5 طرق للكتابة العاطفية يمكن أن تنقذ حملة محتوى العطلة

لتجنب التمرير والتغلب على المنافسة ، تأكد من أنك مجهز بالذخيرة المناسبة. ماذا تسأل؟ ضع في اعتبارك الكتابة العاطفية عند صياغة نصوص لحملتك التسويقية في العطلة. سنخبرك في هذه المقالة بكيفية القيام بذلك.

"إنه أجمل وقت في السنة…"

يشعر الناس بالحماس ويتوقون إلى المزيد من المشاعر خلال هذا الموسم. يحاول المسوقون جاهدين إنشاء محتوى عطلة من شأنه أن يثير تلك المشاعر. إنهم يركزون على مكوناته المرئية - ولا عجب: معظمنا يحب العيون - لكن ننسى التفاصيل الدقيقة التي تؤثر على عقولنا واتخاذ القرار.

كلمات.

عندما تكون مناسبة ومصممة خصيصًا ، فإن الكلمات تصنع المعجزات. إنهم يساعدونك في إنشاء حملة تسعد العملاء بالفعل وتروج لعلامتك التجارية بدلاً من إغراقها في "ضوضاء" العطلات. فيما يلي خمس طرق لتطبيق قوة الكلمات على محتوى عطلتك وتمييز نفسك عن الآخرين هذا العام.

1. تحديد أهم نقاط اللمس

بصفتك مسوقًا ، فأنت تعرف جميع نقاط اتصال العملاء بعلامتك التجارية ، من البداية إلى النهاية. لكن هل أنت متأكد من بقاء جمهورك المستهدف هناك خلال العطلات؟

قسّم جمهورك مرة أخرى ، وتعرّف على المكان الذي يمكنك الوصول إليه بشكل أفضل الآن ، وقم بتخصيص رسالة العطلة الخاصة بك ، وأعد استخدام المحتوى وفقًا لذلك لمخاطبة كل مجتمع بذكاء.

اعتمادًا على عملك ، ستختلف نقاط الاتصال. هنا تذهب القائمة:

حدد مكان وجود معظم جمهورك خلال العطلات ، وركز على الوصول إليهم عبر تلك القنوات.

ستساعد قواعد الكتابة على الويب في اختيار الكلمات الصحيحة:

• أضف رائحة المعلومات والقيمة الزائدة إلى المحتوى الخاص بك
• فكر في تنسيق مثير للدهشة (نظرًا لأن لديك 5 ثوانٍ لجذب الجمهور ، استخدم كلمات وجمل قصيرة)
• استخدم كلمات القوة ، أي تلك التي تروق للمخاوف والرغبات ؛ تجنب الكلام المبني للمجهول والصوت المبني للمجهول
• اكتب الطريقة التي يتحدث بها القراء: استخدم كلمات واضحة لتوصيل رسالة العطلة الخاصة بك ؛ تخلص من أخطاء الكتابة الشائعة
• كن متسقًا مع نبرة صوت علامتك التجارية

2. انتقل إلى الغرائز الأساسية

دعونا نواجه الأمر: الناس أنانيون ، ويتوقون إلى المحتوى الذي يثبت ذهولهم ويلبي احتياجاتهم. انتقل إلى غرائزهم الأساسية عند كتابة محتوى عطلتك - وسوف يستجيبون.

هناك 5 احتياجات مميزة:

1. جوع
2. عمل
3. انعكاس
4. إِبداع
5. الإنجاب

حتى إذا كنت تعتقد أن علامتك التجارية ليس لها علاقة مباشرة بها ، فتأكد من اللعب بكلمات محتوى عطلتك حتى يتعامل مع بعضها.

مثال:

واحدة أخرى:

باستخدام مثل هذه الكلمات العاطفية والقوية في المحتوى ، يمكنك تحويل الحقائق المجردة إلى المعلومات التي نحتاجها جميعًا دون وعي. إنه هذا السحر للغاية الذي يساعد في تشجيع الناس على قراءة رسالتك ومشاركتها.

أشبع حاجتهم للطعام بكلمات "لذيذة".

ابتكر وهم الوجود للتعامل مع حاجتهم إلى اتخاذ إجراء: ضع في اعتبارك أصول المحتوى مثل الاختبارات القصيرة أو ألعاب المتصفح أو الشرائح أو أي عناصر تفاعلية أخرى.

ساعد جمهورك في العثور على إجابات وحل المشكلات وفهم أنفسهم بشكل أفضل لتلبية الحاجة إلى التفكير: شارك "النصائح" أو "الإستراتيجيات" أو "الأسرار" أو "الاختراقات".

أظهر لهم أنه من السهل أن تكون مبدعًا ، وسيصل المحتوى الخاص بك إلى موسم العطلات. يريد معظم الناس أن يكونوا مختلفين عن الآخرين ، لكنهم كسالى لبذل أي جهد في ذلك. مع ما يقال ، فإن تعويذات "افعلها بنفسك" و "حتى لو لم تكن خبيرًا" هي أفضل أصدقائك هنا.

لا تنسى رش بعض اللغات الملونة. سيؤدي تنوع لغتك إلى جعل المحتوى الخاص بك مثيرًا للاهتمام وجذابًا وقابلاً للنقر بشكل عام. لكن يجب أن تتذكر دائمًا أن الملاءمة هي المفتاح. يجب أن يتماشى إبداعك مع علامتك التجارية واحتياجات جمهورك. استخدم الكلمات الجذابة والعب على الموضوعات التي تثير ردود فعل عاطفية مثل (الفكاهة ، المفاجأة ، الفرح) حيثما كان ذلك مناسبًا ، ولكن احرص على عدم المبالغة في ذلك.

3. أخبر قصة

يقيم المستخدمون علامتك التجارية من خلال المشاعر وليس الحقائق. الطريقة الوحيدة لجعل جمهورك يشعر هو من خلال تنشيط مناطق الدماغ المسؤولة عن التجربة. الأداة الوحيدة القادرة على القيام بذلك بشكل فعال هي من خلال سرد القصص.

يتم الاحتفاظ 70٪ من المعلومات من خلال القصص. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تأكد من تطبيق مبادئ سرد القصص على حملات العطلات الخاصة بك:

• اجمع بين التسويق والخيال.
• اكتب قصة تعكس طبيعة علامتك التجارية والطريقة التي تريد أن يدركها الناس بها.
• تحويل العملاء إلى أبطال. (رحلة البطل هي.)
• كن جريئًا ، واجعل قصة عطلتك غير متوقعة ، لكنها مع ذلك ذات صلة بعلامتك التجارية.
• أضف عنصرًا بشريًا ، وعكس القيم الإنسانية.

تسير هذه المبادئ جنبًا إلى جنب مع علم النفس المعرفي. لذلك عندما تستخدم المبادئ الأساسية للإدراك البشري والذاكرة لكتابة قصة عطلة للعلامة التجارية ، فإنك تثير استجابة عاطفية إيجابية من الجمهور. إنه يؤثر على ولائهم ونية الشراء منك.

يمكنك سرد قصة بتنسيقات مختلفة: فيديو ، صورة ، نصوص قصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، مقابلات ، قراءات طويلة في مدونتك ، إلخ. المفتاح هو الإبداع والاهتمام بالتفاصيل. مناشدة المشاعر لإشراك الناس - وسيتذكرون علامتك التجارية.

مشاعر الشكر: الامتنان للعائلة والأصدقاء والتقاليد. وبعد ذلك يذهب يوم الجمعة الأسود بخوفه من الضياع ، والعمل ، والشعور بالاختلاف ، و "احصل على المزيد بأقل جهد."

المشاعر لعيد الميلاد: الأسرة والسلام والحنين ؛ فتح القلوب لمن يعانون من الوحدة والأقل حظًا. مثال نخيل نتذكره جميعًا هو #BusterTheBoxer.

المشاعر للعام الجديد: أهداف جديدة ، أمل في الأفضل ، وقت للتأمل الذاتي ، تفاؤل. نجح Spotify في تحقيقه العام الماضي:

المشاعر لعيد القديس فالنتين: الرومانسية ، تنوع الحب ، الإيمان ، الأمل.

4. اختر الكلمات الصحيحة

كما ذكر جو شوجرمان في كتابه الإعلان عن أسرار الكلمة المكتوبة ، فإن كتابة الإعلانات تدور حول البيع العقلي. عندما تكتب الكلمات الصحيحة في المكان المناسب وبترتيب معين ، فإنها تعمل مثل الخطافات الذهنية التي تجذب القراء وتحفزهم على التصرف.

إنه فن كتابة الإعلانات العصبية ، وهذه هي الطريقة التي يعمل بها:

• تحصل الأرقام الفردية على استجابة أفضل من الأرقام الزوجية
• الصفات المفيدة المشحونة عاطفيًا والتي نادرًا ما تتطابق معها تجعل رسالتك تبرز
• الأفعال النشطة تغذي كتابتك وتضيف إليها إجراءات
• لا توجد ظروف ضعيفة من فضلك
• الرقم ثلاثة هو رقم سحري لتحفيز الاستجابة الإيجابية

لمنحه مزيدًا من القوة ، أخرجه من الحديقة: ضع في اعتبارك الصوتيات عند صياغة رسالة عطلتك. اعتمادًا على الصوتيات التي تختارها ، ستسبب الرسالة ارتباطات ومشاعر مختلفة من الجمهور.

مثال:

ما نراه: التباين (جيد - مخيف) ، الكلمات الحسية (عصبي) ، (/ ب / ، / و / ، / ص / - للقوة والنشاط ، / س / - للخوف ، الارتباط بالهالوين) ، والأفعال النشطة (احصل ، علاج). أوه نعم ، الأرقام الفردية هنا أيضًا.

تساعد تقنيات الكتابة مثل التكرار والقافية والتباين والاستعارات والعبارات الانتقالية والكلمات الحسية على إثارة المشاعر المرغوبة من القراء.

5. انتبه إلى فمك

يجب أن تكون رسالتك التسويقية أسهل في القراءة من تجاهلها. لذلك ، اجعلها قوية:

• التزم بالكلمات التي يعرفها الجميع
• الكلمات الطويلة هي كلمات سيئة
• الجمل الطويلة هي جمل سيئة
• لنصل إلى صلب الموضوع: الأمر يتعلق بهم وليس أنت
• أعط الإجابة على السؤال "وماذا في ذلك؟" سؤال

لذلك ، تجنب الكليشيهات. ننسى الكلمات الطنانة التسويقية. قل لا للقوالب.

الوجبات الجاهزة

قواعد المحتوى المرئي ؛ نعلم جميعًا ذلك ، ويستخدمه المسوقون بنشاط: أكثر ، وأكثر إشراقًا ، وأسرع. إنه يحول كل موسم عطلة إلى منافسة مجنونة لجذب الانتباه كما لو أنه لا يوجد غد. لا يفهم المستخدمون الطريقة التي يجب أن ينظروا بها ، لذلك حان الوقت لمساعدتهم: التخطيط لحملاتك التسويقية للعطلات مبكرًا (يبدأ معظمها في سبتمبر ، ولكن يوليو يبدو أفضل) ولا تفكر فقط في المرئيات العاطفية ولكن أيضًا في الكتابة العاطفية.

كل ما يتعلق بالعبقرية يكمن في التفاصيل:

• بيع علامتك التجارية وأسلوب حياتها بدلاً من المنتجات
• واو ، تفاعل المستخدمين واستحضار عواطفهم حتى يتذكروك عندما يحين وقت الشراء
• فكر خارج الصندوق. ما الذي يمكنك فعله بشكل مختلف لتبرز؟

ونعود إلى الأساسيات. "في البدء كان الكلمة" كما يقولون ، أليس كذلك؟ يعد محتوى عطلتك طريقة رائعة لتذكير جمهورك بما هو موجود في عملك ، بخلاف التسويق.

ليزلي فوس كاتبة ويب ومهندس محتوى في مدونة Bid4Papers ، وتساهم أيضًا في المنشورات حول التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي والتنمية الذاتية. يمكنك أن ترى أعمالها فيMoz وSMExaminer وCoSchedule والمواقع المتخصصة الأخرى. لا تتردد في التواصل مع Lesley عبر TwitterLesleyVos.