6 أفكار استراتيجية للتسويق الرقمي لمحطات الراديو والتلفزيون

بصفتك محترفًا في مجال البث الإعلامي ، فأنت تعلم أن قوة الإعلان الإذاعي والتلفزيوني يمكن أن تصل إلى آلاف الأشخاص يوميًا ، ولكن ماذا لو أخبرتك أنه يمكنك فعل الكثير من خلال إستراتيجيتك التسويقية؟ إذا التزمت فقط بالإعلان على قناتك ، فأنت محدود جدًا في الجمهور الذي يتم عرضه على محطتك أو برنامجك أو مقطعك. مع وجود 307 مليون مستخدم للإنترنت في الولايات المتحدة وحدها ، يمكنك الاستفادة من استخدام الإنترنت في السوق المستهدفة لإنشاء إستراتيجية تسويق رقمية شاملة.

هناك طريقتان شائعتان لحملات التسويق الرقمي: حملات لمرة واحدة وحملات مستمرة.

تُستخدم الحملات لمرة واحدة لحدث أو غرض فردي. هذه الحملات تحدث مرة واحدة فقط.

تستمر الحملات المستمرة في العمل لفترات أطول من الوقت. مثال على ذلك هو نموذج "الاشتراك في البريد الإلكتروني الخاص بنا". ترتبط الحملات المستمرة بالحملات المتكررة. هذه حملات تحدث كل عام ، نصف سنوية ، وما إلى ذلك. فكر في هذه الحملات مثل حدث تويوتاثون في تويوتا الذي أقيم مرة واحدة سنويًا على مدار الخمسة وعشرين عامًا الماضية.

يجب أن يكون لكل من الحملات الفردية والمستمرة قيمة كبيرة في خطة التسويق الخاصة بك لزيادة العملاء المتوقعين والإيرادات. لقد قمت برعاية العديد من حملات ShortStack لإلهام استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. يمنحك استخدام ShortStack لاستضافة حملات التسويق والهدايا والمسابقات ومحتوى إنشاء قوائم العملاء المحتملين والمزيد حملة على المستوى الاحترافي دون الاستعانة بشخص ما داخل الشركة.

حملات لمرة واحدة

استمارة التسجيل في الفعالية

هل تستضيف محطتك حدثًا؟ سواء كنت تستضيف حفلة كبيرة ، مثل مهرجان Dance Again Virtual Festival ، أو شيئًا أكثر انخفاضًا ، مثل سباق 5K محلي يدعم المستجيبين الأوائل أو قراءة شخصية لكتاب جديد لمؤلف محلي ، نموذج لتسجيل رواد الحدث أمر لا بد منه.

يمكن أن تتضمن النماذج حقولًا لأي نوع من المعلومات التي ترغب في جمعها (على الرغم من أنه من الأفضل أن تطلب فقط المعلومات التي تحتاجها تمامًا). يمكنك حتى استخدامها لإنشاء قوائم بريد إلكتروني مجزأة لجهود التسويق المستقبلية. بمجرد تسجيل المشاهد أو المستمع ، يمكنك استخدام البريد الإلكتروني للرد الآلي لإبلاغهم بالمعلومات الهامة المتعلقة بالحدث.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تبحث عن طريقة لتقديم الهبات وتقديم بعض الهدايا المجانية ، فإن استخدام نموذج تسجيل الحدث يعد طريقة رائعة للقيام بذلك. للقيام بذلك ، أضف ميزة Instant Win. ضمن الإعدادات ، يمكنك تحديد عدد الجوائز التي سيتم توزيعها. يمكنك اتخاذ خطوة أبعد من مجرد وجود فائزين وخاسرين وتعيين رموز قسيمة أو عناصر محددة لكل فائز عبر توزيع القسيمة (أو بلغة ShortStack ، قائمة الرموز). باختصار ، قائمة الرموز هي ملف .csv يحتوي على رموز قسيمة أو عناصر تضيفها إلى ميزة Instant Win. عند القيام بذلك ، لن يرى الفائز فقط أنه فاز ، بل سيرى أيضًا الجائزة التي فاز بها.

هل أنت مهتم بإضافة أكواد قسيمة فريدة إلى حملتك ولكنك بحاجة إلى بعض المساعدة؟ تحقق من دليلنا المفصل خطوة بخطوة.

إطارات الصور ذات العلامات التجارية

قم بإشراك معجبيك أثناء جمع المحتوى من إنشاء المستخدم (UGC) باستخدام إطارات الصور ذات العلامات التجارية. تتيح لك إطارات الصور ذات العلامات التجارية تقديم إطار مخصص يمكن للأشخاص إضافته إلى الصور التي يرسلونها للمسابقة أو معرض الصور. يمكن بعد ذلك مشاركة الصور التي تجمعها وتحميلها على وسائل التواصل الاجتماعي وتعزيز تواجد محطتك عبر الإنترنت. الإطارات ذات العلامات التجارية هي الإضافة المثالية لشريحة المشاهدين المميزين في برنامجك اليومي أو الحدث الذي تستضيفه.

في فكرة الحملة السابقة ، أشرت إلى سباق 5 كيلومترات يجمع الأموال لأول المستجيبين في المدينة. هذه فرصة مثالية لاستخدام إطارات الصور ذات العلامات التجارية. يمكن للحاضرين إرسال الصور إلى معرض الأحداث الذي يلتقطونه في الحدث. ستتضمن الصور خيارات إطارات مختلفة تقدمها ، مثل إطار يحمل اسم الحدث وآخر به شعارات الحدث والجهة الراعية. علاوة على ذلك ، يمكنك تشجيع الأشخاص على التقاط صور مع المستجيبين الأوائل ومضيفيك على الأرض. بعد كل شيء ، يعد التفاعل الشخصي جزءًا لا يتجزأ من بناء المجتمع والحفاظ عليه معًا. ما هي أفضل طريقة للمستمعين لبرنامجك الصباحي لمقابلة الوجوه وراء أصوات مألوفة في حدث ما من صورة وإطار إبداعي للاحتفال بالحدث.

على الرغم من أننا لم نخرج ونقدم الفطائر في Pancake Day 2021 ، فقد استضفنا مسابقة إطارات صور ذات علامات تجارية ممتعة. يمكنك التحقق من ذلك هنا.

هدايا للمشتركين فقط

هل تتطلع إلى زيادة القيمة التي يحصل عليها معجبوك المخلصون من الاشتراك في قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني؟ استضف هدية مجانية للمشتركين فقط!

أرسل بريدًا إلكترونيًا به رابط دعوة. تعمل روابط الدعوة فقط لدينا ككلمات مرور تستخدم لمرة واحدة - فقط أولئك الذين يتلقون البريد الإلكتروني وينقرون على الرابط سيسمح لهم بالدخول إلى المسابقة الخاصة بك. لن يتعلم سوى المعجبون * الحقيقيون * وسيكونون قادرين على إدخال الهدايا من خلال رسالتك الإخبارية الشهرية أو الأسبوعية. والأفضل من ذلك ، يعد هذا حافزًا إضافيًا للأشخاص للاشتراك في قائمتك وفتح رسائل البريد الإلكتروني وقراءتها بالفعل.

تلميح: يمكن تنفيذ الهبات المخصصة للدعوة فقط كحملة لمرة واحدة أو حملات متكررة!

الحملات المستمرة والمتكررة

مسابقات الشفرة السرية

هل تتطلع إلى تقديم هبة تجذب جمهورك وتزيد من احتمالية مشاركة الجمهور في عرضك؟ إذن مسابقة الشفرة السرية مناسبة لك. ها هي المعلومات الداخلية:

• يقوم شخص ما بضبط محطتك في وقت محدد مسبقًا.
• يكشف مضيفو برنامجك عن كلمة رمزية لذلك اليوم.
• ينتقل عضو الجمهور إلى الصفحة المقصودة للمسابقة ويدخل كلمة المرور مع معلوماتهم للحصول على فرصة للفوز بجائزة ذلك اليوم.
• اغسل واشطف وكرر في اليوم التالي.

من خلال طلب إدخال الرمز السري لليوم ، فإنك تضمن مشاركة الأشخاص في برنامجك. يمكن أيضًا استضافة هذا النوع من المسابقات على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لمساعدتك في إنشاء ما يلي. يمكنك مشاركة كلمة رمز اليوم في منشور أو شيء سريع الزوال ، مثل قصة Instagram.

عرض وإنشاء بنفسك

صيحات يومية

طريقة أخرى رائعة لإشراك المستمعين وخلق مشاركة هي من خلال نموذج الصياح اليومي. بالنسبة لمحطات الراديو ، يمكن للمستخدمين إضافة معلوماتهم والأغنية التي يريدون تشغيلها أو إرسال رسالة لشخص مميز. بالنسبة إلى نشرات الأخبار أو البرامج الحوارية اليومية أو البرامج التلفزيونية الأخرى ، اطلب من المشاهدين تحميل صورة جميلة وعرضها خلال مقطع معين.

خذ على سبيل المثال ، ما تفعله قناة Fox8 News مع "Mugshot of the Day" وهو مقطع مفيد في برنامجهم الإخباري الصباحي حيث يشاركون صورة أرسلها المشاهد لفنجان القهوة الصباحي. يمكنك اختيار إضافة جائزة حقيبة غنيمة صغيرة أو يمكن للمشاركين الاستمتاع بكل بساطة في 15 ثانية من الشهرة.

لتعزيز مشاركتك ، اعرض الفائزين السابقين في معرض على موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا الجمع بين الصيحات اليومية وإطارات الصور ذات العلامات التجارية الخاصة بنا والتي شرحتها سابقًا.

جوائز اختيار المشاهدين

هل أنت مهتم بمعرفة العرض والشخصية والممثل والمضيف والأغنية وما إلى ذلك ، هل يفضل جمهورك؟ استضف مسابقة تصويت. التصويت للدخول في المسابقة يطلب من المشاركين التصويت على مشاركتهم المفضلة ثم الدخول للفوز. يمكنك أيضًا استضافة هذه الحملة إذا كنت تريد فقط أن يختار المشاهدون المفضلة لديهم دون إدخال معلوماتهم في نموذج. يمكن أيضًا استخدام هذا لمعرفة ما إذا كان المشاهدون يشاهدون عرضك الصباحي أو العرض المسائي؟ بعد كل شيء ، من الذي لا يحب المنافسة الودية قليلا؟

بالإضافة إلى مطالبة جمهورك بالتصويت لبرنامجهم المفضل ، يمكنك تشغيل هذه الحملة مع تفضيلات المجتمع ، أو مسابقة "الأفضل في [أدخل مدينة أو شهرًا أو سنة]". اطلب من جمهورك ترشيح الأماكن المفضلة لديهم أو أحداث المجتمع أو حتى عرض الشرائح. بمجرد انتهاء فترة الترشيح ، يمكن للجميع التصويت لاختيارهم الأفضل. يتم تشغيل جوائز اختيار المشاهدين وأفضل الحملات بطريقة متشابهة جدًا باستثناء اختلاف واحد: الترشيحات.

يمكنك طلب الترشيحات أو ببساطة السماح لجمهورك بالتصويت. في كلتا الحالتين ، يمكننا المساعدة في تبسيط عملية التصويت من خلال التصويت متعدد المراحل.

يعد التصويت متعدد المراحل مثاليًا عندما يكون لديك الكثير من الإدخالات والأصوات على كل إدخال. يتيح لك تضييق خيارات التصويت كل أسبوع ونقل الإدخالات التي حصلت على أكبر عدد من الأصوات إلى الأمام فقط (يمكنك تحديد عدد الإدخالات التي يمكن نقلها إلى الجولة التالية!).

عرض وإنشاء بنفسك

في الختام ، يمكن أن تكون الحملات الرقمية وسيلة رائعة لإشراك جمهور محطتك الإذاعية أو التلفزيونية. يمكن أن يؤدي تواجد محطتك عبر الإنترنت إلى تحويل المشاهدين والمستمعين المخلصين إلى معجبين سعداء وجذب عيون وآذان جديدة إلى قناتك.

فما تنتظرون؟ حان الوقت لإيقاف تشغيل علامة "On Air" والبدء في العمل على حملتك التسويقية التالية.