7 أخطاء في تسويق المحتوى يجب تجنبها في عام 2023

من الصعب حقًا أن تكون مضربًا بشكل صحيح طوال الوقت! يمكنك بسهولة ربط هذه الحقيقة إذا كنت متخصصًا في تسويق المحتوى. أحيانًا تربك الخوارزميات المتغيرة باستمرار والحاجة المتزايدة لمحتوى رائع المسوقين الرقميين ، والتي توجههم أحيانًا في اتجاهات غير صحيحة. لا توافق؟

لنبدأ بفهم ماهية تسويق المحتوى حقًا.

يعمل تسويق المحتوى على إنشاء وتوزيع محتوى (مدونات ، رسائل إخبارية ، أوراق بيضاء ، منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ، رسائل بريد إلكتروني ، مقاطع فيديو ، وما شابه) تستهدف المستهلكين الحاليين وأولئك الذين لديهم القدرة على أن يصبحوا عملاء.

ومع ذلك ، فأنت لست الوحيد الذي يستخدم نهج المحتوى لإغراء عملائك. مع وجود منافسة كبيرة في مجالك المحدد ، يجب أن تكون متقدمًا بخطوة أو خطوتين عن الآخرين. يعد تجنب أخطاء تسويق المحتوى أحد أكثر الطرق ضمانًا لمساعدتك في الوصول إلى أهدافك المرجوة في وقت أقرب.

فيما يلي بعض الأفكار المهمة حول أخطاء تسويق المحتوى التي يجب تجنبها في عام 2023:

# 1: إنشاء محتوى فقط من أجل تحسين محركات البحث أو أغراض إنشاء الروابط

غالبًا ما ينسى مسوقو المحتوى أساس إنشاء المحتوى في السباق للحصول على نتائج سريعة. المحتوى الخاص بك ليس مجرد جمل منتقاة عشوائيًا لمساعدتك في تحسين محركات البحث أو إنشاء روابط. لا يمكن أن يساعدك هذا المحتوى أبدًا في الوصول إلى الجمهور الذي تريده وبيع منتجاته على موقع الويب الخاص بك.

لماذا ا؟

لأنك لست الوحيد الذي يروج لهم. يتم قصف عملائك بأحمال من المعلومات من خلال العديد من المنصات كل يوم. ألا تعتقد أنه بإمكانهم تمييز المحتوى المهمل عن المحتوى الأصلي؟

لذلك ، في عام 2023 ، ركز على إنشاء محتوى ذي قيمة لعملائك ويتحدث بصدق.

# 2: نهج يركز على الكمية

يوجد لدى العديد من مسوقي المحتوى المبتدئين انطباع خاطئ بأنه كلما زاد المحتوى الذي ينتجهون ويطرحونه على Google ، زاد عدد الزيارات التي يحصلون عليها ، وسيساعدهم ذلك على تحقيق أهدافهم المرجوة في وقت أقرب. هذا ليس صحيحا!

أشارت نقطتنا الأولى بوضوح إلى أهمية إنشاء محتوى جيد الجودة. وعندما تبذل الكثير من الجهد لإنشاء شيء ذي قيمة ، فلماذا لا تسوق كل قطعة بإخلاص؟ على المدى الطويل ، فإن جودة المحتوى الخاص بك هي التي ستجذب المزيد من الزيارات. لذلك ، في عام 2023 ، ركز على إنشاء محتوى جيد الجودة بدلاً من محتوى أكثر.

# 3. تجاهل نية القارئ

مصدر الصورة

عندما تقوم بتطوير إستراتيجية المحتوى الخاصة بك في عام 2023 ، تأكد من إبقاء نية القارئ في ذهنك. ستساعد مواكبة الاتجاهات الحديثة في تعزيز خطتك التسويقية.

لماذا ا؟

يتم تضمين سلسلة من الخطوات في اتخاذ القرار عند شراء أي شيء عبر الإنترنت. تبدأ بتقييم السلع أو الخدمات ، وإجراء المقارنات ، والتحقق من التكلفة ، وأخذ قسط من الراحة للتفكير في قرارك ، والعودة لإكمال المعاملة.

أحد أكبر الأخطاء في تسويق المحتوى هو قلة معرفة جمهورك المستهدف. لمساعدة جمهورك المستهدف في اتخاذ القرار ، يجب أن تكون على دراية بمشاكلهم ومخاوفهم - تساعد أدوات مثل برنامج NPS في معرفة العميل وأتمتة تجربة العملاء من أجل مشاركة العملاء بشكل أفضل.

# 4. عدم استخدام أشكال مختلفة من المحتوى

سترتكب خطأً فادحًا في الحكم إذا كنت تعتقد أن هناك محتوى واحدًا فقط سيساعدك على النجاح. فشل مسوقي المحتوى في تحقيق دخل من المحتوى العام الذي يقدمونه على مواقع الويب الخاصة بهم على الرغم من استمرار إنتاجهم لهذه المعلومات.

لماذا ا؟

قد يكون هذا بسبب أن المحتوى الخاص بهم لا يتضمن صورًا وصورًا وعناصر حيوية أخرى ذات صلة ومثيرة للاهتمام تساعد في الحفاظ على تفاعل القراء أثناء قراءة المعلومات. ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أنه يمكن الوصول إلى مجموعة متنوعة من المعلومات على الإنترنت ، بما في ذلك الرسوم البيانية والمقالات والمدونات وقوالب العروض التقديمية وما إلى ذلك.

الحل هو استخدام برنامج إدارة المهام وإنشاء أشكال مختلفة من المحتوى باستخدام تلك الموجودة.

# 5. عدم التحقق من أداء المحتوى

مصدر الصورة

خطأ شائع آخر يرتكبه مسوقو المحتوى عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى هو أنهم لا يولون اهتمامًا كافيًا لقياس أداء المحتوى الخاص بهم.

فشلوا في تحليل أداء تسويق المحتوى الخاص بهم لأن الأمر يستغرق وقتًا لأن إنشاء المحتوى نفسه يستغرق وقتًا طويلاً.

لن تتمكن من تحديد عدد الأشخاص الذين يشاهدون موادك أو عدد الزيارات التي تقوم بها حتى تراقب نجاح تسويق المحتوى الخاص بك. ما هي النسبة المئوية من إجمالي دخلك الذي يأتي من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك؟ وما مدى جودة أداء عملك؟ يجب أن تتأكد من مراعاة كل هذه المخاوف المهمة بعناية.

يجب عليك استخدام أتمتة تسويق المحتوى بالتزامن مع إحصاءات تسويق المحتوى أسبوعيًا أو شهريًا لتحديد جوانب استراتيجيتك الناجحة والمجالات التي تتطلب التحسين. يمكنك تحديد إجمالي عدد الزيارات والرؤية وعدد الزائرين العائدين من خلال تحليل مدى جودة أداء المواد.

# 6. تقليد المنافسة

لا تخطئ في فهمنا - التحليل التنافسي مهم جدًا ولكن اتباعه بشكل أعمى هو ما يجب تجنبه عند تسويق المحتوى في عام 2023.

فكر في الأمر - هل تبقى دائمًا على موقع ويب للتحقق من كل شيء ، أو تقوم فقط ببعض اللمحات هنا وهناك تعطيك فكرة عن البقاء أو مغادرة الموقع؟ إذا حصل العملاء على نفس النافذة المنبثقة على كل موقع ويب مشابه ، فهل سيبقون عليها لفترة طويلة؟

أحد الأخطاء الفادحة الأكثر شيوعًا في تسويق المحتوى هو نشر مواد مملة. الأشياء الموجودة على الإنترنت عديمة الفائدة في الغالب. لماذا تكلف نفسك عناء إنشاء المزيد منها؟

يعد إنشاء عدة إصدارات من نفس المحتوى للسيطرة على أفضل نتائج بحث Google هو أسوأ خطأ في تسويق المحتوى يمكن لأي شخص القيام به.

تجنب ارتكاب هذا الخطأ التسويقي إذا كنت ترغب في تحقيق هدفك المتمثل في تزويد الأشخاص بمواد أخلاقية ومفيدة. ابحث عن السوق والنهج المحدد الخاص بك ، واستفد منه. يمكنك أيضًا استخدام برامج مخصصة تنتج أشكالًا مختلفة من المحتوى من تلك الموجودة.

# 7. لا يتم تغيير الغرض من المحتوى

مصدر الصورة

يعد تغيير الغرض من المحتوى نهجًا تسويقيًا قويًا يمكّنك من الاتصال بجمهورك بنفس المعلومات ولكن بتنسيق جديد. يمكنك القيام بذلك عن طريق استخدام نفس المادة في أماكن مختلفة أو باستخدام محرر فيديو لإعادة الغرض من محتوى الفيديو القديم.

يتنافس المحتوى المكتوب الخاص بك مع الآخرين في البحث العضوي لجذب انتباه المستهلكين. في الوقت نفسه ، يمكنك نشر نفس المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال أحداث البث المباشر أو في شكل صورة أو رسم بياني. باستخدام هذا ، ستستخدم المحتوى الخاص بك بكفاءة للتواصل مع الأشخاص عبر مختلف قنوات التسويق الرقمي.

افكار اخيرة

يعد تسويق المحتوى عنصرًا أساسيًا في التسويق الرقمي. بدون اتباع نهج مناسب لتسويق المحتوى ، سيصبح تحقيق النجاح في عام 2023 أمرًا شاقًا ومحبطًا للغاية بالنسبة للكثيرين. تجنب ارتكاب أخطاء في تسويق المحتوى من خلال الإرشادات المقدمة في هذا التسويق والوصول إلى ذروة النجاح في العام الجديد.
يمكنك أيضًا التفكير في العمل مع مدرب أعمال صغيرة لإنشاء وتنفيذ خطة تسويق ناجحة إذا كنت تواجه مشكلات في نهج تسويق المحتوى الخاص بك.