5 طرق لاستخدام الوسائط المكتسبة لزيادة تحسين محركات البحث

الثقة هي أحد أصعب الأشياء التي يكسبها المسوقون. حتى مع وجود منتج رائع وعلامة تجارية قوية ومجموعة من العملاء المخلصين ، تحتاج الشركات إلى المزيد من أجل النمو. إنهم بحاجة إلى قوى مبيعات تضم أصولهم الأكثر موهبة: المؤثرون.

تتضمن الوسائط المكتسبة المحتوى الذي ينشره شخص آخر غير علامتك التجارية ، مثل منشورات مدونة المؤثر أو المراجعات أو أي محتوى آخر غير مدفوع الأجر من موارد جهات خارجية. هذا هو شكل المعلومات الذي يثق به المستهلكون أكثر ، ويعتبر 84٪ ممن شملهم الاستطلاع أن هذا المصدر هو الأكثر جدارة بالثقة.

بالإضافة إلى ذلك ، يبحث 94 بالمائة من المتسوقين عن المنتجات والخدمات عبر الإنترنت قبل الشراء. إنهم يلجأون إلى الإنترنت للعثور على إجابات - ولكن ليس فقط أي إجابات. يريدونهم من أقرانهم.

ماذا يعني هذا للمسوقين؟

تعد الوسائط المملوكة ، مثل منشورات المدونة ومحتوى موقع الويب ، مهمة ، ولكن إذا كنت ترغب في الاستفادة من النتائج المذهلة ، فأنت بحاجة إلى وسائط مكتسبة تم إنشاؤها مع وضع محركات البحث في الاعتبار. إذن من أين يجب أن تبدأ؟ فيما يلي خمس طرق لاستخدام الوسائط المكتسبة لزيادة مُحسنات محركات البحث.

1. بناء العلاقات

تتمثل إحدى الإستراتيجيات الرئيسية لالتقاط المزيد من الوسائط المكتسبة في استهداف المؤثرين بشكل استراتيجي. ومع ذلك ، عند بناء هذه العلاقات ، فإن المصداقية هي المفتاح ، والخطوة الأولى هي إحماء تلك العلاقات.

في البداية ، ستكون غريبًا تمامًا عن المؤثر ، لذلك عليك إنشاء اتصال صادق. إليك بعض النصائح للبدء.

• حدد أفضل المؤثرين. هناك طريقة بسيطة لتحقيق ذلك وهي استخدام محرك بحث مثل أداة البحث عن المؤثرين في Buzz Sumo.

تساعد هذه المحركات في تحديد من يكتب ويشارك الأخبار حول الموضوعات الأكثر صلة بعلامتك التجارية. استخدم هذه الأداة للبحث في محتوى مواقع المنافسين الرئيسيين واكتشاف من يشارك محتواها . في بعض الحالات ، ستجد هؤلاء مؤثرين أقوياء ، وإذا كان الأمر كذلك ، يمكنك إضافتهم إلى قائمة الأهداف الخاصة بك.

• قم بإنشاء قائمة Twitter لاستهداف المؤثرين استراتيجيًا. يعد إنشاء قائمة طريقة رائعة للبقاء على اتصال بالمؤثرين. ضع علامة على القائمة "خاصة" حتى لا يتمكن الآخرون من مشاهدتها. تحقق من تلك القائمة أسبوعيًا ، وأعد التغريد والتعليق على المنشورات ذات الصلة لبناء التعرف على الاسم مع المؤثر.
• اشترك في محتوى المؤثر في مكان آخر. على سبيل المثال ، إذا قاموا بالنشر على Twitter ، فيمكنهم أيضًا مشاركة المحتوى على LinkedIn. اكتشف المنصات الاجتماعية التي يشاركون فيها حتى تتمكن من الوصول ومشاركة المحتوى الخاص بهم وتقديم القيمة.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء وسائط مكتسبة أكثر قوة في تحديد أفضل المؤثرين لمشاركة تلك الوسائط. يمهد هذا الإجراء الطريق للتعاون في المستقبل والمحتوى المشترك.

2. انشر محتوى رائعًا على موقعك

قد تفكر ، "انتظر ، نشر المحتوى على موقعنا هو" وسائط مملوكة "، وليس" وسائط مكتسبة ". وهذا صحيح ، ولكن هناك سبب وجيه وراء أهمية هذا الإجراء.

لنفترض أنك تريد إنشاء وعي بالعلامة التجارية لموضوع معين. لتحقيق تصنيفات مُثلى لتحسين محركات البحث ، من المفيد نشر بعض أجزاء المحتوى على موقعك قبل النشر مع المؤثرين.

على سبيل المثال ، يمكنك نشر سلسلة من منشورات المدونة حول الموضوع إلى موقع الويب الخاص بك - وفي نفس الوقت ، ابدأ في التواصل مع المؤثرين. خلال هذا الوقت ، ستقوم محركات البحث بالزحف إلى موقع الويب وتحديد أنك خبير في الموضوع. ثم ينشر المؤثر جزءًا من المحتوى ذي الصلة بموضوعك ويذكر علامتك التجارية. هذا يعزز سلطتك بشكل أعلى ويزيد من أهمية تحسين محركات البحث.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. تتمثل الخطوة الأولى في استخدام الوسائط المكتسبة لتعزيز نتائج تحسين محركات البحث في زيادة التوقيت. يجب أن يكون التوقيت مناسبًا لإحداث أكبر تأثير. انشر الوسائط المملوكة أولاً لإثبات خبرتك ، ثم انشر الوسائط المكتسبة لتقوية تلك السلطة باستخدام محركات البحث.

3. موضوعات العرض التقديمي التي تقوم بتغطيتها

لقد أدت مشاركتك للمحتوى ، والتعليق على المنشورات ، وإيجاد طرق أخرى لتكون مفيدة ، على تسخين المؤثرين. حان الوقت الآن لتقديم العروض. ولكن كيف يمكنك أن تصنع عرضًا قويًا وناجحًا؟

يقدم جاي باير ، وهو خبير تسويق رقمي ، هذه الصيغة السرية. يقول: "لا تسأل كيف يمكن للمؤثرين مساعدة علامتك التجارية ؛ اكتشف كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تساعد المؤثرين ".

يوفر Baer الركائز الثلاث الرئيسية لعرض مؤثر ناجح:

• ركز على الفوائد الرئيسية. يجب أن يبدأ العرض التقديمي بتوضيح كيف أن الانخراط في النشاط المطلوب سيعود بالفائدة على المؤثر ، سواء أكان ذلك زيادة في عدد الزيارات أو التأثير أو الإيرادات.
• كن محددًا حول ما تريد. من المغري إبقاء الأمور عامة عند إرسال عرض تقديمي ، ولكن كلما كنت أكثر تحديدًا بشأن ما تريد ، كان ذلك أفضل. لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك نشرت مؤخرًا مقالًا أدى إلى ظهور عدد كبير من المشاركات. لديك أنت والمؤثر جمهور مشترك وترغب في نشر محتوى مشابه باستخدام دراسة حديثة لزيادة عدد الزيارات. اكتشف ما إذا كان المؤثر مستعدًا للمشاركة في مقابلة مدتها 15 إلى 20 دقيقة حتى تتمكن من التقاط اقتباساته. بعد نشر المحتوى ، من المحتمل أن يشاركه المؤثر (لذلك لن تحتاج إلى مطالبتهم بذلك).
• اخلق شعورًا بالإلحاح. تؤدي إضافة عنصر الاستعجال إلى عرضك التقديمي إلى دفعه إلى الأمام. على سبيل المثال ، في الطلب أعلاه ، قد تقول ، "أحتاج إلى إكمال جميع المقابلات في غضون أسبوعين للوفاء بجدول النشر لدينا." يمنحك هذا سببًا رائعًا للمتابعة. إذا لم تتلق ردًا ، فيمكنك أن تقول ، "الموعد النهائي لدينا يقترب ، وأنا أتساءل عما إذا كنت منفتحًا على تلك المقابلة التي اقترحتها الأسبوع الماضي."

الوجبات الجاهزة الرئيسية. يتطلب إنشاء استراتيجية مؤثرة ناجحة أن تبدأ في التفكير كما يفعل المؤثرون. أنت تعلم أنهم مشغولون ، فما الفائدة منهم؟ قل لهم صراحة. ربما في الحملات المماثلة ، نجحت في جذب حركة مرور أكثر بنسبة 80 في المائة إلى صفحة أحد المؤثرين في يوم واحد. إذا كان الأمر كذلك ، فقم بتضمين هذه الإحصائيات في بريدك الإلكتروني لتوضيح فوائد عرضك التقديمي بشكل أفضل.

4. استخدم تحسين محركات البحث بشكل استراتيجي

يجب أن يكون المؤثرون جزءًا أساسيًا من خطتك الإعلامية ونهجك المكتسب. أنت بحاجة إلى أن يبدأ الناس الحديث عن علامتك التجارية لتوليد المزيد من الزيارات. ولكن كيف يتناسب هذا بالضبط مع مُحسّنات محرّكات البحث؟ تعزز هذه العلاقات المصممة تكتيكيًا تحسين محركات البحث بعدة طرق مختلفة.

على سبيل المثال ، تعمل الروابط المضمنة بشكل استراتيجي على توجيه حركة المرور من موقع المؤثر إلى موقعك - ​​وإظهار مدى ملاءمتها لمحركات البحث من خلال الارتباط. على سبيل المثال ، لنفترض أنك جمعت رسمًا بيانيًا وعرضته على المؤثر الذي ينشر محتوى حول الموضوع. يقرر المؤثر بعد ذلك تضمين رابط للرسم في منشور مدونة ، والذي يوفر صلة بين المؤثر وعلامتك التجارية التي تلاحظها محركات البحث.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. ابحث عن فرص للتواصل مع المؤثرين بطريقة ستلاحظها محركات البحث. قد ينشر المؤثر منشور مدونة ويذكر شركتك ويقدم رابطًا أو يستخدم رسمًا بيانيًا أنتجته.

5. مشاركة المحتوى

يتم تحديث خوارزميات محرك البحث باستمرار ، مما يجعل من الصعب مواكبة المبادئ التي تساعد في ترتيب صفحتك بشكل جيد. في الواقع ، ذكرت 74 في المائة من الشركات و 82 في المائة من الوكالات التي شملها الاستطلاع أن وسائل التواصل الاجتماعي إما مدمجة إلى حد ما أو بدرجة عالية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم. ولكن كيف؟

هذه العناصر ، التي تسمى أيضًا "الإشارات الاجتماعية" ، أصبحت ذات أهمية متزايدة. في الواقع ، حث خبير تحسين محركات البحث ، نيل باتيل ، مؤسس شركة Quick Sprout ، المسوقين على عدم استبعاد تأثير الشبكات الاجتماعية على تحسين محركات البحث. إنه يعتقد أن الشبكات الاجتماعية هي مُحسنات محركات البحث الجديدة.

لا تُعد الشبكات الاجتماعية أحد عوامل الترتيب الخوارزمية في Google ؛ ومع ذلك ، من المهم أن نفهم أن تحسين محركات البحث لا يحدث فقط على محركات البحث الكبيرة ، مثل Google ، ولكن أيضًا من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.

خذ على سبيل المثال موقع YouTube ، وهو ثاني أكبر محرك بحث في العالم بعد Google فقط. يتم إجراء حوالي مليار عملية بحث على YouTube كل يوم. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تحديث 100 ساعة من الفيديو كل دقيقة ، مع تحميل ستة مليارات ساعة من الفيديو كل شهر. يعد التكرار العالي للمشاركات إحدى الطرق التي تعرف بها محركات البحث الداخلية هذه أن المحتوى ملائم ، لذلك يرتفع إلى القمة. نتيجة لذلك ، تأكد من أن استراتيجيتك تتضمن طرقًا لتسخير المشاركات الاجتماعية ، والتي تعد شكلًا قويًا من الوسائط المكتسبة.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. بمجرد إنشاء المحتوى ، انشره على وسائل التواصل الاجتماعي مع وضع الكلمات الرئيسية في الاعتبار. من خلال القيام بذلك ، فإنك تسهل على محركات البحث الداخلية العثور عليها وزيادة حركة المرور.

المضي قدمًا مع وسائل الإعلام المكتسبة وتحسين محركات البحث

منذ عقود ، إذا كنت ترغب في عرض منتجك في مكان سلطة ، فقد اشتريت إعلانًا أو إعلانًا تلفزيونيًا (فكر في Don Draper و "Mad Men"). لكن هذا تغير بشكل جذري ، وأصبحت الأماكن التي كان يجب رؤيتها "الذهاب إلى" السابقة غير ذات صلة الآن إلى حد كبير.

لم يعد المؤثرون نجوم وشخصيات تلفزيونية مشهورة ؛ بدلاً من ذلك ، هم YouTube و Instagram ونجوم وسائط اجتماعية أخرى. وعندما تجد تحالفًا استراتيجيًا بين هؤلاء المؤثرين وعلامتك التجارية ، يمكنك إنشاء محتوى قيم - وتعزيز ظهورك بشكل مفيد مع محركات البحث.

هل تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك وسائل الإعلام المكتسبة؟ إذا كان الأمر كذلك ، يرجى مشاركة نجاحك.