7 خطوات لتنظيم مدونتك بنجاح

هل تشعر بالإحباط من جهود التدوين الخاصة بك؟ قضاء ساعات في العمل وعدم الحصول على النتائج التي تعتقد أنك تستحقها؟ من المشاركة المنخفضة وحركة المرور على موقع الويب إلى التحويلات المتناقصة ، قد يكون الأمر مخيفًا عندما لا يكون أداء عملك بالشكل الذي تعتقده.

ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي هذا إلى مشكلة بسيطة للغاية. لم يتم تنظيم مدونتك بطريقة تشجع القراء على أن يصبحوا عملاء.

قد يبدو تنظيم مدونتك وكأنه مهمة مستحيلة. يمكن أن يؤدي تراكم المنشورات والموضوعات المختلفة إلى جعلها عملية شاقة. لكن لا داعي للذعر! لقد قمنا بتجميع دليل بسيط للغاية ومليء بالمعلومات للتخلص من التوتر. قد يستغرق الأمر بعض الوقت وبعض الجهد الإضافي ، ولكن بمجرد القيام بذلك ، يمكن أن يكون مفيدًا للغاية لشركتك.

مزايا التدوين

هناك سبب يجعل 53٪ من المسوقين يقولون إن التدوين هو أهم أولوياتهم في تسويق المحتوى . هناك فوائد لا حصر لها يمكن أن يحققها التدوين على المحصلة النهائية للشركة ، والآن بعد أن فهم المزيد والمزيد من المؤسسات هذا الأمر ، فإن التدوين التجاري في ازدياد . تشمل بعض المزايا الرئيسية ما يلي:

زيادة التعرض وترتيب محرك البحث

تحصل الشركات التي لديها مدونات على 97٪ روابط أكثر إلى مواقعها على الويب. علاوة على ذلك ، تميل مواقع الويب التي تحتوي على مدونات إلى الحصول على متوسط ​​صفحات مفهرسة بنسبة 434٪ أكثر من المواقع التي لا تحتوي على مدونات. على الرغم من الاستخدام الواسع النطاق للإعلانات المدفوعة ، يفضل 70٪ -80٪ ​​من المستخدمين نتائج البحث العضوية على النتائج المدفوعة ، وفي الواقع يتجاهلون الإعلانات المدفوعة تمامًا.

تعد منشورات المدونة فرصة رائعة لزيادة الروابط الخلفية الخاصة بك. إذا كان لديك منشور مدونة إعلامي وسهل القراءة ، فمن المحتمل أن ترتبط المدونات والمواقع الأخرى بموقعك على الويب. هذا يزيد من سلطة موقع الويب الخاص بك في الصناعة وسيحسن ترتيب موقعك في محرك بحث Google.

كما أن إنشاء محتوى منتظم وعالي الجودة يمنح الشركات الأخرى الفرصة لتنظيم المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، قد تغرد علامة تجارية لها عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي رابطًا إلى مدونتك ، مما يزيد من تعرضك لجمهور جديد.

تقود الجيل

هذا هو السبب في أن شركات B2B أكثر عرضة لاستخدام المدونات ولماذا يعتمد نجاحها التسويقي إلى حد كبير عليه. في الواقع ، وجدت HubSpot أن المسوقين الذين يستخدمون المدونات يحصلون على 67٪ من العملاء المحتملين أكثر من أولئك الذين لا يفعلون ذلك .

من خلال توثيق رحلة العميل المحتمل مع عملك والإجابة على الأسئلة المحتملة التي قد تكون لديهم في مقال إعلامي ، من المرجح أن يتم تحويل العملاء المتوقعين إلى مبيعات.

ترسيخ المصداقية والسلطة

هل تعلم أن 61٪ من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة قد اشتروا شيئًا بعد قراءة مدونة ؟ أصبحت المدونات أكثر مصداقية بشكل كبير ، حيث تم تصنيفها مؤخرًا على أنها " خامس أكثر مصدر موثوق به للحصول على معلومات دقيقة عبر الإنترنت".

فكر في الأمر ، إذا رأيت إعلانًا مدفوعًا ، فمن غير المرجح أن تنقر على طول الطريق إلى عملية الشراء مقارنة بقراءة مقال مخصص وجدير بالثقة. تبدو طبيعة منشور المدونة أكثر رسمية ، وهذا يجعل العملاء يشعرون بالراحة. إنها طريقة لشرح بالضبط ما يفعله عملك وكيف يمكنك مساعدة جمهورك المستهدف دون التركيز بشكل صريح على المبيعات.

إذن ، أنت على دراية بالفوائد الهائلة - ولكن من أين تبدأ؟ حسنًا ، لقد توصلنا إلى دليل من 7 خطوات لمساعدة المدونين الجدد أو المخضرمين الذين يعانون من تنظيم محتوى المدونة. هناك فرص لا حصر لها ضمن تنسيق المدونة لتحسين عملك. حسنا هيا بنا:

7 خطوات لتنظيم مدونتك بنجاح

1. تحديد الديموغرافية المستهدفة الخاصة بك

تتمثل المرحلة الأولى في معرفة من تحاول استهدافه. من هو جمهورك؟ كيف ستستخدم المحتوى الخاص بك بالضبط للتأثير على سلوكياتهم؟ سترغب في التعمق في البيانات الشخصية ومعرفة ما يلي:

• سن
• جنس
• موقع
• إشغال
• قيم
• هوايات
• دخل

يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه غرض واضح. بدون إجابات على هذه الأسئلة التي لا تقدر بثمن ، فإنك تخاطر بطرح محتوى لا يعلق ببساطة. هذا ليس مضيعة للوقت فحسب ، بل مضيعة لموارد شركتك.

إذا كنت تكافح للعثور على إجابات لهذه الأسئلة وتحديد جمهورك المستهدف بالضبط ، فحاول إنشاء شخصيات مشترية (يشار إليها أيضًا باسم شخصيات التسويق). هذه التمثيلات الصغيرة الرائعة لجمهورك المثالي لا تقدر بثمن عند تنظيم مدونتك.

من خلال مهام العصف الذهني ، يمكنك إنشاء "عميلك المثالي". كن مبدعا معها. كيف يبدون؟ في أي منزل سيعيشون؟ ما هي الحيوانات الأليفة التي يمتلكونها؟ كلما كنت أكثر إبداعًا ، أصبحت صورة جمهورك المستهدف أكثر وضوحًا. يعد هذا أيضًا تمرينًا ممتعًا للعلامة التجارية يشارك فيه فريقك.

مع هذا التوضيح ، يمكنك تخيلهم في كل مرة تكتب فيها مشاركة مدونة جديدة. تخيل أنك تكتب لجذب هذا الشخص المحدد. سيؤدي ذلك إلى تركيز مدونتك على الفور ، وفي النهاية ، إذا تم إجراؤه بشكل صحيح ، سيؤدي إلى تحويلات من المستوى التالي!

2. تحديد تفضيلاتهم

عندما يكون لديك صورة دقيقة للديموغرافية المستهدفة ، يمكنك معرفة تفضيلاتهم. سيؤدي ذلك إلى إعلام أنواع المحتوى وفئات المدونات والأنماط والنغمة والصوت وقنوات التوزيع التي تستخدمها.

الخصوصية هي المفتاح هنا. تكمن قدرتك على تحديد تفضيلاتهم بدقة إلى حد كبير في مدى تطور رؤيتك في جمهورك. إذا كان المحتوى الخاص بك مكتوبًا بنبرة صوت غير رسمية وروح الدعابة ، ولكن التركيبة السكانية المستهدفة هي في الغالب محترفين في صناعة رسمية ، فقد تخاطر بـ "إلغاء الاشتراك" المخيف.

يصبح هذا مهمًا عند التفكير في النظام الأساسي المحدد الذي تريد الترويج لمدونتك عليه. إذا كان جمهورك المستهدف عبارة عن مجموعة سكانية تتكون من رجال أعمال في منتصف العمر بدخل في نطاق ستة أرقام ، فإن أفضل رهان لك فيما يتعلق بمنصات التوزيع سيكون بلا شك LinkedIn. لذا ، ربما في المرة القادمة ، تجنب القفز على اتجاهات TikTok المضحكة عند الترويج لمشاركاتك الجديدة.

من المهم أيضًا التفكير في المزيد من المعلومات العامة. لا تريد الإفراط في إضفاء الطابع الشخصي على المحتوى الخاص بك في حالة تنفير نوع آخر من العملاء في الديموغرافية المستهدفة. في نهاية المطاف ، يختلف البشر. بقدر ما يمكننا التكهن وخلق شخصيات خيالية ، فنحن في النهاية مخلوقات فردية وغير متوقعة. لذا فإن التمسك ببعض النصائح والحيل الأساسية المعممة يمكن أن يتجنب التركيز كثيرًا على نوع واحد محدد من الأشخاص .

نصائح عامة:

• 36٪ من مستخدمي الإنترنت ، بغض النظر عن التركيبة السكانية ، يفضلون العناوين المستندة إلى القوائم.
• في المتوسط ​​، تتلقى مقالات المدونة التي تحتوي على صور مشاهدات أكثر بنسبة 94٪ من تلك التي لا تحتوي على صور. ضع هذه الأشياء في الاعتبار عند إنشاء استراتيجية مدونتك.
• بشكل عام ، وفقًا لمقاييس البحث ، يحقق محتوى التدوين الطويل أفضل أداء ويحتل مرتبة أعلى في Google SERPs ، حيث يتراوح "المحتوى ذو الترتيب الأعلى" عادةً بين 1140 - 1285 كلمة.

إن تحديد هذه التفضيلات بشكل صحيح يمكن أن يؤدي إلى جهود التدوين الخاصة بك أو يكسرها ، لذلك من الضروري القيام بذلك بشكل صحيح.

3. وثق استراتيجيتك

وجود استراتيجية مدونة جيدة التوثيق أمر ضروري. إنه يبقي فريقك على نفس الصفحة ويضمن لك توجيه أهدافك للمدونة في جميع الأوقات. نحن نحب خطة TechSoup لاستراتيجية محتوى فعالة:

يجب أن تتوافق المدونة الناجحة دائمًا مع رحلة الجمهور. هل تقوم بإنشاء محتوى لمرحلة الوعي عالية المستوى في مسار التسويق الخاص بك؟ أو ربما تقوم بإنشاء محتوى تدوين يهدف إلى إنشاء عملاء محتملين ذوي جودة؟ بدون استراتيجية واضحة ، يمكن أن يضيع جمهورك سريعًا في بحر من المعلومات العامة حول علامتك التجارية بدلاً من الإجابات التي يبحثون عنها.

الموارد - مثل المال والوقت والموظفين - مهمة أيضًا. يستفيد المدونون المنظمون جيدًا من الموارد المتاحة لهم. حقق أقصى استفادة من مؤلفي الإعلانات للتأكد من أن جهودهم لن تذهب سدى. مع وجود إستراتيجية واضحة ، ستتحسن كفاءة موظفيك بشكل كبير.

أخيرًا ، لا تعد إستراتيجية المدونة شيئًا ما لم تكن قابلة للقياس. يجب أن تكون قادرًا على قياس أداء مدونتك وفقًا للأهداف التي حددتها. يتيح لك ذلك معرفة ما يصلح وما لا يصلح بمرور الوقت.

لذلك ، ألق نظرة على التحليلات المتعمقة المتاحة لك. راقب حركة مرور موقعك على الويب والمشاركة والتحويلات في كل مقالة. ستكون قادرًا على تحديد نوع المنشور الأكثر تفضيلًا بين جمهورك المستهدف. سيؤدي ذلك إلى تحسين أفكار منشوراتك وإبلاغك بموضوعات المدونة التي يجب التركيز عليها.

4. إنشاء تقويم محتوى

هناك سبب لاستخدام كل ناشر رئيسي على هذا الكوكب التقويمات التحريرية لتنظيم محتواها. عندما يتعلق الأمر بالتدوين ، لا غنى عن تقويم المحتوى . كلنا نحب قائمة المهام ، وهذه مجرد نسخة كبيرة الحجم لإبقائك على رأس استراتيجية التدوين الخاصة بك.

تساعد التقويمات في الحفاظ على جهودك منظمة ونظيفة واحترافية. كما أنها تساعد في بناء علاقة مع جمهورك من خلال إنشاء نغمة من التناسق والموثوقية.

يوجد الكثير من التطبيقات والأدوات والأنظمة الأساسية تحت تصرفك لإنشاء واحد. Trello و CoSchedule و Google Docs و Evernote و Microsoft Excel ... أو قلم وورقة من الطراز القديم. يمكن أن يؤدي وجود تقويم يرسل إليك إشعارات متكررة لتذكيرك بموعد النشر وما تنشره إلى تنشيط موقع الويب الخاص بك.

ليس بالضرورة أن يكون القالب مهمًا عندما يتعلق الأمر بمخطط مدونة - إنه ما إذا كان يعمل مع فريقك. إذا كنت تريد المزيد من المعلومات حول كيفية إنشاء تقويم محتوى ، فراجع مدونتنا السابقة هنا .

5. جمع ترسانة من الأدوات

تتضمن المدونات الفعالة الكثير من الأجزاء المتحركة. هذا هو السبب في أن ترسانة من الأدوات الرائعة مفيدة في التشغيل اليومي لمدونتك. فيما يلي بعض الأدوات الأكثر استخدامًا للبحث وتحسين محركات البحث والتنسيق والتوزيع والتي ستساعدك على تنظيم مدونتك:

• يمكن أن يساعدك مخطط الكلمات الرئيسية من Google في العثور على الكلمات الرئيسية الأساسية لإنشاء محتوى حولها. يعد هذا التكتيك طريقة رائعة لضمان حصولك على أعلى جودة ممكنة من العملاء المحتملين العضويين. يمكن أن يساعدك Google Analytics أيضًا في قياس أداء محتوى التدوين الخاص بك وتتبعه.
• يمكن أن يساعدك BuzzSumo في البحث عن موضوعات المحتوى من خلال عرض محتوى عالي الأداء من منافسيك.
• Yoast SEO هو مكون إضافي أساسي في WordPress يأخذ التخمين من تحسين محرك البحث.
• لقد حققت Canva نجاحًا هائلاً لأولئك الذين يتطلعون إلى جلب رسوماتهم A-game. يساعد المستخدمين على إنشاء رسومات مخصصة لمرافقة محتواهم ويزيل المشكلات المحيطة بتكامل صور المخزون.
• يمكن لـ MailChimp توزيع المحتوى الخاص بك على قائمتك البريدية.

الاحتمالات لا حصر لها ، وهناك المزيد من الموارد لمساعدتك في تنظيم مدونتك وتوفير وقتك كل يوم. باستخدام هذه الأدوات ، يمكنك أتمتة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي جنبًا إلى جنب مع منشورات مدونتك. هذا يعني أنه في أي وقت يتم فيه نشر مقال جديد ، يمكنك الحصول على منشور مُعد على وسائل التواصل الاجتماعي لإعلام متابعيك على جميع المنصات الخاصة بك. إنه حلم المدون!

6. لا تذهب وحدك

إدارة مدونة شيء لا يمكنك القيام به بمفردك. يمكن أن تصبح العملية مربكة بسرعة ، اعتمادًا على عبء العمل الحالي وأهداف التدوين. إن المحاولة المستمرة لإنشاء أفكار مدونة جديدة بدوام كامل أمر سيجده أي شخص صعبًا. هذا هو السبب وراء قيام مسوقي المحتوى بالاستعانة بمصادر خارجية لمهامهم.

تقدم Linda من Craftaholics Anonymous بعض النصائح الرائعة حول كيف أدى التخلي عن العهود والحصول على بعض المساعدة إلى تغيير جهودها تمامًا:

'[الاستعانة بمصادر خارجية] أحد أفضل قرارات التدوين التي اتخذتها على الإطلاق! من الصعب طلب المساعدة والسماح لشخص آخر بالقيام بأشياء لمدونتك تفعلها عادةً ، ولكن هذا بصراحة أنقذ عقلي. مجرد مساعدة شخص ما في الأشياء الصغيرة يحدث فرقًا.

بالطبع ، الاستعانة بمصادر خارجية لها بعض العيوب. القاعدة العامة للعمل مع فريق عمل عن بعد أو لحسابهم الخاص هي أنه من الأفضل دائمًا أن تخطئ في جانب الإفراط في التواصل. قد يكون أيضًا مكلفًا ، ومع ذلك ، عندما تعوضه عن زيادة التحويلات من مدونتك المنظمة جيدًا ، فسوف تميل إلى الاستثمار!

إذا كنت مترددًا في الاستعانة بمصادر خارجية ، فإن التفويض داخل فريقك يمكن أن يكون مفيدًا للغاية. الكثير من العناصر في المدونات لا تستغرق ساعات من التدريب. غالبًا ما يكون البرنامج التعليمي السريع على WordPress هو كل ما تحتاجه لتثق في زملائك بالعديد من المهام التي يجب القيام بها لمدونة منظمة.

7. تحسين التحويلات

التصميم الجيد للمدونة مهم للنجاح. ومع ذلك ، لا يكفي مجرد استهداف موقع جيد المظهر. عندما يتعلق الأمر بها ، فإن الوظيفة تتفوق على الجماليات. إذا كنت تتطلع حقًا إلى الحصول على نتائج ، فأنت بحاجة إلى تصميم مدونتك لتكون سهلة الاستخدام للتحويلات.

هناك طرق عديدة لتحسين التحويلات على مدونتك. غالبًا ما يتلخص في الإبداع واختبار أ / ب. إليك بعض الأفكار:

• قم بإنشاء صفحة اشتراك في مدونة
• ضمان أوقات التحميل السريع
• استخدم النوافذ المنبثقة "نية الخروج"
• تحسين موقعك لاستخدام الهاتف المحمول
• أضف روابط المشاركة الاجتماعية
• استخدم حوافز الاشتراك ، مثل المحتوى المحصور
• استخدم الرسوم البيانية الإعلامية التي يمكن للمواقع الأخرى استخدامها والارتباط بها
• أضف الكثير من الصور المفيدة بنص بديل يعكس موضوعك

يمكنك العثور على (وإصلاح) أخطاء تصميم المدونة الشائعة باستخدام دليلنا .

هناك طريقة أخرى جديرة بالذكر وهي التركيز على الكلمات الرئيسية. عندما يتم تنفيذ هذا الأسلوب التسويقي الداخلي بشكل فعال ، يمكن أن يكون له نتائج هائلة على ترتيب البحث العضوي الخاص بك ، ونتيجة لذلك ، يؤدي إلى حركة مرور عالية الجودة.

هذا يعني المزيد من التحويلات. في الواقع ، وجدت HubSpot أن هذا التكتيك وحده يمكنه زيادة التحويلات بنسبة تصل إلى 87٪!

استنتاج

تسويق المحتوى هو عمل يحركه النتائج. النجاح لا يحدث بين عشية وضحاها ، وهو بالتأكيد ليس مصادفة. يعد تنظيم مدونتك لهذا العام مكانًا جيدًا للبدء إذا كنت مسوق محتوى يتطلع إلى تحقيق عوائد عالية.

إذا لم تكن قد نفذت هذه الأنواع من النصائح ، فمن الجيد أيضًا تحديث مدوناتك السابقة. على الرغم من شعوره بأنه مهمة كبيرة ، فإن الأمر يستحق ذلك تمامًا. يمكن أن يزيد ترتيبك على Google بشكل كبير ويشجع المزيد من حركة المرور على الويب ، وبالتالي التحويلات.

ليس من الضروري أن تكون مهمة مخيفة ، إذا قمت بمراجعة كل منشور بشكل منهجي واحدًا تلو الآخر واتبعت هذا الدليل ، فلن تكون هناك في أي وقت من الأوقات. سيعطي هذا لشركتك الميزة التنافسية التي تحتاجها لتكون ناجحًا. لذا احصل على التنظيم!

إذا كان لديك أي نصائح وحيل أخرى لقرائنا حول كيفية تنظيم مدونة ، فشاركها في التعليقات!