7 أمثلة على التسويق عبر المؤثرين لإلهام حملتك القادمة

أدناه ، لدينا بعض الأمثلة التسويقية المؤثرة الشهيرة التي ساعدت العلامات التجارية على توسيع نطاق وصولها إلى الجماهير المستهدفة الرئيسية - اعتبرها مخططًا لنجاحك التسويقي التالي المؤثر .

1. حملة سوبارو #MeetAnOwner

في عام 2017 ، أطلقت سوبارو حملتها #MeetAnOwner . كحملة تسويقية مؤثرة ، شارك المؤثرون من Instagram و YouTube بما في ذلك الساحر Zach King ( zachking ) والفنان Jay Nelson ( jay ) والرجل البهلواني Devin Graham ( devinsupertramp ) في مقاطع فيديو ومنشورات تظهر سوبارو.

ركزت الحملة على وضع سوبارو كعلامة تجارية مناسبة لأي مغامرة ، وسعت إلى مجموعة من المؤثرين الجريئين والمغامرين للمساعدة في إيصال الرسالة إلى جمهور مستهدف متنوع مع مصلحة مشتركة في المضي قدمًا إلى آفاق جديدة.

لاحظ هنا كيف احتفظ المؤثرون بأسلوبهم ونكهة مقاطع الفيديو التي ساهموا بها ، بينما احتلت سوبارو المقعد الخلفي كميزة. هذا جعل الحملة تبدو وتشعر بالأصالة بدلاً من المحتوى المرتبط بعلامة تجارية.

2. ريهانا ، فنتي بيوتي

انخفض Fenty Beauty من Rihanna في سبتمبر 2017 ، بالتزامن مع أسبوع الموضة في نيويورك. كان إطلاق خط المكياج بمثابة قنبلة في صناعة التجميل ، حيث تم مطاردة طويلة لرفضها تلبية احتياجات النساء ذوات البشرة الملونة.

هز الخط الجديد ذلك بمجموعة من الظلال المذهلة. لقد كان مثالًا ممتازًا للتسويق عبر المؤثرات الفيروسية ، بدءًا من نفوذ المشاهير وانتشاره كالنار في الهشيم ، والوصول إلى جماهير مستهدفة محددة بشكل لا يصدق عبر مشهد وسائل التواصل الاجتماعي.

دع الذكاء الاصطناعي يحدد المؤثرين المثاليين لعلامتك التجارية في ثوانٍ

ابدأ الآن

لعبت ريهانا ( badgirlriri ) دورًا مؤثرًا رئيسيًا في إطلاق المنتج من خلال مقاطع فيديو مكياج لنجم البوب ​​والتواصل مع مجموعة من مدوني الجمال والمؤثرين لعرض النطاق الهائل للمنتج. ومن الأمثلة البارزة على المؤثرين في هذه الحملة مدوّنة التجميل النيجيرية الأيرلندية themsdebdeb ومدوّنة التجميل البيضاء acondria و @ kyliejenner و shahdbatal الأمريكي السوداني. كان الوصول العضوي لخط Fenty Beauty من Rihanna لا مثيل له وسرعان ما أصبح أي شخص مهتم بالمكياج والشمول هو المؤثر الصغير المتطوع للمنتج.

المؤثرين المشاهير خيار مكلف للحملة. ومع ذلك ، يمكنهم تقديم نفوذ مثير للإعجاب لمساعدتك على اكتساب وعي كبير بالعلامة التجارية.

3. ريهانا ، Savage X Fenty

مثل خط مكياج Fenty Beauty الخاص بها ، فإن إطلاق Rihanna الأخير ، وهو خط ملابس داخلية ، يدور حول تغيير الأمور واستدعاء صناعة لتلبية احتياجات نساء محددات فقط: المنتجات تلبي على وجه التحديد مجموعة واسعة من درجات لون البشرة وأنواع الجسم ، بما في ذلك plus المرأة ذات الحجم. تلعب Rihanna ( badgirlriri ) دورًا كبيرًا مرة أخرى في الترويج للمنتجات بنفسها ، وارتداءها في المناسبات العامة ووضع ملابسها على Instagram. ظهرت أيضًا على Savage X Fenty Instagram ( savagexfenty ) نماذج مؤثرة ومؤثرة صغيرة مثل LuLu B ( louisvittoncrocs ) و Leomie Anderson ( leomieanderson ) و Faith Jaggernauth ( fleurdefoi )

4. حملة Tinder #Menprovement

للحصول على تجربة مختلفة لأمثلة التسويق المؤثر ، لدينا حملة #Menprovement من Tinder ، والتي استفادت من اتجاه رئيسي آخر: الميمات. تم إقران Tinder ببعض أفضل حسابات meme على Instagram ، مثل mytherapistsays لسلسلة من المنشورات الكوميدية التي تعرض تطبيق المواعدة وتتضمن التطورات التكنولوجية لتحسين الرجال بلمسة زر واحدة.

تضمنت الحملة أيضًا سلسلة من مقاطع الفيديو على YouTube بطولة الممثل الكوميدي ويتني كامينغز للترويج لميزة ردود الفعل. الهدف المعلن للحملة هو أن "استدعاء أكياس الدوش" يجب أن يكون "سهلًا وممتعًا" - في جوهره ، تحسين مفهوم العلامة التجارية لـ Tinder بعد التقارير التي تفيد بأن معظم المستخدمين الإناث قد تعرضن للمضايقات والسلوك السلبي من الرجال على المنصة.

على الرغم من أن البعض ، بما في ذلك The Guardian ، شككوا في تأثير الحملة على مكافحة السلوك غير اللائق على التطبيق ، إلا أنها لا تزال تحصد بعض الأرقام المثيرة للإعجاب في التفاعلات والوصول من حسابات meme التي شاركت.

5. Sprint #LiveUnlimited

سخرت حملة Sprint ، #LiveUnlimited ، التسويق المؤثر على YouTube و Instagram وعملت بشكل مباشر مع المؤثرين أكثر من بعض الأمثلة الأخرى في هذه القائمة.

ومن الأمثلة الرئيسية المؤثرة في الحملة Lele Pons ( lelepons ) ، و Prince Royce ( princeroyce ) ، و Gerard Adams ( gerardadams ) ، و Rachel Cook ( @ rachelc00k ). تم تنسيق حملة Sprint #LiveUnlimited بين فرق Sprint في الولايات المتحدة واللاتينية ، مع اختيار المؤثرين بعناية للوصول إلى كلا السوقين في وقت واحد مع وصول مشترك لأكثر من 30 مليون في متابعيهم.

علاوة على ذلك ، لم تحاصر الحملة المؤثرين - لقد كانوا حاضرين كعلامات تجارية فردية خاصة بهم ، مما أعطى Sprint لمسة إضافية من الأصالة التي غالبًا ما تعاني منها العلامات التجارية الكبرى.

6. Lenovo و YOGA 3 Pro و YOGA Tablet 2 Pro

في هذا المثال التسويقي المؤثر ، تواصلت العلامة التجارية Lenovo مع المؤثرين لعرض منتجاتهم YOGA 3 Pro جنبًا إلى جنب مع YOGA Tablet 2 Pro.

عملت العلامة التجارية مع جيل الألفية لوضع المنتجات كأداة الانتقال في حياتهم اليومية العادية. كانت الوسائط الرئيسية المستخدمة هنا هي مقاطع فيديو "يوم مع اليوجا" ، وهي مقاطع فيديو شخصية أصلية للأيام العادية للمؤثرين بما في ذلك المنتجات. تضمنت الحملة مدوّنة الموضة والجمال والأم كلين ( cutenlittle ). نشرت مقالة مدونة حول كيف يساعدها المنتج في حياتها اليومية كأم حديثة. استضاف المؤثرون المميزون للحملة مسابقات هدايا للمتابعين.

مرة أخرى ، ها هي علامة تجارية حققت أداءً جيدًا من خلال السماح للمؤثرين الذين تتعاون معهم بتنفيذ عروضهم الترويجية بطريقتهم الخاصة - مما يسمح لعلاماتهم التجارية الشخصية بقيادة المهمة من خلال الأصالة التي تدخلها في الحملة. بالنسبة للشركات B2B ، التي تعتمد بشكل أكبر على حركة مرور المدونات أكثر من B2C ، فإن هذا يمثل فرصة للتعاون مع أصحاب النفوذ على المدونين وإنشاء محتوى مفيد.

7. تشيكيتا #DressMyChiquita

في العام الماضي ، أطلقت Chiquita هاشتاغ #DressMyChiquita ، لتحدي الناس لرسم الوجوه على موز Chiquita الخاص بهم ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. حظي #DressMyChiquita بحضور مؤثر ، حيث أضاف مستخدمو Instagrammers مثل @ damonandjo و @ marcusdobre شعبيتهما إلى مدى انتشار الهاشتاغ.

استفاد Chiquita أيضًا من نجاح أفلام Minions ، حيث قام بوضع ملصقات للملابس المعطفية المميزة لشخصيات الموز الصفراء ونظارات واقية للناس ليرتديوا ثمارهم. حتى أن marcusdobre ارتدى زي العميل مع الموز الذي يحمل طابع العميل الخاص به لينشر أعلى منشور #DressMyChiquita على Instagram.

لقد كانت حملة بسيطة ، لكنها انطلقت ، حيث عرضت متعة مفيدة في تشجيع الناس على اللعب بطعامهم. على المستوى الكلي ، كان لها تأثير مؤثر ، لكنها شهدت أيضًا نجاحًا على مستوى القاعدة الشعبية ، حيث نشر الكثير من المستخدمين صورهم #DressMyChiquita ، مما يجعلها مثالًا جيدًا لقصة نجاح "الجميع كمؤثر".

الوجبات الجاهزة

من أمثلة التسويق المؤثر هذه ، من الواضح أن مفتاح النجاح عند اختيار المؤثرين لحملتك هو التفكير في الجماهير التي يستفيدون منها. يحمل كل مؤثر علامته التجارية الفردية الخاصة به ، والتي بدورها تجذب مجموعة متابعين متخصصين في صناعتهم. كعلامة تجارية ، من المهم أكثر من أي وقت مضى تحديد شخصية المشتري الخاص بك ومعرفة جمهورك المستهدف ، لأنه من خلال هؤلاء ستتمكن من اختيار المؤثر للمساعدة في توصيل حملتك إلى الجماهير التي تعتبر مفتاح عملك. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال هذه الأمثلة ، يمكنك أن ترى أن الحملات الأكثر نجاحًا تمنح المؤثرين المساحة التي يحتاجونها للترويج للعلامة التجارية بشكل أصلي - على عكس حملة Pepsi معينة غير حساسة ثقافيًا.

الآن بعد أن رأيت بعض الأمثلة الرائعة للتسويق المؤثر الذي تم إجراؤه بشكل صحيح ، تحقق من دليلنا للتسويق المؤثر لمعرفة كل ما تحتاج إلى معرفته لبناء حملتك التالية!