5 طرق لاستخدام Google Gemini لإلهام الدفع بالنقرة (PPC).

الذكاء الاصطناعي يغير التسويق الرقمي. بالنسبة لمعظم الشركات، يعني ذلك تبني أدوات مثل Google Gemini لتبسيط المهام اليومية وتحسين الكفاءة.

إذا كنت لا تستخدم الذكاء الاصطناعي في مجال الدفع لكل نقرة (PPC)، فقد تفوت فرصة زيادة الكفاءات، والحصول على مجموعة كاملة من الكلمات الرئيسية، وإلهام الحملات والنسخ، والحصول على بعض الوقت الثمين من يومك.

إذا كنت تتطلع إلى البدء، فإليك خمس طرق يمكنك من خلالها دمج Google Gemini في حملاتك في إعلانات Google من أجل زيادة الكفاءة إلى أقصى حد ودفع النمو:

1. إلهام نسخة الإعلان

من المحتمل أن تكون نسخة الإعلان هي السبب الأكثر شيوعًا وراء استخدام المديرين التنفيذيين لـ PPC لـ Google Gemini. ويرجع ذلك إلى قدرته على إنشاء تنوعات كبيرة في نص الإعلان بسرعة، مما يجعله أداة قيمة لاختبار إعلان A/B والارتقاء بنسخة الإعلان هذه إلى المستوى التالي.

كانت إعادة الكتابة والتحديث والتوصل إلى الإلهام لنسخة إعلانية جديدة مهمة شاقة للغاية - ولكن ليس مع الجوزاء. ومن خلال التوجيه والإدخال الصحيحين، يمكن أن يزودك بصيغ مختلفة لنسخة الإعلان في وقت قصير جدًا.

هناك عدد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها استخدام Gemini لدعم إنشاء نسخة إعلانك - بدءًا من خيارات الذكاء الاصطناعي المدمجة في واجهة إعلانات Google وحتى طلب ذلك مباشرةً من منصة Gemini الأساسية. كلاهما فعال ويمكن أن يوفر وقتًا كبيرًا ويزودك أيضًا بأفكار نسخ الإعلان.

لتحقيق أقصى استفادة منه، تأكد من إدخال أي قيود بوضوح (على سبيل المثال، الحد الأقصى لعدد الأحرف وهو 30 حرفًا) واستهداف الكلمات الرئيسية التي تركز عليها والتي تريد توليد أفكار حولها. في هذا المثال، نقوم بالبحث عن حملاتنا الخاصة في إعلانات Google:

يمكنك أيضًا تحديد "نوع" و"أسلوب" نسخة الإعلان التي تبحث عنها للتأكد من أنك تلبي احتياجات جمهورك بفعالية. في المثال التالي، كنا نجري بحثًا لحملاتنا في إعلانات Google، حيث نركز على نهج "يثير الفضول" المبني على المشاعر، والمصمم لتحسين نسبة النقر إلى الظهور:

نحن نعلم أن البشر يزدهرون من خلال المحفزات العاطفية وأن Google Gemini يمكن أن يكون رائعًا في التعامل مع نص الإعلان من هذه الزاوية، مما قد يشجع المستخدمين على اتخاذ الإجراءات اللازمة. على الرغم من أنني ربما لا أستخدم أيًا مما سبق بشكل مباشر، إلا أن ما يفعله هو إعطائي الإلهام لنسخة الإعلان الخاصة بي - وهو أمر لا يقدر بثمن إذا كنت تتطلع إلى تجربة شيء جديد لعميل عملت عليه لفترة من الوقت.

وباعتبارها نموذج لغة كبير (LLM)، يمكن لـ Gemini أيضًا المساعدة في تعزيز نسخة الإعلان الحالية وإجراء عمليات التحقق من الوضوح - مما يضمن أن يكون المحتوى واضحًا وموجزًا، أو تحديد المجالات التي يمكننا من خلالها جعل إعلاناتنا أكثر إقناعًا، أو تعزيزها لتحقيق تأثير أفضل. حتى لو كان لديك نسخة إعلانية موجودة، فمن المفيد دائمًا أن تطلب من الجوزاء النصيحة حول كيفية تعزيز ذلك أو توضيحه.

2. البحث عن الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد المجالات الرئيسية التي يمكنك استخدام Google Gemini فيها لتوفير الوقت، ولكن الفائدة الرئيسية هي قدرته على إنشاء مسارات جديدة للتفكير، بدلاً من مجرد نشر البنية القياسية للكلمات الرئيسية.

إذا كنت أتطلع إلى توسيع استهدافي في حملة "SEO Agency"، فأنا لا أبحث فقط عن بضع كلمات على كلا الجانبين، بل أبحث عن أفكار جديدة لموضوعات مجمعة. يعد Gemini رائعًا لهذا الغرض لأنه يمكنه تقسيم البحث إلى مجموعات من الكلمات الرئيسية.

منذ البداية، يمكننا استخدام Gemini لتحديد الموضوعات القائمة على المجموعات لأبحاث الكلمات الرئيسية لدينا، مع التركيز في المقام الأول على الكلمات الرئيسية عالية النية:

يمكننا تفصيل هذه الأمور بشكل أكبر من خلال النظر إلى مجموعات مختلفة، بما في ذلك الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة أو القائمة على الموقع أو القائمة على الخدمة:

يمكننا أن نبني هذه الأمور بشكل أكبر من خلال التركيز على قطاع محدد، وهو أمر رائع إذا ركزت على صناعة معينة ويمكن أن تسمح بمزيد من التوسع في الاستهداف داخل هذا المجال. في هذه الحالة طلبنا من جيميني التركيز على خصوصية الصناعة:

يمكن أن يكون Gemini ذا قيمة لا تقدر بثمن في إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية، ولكن أكثر من ذلك يمكن استخدامه كأداة للإلهام للوصول إلى استهداف دقيق للغاية للمناطق التي ربما لم تحددها بطريقة أخرى. يساعد هذا في بناء العمق وزيادة التركيز على الكلمات الرئيسية ذات النية العالية والمنافسة المنخفضة.

3. شخصيات الجمهور

الشيء الوحيد الذي يقوم به Gemini بشكل جيد هو جمع البيانات معًا بطريقة سريعة وفعالة. إذا كنت تتطلع إلى إجراء بحث، فهذا أحد المجالات التي يمكن أن توفر لك الوقت حقًا.

في كثير من الأحيان، في بداية الحملة، سوف تتطلع إلى بناء شخصيات الجمهور. بينما في بعض الحالات، ستكون محظوظًا بما يكفي للعمل مع العلامات التجارية التي لديها هذه البيانات، إذا لم تكن في هذا القارب، فإن القدرة على استخراج بيانات شخصية مختلفة يمكن أن تكون مهمة تستغرق وقتًا طويلاً.

ومن خلال بعض المطالبات الصحيحة، يستطيع Google Gemini القيام بذلك نيابةً عنا. في هذه الحالة، طلبنا من Gemini إنشاء بعض شخصيات المستخدمين لعلامة الساعات التجارية Watches2U. ما حصلنا عليه كان رؤى متعمقة جعلتنا نفكر في الجمهور المحتمل:

هاتان اثنتين فقط من الشخصيات الستة المختلفة التي قدمها جيميني، والتي ساعدت في تعريف جمهورنا. وعند دمجها مع بياناتنا الداخلية، أعطتنا صورة شاملة عن الشكل الذي يبدو عليه سوق الساعات، مما ساعد على تركيز إعلاناتنا.

لا يقتصر الأمر على شخصيات الجمهور التي يمكن لـ Gemini المساعدة فيها عندما يتعلق الأمر ببيانات أبحاث الجمهور. يمكنك أيضًا استخدام البيانات لفهم بعض التحديات التي يواجهها جمهورك، حتى تتمكن من حل مشكلاتهم والإجابة على أسئلتهم وفقًا لذلك.

في هذا المثال، طلبنا من Gemini إدراج الصعوبات التي يواجهها الجمهور الذي قد يبحث عن وكالة لتحسين محركات البحث:

من خلال فهم هذه البيانات، يمكننا البدء في تصميم نهجنا لنسخ الإعلان والاستهداف وتجربة الصفحة المقصودة، مما يضمن أننا نجيب على الاستفسارات ونعالج نقاط الضعف منذ البداية.

يمكنك أيضًا أن تطلب من Gemini تقييم صفحاتك المقصودة لتحديد الفرص المحتملة للتحسين، وتحديد المجالات التي قد يكون لها صدى جيد لدى الجمهور، وكذلك تلك التي قد تحتاج إلى بعض التحسين. في هذه الحالة، طلبنا من Gemini تحليل صفحتنا المقصودة لتحسين محركات البحث لمعرفة ما إذا كانت مناسبة للجمهور الذي نستهدفه:

4. الكلمات الرئيسية السلبية

بالإضافة إلى مساعدتنا في العثور على الكلمات الرئيسية لاستهدافها، يمكن أن يساعدنا Gemini أيضًا في إنشاء قوائم كلمات رئيسية سلبية بشكل استباقي والتي يمكن أن توفر لنا المال منذ البداية.

باستخدام بنية مشابهة للبحث عن الكلمات الرئيسية، يمكننا أن نطلب من الجوزاء تجميعها في موضوعات:

من خلال فهم المقاصد، يمكننا إنشاء قوائم كلمات رئيسية سلبية مستهدفة للتأكد من أننا لا نعرض إعلاناتنا لصيغ قريبة أو مطابقات عبارة غير ذات صلة، الأمر الذي قد يستنفد ميزانيتنا.

كما هو الحال مع قوائم الكلمات الرئيسية، يمكننا التوسع في هذه الأغراض الفردية للحصول على قوائم كلمات رئيسية أكثر شمولاً. في هذه الحالة، من خلال إنشاء القائمة "التعليمية"، يمكننا تحديد المزيد من الكلمات الرئيسية السلبية وإنشاء قوائم شاملة في وقت قصير جدًا.

يتعين على العديد من الوكالات أن تبدأ في تشغيل حملات تحتوي على قوائم كلمات رئيسية سلبية محدودة بسبب قيود الوقت والميزانية، مما يترك العلامات التجارية التي تنفق الميزانية لتكتشف ببساطة ماهية تلك الكلمات الرئيسية قبل إزالتها من الحملة. باستخدام Gemini بهذه الطريقة، يمكنك إنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية أكبر بكثير من البداية، مما يوفر الميزانية والوقت.

5. استكشاف أخطاء البرامج النصية لإعلانات Google وإصلاحها

إذا كنت من مستخدمي البرامج النصية لإعلانات Google، فمن المحتمل أنك تفهم قيمة استخدام البرامج النصية لزيادة الكفاءة وتوفير الوقت.

هناك عدد من الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام Gemini للمساعدة في البرامج النصية. على الرغم من أنه لا يمكنه فعليًا كتابة النص البرمجي نفسه، إلا أنه يمكن أن يساعد في استكشاف المشكلات المحتملة وإصلاحها وشرح الوظائف المختلفة داخل إعلانات Google لدعم إنشاء النص البرمجي.

في المثال التالي، طلبنا منه تقييم برنامج نصي نستخدمه بشكل متكرر يسمى البرنامج النصي "متغير المطابقة التامة"، المصمم لتنفيذ الكلمات الرئيسية السلبية عبر أي استعلام بحث لا يتطابق تمامًا مع المصطلح.

من خلال الاستعلام عن البرنامج النصي، يمكننا التأكد من أنه يفعل بالضبط ما نتوقعه منه. إذا وجدنا مشكلة يمكننا تعديل البرنامج النصي وفقًا لذلك.

يمكننا بعد ذلك أن نطلب من Gemini تحديد أفضل ممارسة لاستخدام البرنامج النصي ونرى أنه وفقًا لاستخدامنا الحالي، فإنه يفعل بالضبط ما ينبغي أن يكون:

يمكن أن يكون هذا أمرًا لا يقدر بثمن إذا كنت تريد تجربة برنامج نصي جديد على حساب العميل ولكنك تريد التأكد من أنه يعمل بشكل صحيح قبل الإطلاق، إذا كنت تريد ببساطة فهم الوظيفة بشكل أفضل أو إجراء تحسينات على البرامج النصية الموجودة لديك.

ما ورد أعلاه ليس قائمة شاملة، ولكنه يقدم بعض الأفكار حول كيفية استخدام Google Gemini لتحسين الكفاءة والعمق عبر حملتك في إعلانات Google. مع استمرار الذكاء الاصطناعي في التطور والتوسع، ستزداد أيضًا فرص استخدامه كأداة دعم فعالة عبر أنشطتنا التسويقية.

أماندا وولز هي مديرة Cedarwood Digital - وهي وكالة تسويق أداء مقرها في مانشستر.