7 تواريخ رئيسية للعلامات التجارية المنزلية والأثاث

كل عام ، يعد التعرف على التواريخ الرئيسية للعلامات التجارية للمنزل والأثاث أمرًا بالغ الأهمية للاستفادة من الفرص في سوق الأدوات المنزلية والتصميم.

يمكن أن يغير حضور المعارض والأحداث التجارية الدولية قواعد اللعبة لعملك. توفر هذه التجمعات الفرصة لتنمية شبكتك ، وعرض علامتك التجارية للعملاء المحتملين ، والحصول على رؤى حول الاتجاهات القادمة .

لمساعدتك في التخطيط ، قمنا برعاية 7 تواريخ عرض رئيسية لتحديدها في التقويم الخاص بك والتي تعتبر مثالية للأثاث والأدوات المنزلية والعلامات التجارية للتصميم. سنشارك أيضًا 6 أسرار للحصول على أقصى قيمة من أي حدث تجاري أو عرض تحضره.

انه وقت العرض!

7 تواريخ عرض تصميم رئيسي لوضع علامة عليها في التقويم الخاص بك الآن

1 - سالون ديل موبايل ميلانو (ميلان ، إيطاليا)

التاريخ : 16-21 أبريل 2024

كل عام ، يتدفق العارضون والحضور من جميع أنحاء العالم إلى Salone del Mobile Milano لعرض أو مشاهدة أحدث تصميمات الأثاث والإكسسوارات المنزلية. إنه ليس فقط أكبر معرض تجاري من نوعه ، بل هو أيضًا أحد أكثر المعارض شهرة.

اجتذب حدث 2023 أكثر من 300 ألف زائر في ستة أيام - بنسبة نمو 15٪ عن العام السابق. كان 5400 صحفيًا معتمدين ، مما يدل على إمكانية حصول العلامات التجارية على تغطية إعلامية قيّمة من خلال الحضور.

كما أن فرص وسائل التواصل الاجتماعي مثيرة للإعجاب أيضًا: أفادت Salone del Mobile أن حدث 2023 قد وصل إلى 30 مليون حساب اجتماعي ، مع 6 ملايين مشاهدة فيديو وحوالي 80 مليون ظهور. بشكل عام ، حقق الحدث 24.6 مليون دولار من قيمة تأثير الوسائط (MIV) .

بالنظر إلى تقسيم القناة للحدث ، يمكننا أن نرى أن Instagram تجاوز بكثير المنصات الأخرى في مساهماته MIV .

تفوقت قناة التواصل الاجتماعي على المنصات الأخرى بانهيار أرضي. تم نشر 68٪ من المواضع على Instagram وتم استخدام المنصة لمشاركة مجموعات العلامات التجارية ، مما سمح لهم في النهاية بالحصول على الرؤية والوصول.

إذا كنت تتطلع إلى إحداث تأثير في السوق الأوروبية ، فإن هذا العرض يجب حضوره وأحد التواريخ الرئيسية العديدة للعلامات التجارية للمنزل والأثاث.

دراسة حالة: Kartell في Salone del Mobile Milano

الآن أنت تعرف مقدار قيمة تأثير الوسائط التي يمكن أن يقودها هذا الحدث الناجح للغاية الذي يتخذ من إيطاليا مقراً له ، ما هي المناطق والأحداث الأخرى التي يجب أن تستهدفها وتركز جهودك التسويقية عليها؟

2. Maison & Objet (باريس ، فرنسا)

التاريخ : 18-22 يناير 2024

تشتهر Maison & Objet باختيارها الراقي للتصميم والديكور ، وهي واحدة من أهم التواريخ الرئيسية لدينا للعلامات التجارية للمنزل والأثاث. وهي حدث كبير للرفاهية. يقدم هذا المعرض نصف السنوي - مع طبعات في سبتمبر ويناير - مجموعة واسعة من المؤتمرات وورش العمل ، مما يجعله فرصة ممتازة للتعلم والتواصل .

عرضت النسخة الأخيرة أكثر من 2300 علامة تجارية موزعة على 7 قاعات وتمثل 60 دولة. بالإضافة إلى المعرض ، تمتلك Maison & Objet مجلة وسوق عبر الإنترنت وأكاديمية عبر الإنترنت والمزيد للاستفادة منها. لذلك ، هناك الكثير من أنواع الأصوات لتضخيم محتوى وحملات علامتك التجارية.

3. هاي بوينت ماركت (هاي بوينت ، نورث كارولاينا ، الولايات المتحدة الأمريكية)

التاريخ : 13-17 أبريل 2024

غالبًا ما يشار إلى سوق هاي بوينت باسم أسبوع الموضة للمفروشات المنزلية . أحد أكبر المعارض التجارية لصناعة المفروشات المنزلية في العالم ، ويستضيف أكثر من 2000 عارض من أكثر من 100 دولة.

يقام العرض مرتين سنويًا في شهري أكتوبر وأبريل ، ويتضمن ندوات تعليمية وفعاليات للتواصل.

4 - هابيتاري (هلسنكي ، فنلندا)

التاريخ : سبتمبر 2024 (يحدد لاحقًا)

Habitare هو أكبر حدث في فنلندا للأثاث والتصميم والديكور الداخلي. إنها منصة يتم فيها تقديم التصميم الفنلندي والعالمي ، مع التركيز بشكل خاص على المصممين الناشئين .

قد لا يكون الأمر ضخمًا مثل بعض الأحداث الأخرى ، ولكن يمكن أن يعود الفضل في ذلك إلى Habitare. من السهل التجول ، ودود ، ويمكن الوصول إليه . إذا كنت تبحث عن مكان يأتي فيه الجيل القادم من المصممين لعرض أفكارهم الجديدة ، فهذا هو المكان.

5 أداء تصنيف ماركات الأثاث الإيطالية حسب MIV (يناير - مايو 2023)

اقرأ المقال

5. مهرجان لندن للتصميم (لندن ، المملكة المتحدة)

التاريخ : سبتمبر 2024 (يحدد لاحقًا)

ضع علامة على هذا كواحد من التواريخ الرئيسية للعلامات التجارية للمنزل والأثاث لشهر سبتمبر 2024 ، وابدأ التخطيط مبكرًا. سيجذب هذا الاحتفال الذي لا يُفوت بالتصميم مئات الآلاف من الأشخاص إلى مداره ، ولا تريد أن تفوتك.

مهرجان ، هذا الحدث على مستوى المدينة يحتفل ويعزز لندن كعاصمة التصميم في العالم. من خلال المشاركة ، يمكنك تحديد أحدث الاتجاهات ، والاستفادة من المشاركة ، وإنشاء قيمة رؤية وتغطية لعلامتك التجارية.

6. Design Shanghai (شنغهاي ، الصين)

التاريخ : 19-22 يونيو 2024

العلامات التجارية التي تتطلع إلى دخول السوق الصينية سريعة النمو لديها عدد من المنصات للاستفادة منها. أحدها هو Design Shanghai ، وهو حدث متنام احتفل بالذكرى السنوية العاشرة لتأسيسه في شهر يونيو من هذا العام مع عرض يضم أكثر من 77000 زائر و 600 علامة تجارية و 230 متحدثًا .

يقدم هذا الحدث تجربة غنية وغامرة للحضور ، ويهدف إلى استكشاف كيف يمكن أن تتعايش فلسفات التصميم الشرقية والغربية.

7. IMM كولونيا (كولونيا ، ألمانيا)

التاريخ : 14-18 يناير 2024

IMM Cologne هو أكبر معرض للتصميم الداخلي في ألمانيا ، حيث يجتذب أكثر من 100،000 زائر كل عام. يمكن للعلامات التجارية المتميزة الاستفادة من فئة "Pure" ، والتي تركز بشكل خاص على التصميم المبتكر والراقي .

صالون ديل موبايل 2023

اقرأ المقال

كيفية تعظيم عائد الاستثمار لحضور الحدث الخاص بك

إن وجود علامة تجارية في أي من تواريخنا الرئيسية للعلامات التجارية الخاصة بالمنازل والأثاث له تكلفة ، لذلك سترغب بطبيعة الحال في الحصول على أكبر قيمة ممكنة من الحضور. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك على القيام بذلك.

1. التخطيط في وقت مبكر.

خطط مسبقًا عن طريق تحديد أهدافك وغاياتك أولاً. ما الذي تتمنى تحقيقه من خلال حضور الحدث؟ يمكن أن يساعدك هذا في تحديد نهجك ، والقيام بذلك مبكرًا يمنحك الوقت لوضع الأساس اللازم.

على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو الحصول على الرؤية من خلال الإشارات الإعلامية والمشاركات الاجتماعية ، فيمكنك إطلاق منتج جديد أو الإعلان عن تعاون أثناء العرض.

2. النظر في التسويق المؤثر.

قد لا يكون Influencer Voice تقليديًا هو الأقوى عندما يتعلق الأمر بالمنزل وعروض التصميم ، ولكن هذا يتغير بسرعة. ينتقل المؤثرون بشكل متزايد إلى مساحة الأدوات المنزلية ، لذا فإن استخدام هذا الصوت لعرض منتجاتك وقيادة العروض الترويجية لحضور الحدث يمكن أن يكون خطوة مربحة.

على سبيل المثال ، أطلقت High Point Market مبادرة من خلال حساب Instagram الخاص بها لتشجيع المؤثرين على المشاركة في برنامج Design Influencers Tour الخاص بها.

بينما يمكن لأصوات الوسائط التقليدية أن تحقق الكثير من القيمة من الأحداث ، يمكن للمؤثرين توسيع نطاق وصولك من خلال مشاركة علامتك التجارية مع المتابعين بطريقة أصيلة وجذابة . ستؤدي المستويات المختلفة من المؤثرين إلى نتائج مختلفة ، لذا ابحث عن التوازن الصحيح (يمكنك قراءة المزيد عن فئات المؤثرين هنا).

Influencer x الصفحة الرئيسية ملخص بيانات التعاون الداخلي للعلامة التجارية

اقرأ المقال

3. إجراء أبحاث السوق.

تمنح المعارض التجارية ومعارض التصميم العلامات التجارية فرصة فريدة لفهم الاتجاهات وإجراء أبحاث السوق في بيئة حية وتفاعلية . استفد من هذه الفرصة من خلال مراقبة العلامات التجارية الأخرى ، وجمع التعليقات المباشرة من العملاء الحاليين والمحتملين ، والتواصل مع أقران الصناعة ، وحضور ورش العمل والندوات للحصول على رؤى حول توقعات السوق والاتجاهات الموسمية.

في العصر الرقمي ، يعد الاستماع إلى الوسائط الاجتماعية أمرًا أساسيًا هنا: مراقبة نشاط الوسائط الاجتماعية أثناء المعرض التجاري للحصول على ردود فعل في الوقت الفعلي ومشاعر حول علامتك التجارية ومنتجاتك وتقييم تأثير وجودك.

4. النظر في التعاون

ستجد في بحثك أن بعض العلامات التجارية قد حققت نجاحًا كبيرًا من خلال التعاون مع المصممين والفنانين. تساعد عمليات التعاون هذه على تضخيم الرسائل وزيادة وضوح العلامة التجارية. ألق نظرة على أمثلة القيادة MIV العالية التالية.

تعاونت Bottega Veneta مع الفنان والمصمم Gaetano Pesce خلال Salone del Mobile 2023. عرض التثبيت ، بعنوان "Vieni a Vedere" أو "Come and See" ، مسارًا معقدًا يكشف عن حقيبتين يدويتين خاصتين بالموقع تصوره Pesce على أنهما سلاسل جبلية قبل شروق الشمس و غروب. أنتج التعاون 368 ألف دولار أمريكي .

من ناحية أخرى ، تعاون فيليب ستارك مع شركة ديور الفاخرة الشهيرة لإنشاء كراسي مميزة ، بعضها يتميز بالألمنيوم الخفيف والأشكال الأنيقة. تم عرض واحدة ، "Miss Dior" ، في الحدث وعلى الإنترنت ، مما يدل على الجمع بين البساطة والتميز في Starck. أثبتت الشراكة أرباحًا للعلامة التجارية والمصمم ، حيث أدت المواضع المتعددة والرؤية من الحدث إلى دفع 819 ألف دولار أمريكي MIV .

4. تعزيز وجودك.
يمكن أن يكون حضور عرض ما مرة واحدة مفيدًا لعلامتك التجارية ، ولكن تأتي القيمة الأكبر من التواجد المستمر . من خلال الظهور بانتظام ، يمكنك بناء علاقة بين علامتك التجارية ومكانة الحدث ، ومضاعفة ظهورك ، وإقامة علاقات أقوى مع الحاضرين الآخرين ، والبقاء على اطلاع دائم بالاتجاهات الجديدة.

الأهم من ذلك ، يسمح لك الحضور المنتظم بقياس نجاحك ومعرفة كيفية تحسين نتائج الأداء . الشيء المهم هنا هو تتبع وقياس أدائك باستخدام أدوات تعتمد على البيانات. بمرور الوقت ، ستمكّنك هذه البيانات من تعديل استراتيجيتك وتعظيم القيمة التي تحصل عليها من كل حدث.

المؤمنين الراسخين بقيمة Salone del Mobile ، حضرت ماركة الأثاث Cappellini لمدة 50 عامًا متتالية.

5. استخدم المقارنة المعيارية التنافسية.

يعد تتبع أدائك أثناء الأحداث أمرًا بالغ الأهمية ، ولكن أيضًا معرفة مكانك بالنسبة إلى المنافسين . باستخدام المقارنة المعيارية التنافسية ، يمكنك تقييم نقاط القوة والضعف لدى منافسيك ، والتعلم من نجاحاتهم ، وتجنب أخطائهم.

ستتيح لك الأدوات المناسبة تتبع مقدار القيمة التي يدفعها منافسوك من الحدث ، ومن هم أكبر المدافعين عن علامتهم التجارية ، والأصوات الأكثر ربحًا. هذه البيانات مفيدة في تحسين مشاركتك واكتساب ميزة تنافسية.

كيف تقيس تأثير أنشطتك التسويقية؟ إذا لم تكن لديك البيانات الصحيحة في متناول اليد ، فقد تفوتك فرصة كبيرة لتحسين استراتيجيتك ، وزيادة عائد الاستثمار ، والإبحار في نهاية المطاف في صدارة المنافسة.

Launchmetrics Insights هي أداة قوية لقياس تأثير أنشطة علامتك التجارية ، ومعرفة كيفية مواجهتك للمنافسة ، والمزيد. اطلب عرضًا تجريبيًا مجانيًا اليوم.