6 علامات تجارية تجذب الجيل Z من خلال كونها "حقيقية"

في عام 2004 ، أطلقت Dove حملتها الشهيرة "Real Beauty" حيث أعلنت أنها ستستخدم عارضات أزياء حقيقية وغير محررة. بدأ هذا التحول المثير للجدل في من يمكن أن يكون نموذجًا حركة. بدأت العلامات التجارية في استخدام أناس حقيقيين ، وليس مجرد عارضات أزياء ، لبيع منتجاتها.

بعد ثمانية عشر عامًا ، واصلت Dove حملتها لإظهار نساء حقيقيات في إعلاناتها ووسعت مهمتها لتشمل الفتيات الصغيرات. يتكون "تعهد الجمال الحقيقي" من Dove من إبراز نساء حقيقيات دائمًا ، وتصوير النساء كما في الحياة الواقعية ومساعدة الفتيات على بناء الثقة بالجسم واحترام الذات.

فلماذا هذا مهم لخطة التسويق الرقمي الخاصة بك؟ وفقًا لـ GWI Zeitgeist سبتمبر 2021 ، يعتقد 45٪ من الجيل Z أن "هناك الكثير من الضغط ليكون مثالياً على وسائل التواصل الاجتماعي" ، ويعتقد 42٪ أنه "يجب على الأشخاص إظهار المزيد من أنفسهم / حياتهم" الحقيقية "على وسائل التواصل الاجتماعي".

مع القدرة الشرائية للجيل Z التي تبلغ حوالي 143 مليار دولار ، حان الوقت الآن لبدء تقديم خدمات حملاتك التسويقية لكسب أعمالهم. أن تكون "حقيقيًا" بالنسبة إلى الجيل Z يعني أن تكون مرتبطًا وصادقًا وغير مصفى. بشكل عام ، يريد الجيل Z رؤية المزيد من الشركات تفعل ما تفعله Dove: الترويج لأشخاص حقيقيين باستخدام منتجاتها. بالإضافة إلى ذلك ، يريدون أن يروا المشاهير والمديرين التنفيذيين وغيرهم من الأفراد رفيعي المستوى يظهرون كل جوانب أنفسهم.

إليك نظرة على ست علامات تجارية جديدة ملتزمة بأن تكون "حقيقية".

1. شبكة كلاسي

Klassy Network هي شركة ملابس ذات قمم مبتكرة تسمح للمرأة بالذهاب بلا أكمام. بإلقاء نظرة سريعة على متجر الملابس الخاص بهم ، من السهل أن ترى أن شبكة Klassy تعطي الأولوية للتنوع. يعرضون عارضات أزياء من مختلف الأحجام والأشكال ولون البشرة. يسمح استخدام مجموعة متنوعة من النماذج لشبكة Klassy Network بإظهار كيف يبدو الأشخاص العاديون في ملابسهم ، وهو أمر يقدره المستهلكون من الجيل Z.

2. أغسطس

أغسطس هي شركة جديدة لمنتجات الحيض تركز على ابتكار منتجات آمنة للمرأة والبيئة. تعمل نادية أوكاموتو ، الرئيسة التنفيذية الشابة والقوية في أغسطس ، على تغيير لعبة منتجات الدورة الشهرية باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، Instagram و TikTok ، للتواصل مع جمهورها واكتساب الوعي بالعلامة التجارية.

تستخدم Okamoto وسائل التواصل الاجتماعي لتثقيف متابعيها حول كيفية استخدام منتجات فترة الحيض وما يبدو عليه الحيض بالفعل (لا مزيد من المياه الكلاسيكية المصبوغة باللون الأزرق التي تستخدمها العلامات التجارية الأخرى في إعلاناتها). أوكاموتو أيضًا صريحة جدًا بشأن شكل جسدها. كما هو موضح في منشورها على Instagram (nadyaokamoto) أعلاه ، لديها علامات من إجراء الحجامة ، وشعرها منقوش وهي ترتدي فوطة. من خلال الشفافية مع متابعيها ، تكتسب ثقتهم ، وفي النهاية ، أعمالهم.

3. دابر بوي

Dapper Boi هي شركة ملابس ذات عقلية الحياد بين الجنسين والشمول في الحجم. فورًا ، فازوا ببعض الشهرة لإنشاء علامة تجارية منفتحة وصادقة لمستخدميهم تتضمن جميع الأشكال والأحجام والأجناس!

صورة الرقص الصريح Dapper Boi هي مثال رائع آخر لإظهار الذات الحقيقية للعلامة التجارية. يعرضون شخصين فريدين يرتديان ملابس العلامة التجارية أثناء الرقص. عناصر الملابس التي يرتدونها يسكنون على الجانب. من السهل أن ترى أن ملابسهم مريحة للرقص مع الأصدقاء!

4. كاريز الحبار

Carys Cuttlefish هي فنانة محبوبة تبيع أعمالها الفنية و "القلق" على الإنترنت. أعشابها الصغيرة المقلقة عبارة عن منحوتات من طين البوليمر تخبر مرتديها مخاوفهم حتى يتمكنوا من العيش حياة خالية من القلق. (كيف نتن لطيف هذا؟!)

يتسبب القلق في مشاكل الصحة العقلية والجسدية. شاركت Carys نضالاتها مع معجبيها على Instagram عبر المنشور التالي:

بينما كان من الصعب على Carys مشاركة تجاربها وصراعاتها ، قوبلت بالحب والدعم والمبيعات المستمرة. أكسبتها صدقها ما يزيد عن 90 ألف شخص على Instagram وحده.

5. تشوبيز

تشبيز هي ماركة ملابس ممتعة على غرار عطلة نهاية الأسبوع للرجال. في حين أنه قد يكون من الصعب جدًا العثور على ماركات ملابس رجالية تلبي أنواع مختلفة من الجسم ، إلا أن Chubbies قد واجهت التحدي. صُممت ملابسهم لتكون أنيقة بينما تناسب الرجال بأجساد حقيقية - وليس فقط عارضات بطن ممزق. لقد نشروا مؤخرًا هذا "قرار العام الجديد" الرائع على Instagram (@ chubbies):

تساعد الرسائل المحبة للمرح للعلامة التجارية وحملات المحتوى التي ينشئها المستخدمون على التواصل مع عملائهم وتحقيق هدفهم المتمثل في جعل الرجال الحقيقيين يشعرون بالراحة.

6. سافاج × فنتي

أخيرًا وليس آخرًا ، لدينا Savage x Fenty ، المعروفين بجودة الملابس الداخلية ذات الجودة العالية وبأسعار معقولة لكل من الرجال والنساء!

ريهانا (نعم ، ريهانا) تقتل اللعبة عندما يتعلق الأمر بجعل ملابسها الداخلية في متناول الجميع من خلال عرض أجساد حقيقية كنماذج لها. والجدير بالذكر أن Savage x Fenty لديها ميزة على موقع الويب الخاص بهم حيث يمكن للمتسوقين رؤية كيف تبدو المنتجات على طرز مختلفة بناءً على حجمها. يساعد هذا المتسوقين في معرفة كيف سيبدو الشيء بالضبط عند ارتدائه.

المكافأة: جميلة جميل

جميلة جميل ممثلة ومشهورة رائعة ، اشتهرت بدور تهاني في فيلم "The Good Place". على الرغم من أنها لا تملك علامة تجارية للملابس أو خط إنتاج ، إلا أنها تقود حملة صليبية للحصول على صور "حقيقية" في وسائل الإعلام من خلال الدفاع عن النسوية والصحة العقلية وإيجابية الجسم. وفية لقضيتها ، تستخدم وجودها على وسائل التواصل الاجتماعي لإظهار حقيقتها. تنشر صورًا ذاتية لشعرها الرمادي وتحدث صخبًا عن اضطرابات الأكل. تُظهر إحدى المنشورات البارزة على Instagram "انفجارها" لمدة 10 سنوات (بدلاً من توهجها) ، وتشير لمتابعيها إلى أنهم ليسوا وحدهم إذا كانت السنوات العشر الماضية باهتة.

كيف يمكنك تطبيق هذا على علامتك التجارية الخاصة؟

استخدم أناس حقيقيين! لا تنفق أموالاً غير ضرورية على موديلات عالمية عندما يكون لديك مجموعة من العارضات الرائعات اللواتي يجلسن حول منزلك أو مكتبك أو حتى المقهى المفضل لديك. نصيحة للمحترفين: هذه طريقة رائعة لتوفير المال عندما يتعلق الأمر بميزانية التسويق الخاصة بك!

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لصالحك وادع عملائك لنشر صورهم الخاصة باستخدام منتجاتك. يعد المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC) أحد أفضل الأدوات في حقيبة أدواتك للتسويق. لماذا ا؟ إنها إعلانات مجانية! ألق نظرة على Savage x Fenty وسؤالهم "How do you #savagexfenty؟"

كل ما تحتاجه هو معرض بسيط وعلامة تصنيف لعرض متابعيك.