5 طرق للاستفادة من أفضل خمس ميزات من أحدث ميزات إعلانات Google

مع تزايد تأثير التكنولوجيا على التجارة ، أصبح التسويق عبر PPC أحد أكبر الاتجاهات في مجال الأعمال. على الرغم من أنه تم استخدامه على نطاق واسع في وقت اليوم بسبب انتشار الوباء في معظم العمليات التجارية عبر الإنترنت ، فإن تاريخ التسويق عبر PPC يعود إلى أوائل عام 2000 عندما أطلقت Google مبادرة AdWords.

لقد تطورت منصة إعلانات Google على مدار العقدين الماضيين ، حيث أضافت المزيد من الميزات والوظائف أثناء إزالة الآخرين وإعادة العلامة التجارية إلى إعلانات Google. حافظ إعلانات Google أيضًا على التطور المستمر وإضافة ميزات جديدة في العامين الماضيين. في منشور اليوم ، سنغطي أحدث خمس ميزات لبرنامج إعلانات Google ونوضح لك كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة منها.

ما هو برنامج AdWords؟

كان AdWords هو النظام الإعلاني الأصلي لشركة Google. تم تصميمه لمساعدة الشركات على زيادة إمكاناتها للوصول إلى الأسواق المستهدفة عبر الإنترنت. من خلال الشراكة مع مواقع الويب ، كان AdWords قادرًا على الإعلان عن منتجات هذه المواقع بناءً على عمليات البحث بالكلمات الرئيسية والصور. لقد كانت أداة تسويقية فعالة وتقدمية أدت إلى نمو تسويق PPC على مر السنين.

من Adwords إلى إعلانات Google

على الرغم من النجاح الهائل الذي حققه برنامج AdWords ، إلا أن الصناعة ظلت صارمة ومتطلبة. وبالتالي ، كانت هناك حاجة لتغيير الأداة وتكييفها مع الاتجاهات الجديدة في التسويق عبر الإنترنت. تطلب هذا أيضًا تغيير الاسم من AdWords إلى إعلانات Google.

لم يتم ذلك فقط من أجل الجماليات ، حيث كان تغيير الاسم خطوة كبيرة لتقديم ميزات ومنتجات جديدة أراد الجانب التسويقي لشركة Google تقديمها للجمهور - على سبيل المثال لا الحصر ، DoubleClick و AdSense.

بالطبع ، كان قرار تضمين اسم Google في الإصدار الجديد من AdWords فعالًا في جذب المزيد من أصحاب الأعمال. لن يستثمر الكثير من الأشخاص في برنامج AdWords للوهلة الأولى ، ولكن لو علموا أنه مملوك لشركة Google ، لكانوا قد فعلوا ذلك بسرعة. يعني التغيير أيضًا توسيع خدمات Google للإعلان وكذب زيف أي روايات كاذبة حول خدماتهم تقتصر فقط على استخدام الإعلانات في صفحات نتائج بحث Google.

ميزات إعلانات Google الجديدة في عام 2022

تعد Google واحدة من أكبر شركات التكنولوجيا في العالم اليوم ، لكن هذا لا يعني أنها يمكن أن تقف مكتوفة الأيدي عند ظهور فرص للنمو وتحقيق المزيد من الأرباح. بالإضافة إلى ذلك ، تميل الاتجاهات في صناعة التسويق إلى التغيير بسرعة إلى حد ما ، لذا فإن ما كان من الممكن أن يفعلوه في العامين الماضيين يعتبر قديمًا اليوم.

هذا يخلق حاجة إلى تحديثات مستمرة ، وإطلاق ميزات جديدة داخل منصة إعلانات Google لتلبية احتياجات السوق الإعلانية باستمرار.

يعد استخدام الذكاء الاصطناعي ، أو AI ، على سبيل المثال ، أحد أحدث ميزات إعلانات Google. إنه يعمل مثل السحر من حيث إنشاء إعلانات مخصصة للمستخدمين ، مما يجعلها أكثر صلة.

يقودنا هذا إلى سؤال مهم: ما هي ميزات إعلانات Google الجديدة ، وكيف يمكن لمالك النشاط التجاري أو المسوق تحقيق أقصى استفادة من كل منها؟ لنلقي نظرة.

# 1 استخدم حملات إعلانات Google المحلية لتتبع التحويلات بشكل أفضل

في الوقت الحاضر ، من السهل على المسوقين وأصحاب الأعمال أن ينخدعوا بالاعتقاد بأن العالم رقمي بالكامل. هذا ببساطة ليس صحيحًا لأن العديد من المعاملات التي يقوم بها المستهلكون في الوقت الحاضر لا تزال تُجرى فعليًا ، والأشياء التي يقومون بها عندما يتعلق الأمر بالتسوق عبر الإنترنت قد تكون جزءًا صغيرًا فقط من سلوك التسوق بأكمله.

وفقًا لأحدث البيانات من Google ، فإن حوالي 30 بالمائة من جميع استعلامات الجوال التي تتم عبر الإنترنت تتوافق مع عمليات البحث المحلية ، ومن هذا العدد ، فإن 75 بالمائة تقريبًا سيقومون بزيارة المتجر في غضون اليوم التالي. هذه كميات كبيرة من المبيعات التي كان من الممكن استخدامها كعملاء محتملين من أجل تحويل أكثر فعالية للعملاء.

مع ميزة إعلانات Google الجديدة للحملات المحلية ، يمكن للشركات الآن استخدام هذه الفرصة الضائعة فقط باستخدام WiFi أو GPS. استنادًا إلى موقع المستخدمين في الوقت الفعلي ، ستقدم Google خيارات إعلانية مخصصة لجذب المبيعات بشكل أكثر فعالية. على سبيل المثال ، إذا كانت شركتك تقدم تطبيق تشفير للدفع بعملات مشفرة مختلفة ، فيمكنك أن تجعل إعلانات Google يعرض إعلانك للمستخدمين عندما يكونون بالقرب من التجارة المحلية التي تقبل مدفوعات التشفير.

أفضل طريقة لاستخدام هذه الميزة هي دمج المكونات غير المتصلة في إعداد تتبع يمثل قناة شاملة. إذا لم يكن لديك هذا النوع من أجهزة التتبع ، فقد حان الوقت الآن للاستثمار في واحد حتى تتمكن من زيادة تحويلاتك إلى أقصى حد. من خلال إنشاء إجراءات تحويل مختلفة لكل حملة تطلقها ، ستتمكن من قياس التحويل الخاص بك بعدة طرق وتطوير حملة تسويق PPC أكثر تحسينًا تلبي أهدافك وتبرر نفقاتك.

# 2 استخدم Google Smart Shopping لاكتساب عملاء جدد بشكل فعال

تعتبر جميع أنواع التحويلات مفيدة للأعمال ، سواء كان العميل جديدًا أم لا. ومع ذلك ، عادةً ما تُعتبر التحويلات الجديدة أكثر أهمية لأنها من المرجح أن تؤدي إلى عمليات شراء في المستقبل. تسعى جميع الشركات إلى تحقيق الولاء من عملائها ، لكن التسويق عبر محركات البحث ليس فقط الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة لكسب هذا الولاء.

باستخدام Google Shopping ، إحدى أحدث ميزات إعلانات Google ، يمكنك بسهولة حساب إجمالي القيمة الدائمة لكل عميل وتحسين الطريقة التي تكتسب بها عملاء جدد.

على سبيل المثال ، باستخدام خيار "اكتساب عميل جديد" في إعدادات حملة التسوق الذكية ، يمكنك تعيين سعر تزايدي ترغب في دفعه لكل عميل جديد يتحول مقارنة بالمشتري العائد. إنه يشبه تقديم عطاءات للعملاء الجدد أكثر من العملاء الحاليين للحصول على قيمة أكبر من حملة PPC الخاصة بك.

أفضل طريقة لاستخدام هذه الميزة لصالحك هي استخدام علامات مختلفة لكل من العملاء العائدين والجدد ، والتي يمكنك إنشاؤها من خلال Tag Manager في نظام التجارة الإلكترونية الخاص بك. في عملية استخدام هذه الميزة بأكملها ، عليك التأكد من أن كلا من حساب Google Analytics وحساب إعلانات Google مرتبطان. سيكون من الأكثر فعالية أيضًا تطبيق هذه الميزة بما يتماشى مع وكالات البحث والترويج المدفوعة.

# 3 يمكنك إدراجها في Google Shopping مجانًا!

للتوضيح ، لا يزال Google Shopping وسيلة مدفوعة الثمن بشكل عام. ومع ذلك ، هناك خيار لك للاستمتاع بحركة المرور المجانية التي يوفرها. يأتي ذلك بعد تقديم ميزة Google Shopping ، وكجزء منها ، قامت Google نفسها بإخراج مواقع مقارنة الأسعار الأخرى من SERP.

لقد كانت خطوة أدت إلى تغريم Google حوالي ثلاثة مليارات دولار من قبل المفوضية الأوروبية في عام 2017 لتقديمها ميزة غير عادلة لمنتج Google مختلف ، خدمة التسوق المقارن. بينما لا تزال هذه مشكلة مستمرة ، فقد قرروا جعل Google Shopping ميزة رسمية يستمتع بها عملاؤهم.

أفضل طريقة لتحقيق أقصى استفادة من هذه الميزة هي تحسين كل واحدة من إعلانات التسوق الخاصة بك وتقييم المنتجات التي تقرها حاليًا تستلزم أعلى معدلات النقر والتحويل. على سبيل المثال ، سيساعدك استخدام Google Analyzer في الحصول على هذه المعلومات واستخدامها لإجراء التغييرات اللازمة لصفحات منتجك والتأكيد على المنتجات التي تتمتع بأكبر هوامش ربح.

بمجرد فرز كل هذا ، يمكنك المتابعة إلى حسابك في Google Merchant Center في القائمة الشمالية وتغيير حالة "Surfaces عبر Google" إلى "Active".

هذه عملية سهلة إذا كنت في الولايات المتحدة أو الهند ، ولكن الميزة لم تكن متاحة في البلدان الأخرى بعد.

# 4 ظهور مجاني للشبكة الإعلانية - ادفع فقط مقابل التحويلات

عند الحديث عن عمليات الاستحواذ عبر الإنترنت ، لا تكون الإعلانات المصوّرة والفيديو عادةً هي الأشياء الأولى التي يتحدث عنها المسوقون ذوو الخبرة. أكثر من مجرد تحويلات ، فإن هذين الأمرين معروفان عادةً بقدرتهما على إنشاء الوعي بالعلامة التجارية والتأثير على الأهداف. لكن Google ، كونها رائدة في المجال الإعلامي ، قررت أن الوقت قد حان للابتعاد عن هذه الرواية.

بالنظر إلى الكم الهائل من البيانات التي تمتلكها Google في ملفات تعريف المستخدمين ونواياهم ، يمكن اعتبار قرارات الشراء الخاصة بهم سهلة تقريبًا.

تمامًا مثل Facebook يمكن أن يعزز أداء التسويق لمنصته من سجل تصفح المستخدمين ، تمتلك Google أيضًا أمرًا هائلاً بشأن سلوكيات المستخدمين - من تفضيلاتهم الموسيقية إلى مشترياتهم الحالية والسابقة كما تم تسجيلها عبر حسابات Gmail الخاصة بهم.

نظرًا للسيطرة التي تتمتع بها Google على بيانات مستخدميها ، فهي قادرة بشكل خاص على تعديل الخوارزمية بحيث يتم عرض الإعلانات المرئية الملائمة والملائمة فقط للمستخدمين ، مما يدفعهم في النهاية إلى إجراء عملية شراء.

تأتي هذه القوة في شكل ميزات الإعلانات على الشبكة الإعلانية واليوتيوب الجديدة. باستخدام هذه الميزات ، سيتم تعزيز فرصك في تحقيق تحويلات فعلية بشكل كبير.

لجعل هذه الميزة أداة قيمة بالنسبة لك ، يجب عليك استخدام "النية المخصصة على منافسيك" و "المحولات المماثلة". بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك نشر Smart Display مع Toras أو إستراتيجية عروض أسعار CPA.

# 5 أفضل أصدقائك الجدد: إعلانات المعرض وإعلانات عرض التسوق

إذا كنت لا تعرف بالفعل ، فمن الممكن اختبار كلٍ من المعرض وإعلانات عرض صور التسوق على شبكة البحث. استنادًا إلى البيانات الحديثة ، ثبت أن ما يقرب من 85 ٪ من جميع المستخدمين يولون اهتمامًا أكبر للمعلومات المقدمة بصريًا مقارنة بالنص النقي. قدمت Intent Lab Research دراسة تكميلية تفيد بأن 50 ٪ من المتسوقين في فئات مختلفة مثل السلع المنزلية والإلكترونيات يفضلون رؤية المعلومات المرئية. لذلك ، حتى إذا كنت تبني ولاءً للعلامة التجارية من خلال تقديم أشياء مجانية لكبار السن أو بيع معدات عالية التقنية لمصممي الجرافيك ، فسوف تستفيد من الإعلانات المرئية أكثر من الإعلانات النصية الخالصة.

مع هذا ، ابتكر إعلانات Google ميزة تسمح باستخدام أشكال إعلانات جديدة مصممة بشكل فريد لعرض الجوال من خلال شبكة بحث Google. يوفر لك وسيلة لتكون أكثر إبداعًا وشخصية مع إعلاناتك ، وقبل كل شيء ، يمكنك وضع هذه الإعلانات على العديد من المنصات الأخرى مثل Gmail و Youtube ، والتي يمكن أن تكون ضخمة!

تتمثل إحدى طرق استخدام هذه الميزة الجديدة بفعالية في استكشاف إمكانات منتجك ليكون أكثر جاذبية بصريًا من خلال الإبداع. على سبيل المثال ، يمكنك أن تطلب مساعدة وكالة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك للنظر في ما يجده السوق المستهدف أكثر جاذبية بناءً على كيفية وضع الإعلانات على قنوات معينة مثل Gmail أو Youtube. سيستلزم ذلك عملية متكررة مع الكثير من التجربة والخطأ قبل الوصول إلى أفضل ما يناسب جمهورك المستهدف. ومع ذلك ، سيكون مفيدًا ، خاصة عند محاولة تحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك الإبداعية.

الحكم النهائي

على مر السنين ، احتفظت Google بمكانتها كأكبر بحث في العالم. نظرًا لتزايد تأثيرها بمرور الوقت ، فقد لعبت أيضًا دور أداة تسويق فعالة PPC ، أولاً باسم AdSense والآن باسم إعلانات Google. مع تغير الاتجاهات ، ستستمر Google في إضافة ميزات جديدة إلى إعلانات Google للسماح للمسوقين والمستخدمين بالاستفادة المتبادلة. يضمن ذلك ربحًا أكثر استقرارًا للشركات مع منح عملائها حرية اختيار شكل الإعلانات التي يتم عرضها معهم.

على هذا النحو ، يجب على الشركات الشريكة تحقيق أقصى استفادة من ميزات إعلانات Google الحالية والقادمة ، خاصةً عندما تكون وسيلة ذات إمكانات كبيرة للارتقاء بالعمل التجاري من خلال الإعلانات التي تم إنشاؤها وتحديد مواضعها بشكل مثالي.

لا يزال PPC Marketing أحد أكبر الاتجاهات في التسويق اليوم ، ومن المرجح أن يستمر في الهيمنة في السنوات القادمة ، مع Google و Google Ads في المقدمة. لهذا السبب يحتاج أصحاب الأعمال والمسوقون إلى فهم الميزات الجديدة التي يطرحها برنامج إعلانات Google والبحث عنها واستخدامها بفعالية وأن يكونوا رواد عصر التسويق الجديد هذا.