5 نصائح لتحسين مُحسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية

يعد تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، أو تحسين محرك البحث ، أمرًا مهمًا للغاية لزيادة حجم حركة مرور موقع الويب إلى موقعك من محركات البحث ، وعادةً ما تكون Google. يمثل البحث العضوي أكثر من 53٪ من جميع زيارات الموقع ، بينما تمثل الإعلانات المدفوعة 15٪ فقط (Brightedge Research ، 2019).

لهذا السبب ، من المهم التركيز على تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، بدلاً من الإنفاق على الإعلانات المدفوعة.

إليك بعض التلميحات المفيدة حول كيفية تحسين نتائج تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية عند استخدام Maropost.

• إجراء بحث مبني على البيانات
• تحسين صفحات المنتج
• افتح المزيد من صفحات البيع
• استخدم Google Analytics
• تنويع الاستثمار

1. إجراء بحث مبني على البيانات

تحتاج إلى تحديد حجم الطلب الذي يحركه العميل بالنسبة لمجموعة منتجاتك وحجم السوق.

البحث العضوي هو ببساطة حول فهم الكلمات الرئيسية التي يكتبها عملاؤك عند البحث عن المنتجات التي تقدمها. لذلك يجب عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لكل كلمة رئيسية ذات صلة لإنشاء إمكانات السوق الكاملة لموقعك على الويب.

من خلال هذا البحث عن الكلمات الرئيسية ، ستتمكن من تحديد النسبة المئوية من إجمالي سوق الصناعة الذي تمتلكه وما هي الفرص الواقعية المتاحة لعملك للوصول والنمو.

ابحث عن عرض منتجك وجميع الأشكال المختلفة للكلمات الرئيسية التي قد يبحث عنها العملاء المحتملون. على سبيل المثال ، "طوق" ، "طوق قطة" ، "طوق جرس للقطط" ، "طوق قطة جلدية" أو "طوق قطة وردية اللون".

عند إجراء هذا البحث الشامل مقدمًا ، يمكن أن يصبح دليلاً يعتمد على البيانات للمساعدة في جميع مبادراتك التسويقية عبر الإنترنت. سيخبرك هذا البحث عن الكلمات الرئيسية بحجم البحث عن حجم الطلب من المستهلكين لكل فئة من فئات المنتجات ، وبالتالي كيف يجب عليك تنظيم موقع الويب الخاص بك وجميع النسخ التسويقية.

قم بتنفيذ هذا البحث كإطار عمل للتسلسل الهرمي للفئات لإنشاء "شجرة ذات صلة". على سبيل المثال: الصفحة الرئيسية> الأدوات المنزلية> الحديقة والخارجية> الديكور من شأنه أن يقود العميل إلى صفحة تعرض جميع الديكورات الخارجية والحدائق. شاهد هذه الصورة من Allingtons Outpost عميل Megantic حول كيفية هيكلة التسلسلات الهرمية للفئات بطريقة سهلة الفهم.

2. تحسين صفحات المنتج

بينما يختلف تخطيط صفحة المنتج المثالية وتحسينها بين الأنظمة الأساسية لنظام إدارة المحتوى ، وكذلك حسب الصناعة ونوع المنتج ، إلا أن هناك بعض النصائح العامة حول أفضل الممارسات التي يجب الانتباه إليها.

تنسيق URL:

لضمان تحسين صفحاتك الجديدة ، حافظ على مسار عنوان URL أنيقًا مع فصل اسم المنتج بواصلات. قم أيضًا بتضمين متغيرات المنتج إذا كان هذا شيئًا قد يبحث عنه عملاؤك (مثل اللون والحجم).

(نصيحة إضافية: اختبر اسم المنتج في صور Google وشاهد ما سيأتي للتحقق من أنه الوصف الصحيح).

قم بإزالة أي أكواد أو أرقام عشوائية أو علامات يتم إنشاؤها تلقائيًا لأن هذه الأحرف غير ضرورية وتزيد من طول عنوان URL.

(نصيحة إضافية: تدفن المجلدات غير الضرورية اسم المنتج في أسفل التسلسل الهرمي فقط مما يجعل تفسيره أقل أهمية بالنسبة إلى Google. وعادة ما نستخدم نمط / product / product-name /).

بدلاً من:

www.examplewebsite.com/80s-straight-jean-black-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw٪ag9

جرب: www.examplewebsite.com/product/80s-straight-jean-black

عنوان الصفحة / Metas & H1:

يجب أن تتماشى علامات H1 على موقعك مع الكلمة الرئيسية طويلة الذيل والمفردة التي ترغب في استهدافها. في صفحة المنتج ، يجب أن يكون هذا هو الاسم الكامل للمنتج ..

(نصيحة إضافية: يجب أن تكون جميع علامات H1 على موقعك فريدة).

تأكد من أن العنوان التعريفي والوصف التعريفي لصفحاتك يتفاعلون مع المستخدمين الحقيقيين وأنهم يحتويون على بعض تباين الكلمات الرئيسية. حاول محاذاة العنوان الوصفي مع أفضل كلمة رئيسية ممكنة.

3. فتح المزيد من صفحات البيع

ستعمل على تحسين فرصك في تحويل المتسوقين إذا كنت تضعهم مباشرة على الصفحة المقصودة التي تلبي معظم رغبتهم في البحث / الشراء عبر الإنترنت ، بدلاً من صفحات المنتج العامة التي سيظلون بحاجة إلى التنقل خلالها (أي الحجم واللون).

لذلك ، يجب أن تقوم بإنشاء عناوين URL ثابتة عبر الفئة وتصفية الصفحات المقصودة لأن الهدف هو تقليل مقدار النقرات التي يتعين على المستهلك إجراؤها من أجل الوصول إلى صفحة الفئة الصحيحة.

مقابل كل نقرة يقوم بها المستهلك للانتقال إلى الصفحة المطلوبة ، تخسر 7 إلى 10٪ في معدلات التحويل.

هذا بسبب وجود عدد كبير جدًا من الخطوات غير الضرورية قبل الوصول إلى الوجهة. في عصر التجارة الإلكترونية اليوم ، يجب أن تكون تجربة التسوق مبسطة وسلسة للمستهلك.

إذا كان المستهلك يبحث عن عنصر محدد للغاية ، فنحن نريد إرساله إلى صفحة فئة محددة للغاية.

على سبيل المثال ، إذا بحث أحد المستهلكين عن "مكان شراء شتلات طماطم الجمالون في ملبورن" ، فيجب أن يهبط على صفحة حيث يمكنه إضافة شتلات طماطم الجمالون مباشرة إلى عربته وشرائها. لا نريدهم أن يهبطوا على جميع شتلات الطماطم أو كل شتلات الخضار ، أو حتى أسوأ من ذلك ، الصفحة الرئيسية لموقع يبيع الشتلات.

من خلال فتح هذه الصفحات المقصودة للفئة / التصفية المحددة ، يمكنك أيضًا توسيع فرص مبيعاتك بشكل كبير.

فكر في هذه الصفحات المقصودة كنقاط مبيعات لدخول موقع الويب الخاص بك. كلما كان لديك أكثر صلة بعرض منتجك ، زادت فرصة تحقيق مبيعات لديك.

ومع ذلك ، فأنت تريد فقط فتح صفحات من أبحاث السوق والسماح للبيانات بإملاء إنشاء هذه الصفحات.

4. استخدم برنامج Google Analytics

يساعدك Google Analytics على معرفة ما يفعله الزوار على موقع الويب الخاص بك من خلال تتبع وتحليل بيانات الموقع الهامة. مكافأة - إنها مجانية!

يستخدم Google Analytics رمز Javascript بسيطًا لجمع البيانات من موقع الويب الخاص بك. تتم إضافة الكود إلى كل صفحة ويضع ملف تعريف ارتباط في متصفح كل زائر للموقع ثم يسجل إجراءاتهم.

يمكن أن يساعدك Google Analytics في الإجابة عن الأسئلة التالية:

• ما مقدار حركة البحث على موقعك؟
• الصفحات المقصودة التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات؟
• ما هي استعلامات البحث التي يستخدمها الزوار للعثور على موقعك؟

تريد تتبع ما إذا كنت تنمو في حركة المرور غير ذات العلامات التجارية الخاصة بك عبر قناة البحث العضوية ، لأن هذا يعكس نمو ونجاح إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. إن زيادة حركة المرور ذات العلامة التجارية الخاصة بك في البحث العضوي هو انعكاس لجميع مبادراتك التسويقية (مثل عندما يتم البحث عن اسم شركتك).

لوحات العدادات

يحتوي Google Analytics على خمس لوحات تحكم يمكن أن تمنحك رؤى مختلفة حول مستخدمي موقع الويب الخاص بك:

• لوحة التحكم في الوقت الفعلي: ما يحدث على موقعك الآن (عدد المستخدمين والصفحات التي يشاهدونها وموقعهم وما إلى ذلك).
• لوحة بيانات الجمهور: من هم المستخدمون (الخصائص الديمغرافية للمستخدم ، الجهاز المستخدم ، إلخ).
• لوحة معلومات الاكتساب: من أين يأتي المستخدمون (Google ، مباشرة ، الإحالات ، إلخ).
• لوحة تحكم السلوك: ما يفعله المستخدمون على موقع الويب الخاص بك (الصفحات التي يزورونها ، أين ينقرون ، إذا قاموا بالتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني ، إلخ).
• لوحة تحكم التحويلات: كيف يقوم المستخدمون من قنوات مختلفة بالتحويل (تتبع الهدف ، أداء المنتج ، المعاملات ، إلخ).

5. تنويع الاستثمار

الشيء الرئيسي هنا هو عدم الاعتماد بشكل كبير على قناة واحدة بشكل حصري. تحتاج إلى تحقيق توازن صحي بين القنوات المدفوعة والعضوية ، بالإضافة إلى قضاء وقتك في العمل على مبادرات التسويق التقليدية والرقمية.

هناك طريقة رائعة حقًا لتحسين نجاح حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك وهي العمل بنشاط على زيادة حركة المرور ذات العلامة التجارية الخاصة بك.

هذا لأنه بالنسبة لكل مستهلك يبحث عن علامتك التجارية ويهبط على موقع الويب ، فإنه يرسل إشارة ثقة إلى Google.

يؤدي إرسال المزيد من إشارات الثقة إلى Google إلى بناء المزيد من السلطة للكلمات الرئيسية التي تحاول تصنيفها.

يمكن أن تكون الإعلانات المدفوعة وسيلة فعالة لزيادة ظهور علامتك التجارية وتحقيق نتائج فورية أكثر من خلال حملة أو إعادة الاستهداف. يعد تحسين محركات البحث (SEO) إستراتيجية طويلة المدى مع إمكانية تحقيق نمو أعلى ، إلا أنها تتضمن استثمارًا أكبر للوقت مقدمًا.

من المهم استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) والتركيز على نتائج البحث العضوية ، حيث يتم اكتساب معظم المستخدمين لديك. في الواقع ، تقوم الغالبية العظمى من الباحثين (أكثر من 99٪) بالنقر فوق ارتباط في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google ، حيث تتلقى النتيجة الأولى نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 28.5٪ (رؤية أعلى ، 2021).

كلما ارتفع ترتيب موقعك في نتائج بحث Google ، زادت احتمالية العثور على موقعك من قبل جمهورك المستهدف وزاد عدد الزيارات التي ستتلقاها (في المتوسط ​​، رؤية أعلى ، 2021).

SEO هي واحدة من ، إن لم تكن كذلك أهم الممارسات التي يمكنك القيام بها لموقعك على الويب.

تمت كتابة هذه الصفحة بالشراكة مع Megantic.