اللازم على اكتساب المتابعين

لسوء الحظ ، لا تزال الشركات تعتمد على مقاييس الغرور للإبلاغ عن النجاح. غالبًا ما ترى العلامات التجارية نمو المتابعين كأحد الأهداف النهائية لوسائل التواصل الاجتماعي. الاعتقاد الخاطئ هو أن وجود المزيد من المتابعين سيؤدي إلى المزيد من النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام. لكن هذا ليس هو الحال على الإطلاق! ما فائدة عدد كبير من المتابعين إذا كان يتضمن عددًا كبيرًا من الأعضاء الذين لا يشبهون عميلك المثالي؟

هنا الحاجة. تتعامل Google مع Twitter و Facebook على أنهما مواقع ويب عادية - وليس كمنصات اجتماعية. هذا يعني أن عدد المتابعين لديك على وسائل التواصل الاجتماعي لن يكون له أي تأثير على تصنيفات البحث الخاصة بك. لذلك بدلاً من تطوير استراتيجيات لزيادة عدد المتابعين ، ركز على نشر المحتوى الخاص بك إلى الجماهير المناسبة. يمكنك أيضًا الاستثمار في الأدوات الاجتماعية التي يمكن أن تساعدك في إجراء التوعية الفعالة.

7. عدم استخدام Pinterest

مع وجود أكثر من 300 مليون مستخدم ، فإن Pinterest لديها الكثير من الإمكانات للتأثير على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. ومع ذلك ، تتجاهل العديد من الشركات هذا الجمهور كجزء من استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بهم.

نصيحة: عند إنشاء دبابيس على Pinterest ، تأكد من استخدام علامات التصنيف. يساعد هذا في تحسين محركات البحث ويجعل تنظيم المحتوى الخاص بك أسهل ، والأهم من ذلك أنه يسهل على المستخدمين العثور عليه.

الوجبات الجاهزة

تعمل استراتيجيات تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي بشكل أفضل معًا. إن دور وسائل التواصل الاجتماعي هو أكثر من مجرد الترويج للمحتوى. إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في تحسين البحث العضوي. على الرغم من أن هذا هو الحال ، غالبًا ما تقع العلامات التجارية في فخ تطوير استراتيجيات معزولة لكل منها.

صحيح أن دمج مُحسّنات محرّكات البحث والوسائط الاجتماعية يمكن أن يكون أمرًا صعبًا. لتصحيح الأمر ، تحتاج إلى التأكد من بقائك بعيدًا عن أي من الأخطاء التي حددناها أعلاه. إذا كنت تأخذ وقتًا لتطوير إستراتيجية رقمية متكاملة ، فستكون أولًا في أذهان عملائك وكذلك Google.

تريد رفع مستوى لعبة البحث الخاصة بك أكثر؟ تعرف على كيفية مساعدة التسويق المؤثر في تحسين محركات البحث هنا.