6 أهم عناصر تحسين محركات البحث المحلية في 2020

نشرت: 2019-11-21

إذا كنت تبحث في عام 2020 عن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تمنح عملك الرؤية المطلوبة ومعها تزيد من عدد العملاء ، فإن تحسين البحث المحلي هو السبيل للذهاب.

وفقًا لما سجلته Google ، فإن 46٪ من عمليات البحث لها نية محلية. تتضمن عمليات البحث هذه جميع المصطلحات العملية التي تحددها محليًا ، مثل "بالقرب مني":

بشكل أساسي ، تركز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على التأكيد على تحسين الأعمال التجارية المحلية التي تحتوي على مؤهلات جغرافية معينة - المدينة ، والرمز البريدي ، وعمليات البحث "القريبة مني" الواضحة التي تقدم خدمات في منطقة معينة.

يستخدم 95٪ من مستخدمي الهواتف الذكية أجهزتهم لإجراء عمليات بحث محلية ، وفقًا لـ Forbes ، منها 61٪ اتصلوا بالعمل و 59٪ زاروها.

من خلال رؤية هذه النسب المئوية ، يمكن بسهولة حساب أن العملاء المتوقعين من عمليات البحث المستندة إلى الموقع يمثلون جانبًا رئيسيًا للعملاء المحتملين ، ومن المتوقع أن تزداد هذه الأرقام كل عام. نظرًا لأن عمليات البحث هذه من الأشخاص الذين يبحثون عن منتجات وخدمات معينة لموقع معين ، فمن المتوقع أن يكون لديهم معدل تحويل أعلى.

الآن دعنا نطلق العنان لعناصر تحسين محركات البحث المحلية التي سيكون لها تأثير قوي في عام 2020.

1. حزم جوجل المحلية

يشبه Local 3-pack الخريطة التي تعرض نتائج البحث وفقًا لاستعلام المستخدم ، بالإضافة إلى قائمة من ثلاثة عناصر للشركات مع الاسم والعنوان ورقم الهاتف (NAP).

يساعد عدد الأعمال المرئية على الحزمة المحلية المستخدمين على الهاتف المحمول في الحصول على تقدير لمدى قرب الشركات المحلية. بصرف النظر عن ميزات الفلاتر والخرائط ، يمكن للمستخدم رؤية قائمة بالأعمال مع أسعار المراجعة ، وساعات العمل ، وبرنامج العمل الوطني ، وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

2. دعابة محلية

الدعابة المحلية تشبه إلى حد بعيد الحزمة المحلية من حيث أن المستخدمين لا يلاحظونها حتى. تعرض الحزمة المحلية النتائج الثلاثة الأولى مع NAP للشركة ، والمراجعات ، والموقع الإلكتروني ، والدعوة إلى اتخاذ إجراء بينما تتكون الدعابة المحلية من الوصف المختصر للشركة ، بدون عنوان أو رقم هاتف ، ولا روابط إلى موقع الويب أو الاتجاهات. يتم إعطاء المستخدمين بيانات محددة يمكنهم من خلالها تحديد ما إذا كانوا سيحصلون على الخدمة من الشركة ؛ يمكنهم حتى التصفية لفرز النتائج المحلية حسب الأسعار والتصنيف والمرافق.

بصفتك صاحب عمل ، تستفيد الدعابة المحلية لأن الحزمة المحلية لا تتضمن جميع المعلومات حول عملك. وهذا هو سبب قيام Google بفصل الحزمة المحلية عن الدعابة المحلية. بدأت Google تدرك أن مستخدميها يحتاجون إلى مزيد من المعلومات حول الشركات القريبة ، وبالتالي دخلوا في الدعابة المحلية.

[دراسة حالة] زيادة النمو في الأسواق الجديدة باستخدام تحسين محركات البحث على الصفحة

عندما بدأت Springly تبحث في التوسع في سوق أمريكا الشمالية ، تم تحديد مُحسنات محركات البحث على الصفحة كأحد المفاتيح لبداية ناجحة في سوق جديد. تعرف على كيفية الانتقال من 0 إلى النجاح باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث التقنية لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.
اقرأ دراسة الحالة

3. توصيف المخطط

يساعد Schema Markup على اكتساب الكثير من الجذب والميزة التنافسية في SERPs. إنها تساعد في عرض البيانات الخاصة بشركات معينة وتظهر ككيان واحد عبر SERPs. تستخدم معظم الشركات ترميز المخطط للمساعدة في إنشاء مقتطفات غنية لأعمالهم ، سواء أكان ذلك أطباء أو مطاعم صغيرة أو متاجر إلكترونيات أو أي شيء آخر.
ولكن لإنشاء مقتطفات منسقة ، وضعت Google عددًا من الإرشادات للالتزام بها. أولاً وقبل كل شيء ، يقولون إن المخطط لا يجب أن يكون غير مرغوب فيه بأي شكل من الأشكال. لتجنب ذلك ، يجب عليك دائمًا التأكد من أن ترميز الصفحة يتوافق مع هدف المستخدم.

بعض تنسيقات توصيف المخطط -

      • مخطط البيانات الجزئية القياسي المضمن في HTML هو أبسط تنسيق.
      • يتم تنفيذ JSON-LD عبر JavaScript وهو التنسيق الأكثر موصى به.
      • RDFa هو نوع آخر من التنسيقات يتضمن XML و HTML4 و SVG وغيرها.

    مثال على مخطط ترميز:

     <div itemscope itemtype = "http://schema.org/SalonService">
<span itemprop = "name"> اسم الصالون </ span>
<span itemprop = "address"> عنوان الصالون </ span>
<div itemscope itemtype = "http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop = "addressLocality"> المدينة </ span> ،
<span itemprop = "addressRegion"> الولاية </ span>
<span itemprop = "postalCode"> الرمز البريدي </ span>
</div>
<span itemprop = "phone"> رقم الهاتف </ span>
</div>

    قبل إضافة رمز إلى موقع الويب الخاص بك ، تأكد من اختباره أولاً. الطريقة الأكثر تأكيدًا للقيام بذلك هي اختباره على أداة اختبار البيانات المنظمة من Google.

يمكنك إما لصق عنوان URL أو مقتطف الشفرة. لقد قمنا بتشغيل مقتطف الشفرة للكود المذكور أعلاه.

هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها اكتشاف مكان وجود أخطاء في مخططك وإصلاحها ، للحصول على مجموعة دقيقة من الرموز.

4. ترتيب الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل

لن يبحث المستخدمون دائمًا عن الكلمات الرئيسية الدقيقة. قد يكتبون استعلامًا طويلًا أو مجموعة من العبارات للعثور على الخدمة المناسبة أو المنتج المناسب الذي يتوافق مع احتياجاتهم. بصفتك صاحب عمل ، يجب أن تضع في اعتبارك دائمًا أن عملائك سيطرحون أسئلة تبدأ بكيفية ومتى وأين وما إلى ذلك. للإجابة على هذه الأسئلة ، هناك العديد من الأدوات المتوفرة عبر الإنترنت لمعرفة الأسئلة العامة المحتملة. بناءً على هذه الأسئلة ، يمكنك إنشاء صفحات ويب فريدة تجيب على الاستفسارات الدقيقة التي طرحها عملاؤك.

نصيحة: استخدم VPN لمعرفة المجموعة الصحيحة من الكلمات الرئيسية أو العبارات لتحسين موقع الويب الخاص بك إذا كنت تستهدف بلدًا آخر. يعد NordVPN أحد أفضل شبكات VPN ، والذي راجعه الخبراء باعتباره خيارًا ممتازًا للبث المباشر والتصفح! أيضًا ، يمكن استخدام VPN لنظام التشغيل Mac أو Windows أو أي جهاز آخر متاح عبر الإنترنت لجعل قائمة كلماتك الرئيسية مؤثرة ودقيقة.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا الحصول على مساعدة Quora للبحث عن الأسئلة الأكثر شيوعًا في منطقتك وفقًا لمجال عملك.

5. أدلة على الإنترنت

قبل عقد من الزمان ، كان لدى الشركات المحلية الكثير من الطرق التقليدية لإدراج أعمالها في قائمة أغراض العلاقات العامة. وشملت هذه الإعلانات في الصحف المحلية ، والتسويق المطبوع ، والتسويق عبر الهاتف ، وتشغيل الإعلانات التلفزيونية.
الآن ، في العصر الرقمي ، هناك العديد من الخيارات حيث يمكن للمرء أن يسرد أعماله لزيادة حركة المرور وزيادة الإيرادات.
لهذا ، يمكنك البدء باختيار منصة القائمة المناسبة لنوع عملك. الدلائل على الإنترنت هي أقوى وسيلة مجانية للإعلان عن عملك على الإنترنت.
التعرف على المنصات التي يكون من المنطقي إدراجها عليها. ليس من الجيد إدراج عملك في كل دليل ممكن فقط من أجل نشر اسمك في عالم الإنترنت. تذكر أيضًا أن تضغط على الدلائل الرئيسية على الإنترنت ، مثل Google My Business و Yelp و Facebook وغيرها.

الأشياء التي يجب إدراجها في دليل الإنترنت الخاص بك:

  • الاسم التجاري
  • عنوان
  • رقم الاتصال
  • رابط الموقع
  • فئات
  • وصف
  • الحالي لمحات اجتماعية
  • خطوط التعريف
  • الصور
  • أي وسائط إضافية أخرى
  • شهادة
  • ذات الصلة
  • صفات

تعد الاقتباسات والأدلة طرقًا مؤثرة لتمثيل عملك حيث تؤثر جودتها واتساقها وانتشارها على تصنيف محرك البحث المحلي وحركة المرور وزيارة العملاء والمعاملات. في ضوء أهمية القائمة ، من المهم أن تدرج عملك بدقة.

6. البحث الصوتي كبار المسئولين الاقتصاديين

جوجل ، اعثر لي على أقرب صالون.
هذه هي الطريقة التي يقوم بها مستخدم اليوم بالبحث عبر الإنترنت. إنهم ببساطة يطلبون من محرك البحث البحث عن الخدمة أو المنتج المطلوب.
أصبح خيار الحصول على إجابة من خلال البحث الصوتي متأصلًا الآن في حياتنا الروتينية. ولكن ، ما مدى فائدة ذلك لتحسين محركات البحث المحلية؟
وفقًا لموقع Searchengineland ، يتم إجراء غالبية عمليات البحث المحلية من خلال الهواتف الذكية ويتم تحويل 18٪ من عمليات البحث هذه في غضون يوم واحد. وأن عمليات البحث على الأجهزة المحمولة لها نية محلية قوية (حوالي 87٪).

السبب الرئيسي وراء تغيير إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية هو أن المستخدمين يدركون عمليات البحث المحلية عبر الإنترنت. يجب أن تتضمن بعض النقاط لتحسين عملك وفقًا للبحث الصوتي -

  1. تحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لنية المستخدم
  2. استعلامات النموذج في عبارات السؤال
  3. قدم إجابات موجزة للأسئلة
  4. استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل
  5. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك سريع ، ومتوافق مع الأجهزة المحمولة ، وآمن
  6. وتأكد من ملء ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" بالكامل.

بعض العوامل الأخرى التي ستؤثر على بحث الشركات المحلية في عام 2020

  1. الشركات التي تقدم خدمات أو منتجات عالية الجودة ستحتل مرتبة أعلى تلقائيًا في محركات البحث. نظرًا لأن تقييمات Google ونتائجها تؤخذ في الاعتبار عند ترتيب البحث: فإن المزيد من التقييمات الجيدة والتقييمات الإيجابية ستعمل على تحسين الترتيب المحلي للنشاط التجاري.
  2. ستكون سلطة العمل عاملاً حاسمًا. سيشمل ذلك شعبية الأعمال ، ومشاركة العملاء ، وتكرار العملاء ، واختيار الموقع ، وتجربة العملاء.
  3. بالنسبة إلى عملك ، يجب أن تحتوي قائمة الأعمال التي قمت بها على محركات البحث على المعلومات الصحيحة لنتائج البحث ذات الصلة.

ستكون مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وسيلة كبيرة لتحقيق الدخل من عملك في السنوات القادمة. ضع في اعتبارك جميع النصائح المذكورة أعلاه لتعزيز تصنيف موقع الويب الخاص بك والعمل معها على تكتيكات تحسين محركات البحث العضوية إذا كنت تستهدف الكثير من المدن أو دولة أخرى.