6 خطوات لتحديد استراتيجية تحسين محركات البحث

لطالما ابتليت تعقيدات تحسين محرك البحث ، أو "تحسين محركات البحث" ، أصحاب مواقع الويب. إن إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث ليس بالأمر السهل ، وبينما يلجأ العديد من الأشخاص إلى التخمين ، هناك الكثير من المعلومات والتكتيكات التي أثبتت جدواها والتي يمكن أن تساعدك على زيادة حركة المرور العضوية وتحسين الأداء العام لموقع الويب الخاص بك بأقل قدر من التجربة والخطأ. لذلك ، دعنا نتعمق في ما يتطلبه الأمر لإنشاء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث.

# 1 ابتكر قائمة الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي جذور أي إستراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث لأنها تساعدك على الالتفاف حول مصطلحات البحث والموضوعات التي تنطبق على ما تفعله. قد يبدو الوصول إلى قائمة الكلمات الرئيسية أمرًا شاقًا ، ولكن في الواقع ، ما عليك سوى الجلوس والبدء في كتابة الأفكار في Google.

على الرغم من وجود الكثير من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية في السوق ، يمكنك إنشاء قائمة كلمات رئيسية أولية عن طريق كتابة بعض المصطلحات الواضحة في Google وكتابة اقتراحات الإكمال التلقائي ذات الصلة. على سبيل المثال ، إذا أدخلت "فضلات القطط" في المربع ، فإنه يقدم اقتراحات مثل:

• صندوق قمامة القطط
• الأثاث صندوق القمامة القط
• القط القمامة الروبوت
• حصيرة فضلات القطط
• حبيبات فضلات القطط

إذا كنت شركة تقدم خدمة اشتراك في فضلات القطط ، فيمكنك استهداف بعض أو كل هذه الكلمات الرئيسية كجزء من استراتيجيتك. يمكن أن ترتبط "كريات فضلات القطط" مباشرة بالمنتج الذي تقدمه بينما قد تعرض المنتجات الأخرى منتجات من متجرك أو تساعدك ببساطة في جذب انتباه جمهورك المستهدف (على سبيل المثال ، أصحاب القطط القلقون بشأن التنظيف).

السبب وراء فائدة اقتراحات Google هو أنها تأتي مباشرة من أكبر محرك بحث في العالم. لقد تم اقتراحها لسبب ما: إنها ذات صلة ويبحث عنها الأشخاص ، مما يعني أنها تستحق الاستهداف. افعل ذلك لبعض المصطلحات الجذرية وستحصل على قائمة كلمات رئيسية في لمح البصر.

# 2 قسّم كلماتك الرئيسية

عندما تقوم بتجميع قائمة بالكلمات الرئيسية باستخدام أداة الاقتراحات ، فقد حان الوقت لتقسيمها.

• عبارات من كلمة واحدة: غالبًا ما تعمل العبارات المكونة من كلمة واحدة كجذر للبحث عن كلماتك الرئيسية. على سبيل المثال ، يمكن أن تساعد كلمة "قطة" مثال شركتنا في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل: تتكون الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل من كلمتين أو ثلاث كلمات وهي واسعة النطاق وذات قدرة تنافسية عالية. "فضلات القطط" هو مثال للكلمة المفتاحية قصيرة الذيل.
• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل: الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أطول من ثلاث كلمات ولها منافسة أقل لأنها أكثر تحديدًا. "أبعاد روبوت القمامة القط" هي كلمة رئيسية طويلة الذيل.

أثناء قيامك بإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، سينتهي بك الأمر إلى استهداف مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة الذيل بناءً على مدى ملاءمتها ومدى صعوبة ترتيب المحتوى الخاص بك. "صعوبة الكلمات الرئيسية" هي انعكاس مباشر لمدى تنافسية الكلمة الرئيسية ، ولكن لا تخلط بين الصعوبة وحجم البحث أو القصد من البحث.

تحقق من حجم البحث

باستخدام أداة الكلمات الرئيسية ، مثل تحليلات الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Google ، يمكنك اكتشاف مقاييس حول الكلمات الرئيسية التي جمعتها والبدء في التفرع للعثور على كلمات رئيسية أخرى ذات صلة تستحق الاستهداف. أحد الأشياء التي ستبحث عنها عندما تفكر في الكلمات الرئيسية الجديدة هو مقياس يسمى "حجم البحث".

يخبرك حجم البحث بعدد المرات في الشهر التي يتم فيها البحث عن كلمة رئيسية معينة على Google. كلما زاد حجم البحث ، زادت النقرات المحتملة التي سيحصل عليها موقع الويب الخاص بك في محرك البحث. ومع ذلك ، فإن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير تنافسية لأنها مستهدفة من قبل الكثير من الشركات. مع ذلك ، من الممكن العثور على كلمات رئيسية كبيرة الحجم نسبيًا بصعوبة منخفضة.

تحقق من نية البحث

جانب آخر مهم يجب مراعاته عند بناء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك هو هدف البحث وراء كل كلمة رئيسية. كما يعرّفها Moz ، "هدف البحث (المعروف أيضًا باسم نية المستخدم) هو الهدف الأساسي للمستخدم عند البحث عن استعلام في محرك بحث." أحد الأمثلة على نية البحث هو نية الشراء ، والتي يتم التعبير عنها عندما يبحث الباحث عن كلمات رئيسية مثل "أفضل سعر لروبوت قطط القمامة".

يساعدك تحديد هدف البحث لكل كلمة من كلماتك الرئيسية على رؤيتها من منظور جديد. قد تبدو كلمة رئيسية مثل "أبعاد روبوت فضلات القطط" عادية بالنسبة لك ، ولكن إذا كنت شركة تبيع روبوتًا لقمامة القطط ، فإن هذه الكلمة الرئيسية تستحق الاستهداف ، لأنها تمثل باحثًا قد قطع شوطًا بعيدًا في عملية الشراء وهو على وشك اتخاذ قرار بشأن أفضل روبوت لفضلات القطط لمنزلهم.

ستتعلم أنه على الرغم من أن التصنيف للكلمات الرئيسية قصيرة الذيل له الكثير من الفوائد (مثل جذب قدر كبير من الزيارات) ، فإن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل غالبًا ما تكون حيث تكمن نية الشراء ، ويمكن أن تكون الأكثر ربحية عند استهدافها . انظر إلى الأمر على هذا النحو: قد يؤدي ترتيب "كريات فضلات القطط" إلى جذب مئات الزوار إلى موقعك كل أسبوع ، ولكن معدل التحويل قد يكون جزءًا صغيرًا من معدل التحويل للزيارات الناتجة عن كلمة رئيسية تظهر نية الشراء مثل ، "أفضل قطة اشتراك القمامة ".

# 3 تحليل النتائج الحالية

عندما تحدد الكلمات الرئيسية التي تمثل أولوية قصوى بالنسبة لك ، ستحتاج إلى قضاء بعض الوقت في تحليل كل واحدة من هذه الكلمات الرئيسية عن كثب. على سبيل المثال ، إذا حددت أن "أبعاد الروبوت الصغيرة للقطط" تُظهر نية الشراء ولديها حجم بحث مرتفع بما يكفي ، فستقوم بتوصيل ذلك إلى Google والحصول على فكرة عن المحتوى الذي يتم ترتيبه حاليًا في الصفحة الأولى.

بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية ، تعرض صفحات نتائج محرك البحث ("SERPs") نمطًا منطقيًا. على سبيل المثال ، يعرض "أفضل صندوق اشتراك في فضلات القطط" الكثير من القوائم التي تقارن المنافسين ، مثل "أفضل 12 صندوقًا لاشتراكات القطط شهريًا" من Urban Taste و "9 Best Cat Litter 2021" من New York Magazine. يمكن أن يساعد هذا في توجيه المحتوى الذي تقوم بإنشائه للكلمة الرئيسية لأنه يمنحك معلومات حول الأداء الجيد حاليًا.

إلى جانب التحقق مما تقدمه الصفحات عالية الترتيب ، من الجدير أيضًا ملاحظة ما قد لا يقدمونه. على سبيل المثال ، في حين أن العديد من النتائج لقوائم الميزات المذكورة أعلاه ، فإن القليل جدًا منها يشارك مراجعات المستخدمين الفعلية ، والتي يمكن أن تكون إضافة قيمة إلى المحتوى الخاص بك. أثناء استعراض قائمتك ، قم بتدوين هذه الأشياء. هذا هو البحث الأولي الذي سيساعدك على تحديد وإنشاء المحتوى الخاص بك لاحقًا.

# 4 تضمين خطاف

عندما تغوص في عالم تحسين محركات البحث ، ستسمع مصطلح "عوامل الترتيب" كثيرًا. عوامل الترتيب هي جوانب المحتوى الخاص بك التي تأخذها خوارزميات محرك البحث في الاعتبار عند تقييم مدى أهمية المحتوى الخاص بك وملاءمته. تعتبر الروابط الخلفية من أهم العوامل حتى الآن.

الروابط الخلفية هي روابط من مواقع أخرى ترتبط بالمحتوى الخاص بك. من الناحية المثالية ، تكون مواقع الويب المرتبطة بك ذات صلة ولديها DA ("سلطة المجال") و / أو PA ("سلطة الصفحة") ، حيث يضيف ذلك صلاحية إلى الرابط الخاص بك. إن الحصول على رابط من عملاق صناعي مثل ASPCA يعني الكثير في نظر Google أكثر من 10 أو حتى 100 رابط قادم من مدونات عشوائية ذات حركة مرور قليلة جدًا.

مع ذلك ، يمكن أن يكون لجميع الروابط الخلفية ذات الصلة قيمة. يمكن أن تضر الروابط الخلفية غير ذات الصلة بموقعك على الويب ، ولهذا من المهم ألا تشتري روابط خلفية أو تستخدم أي خدمة تقدم لبناء روابط خلفية لك. يمكنك كسب الروابط الخلفية الأفضل والأكثر قيمة بشكل طبيعي. من أجل كسب المزيد منها ، قم بتضمين عنصر جذب في المحتوى الخاص بك.

"الخطاف" هو أي شيء يمكن اقتباسه أو مشاركته بسهولة على موقع ويب آخر. تعد الإحصائيات مثالًا رائعًا على ذلك ، ولكن قد تجد عددًا قليلاً من الروابط الأخرى التي يمكنك تضمينها ، ويجب أن تهدف إلى تضمين خطاف واحد على الأقل في كل جزء من المحتوى الذي تنشره.

# 5 تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة

هناك خطوة أخرى مهمة في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تتجاوز الكلمات الرئيسية ، وهي التأكد من أن بقية موقع الويب الخاص بك قد تم تحسينه بالفعل. تبدأ هذه العملية بـ SEO على الصفحة ، حيث ستحتاج إلى التحقق من العديد من المقاييس للتأكد من أن محتوى صفحتك وتصميمها وعرضها يمنح المحتوى الخاص بك فرصة جيدة للترتيب.

• الزحف إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام أداة وتحقق من أشياء مثل الروابط المعطلة. تنبهك معظم أدوات الزحف أيضًا إلى عدد من المشكلات الأخرى ، مثل فقدان البيانات الوصفية. أصلح هذه المشكلات قبل أن تخصص وقتًا وطاقة في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لأنها أساسية.
• قم بإجراء تدقيق لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب وتأكد من تحديد بنية موقعك بوضوح. يجب أن يكون لديك أهم الصفحات والصفحات الفرعية والمنشورات وما إلى ذلك.
• أثناء استعراض المحتوى الخاص بك ، تأكد من أن كل صفحة ومنشور لها عنوان URL ذي صلة وعنوان الصفحة ووصف التعريف لمساعدتهم في الحصول على مكانة جيدة في SERPs. قم دائمًا بتضمين كلمتك الرئيسية في الرابط الثابت (على سبيل المثال ، www.example.com/slug).

يمكنك بسهولة مساعدة مُحسنات محركات البحث على الصفحة باستخدام مجموعة متنوعة من الأدوات المجانية ، ولكن يمكنك دائمًا العثور على قائمة بأفضل الممارسات مثل هذه إذا كنت ترغب في التوسع في تدقيقك اليدوي. هذا شيء يجب عليك التحقق منه بانتظام. يعد إعداد أداة الزحف للتحقق من موقع الويب الخاص بك بحثًا عن الروابط المعطلة ، على سبيل المثال ، مفيدًا ويمكنك إعداده ليحدث كثيرًا مرة واحدة يوميًا أو بشكل غير متكرر مثل مرة واحدة في الشهر (على الرغم من أنه في كثير من الأحيان يكون أفضل).

# 6 تحقق من أفضل الممارسات

هناك العديد من جوانب مُحسّنات محرّكات البحث ، من المستحيل حقًا تغطية كل شيء في دليل واحد فقط ، ولكن البدء بكلماتك الرئيسية وفهم النية وتحليل المحتوى الحالي يمنحك نقطة انطلاق لإنشاء خطة تسويق محتوى تدعم أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك .

الشيء التالي الذي يجب عليك فعله هو التعرف على أفضل الممارسات المتعلقة بمحتوى موقع الويب وإنشائه. في Scripted ، نوصي دائمًا بما يلي.

• قم بتضمين الكلمات الرئيسية (الكلمات) الرئيسية الخاصة بك في جميع أنحاء القطعة ، والتحقق من نسبة كثافة الكلمات الرئيسية للتأكد من أنك لم تنتهِ منها أو لا تقوم بها.
• تأكد دائمًا من تضمين كلمتك الرئيسية بشكل طبيعي. لا بأس في تغيير زمنه ، وجعله بصيغة الجمع ، والقيام بأشياء أخرى بحيث يتناسب مع جميع أجزاء المقالة. لا تساوم على القواعد النحوية لتضمين المطابقة التامة لكلمتك الرئيسية.
• حاول تضمين الروابط الداخلية والخارجية في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعد ذلك Google في ربط المحتوى الخاص بك بما هو ذي صلة ، كما يساعد القراء على اكتساب قيمة أكبر من كتاباتك.
• قم دائمًا بإنهاء المحتوى الخاص بك بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وتأكد من أن CTA الخاص بك يتوافق مع هدف البحث الذي قمت بتعيينه للكلمة الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كان القصد من البحث هو اعتبار القارئ ، فلا تهتم بعبارة حث على اتخاذ إجراء تطلب من القارئ إجراء عملية شراء. بدلاً من ذلك ، قدم روابط تساعدهم في معرفة المزيد.

إن إنشاء محتوى محسّن لمحركات البحث ليس بالأمر السهل ، ولكن من المحتمل أن يكون أكثر وضوحًا مما كنت تتخيله إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث قد أخافتك في الماضي. الشيء الوحيد الذي يجب تذكره في المستقبل هو أن تحسين محركات البحث يستغرق وقتًا طويلاً ، لذا استمر في ذلك وتأكد من استخدام الأدوات المناسبة للمساعدة.

جرب أداة أداء SEO الخاصة بـ Scripted

تعد أداة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بـ Scripted ميزة رائعة تضيفها إلى قائمتك إذا كنت تبحث عن أشياء للمساعدة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك. جاهز لترى بنفسك؟ احصل على نسخة تجريبية مجانية اليوم!