5 طرق يمكن للمسوقين أن يزدهروا في الصناعات شديدة التنظيم

الصناعات شديدة التنظيم

يواجه المسوقون الذين يعملون في الصناعات شديدة التنظيم العديد من التحديات عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى جمهورهم شخصيًا وبشكل مناسب. تمتلك الشركات مثل الخدمات المالية والرعاية الصحية بروتوكولات مختلفة حول كيفية التسويق للمستهلكين - خاصةً عندما يتعلق الأمر بالمعلومات الشخصية أو المالية.

في عالم التسويق الجديد ، تتغير القواعد كل يوم. أيضًا ، غالبًا ما يعاني المسوقون الذين يخدمون الشركات المنظمة باستمرار ، وهذه مشكلة سيئة. أولاً ، هناك طبقات عديدة من القواعد واللوائح عندما يتعلق الأمر بالتسويق. لذلك ، لدى لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) معايير للحقيقة والإعلان والائتمان والخصوصية تنطبق على جميع الإعلانات. لديهم أيضًا قواعد وأدلة امتثال معينة لمهن محددة.

أفضل المبادئ التوجيهية للصناعات عالية التنظيم

من الواضح إذن أن الامتثال مهم. فيما يلي بعض الشروط والإرشادات المهنية للتسويق والاتصالات:

• يجب أن تتأكد شركات الرعاية الصحية والأدوية والتأمين من أن اتصالاتها التسويقية تتوافق مع قانون التأمين الصحي لقابلية النقل والمساءلة لعام 1996 (HIPAA). قانون الرعاية الميسرة (ACA) له تأثير كبير على طريقة تجميع الصحة والأدوية وتسويقها في الولايات المتحدة.
• يجب على المسوقين الذين يستهدفون Medicare أو الأشخاص المؤهلون لبرنامج Medicare الامتثال لإرشادات التسويق الطبي الصادرة عن مركز الخدمات الطبية والطبية (CMS) بالإضافة إلى HIPPA.
• يجب أن تفي الخدمات المالية بالإرشادات المختلفة للمنظمات غير الحكومية مثل لجنة الأوراق المالية والبورصات الإعلانية (SEC) وهيئة تنظيم الصناعة المالية (FINRA). تتمتع قنوات مثل Google و Twitter و Facebook أيضًا بقواعدها الخاصة للمؤسسات المالية.
• شركات الكحول والتبغ لديها قواعد صارمة للغاية في تسويقها. لدى Google و Microsoft سياسات تقيد أو تحظر الترويج لمنتجات الكحول والتبغ على شبكاتها الإعلانية.
• يجب على الشركات العامة الامتثال لقانون ساربينز أوكسلي ، الذي فرض إصلاحات جذرية لتحسين الإفصاحات المالية ومنع الاحتيال على الحسابات. هناك العديد من عمليات إدارة علاقات العملاء (CRM) التي لها تأثير مباشر على البيانات المالية.
• غالبًا ما تخضع الوكالات الحكومية لتدقيق شديد بسبب جمع معلومات عن المواطنين أو استخدام الأموال للإعلانات التي يبدو أنها تذهب سدى.

فيما يلي 5 طرق يمكن للمسوقين أن يزدهروا بها في الصناعات عالية التنظيم

1. تعلم القواعد من الداخل والخارج

نعم ، عادة ما يكون هناك العديد من الصفحات القانونية المتعددة ، ولكن بالنسبة للمسوقين الذين يعملون في نشاط تجاري منظم ، فهذه خطوة مهمة. في حين أنه قد يبدو فكرة جيدة أن تثق بفرد ما في مجموعة أو منظمة كخبير في القانون ، فأنت بحاجة إلى نسخة احتياطية.

إذا كان شخص واحد فقط يعرف كيف يلعب اللعبة ، فسيتوقف كل شيء عندما لا يعرف كيفية استدعاء المشاهد. المحترفون القانونيون صارمون للغاية في الوقت المناسب ، لذلك من المهم أن تتسلح بفهم قوي ومباشر للقواعد.

2. تحديث التغييرات

كلما تم تنظيم الأشياء ، كلما تغيرت القواعد. لهذا السبب من المهم مواكبة التطورات الجديدة والقادمة فور حدوثها. اشترك في تحديثات منتظمة من الهيئات التنظيمية ذات الصلة بعملك عبر البريد الإلكتروني أو موجز RSS أو إشعارات Google. ابحث عن مصادر المعلومات مثل الأخبار المالية التنظيمية في رويترز أو أخبار وتحليلات الرعاية الصحية لأسبوع المعلومات أو ميزات New York Times حول التحكم والتنظيم. سيزداد هذا الوضع المضطرب مع ظهور قنوات التواصل الاجتماعي الجديدة كل يوم.

3. حدد وقتًا مناسبًا للمراجعة على الجدول الزمني للتسويق

عندما تكون هناك خطوات إضافية في عملية المراجعة ، يجب أن تخصص وقتًا أطول مما تعتقد أنك بحاجة إليه. أنشئ تلك الغرفة وتأكد من حصول الأشخاص المناسبين على فرصة لمراجعة حملاتك. يمكن أن يكون هذا تحديًا في مجالات جديدة مثل وسائل التواصل الاجتماعي. قد يتم قبول إعلانك على Facebook الذي يطلب منك مشاركة صور شخصية أثناء الاستمتاع بمشروبك المفضل من قبل فريق علامتك التجارية. تأكد من أنك تعرف كل شركة ومؤسسة تشارك في ممارسات عملك. كن واضحًا جدًا بشأن الدور الذي يلعبه قسمك القانوني وما يجب مراجعته.

4. فهم الاختلافات حول العالم

تختلف الشروط في كل مكان. في روسيا ، في عام 2013 ، تم حظر الإعلان عن الكحول في جميع وسائل الإعلام تقريبًا. في السويد والنرويج ، يعتبر الإعلان عن الأطفال الذين تقل أعمارهم عن 12 عامًا أمرًا غير قانوني. قانون مكافحة البريد الإلكتروني العشوائي في كندا مطبق الآن ، مما يجعله أحد أقوى القوانين في العالم. في الاقتصاد العالمي اليوم ، يمكن القول أن بعض الشركات محلية بالكامل. يتوسع البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي على نطاق واسع ، ومن المهم معرفة كيف تؤثر القوانين في البلدان المختلفة على جهودك التسويقية.

5. إضفاء الطابع الشخصي عليه (أين ومتى يمكنك)

فقط لأن حملة البريد الإلكتروني تتوافق مع القواعد لا يعني أنها يجب أن تكون شخصية. هناك طرق لتوفير الاتصالات التي يريدها الأشخاص دون التعدي على خصوصيتهم أو انتهاك القواعد. يمكن أن يساعدك التخصيص في الحفاظ على ثباتك. باستخدام المحتوى الديناميكي ، يمكن لمسوق التأمين الصحي التأكد من أن البريد الإلكتروني المرسل إلى أحد أعضاء الفريق الطبي في مانيتوبا يتوافق مع لوائح CMS وقوانين مكافحة البريد العشوائي الكندية. أو يمكن لوسيط الرهن العقاري إرسال الفرص عبر البريد الإلكتروني عبر الولايات المتحدة ، بينما يقوم في نفس الوقت بطباعة لغة الرفض الخاصة بكل دولة بشكل جيد.

نحن في وكالة Aartisto للتسويق الرقمي نقدم أفضل 5 طرق يمكن للمسوقين أن يزدهروا بها في الصناعات عالية التنظيم. للحصول على أفضل النتائج وللحصول على مزيد من الأعمال ، دعنا نناقش

wa.me/+1(512)222-4214

https://aartisto.com/5-important-functions-of-an-online-catalog/