7 مقاييس لمشاركة المحتوى يجب أن تراقبها في جميع الأوقات

ليس سراً أن تسويق المحتوى هو وسيلة قوية وفعالة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والثقة بها.

ومن المعروف أيضًا أنه لتحقيق هذه النتائج ، يجب أن تكون استراتيجيًا بشأن المحتوى الذي تشاركه للتأكد من أنه يجذب الانتباه المناسب. ولكن كيف تعرف ما إذا كان المحتوى الخاص بك ناجحًا؟ انتقل إلى التحليلات الخاصة بك لتلك الإجابات.

على الرغم من أنها قد لا تبدو المهمة الأكثر روعة ، إلا أن تتبع مقاييس التفاعل الرئيسية للمحتوى سيكشف عن الكثير من المعلومات القيمة حول أداء المحتوى الخاص بك بمجرد نشره في العالم.

في هذه المقالة ، ستتعرف على سبب أهمية هذه المقاييس لتتبعها وتلك التي تحتاج إلى تتبعها في جميع الأوقات. بهذه الطريقة ، سيكون لديك فكرة واضحة عما يحب جمهورك (وجوجل) رؤيته.

لماذا يجب عليك تتبع مقاييس تفاعل المحتوى

إذا كنت لا تأخذ الوقت الكافي بالفعل لتتبع مقاييس معينة لمشاركة المحتوى ، فقد تتساءل عما إذا كانت هذه الصفقة كبيرة. ونحن هنا لنخبرك أنه كذلك! سيوفر الغوص بعمق في تحليلاتك الكثير من البيانات حول المحتوى الخاص بك ومشاركتك ، وتشكيل استراتيجيتك للمضي قدمًا.

سيستغرق إجراء التحليل بعض الوقت ، ثم عليك أن تتذكر مواكبة عمليات تسجيل الوصول المنتظمة. إليك سبب وجوب بذل هذا الجهد الإضافي:

• سوف تتعلم ما الذي يعمل بشكل جيد: ستظهر لك تحليلاتك أجزاء المحتوى التي تجلب حركة المرور والمشاركة. يمكنك حتى معرفة ما إذا كان يؤدي إلى التحويلات. إن معرفة ما يتردد صداها مع جمهورك المستهدف يمنحك الفرصة لتكرار هذه النتائج من خلال محتوى مشابه.
• وستكتشف ما لا يتحدث إلى جمهورك: على الجانب الآخر ، ستكتشف بسرعة المحتوى الذي لا يقود إلى النتائج التي كنت تأملها. قد يكون موضوعًا باهتًا ، أو تحسينًا ضعيفًا ، أو محتوى ليس آسرًا كما كنت تعتقد. مع وجود هذه المعرفة في متناول اليد ، يمكنك تحديد أي مشكلات محتملة في المحتوى حتى تتمكن من إصلاحها ومنعها في المستقبل.
• يمكنك تكييف استراتيجيتك وفقًا لذلك: بمجرد قيامك بتحليل مقاييس تفاعل المحتوى الخاصة بك ومعرفة ما ينجح وما لا ينجح ، يمكنك استخدام هذه المعلومات لتعديل استراتيجية المحتوى الخاصة بك. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء المزيد من المحتوى الذي ينتج عائد استثمار أعلى.

قد تتساءل عن عدد المرات التي يجب أن تتبع فيها هذه المقاييس. من الذكاء مراجعة تحليلاتك في نهاية كل شهر في حالة رغبتك في إجراء تغييرات للشهر التالي. ومع ذلك ، يمكنك دائمًا إجراء تدقيق أكثر تعمقًا للمحتوى كل ربع سنة.

7 مقاييس لمشاركة المحتوى يجب أن تراقبها في جميع الأوقات

إذا كنت جديدًا في عالم التحليلات ، فقد تتساءل عن مقاييس تفاعل المحتوى الأكثر أهمية لتتبعها. وحتى لو كنت تقوم بذلك لفترة من الوقت ، فقد يكون هناك شيء تتجاهله. لمساعدتك في الحصول على تحليل شامل للمحتوى الخاص بك ، اخترنا عددًا قليلاً من مقاييس المشاركة الأكثر أهمية للتركيز عليها:

1. مشاهدات الصفحة

من الحكمة أن تراقب مشاهدات الصفحة لأنها تخبرك بعدد المرات التي شاهد فيها الزائر صفحة على موقع الويب الخاص بك. عندما يتم تحميل صفحة على موقعك ، يتم اعتبارها مشاهدة صفحة واحدة. إذا أعاد شخص ما تحميل نفس الصفحة ، فسيتم احتسابها كمشاهدين للصفحة.

لكن ماذا تفعل بهذه المعلومات؟ حسنًا ، عندما تتلقى الصفحة العديد من المشاهدات ، فهذا مؤشر جيد على شعبيتها. هذا يعني أنه من المفيد ألا تقوم فقط بتحديث هذا الجزء من المحتوى ، ولكن قد ترغب أيضًا في إنشاء محتوى مشابه حول هذا الموضوع لأنه يجذب الانتباه.

2. متوسط ​​الوقت على الصفحة

لا يكفي أن ترى أن الناس يزورون صفحة ويب. تريد أيضًا تتبع متوسط ​​الوقت على الصفحة ، والذي يخبرك بالمدة التي يقضيها الزائر في صفحة معينة على موقعك. من الناحية المثالية ، ترغب في رؤية الأشخاص يقضون حوالي ثلاث إلى خمس دقائق على الصفحة لأن هذه علامة جيدة على أنهم يقرؤون المحتوى الخاص بك.

يعد هذا أحد أهم مقاييس التفاعل مع المحتوى التي يجب تتبعها لأنه إذا أمضى الزائرون وقتًا طويلاً على صفحة معينة ، فهذه علامة جيدة على أنهم وجدوا المحتوى الخاص بك جذابًا. قد يشير انخفاض متوسط ​​الوقت على الصفحة إلى اهتمام أقل بالمحتوى ، سواء كان ذلك لأنه لم يكن ما كانوا يبحثون عنه أو لأن النسخة لم تلفت انتباههم. لحسن الحظ ، هناك طرق لتحسين متوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحة لمدونتك إذا لاحظت أنها مشكلة.

3. معدل الارتداد

ربما سمعت منشئ محتوى يتحدثون عن رغبتهم في تقليل معدل الارتداد. وهذا لسبب وجيه. يحدد معدل الارتداد النسبة المئوية للزائرين الذين قاموا بتحميل صفحة ويب واحدة ثم غادروا دون التفاعل أو زيارة أي صفحات أخرى. بشكل أساسي ، هذا يعني أنهم "ارتدوا" من موقع الويب الخاص بك لأنهم انتقلوا إلى مساعي أخرى.

يأخذ الكثيرون معدل ارتداد مرتفعًا ليعنيوا أن المحتوى المعني لا يعمل بشكل جيد. بعد كل شيء ، ألا تريد أن يستهلك الزائرون جزءًا من المحتوى ثم ينبهرون بذلك لدرجة أنهم يفحصون الآخرين؟ إذا كان لديك معدل ارتداد في السبعينيات أو أكثر ، فقد ترغب في تقليل هذا الرقم عن طريق تحسين المحتوى الخاص بك وتشجيع الأشخاص على البقاء على موقعك بمزيد من الروابط الداخلية أو دعوة لاتخاذ إجراء في نهاية منشور المدونة الخاص بك.

4. مصادر المرور

يحب الجميع معرفة من أين تأتي زياراتهم ، وهذا هو السبب في أنها واحدة من أكثر مقاييس تفاعل المحتوى شيوعًا التي يجب تتبعها. تكشف تحليلاتك عن مقدار حركة المرور التي تأتي من البحث العضوي والبريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي والإحالات. بالإضافة إلى ذلك ، سوف تكتشف عدد الأشخاص الذين يصلون إلى موقعك مباشرة من خلال إشارة مرجعية للمتصفح أو عن طريق إدخال عنوان URL الخاص بك في متصفحهم. وإذا قمت بتشغيل حملات إعلانية أو جهود تسويقية أخرى أدت بالناس إلى موقعك ، فسترى كيف وصلوا إلى هناك والصفحات الأخرى التي زاروها.

هذه الأرقام مفيدة لأنه يمكنك معرفة القنوات التي تؤتي ثمارها وتلك التي لا تؤتي ثمارها. على سبيل المثال ، إذا بدت حركة المرور العضوية منخفضة ، فيمكنك اتخاذ خطوات إضافية لتحسين المحتوى الخاص بك. إذا تمكنت وسائل التواصل الاجتماعي من جذب المزيد من الزوار ، فقم بتكثيف الترويج هناك. تتيح لك معرفة مقاييس المشاركة الخاصة بك من حركة المرور الاستفادة من الطرق العديدة التي يمكنك من خلالها تحسين وصولك.

5. أهم صفحات الخروج

يغادر الجميع موقعك في النهاية ، ولكن الهدف كمنشئ محتوى هو حملهم على البقاء لأطول فترة ممكنة. من الناحية المثالية ، تريد أن ترى الأشخاص يغادرون موقعك من صفحات الشكر أو تنزيل الصفحات ، مما يشير إلى أنهم اتخذوا إجراءً وقاموا بتحويل شيء ما. ولكن ماذا لو خرج الأشخاص من الصفحات التي تأمل أن تؤدي إلى تحويل الزائرين ، مثل صفحة مقصودة؟

سترغب في فحص أهم صفحات الخروج الخاصة بك ومعرفة ما إذا كانت صفحات مناسبة ليغادر الأشخاص منها. إذا كنت تريدهم أن يستمروا في العمل ، فقم بتحليل المحتوى الخاص بك لإجراء تحسينات لإبقاء الناس حولك لفترة أطول. على سبيل المثال ، قم بتحسين نسختك ، أو اجعل دعوتك لاتخاذ إجراء أكثر جاذبية ، أو قم بتضمين روابط داخلية لصفحات أخرى لمنحهم سببًا للبقاء واستكشاف المزيد.

6. كرر في مقابل الزائرين الجدد

هناك نوعان من التصنيفات العريضة لزوار موقعك: الجدد والعائدين. الزوار الجدد هم أولئك الذين يقومون بفحص موقعك لأول مرة. كان الزوار العائدون أو المتكررون إلى موقعك من قبل.

قد تعتقد أن الزائر هو زائر ، فلماذا يهم إذا كان جديدًا أو زار موقعك على الويب من قبل؟ إذا كان لديك معدل مرتفع من الزوار المتكررين ، فهذه علامة جيدة على أن المحتوى الخاص بك يلقى صدى لدى الأشخاص وأنهم واثقون من تحولهم إليك كمورد موثوق به. إنهم يعرفون أن بإمكانهم الاعتماد عليك في الجودة. هذا ما يجعلهم يعودون مرارًا وتكرارًا ، لذا استمر في العمل الجيد.

7. معدل التحويل

إذا كنت ترغب في التأكد من أن الزوار يتخذون إجراءات أثناء تواجدهم على موقع الويب الخاص بك ، فإن معدل التحويل هو أحد أهم مقاييس تفاعل المحتوى التي يجب تتبعها. قد ترغب في الانتباه إلى التحويلات ، مثل عدد الأشخاص الذين ينضمون إلى قائمة بريدك الإلكتروني ، أو الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية ، أو عدد الأشخاص الذين يشترون منتجًا أو خدمة.

يعد معدل التحويل المرتفع علامة رائعة ، ولكن ماذا لو كان على الجانب المنخفض؟ عادة ، هذا يعني أنك بحاجة إلى إجراء بعض التغييرات على المحتوى الخاص بك. إذا كان الأشخاص لا يتخذون إجراءً فقط ، فإن تحسين نسختك وعبارة الحث على اتخاذ إجراء هي أماكن جيدة للبدء. ستحتاج أيضًا إلى الاختبار للتأكد من أن كل شيء (مثل الروابط والأزرار) يعمل.

تحسين مقاييس المشاركة الخاصة بك من خلال جودة المحتوى

اختر عددًا قليلاً من مقاييس التفاعل التي ناقشناها اليوم وابدأ في تتبعها بانتظام. بعد ذلك ، ابدأ في إنتاج محتوى عالي الجودة وقيِّم يجذب جمهورك المستهدف ويجذب انتباه Google.

وإذا لم يكن لديك الوقت للتركيز على إنتاج المحتوى داخليًا ، فدع كتّاب محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخبراء في Express Writers يصنعون منشورات مدونة وصفحات مقصودة من شأنها زيادة حركة المرور والمشاركة والتحويلات.

يستفد؟ اتصل بنا لمعرفة المزيد حول كيف يمكننا خدمتك.