9 خطوات لحملة توعية ناجحة للمدونين

هل يجب أن يكون التدوين الضيف جزءًا من استراتيجية التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك؟

الجواب هو نعم.

لماذا يعتبر التدوين الضيف مهمًا؟

لأن التدوين الضيف عبارة عن إستراتيجية عالية التأثير لتحسين محركات البحث خارج الموقع والتي يمكن أن تساعدك على التقدم على المنافسين الذين يحاولون الوصول إلى نفس الجماهير. في كثير من الأحيان، يركز المسوقون الرقميون على أساليب تحسين موقع الويب. ما فشلوا في إيلاءه الاهتمام الكافي هو التكتيكات خارج الموقع التي تساعد في تعزيز تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

لن نطلع أبدًا على تحديث خوارزمية Google التالي. ولكن هنا في Hinge، شهدنا نجاحًا كبيرًا في عرض المقالات التعليمية عالية الجودة على المدونات ذات الصلة والمنشورات الرقمية الأخرى في مجالاتنا. تُعرف هذه العملية باسم "التواصل مع المدونين".

ما هو التواصل مع المدونين؟

يعد التواصل مع المدونين أحد أساليب تحسين محركات البحث خارج الموقع لبناء علاقات مع الوسائط عبر الإنترنت من خلال تقديم محتوى تعليمي قيم يحتاجه جمهورهم. فهو يجمع بين العلاقات الإعلامية الرقمية وبناء الروابط في حملة واحدة. يمكنك القيام بذلك عن طريق طرح أفكار أو مقالات كاملة على وسائل الإعلام عبر الإنترنت لبناء الوعي بخبرتك أثناء إقامة علاقات مع المدونين والمحررين، والعديد منهم مؤثرون في عالم المدونات أو الصناعات أو المجالات المتخصصة. إحدى النتائج المهمة الأخرى للتدوين الضيف هي فرصة تأمين الإشارات القوية للعلامة التجارية والروابط الخلفية لموقعك على الويب.

ما هي مفاتيح تشغيل حملة توعية ناجحة للمدونين؟ أين تبدأ؟

9 خطوات لنجاح مدون التواصل

فيما يلي تسع خطوات للوصول إلى أهداف التدوين الخاصة بالضيف:

1. حدد أهدافك.

كن واضحًا في البداية بشأن ما تريد أن يحدث في النهاية. إن الحصول على روابط خلفية وحده ليس هدفًا جيدًا. لن تسمح لك العديد من الحانات عبر الإنترنت ذات سلطة المجال العالية بتضمين روابط خلفية لمواقع خارجية.

ومع ذلك، فأنت ترغب في عرض أفكارك أو مقالاتك على هذه المواقع لتحقيق أهداف أخرى. وهنا عدد قليل. أولاً، تريد توسيع نطاق وصولك، وهذه المنشورات تخدم جمهورك.

ثانيًا، أنت ترغب في بناء سلطتك، والظهور في المنشورات المعترف بها يمنحك مصداقية الطرف الثالث ليس فقط في عيون المشترين ولكن أيضًا في نظر المواهب التي يصعب العثور عليها والتي ترغب في توظيفها، ووسائل الإعلام الأخرى التي ترغب في إقامة علاقات أقوى مع ومحركات البحث.

ثالثًا، تعد مدونات الضيوف طريقة رائعة للترويج، على سبيل المثال، لمقالة أكبر تعتمد على الأبحاث مثل تقرير أو كتاب أو حتى حدث ما. يمكن لمدونة الضيف التعليمية التي تسلط الضوء على نتائج تقرير بحثي أن تحفز الطلب على التقرير نفسه.

رابعًا، يمكنك زيادة فرص تصنيفك لكلمة رئيسية من خلال منشور خارجي يتمتع بسلطة مجال أعلى من موقع الويب الخاص بشركتك.

2. صياغة استراتيجية.

إن حملة التوعية للمدونين دون استراتيجية واضحة محكوم عليها بالفشل. مع وجود الآلاف من المدونات في أي صناعة معينة، ستساعدك إستراتيجيتك على تحديد المدونات التي تريد استهدافها. ابدأ بالبحث عن المنشورات التي تستهدف المشترين. من المرجح أن يكون قرائهم مهتمين بخبرتك وأفكارك. وقد ينتمون إلى صناعة واحدة أو حتى إلى عدة صناعات. إذا كانوا ينتمون إلى عدة شركات، فابدأ بالصناعة التي تعرفها أكثر. بعد ذلك، قم بتطوير قائمة بالمنشورات المستهدفة عبر الإنترنت.

ستكون قائمتك بمثابة الأساس لتواصلك.

3. قم بإعدام قائمتك.

لماذا لا تمضي قدمًا وتتواصل مع القائمة كما هي؟ لأنك تحقق المزيد من المواضع من خلال اتباع نهج مستهدف. يمكنك تقليل القائمة الأولية إلى الأساسيات من خلال إلقاء نظرة فاحصة على مكانة كل منشور وسلطة المجال وتصنيف Alexa والجمهور. ضع في اعتبارك أنه كلما زاد عدد جمهورهم، زادت صعوبة الحصول على مكان. سيسمح لك هذا بتركيز طاقاتك - ناهيك عن الوقت - على المدونات الصحيحة

4. اكتشف فجوات المحتوى التي يمكنك سدها.

تحتاج إلى قراءة المدونات الموجودة في قائمتك لمعرفة المحتوى الذي يمكنك تقديمه والذي لا يتوفر لديهم بالفعل. في أغلب الأحيان، قام مؤلفون ضيوف آخرون بتغطية موضوعاتك. ولكن ما قد تفتقده هذه المنشورات هو وجهة نظرك الفريدة أو بياناتك أو فكرتك الكبيرة.

بمجرد تحديد فجوات المحتوى هذه، قم بإلقاء نظرة صادقة على ما يمكنك إضافته إلى المحادثة. هل ستوفر رؤيتك شيئًا غير متوقع أو متناقضًا أو قائمًا على البحث أو يربط بين مجالات المواضيع المختلفة بطرق جديدة؟

أم أنها ستزيد من الضجيج فحسب؟ إذا عرضت شيئًا لديهم بالفعل - أو ما هو أسوأ من ذلك، شيئًا لن يقوموا بتغطيته أبدًا - فسيفترضون أنك ترسل عرضًا جماعيًا عبر البريد الإلكتروني.

5. اكتب عروضًا مخصصة

هذه طريقة أخرى للقول: "لا تستخدم ChatGPT لكتابة عروضك التقديمية." يمكن للمدونين والمحررين اكتشافهم بسهولة. إنهم يتحدثون بلهجة، نعم، لكنهم يفتقرون إلى التمييز. ضع نفسك مكان أحد المدونين في الطرف المتلقي لطوفان من المحادثات الحوارية ذات النغمات والأساليب المتشابهة بشكل لافت للنظر. تخيل الآن أنك تتلقى عرضًا تقديميًا فريدًا يعرف تمامًا ما تفتقده، وما يحتاجه قراؤك. قم بصياغة العرض التقديمي الذي يوضح أنك قد قمت بواجبك المنزلي ويثبت أنك كاتب جيد.

6. معالجة FOMO وFOMU

اعرف الفرق بين الخوف من تفويت الفرصة (FOMO) والخوف من العبث (FOMU) - وتأكد من أن عرضك يعكس كليهما. سوف يرغب المدونون والمحررون في عرض أفكار أو أساليب أصلية وجديدة. لكن هذه الأفكار ذاتها تحتاج إلى أن تأخذ في الاعتبار المخاطر الأعلى في عالم التعاملات بين الشركات (B2B)، حيث تكون الأخطاء مكلفة. يجب أن تلبي العروض التقديمية رغبة المحررين أو المدونين في تقديم رؤى جديدة وعملية.

7. قم بالترويج لأعمالك المنشورة.

لقد أمضيت ساعات في الترويج وكتابة مدونة الضيف الخاصة بك. حان الوقت الآن لعرض تغطيتك الإعلامية ورؤيتك لشبكتك. في عالم B2B، LinkedIn هو أفضل رهان لك.

هناك فائدتان لمشاركة عملك على منصات مثل LinkedIn. أولاً، ستقدر شبكتك أنك سلطة معترف بها. ثانيًا، من المرجح أن تقرأ جهات الاتصال المقالة نظرًا لأنها واردة من منشور أو مدونة معروفة. ثالثًا، قد تقوم جهات الاتصال بمشاركتها مع شبكتهم، مما يؤدي إلى توسيع نطاق الوصول إلى جمهورك. أخيرًا، كل هذا يترجم إلى المزيد من الزيارات إلى موقع المدون وحتى موقعك. كلما زاد نشاطك أنت وشبكتك في الترويج للمقالة، زادت احتمالية أن يقدم لك المدون جمهوره في المستقبل.

8. تتبع النتائج.

يعد تتبع كل من جهود التوعية ونتائج كل موضع منشور على مدونة الضيف هو الطريقة الوحيدة لمعرفة ما إذا كانت استراتيجيتك فعالة. هل استهدفت المدونات الصحيحة؟ ما هي منشورات المدونة التي تزيد عدد الزيارات والتحويلات والمشاركات الاجتماعية؟ ستتيح لك نتائج التتبع معرفة الوقت المناسب لتغيير المسار.

9. المتابعة.

تستغرق حملات التوعية على Blogger وقتًا. إذا كنت تتواصل مع قائمتك مرة واحدة في الأسبوع، فتوقع أربعة أو خمسة أسابيع على الأقل قبل الحصول على رد المدون. إن التواصل كل أسبوع، والبقاء على اطلاع بما يطرحه المدونون، والمتابعة بزوايا جديدة، وإجراء التعديلات المطلوبة على المقالات سوف يوضح الفرق بين حملة توعية المدونين الفاشلة والناجحة.

الفكر النهائي

يعد التواصل مع المدونين حجر الزاوية في استراتيجية التسويق الفعالة عبر الإنترنت. ستعمل حملة التوعية المتسقة والمدروسة ذات النهج الواضح على زيادة ظهورك عبر الإنترنت، وزيادة إشارات العلامة التجارية والروابط الخلفية لموقعك على الويب، وإظهار دليل لمحركات البحث مثل Google على أنك تتمتع بالخبرة والسلطة والجدارة بالثقة للحصول على تصنيف أعلى. وبنفس القدر من الأهمية، سيتم تحفيز الخبراء البارزين الآخرين للتحدث والتعاون معك. ستضمن إستراتيجية التواصل المنضبطة للمدونين عدم نشر مشاركاتك بشكل عشوائي في المحيط الواسع عبر الإنترنت، ولكن توصيل رسالتك إلى الجماهير التي تهمك.