12 مهارة حاسمة في كتابة الإعلانات يحتاجها كل كاتب للنجاح: ما وراء الأساسيات

يتطلب كونك مؤلف إعلانات ناجح مجموعة محددة من المهارات. يعد فهم مهارات كتابة الإعلانات أمرًا مهمًا عندما تكون شركة تحاول توظيف كاتب. يجب أن يكون هدفك هو العثور على مؤلف إعلانات يمكنه تجاوز أساسيات الكتابة القوية والإبداع ومهارات اللغة الإنجليزية الممتازة.

يعرف فريق Express Writers ما يلزم ليكون مؤلف إعلانات ناجحًا لأننا نعمل معهم يوميًا. هذا هو السبب في أننا نشارك 12 مهارة مهمة في كتابة الإعلانات يجب أن تبحث عنها عند تعيين مؤلف الإعلانات التالي.

مع هذه القدرات الـ 12 ، يمكن لمؤلف الإعلانات تقديم كتابة إبداعية عالية الأداء يمكنها تحسين معدلات التحويل الخاصة بك والحفاظ على عودة عملائك للحصول على المزيد.

12 مهارات كتابة الإعلانات التي تحتاجها الشركات عند توظيف الكتاب

يعمل أفضل مؤلفي النصوص بجد لتحويل موهبتهم الخام إلى كتابة لا تصدق ، ويكسبون المال مقابل كل كلمة ينتجونها. مؤلف الإعلانات بهذه المهارات الـ 12 سيقدم الكتابة الممتازة التي يحتاجها عملك.

1. مهارات البحث النجمي

معظم مؤلفي النصوص هم خبراء في الكتابة أولاً وقد يكون لديهم مجال أو مجالين آخرين من الخبرة. ومع ذلك ، مع مهارات البحث الممتازة ، يمكن لمؤلف الإعلانات أن يتعلم بسرعة المعلومات التي يحتاجون إليها للكتابة بمعرفة عن مجموعة متنوعة من الموضوعات أثناء تنقلهم بين العملاء والصناعات.

لتأسيس عملك كخبير في مجال عملك ، تحتاج إلى كاتب يعرف كيفية العثور على موارد موثوقة وموثوقة. يمكن لمؤلفي النصوص الجيدة التمييز بين مصدر موثوق وعالي الجودة ومورد غير موثوق به. بالإضافة إلى ذلك ، فهم يعرفون كيفية الاستشهاد بالدراسات والإحصاءات الجديرة بالثقة لدعم مطالباتهم.

لذا ابحث عن مؤلفي النصوص الذين يعرفون أين يحتاجون إلى البحث للعثور على المعلومات الصحيحة ، سواء كانت موارد عبر الإنترنت أو في مكان آخر. إذا كنت تجري مقابلات منتظمة مع خبراء في الموضوع ، فستحتاج أيضًا إلى مؤلفي نصوص متخصصين على استعداد لإجراء مقابلات معهم لتحسين محتواهم.

2. فهم جيد للجمهور المستهدف

معرفة الجمهور المستهدف لمقطع ما يمكن أن يكون له تأثير كبير على كيفية كتابته. على سبيل المثال ، ستبدو المقالة المكتوبة للخبراء في مجالك مختلفة تمامًا عن المقالة المكتوبة للمبتدئين.

عند اختيار مؤلف الإعلانات الخاص بك ، تأكد من أنه يعرف من هو جمهورك المقصود. يجب ألا يواجه مؤلف الإعلانات الجيد أي مشاكل في تعديل لهجة ولغة كتابته لتناسب صناعتك وجمهورك.

ضع في اعتبارك كلمات مؤلف الإعلانات الشهير ديفيد أوجيلفي: "إذا كنت تحاول إقناع الناس بفعل شيء ما ، أو شراء شيء ما ، يبدو لي أنه يجب عليك استخدام لغتهم ، واللغة التي يستخدمونها كل يوم ، واللغة التي يفكرون بها. "

3. مهارات الكتابة القابلة للتكيف

في كثير من الأحيان ، يمتلك مؤلف الإعلانات عملاء من صناعات متعددة بمتطلبات محتوى مختلفة إلى حد كبير. تعد القدرة على تكييف أسلوب الكتابة والصوت بسرعة لمختلف العملاء والجماهير مهارة حاسمة لأي مؤلف إعلانات ناجح.

الكتاب الذين يفتقرون إلى هذه المهارة سيجدون أنفسهم محبطين من المطالب والاستراتيجيات المتغيرة باستمرار. يمكن لأفضل الكتاب أن يتحولوا بسرعة إلى طلبات جديدة دون عناء.

4. يعرف متى يتوقف

عندما لا يكون مؤلف الإعلانات على دراية بموضوع ما ، يمكنه استخدام مهارات البحث الخبيرة لديه لمعرفة المزيد. ومع ذلك ، قد يبحث بعض الكتاب عن غير قصد كثيرًا. ينشغلون في تعلم كل التفاصيل بدلاً من التركيز على ما يحتاجون إلى معرفته الآن.

يفهم أفضل مؤلفي النصوص حدودهم ويعرفون متى حصلوا على معلومات كافية للكتابة بفعالية عن منتجاتك لجمهورك. إذا كانت أوقات تسليم نسختك ضيقة ، فأنت بحاجة إلى كاتب يعرف متى قام بما يكفي.

إن معرفة متى تتوقف تنطبق أيضًا على أصحاب الكمال. إذا كان مؤلف الإعلانات يركز فقط على إنشاء نسخة مكتملة تمامًا قبل إرسالها إلى العميل ، فإنه يخاطر بفقدان المواعيد النهائية وفقدان الكثير من النوم. تريد كاتبًا يفخر بعمله ولكنه لا يضيع في التفاصيل الدقيقة لإنشاء محتوى يركز على الصناعة.

بينما يسعى معظم مؤلفي النصوص المحترفين إلى إنشاء قطعة مثالية تحدد المسار الوظيفي ، فإن أفضل مؤلفي الإعلانات يفهمون أن السعي لتحقيق الكمال لا جدوى منه.

5. معرفة مبادئ التسويق الحديثة

كتابة الإعلانات ، على عكس الكتابة الإبداعية ، مخصصة فقط لبيع أو الترويج لشيء آخر. قد يرتكب بعض مؤلفي النصوص ، خاصةً عندما يبدأون العمل لأول مرة ، خطأ محاولة إضافة شخصيتهم الخاصة وأسلوبهم الفريد إلى تأليفهم. قد يحاولون إضافة لغة باهظة أو إبداع غير ضروري إلى نسختهم لجعلها تبدو أكثر أدبية. هذا النوع من الكتابة يصرف الانتباه عن الغرض من كتابة الإعلانات.

من ناحية أخرى ، يمتلك مؤلفو النصوص فهمًا راسخًا لأفضل ممارسات تسويق المحتوى الحديثة. إنهم يفهمون فترات الاهتمام القصيرة للقراء ، ولهم التعامل مع مفاهيم تحسين محركات البحث ، ويدركون أن كتاباتهم تستهدف جماهير معينة تحتاج إلى منتج. هذا يسمح لهم بحفظ جهودهم الإبداعية للمشاريع خارج العمل.

6. يمكن أن تأخذ النقد جيدا

أن تكتب هي أن تخلق. عندما يحين الوقت لتعديل إبداعك ، يعاني العديد من الكتاب من فكرة "قتل أعزاءك". يؤدي القيام بذلك إلى التخلص من لغة الخدمة الذاتية المحتملة بهدف تحسين الرسالة العامة.

في مجال كتابة الإعلانات ، يحتاج مؤلفو النصوص إلى جلد سميك لقبول التعليقات من المحررين والعملاء. إذا رفض الكاتب الانتقاد باستمرار ، فمن المحتمل أن تتأثر إنتاجيته ولن يحصل على عملاء متكررين.

يفهم أفضل مؤلفي الإعلانات أن كل شخص يفكر في الأفكار بشكل مختلف ويعرف أنه من المهم العمل مع عميلك لإنشاء قطعة تتوافق مع رؤيتهم. بالإضافة إلى ذلك ، يعني الحفاظ على ذهن متفتحًا ترك مساحة لتحسين كتابتك. في بعض الأحيان يمكن أن تكون الانتقادات مؤلمة ، لكنها جزء من كونك لاعب فريق ناجح ومؤلف إعلانات للعلامة التجارية.

على سبيل المثال ، يؤمن كتاب Express Writers بأن التعليقات الواردة من عملائنا هي الطريقة الوحيدة لتحسين ومواءمة أسلوب الكتابة ورؤية العلامة التجارية. لا نعتقد أنه أمر سلبي وندرب كتابنا على الانفتاح عندما يكون لدى شخص آخر فكرة مختلفة.

7. واثق ولكن لا تدفعه الأنا

بينما يجب أن يكون مؤلفو النصوص منفتحين على قبول النقد ، فأنت تريدهم أن يعرفوا متى تستحق أفكارهم التمسك بها. هناك أوقات يكون فيها لكاتبك طريقة تفكير مختلفة عن طريقة تفكيرك ، وقد ينتهي الأمر بشكل أفضل لمحتوى التسويق الخاص بك.

بالطبع ، تريد منهم أن يأخذوا وقتهم ولديهم القدرة على شرح سبب أهمية اختيار كلمة معينة أو تغيير الاتجاه أو النغمة بوضوح وهدوء. ولكن إذا قمت بذلك ، فقد تجد نفسك توافق على اتجاههم.

إذا قمت بتعيين مؤلف إعلانات واسع المعرفة ، فتأكد من أنك تأخذ الوقت الكافي للاستماع إلى أفكارهم حيث قد يكون لديهم بعض الإلهام الذي سيغير رؤيتك ولكن يساعد في أن يكون المحتوى الخاص بك أقوى.

8. البحث عن طرق للتحسين

يمكن أن تكون كتابة الإعلانات مهنة وحيدة. بينما يمكنك التعاون في الأفكار والعمل مع الآخرين لتحرير النسخة وتحسينها ، لا يمكن الكتابة الفعلية إلا بواسطة شخص واحد. يمكن أن يتسبب ذلك في ركود بعض مؤلفي النصوص.

بدلاً من ذلك ، يبحث مؤلفو الإعلانات الممتازون دائمًا عن طرق لتحسين مهاراتهم في الكتابة. قد يبحثون عن مرشدين أو محررين أو أساتذة سابقين أو زملاء للمساعدة في توجيههم طوال حياتهم المهنية.

يمكن لمؤلفي الإعلانات أيضًا البحث عن الفصول الدراسية وورش العمل والندوات التي تقدم المزيد من التدريب العملي على بناء المهارات.

القراءة هي خيار تعليمي آخر. في حين أن قراءة أي شيء يمكن أن تساعد شخصًا ما في الحفاظ على إتقانه للغة الإنجليزية أو تحسينه ، فإن أفضل مؤلفي النصوص يريدون البقاء على اطلاع بأي تغييرات في الصناعة.

قد يستمتعون بقراءة مدونات التسويق الشهيرة لمواكبة أحدث اتجاهات التسويق. هناك أيضًا العديد من الكتب ذات التصنيف العالي التي كتبها خبراء الكتابة والتسويق والتي تتضمن بعض الاستراتيجيات التي تم اختبارها عبر الزمن.

إذا كنت مهتمًا بتوظيف مؤلف إعلانات ، فيمكنك أن تسألهم عن كيفية تحسين مهاراتهم والبقاء على اطلاع بأحدث أفضل ممارسات التسويق.

9. الدافع الذاتي

العديد من مؤلفي النصوص يعملون لحسابهم الخاص أو يعملون عن بعد من خلال الوكالات. مع بيئة العمل الانفرادية هذه في الغالب ، يجب أن يكون مؤلفو الإعلانات لديهم دوافع ذاتية للنجاح. من المحتمل ألا يكون لديهم مشرف أو زملاء عمل آخرون يشجعونهم على الاستمرار في العمل.

يتمتع مؤلفو الإعلانات الجيدون بقوة الإرادة لمواصلة الكتابة حتى عند ظهور عوامل تشتيت الانتباه. من المحتمل أن يكون أفضل مؤلفي النصوص قد اكتشفوا أيضًا ما يحتاجون إليه للحفاظ على تحفيزهم ومهامهم.

بدون هذا الدافع الذاتي ، قد يجد مؤلف الإعلانات نفسه متخلفًا ، ويفتقد المواعيد النهائية ، ويشعر بالإرهاق.

عند إجراء مقابلات مع مؤلفي الإعلانات المحتملين ، اسألهم عما يفعلونه لتحفيز أنفسهم.

10. القدرة على خلق شيء جديد

بينما تتغير قواعد تسويق المحتوى بانتظام ، فإن الشيء الوحيد الذي لن يتغير أبدًا هو الحاجة إلى مؤلف الإعلانات الخاص بك لإنشاء محتوى جديد.

واحدة من أكبر التحديات التي يواجهها الكتاب اليوم هي طرح هذه الأفكار الجديدة. خذ أي فكرة تقريبًا ، ومن المرجح أنه تم تنفيذها وإعادة صياغتها 500 مرة بالفعل. يمكن أن تؤدي محاولة الخروج والقيام بشيء غير متوقع إلى منع الكاتب الجاد.

ومع ذلك ، يفهم مؤلفو النصوص الناجحون قهر الموضوعات غير المألوفة ويعرفون كيفية إنشاء شيء فريد من الأفكار الموجودة مسبقًا. يمكنهم أخذ طلباتك وإضافة جرعة كبيرة من البحث وإنشاء شيء جديد ومثير.

إذا واجهوا مشكلة ، فإنهم يعرفون ما يجب عليهم فعله للتخلص من هذه المشكلة ، مثل إجراء مقابلة مع خبير في مجال عملك أو استكشاف الموضوعات الشائعة التي تتوافق جيدًا مع الموضوع الذي اخترته.

11. يضع احتياجات القارئ أولاً

عندما يكتب مؤلف الإعلانات قطعة ما ، لا ينبغي أن يكتبها ليجعلوا أنفسهم ، أو حتى أنت ، سعداء. يجب أن يكون الهدف النهائي لأي كتابة نصوص إرضاء جمهورك المستهدف وتلبية احتياجاتهم.

من المحتمل أن تجد بعض مؤلفي النصوص راسخين تمامًا في مبادئ تحسين محركات البحث (SEO) وقد تعلموا أولاً أنهم ينسون عمليًا وجود شخص على الطرف الآخر من الإنترنت. عندما يحدث هذا ، تظهر الكتابة محسّنة لمحرك بحث بدلاً من شخص حقيقي.

مؤلفو النصوص الأكثر فاعلية هم على اطلاع دائم بالتطور المستمر لكبار المسئولين الاقتصاديين ، مما يعني إعطاء الأولوية لاحتياجات القراء والعملاء. يعرف مؤلفو الإعلانات هؤلاء كيفية استخدام الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي أثناء تقديم نسخة سهلة الاستخدام وهذا هو بالضبط ما يحتاجه عملاؤك للإجابة على أسئلتهم.

12. يكتب بتعاطف

لكتابة شيء يبيع ، عليك أن تلمس القارئ على المستوى العاطفي. تستكشف مشاعرهم بالسعادة والحزن والفشل. في بعض الأحيان ، تتطرق حتى إلى معتقداتهم.

يستخدم مؤلفو الإعلانات المتميزون قوة التعاطف لتهيئة القارئ لملعب المبيعات دون أن يكون منبوذًا. هذا يزيد من احتمالية متابعتهم للدعوة إلى العمل في النهاية.

وفقا لبيتر نويل موري ، دكتوراه. في علم النفس اليوم ، يمكن أن يعزز التعاطف فعالية النسخ ثلاثة أضعاف.

لإضافة التعاطف إلى كتاباتهم ، يجب أن ينظر مؤلفو النصوص إلى كتاباتهم من منظور القارئ. يمكنهم التفكير في:

• أي اعتراضات قد يثيرها القارئ
• دافع مهم للقارئ
• فوائد المنتج للقارئ
• كيف فقدت المنافسة ثقة عملائها
• اكتشف مناهج جديدة للمحتوى (رواية القصص مقابل لغة المبيعات)

عندما تبحث عن مؤلف إعلانات لعملك ، يمكنك أن تسألهم كيف يكتبون عن موضوع لا يتفقون معه بالضرورة.

تعد القدرة على التنبؤ بكيفية استجابة القراء للنسخة مهارة حاسمة لأي مؤلف نصوص. يتطلب منهم فصل أنفسهم عن أفكارهم ورغباتهم وأفكارهم المسبقة والتركيز فقط على احتياجات القارئ ، حتى لو لم يتفقوا معها.

إن تركيز القراء والعملاء بهذه الطريقة يعطي الأولوية لاحتياجاتهم على مجرد إجراء عملية بيع. من خلال إضفاء الطابع الإنساني على المحتوى الخاص بك بهذه الطريقة ، يؤسس لك مؤلف الإعلانات المدرب كحل لمشكلة الألم ، وليس مجرد منتج تبيعه.

اختر خبرة الكاتب السريع لاحتياجاتك في مجال الكتابة

في Express Writers ، نقوم بفحص كتابنا بشكل كامل قبل توظيفهم ، حتى لا تضطر إلى ذلك. نحن نضمن أن لديهم هذه المهارات الحاسمة لمنح عملائنا أفضل محتوى ممكن.

باختيار Express Writers ، لا داعي للقلق بشأن جودة الكتابة التي ستحصل عليها لأننا نديرها داخليًا. نحن نحفز كتابنا باستمرار ليكونوا في أفضل حالاتهم من خلال التدريب المستمر لبناء المهارات والموارد.

يتمتع مؤلفو الإعلانات لدينا بالمهارات الأساسية والمواهب الشخصية لإنشاء المحتوى عالي الأداء الذي تحتاجه. نحن نعمل بجد لمطابقة احتياجات محتوى كل عميل بمهارات وخبرات كتابنا.

هل أنت مستعد لرؤية نتائجك مباشرة؟ استكشف متجر المحتوى الخاص بنا لتبدأ.