5 نصائح حول بناء استراتيجية تسويق محتوى شركة محاماة

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يؤدي تسويق محتوى شركة المحاماة إلى تحقيق عائد استثمار كبير. ومع ذلك ، فإن إنشاء المحتوى ليس بالمهمة السهلة. إلى جانب الجودة ، عليك أيضًا التأكد من أنك تخرج بمحتوى متسق. على الرغم من أنه لا يُنصح بإجبار نفسك والاندفاع إلى المدونات القانونية اليومية ، إلا أنك تريد أيضًا تجنب التخلي عن مدونتك أو وسائل التواصل الاجتماعي أو رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لعدة أشهر في كل مرة.

باختصار: يجب أن يكون لديك جدول زمني معقول لإنشاء المحتوى لرؤية زيادة مطردة في حركة المرور وتوليد العملاء المحتملين. إذا استغرق الأمر أسبوعًا أو أسبوعين للتخطيط والبحث والكتابة وتحرير محتوى جديد ، فالتزم بهذا الجدول وتأكد من نشر شيء جديد خلال هذا الأسبوع أو الأسبوعين.

تساعدك استراتيجية محتوى شركة المحاماة على التخطيط لهذه العملية وهيكلتها ، وإنشاء نظام يسمح لك بأن تكون أكثر إنتاجية. لمساعدتك في تخطيط وإنشاء هذا النظام ، إليك بعض النصائح السهلة والحيوية من سنوات خبرة Lawyer SEO:

النصيحة رقم 1: حدد أهدافك

مثل معظم استراتيجيات التسويق لشركات المحاماة ، فإن أول شيء تحتاج إلى اكتشافه هو ما تريد الخروج منه. هل هو العثور على المزيد من العملاء؟ هل تستهدف ديموغرافيا معينة؟ هل هو الحصول على اسم مكتب المحاماة الخاص بك وتعزيز الرؤية؟

تحتاج إلى معرفة هذه الأهداف قبل أن تبدأ الكتابة. فيما يلي بعض الأمثلة على السيناريوهات التي يمكن أن تؤثر فيها أهداف تسويق شركة المحاماة على المحتوى الأمثل الخاص بك:

• إذا كنت ترغب في استهداف المجتمعات الناطقة باللغة الإسبانية في لوس أنجلوس ، فيجب أن تحاول التخطيط لمحتوى قانوني إسباني مترجم.
• إذا كنت تبحث عن عملاء من فئة عمرية أكبر ، فيجب أن تكتب عن القانون القديم ، وتستخدم لغة عامية أقل ، وتضمين تخطيط موقع سهل القراءة لمن يعانون من مشاكل في الرؤية.
• إذا كنت بحاجة إلى المزيد من حركة المرور على مدونتك القانونية ، فيجب عليك الترويج لها عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني.

يساعدك تحديد الأهداف على تحديد عائد الاستثمار المستهدف ومراقبة أدائك. إذا كنت لا تحقق أهدافك من خلال العملية الحالية ، فقد حان الوقت لتغييرها.

نصيحة رقم 2: ادرس السوق المستهدف

لكي يكون المحتوى ناجحًا ، يجب أن يجذب جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، قد لا تروق مشاركة مدونة بها الكثير من اللغة العامية الحديثة القراء الأكبر سنًا. على العكس من ذلك ، قد تنجح المراجع العامية والحديثة إذا كنت تبحث عن عملاء أصغر سناً.

لحسن الحظ ، هناك الكثير من الموارد التي يمكنك البحث عنها في السوق المستهدف. تم إجراء الكثير من الأبحاث لدراسة كل ديموغرافية تقريبًا ، من العمر والجنس والوضع الوظيفي إلى جوانب أكثر تخصصًا مثل الهوايات وأسلوب الحياة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى استهداف راكبي الدراجات النارية ، فأنت بحاجة إلى تلبية احتياجاتهم وأسئلتهم ، مثل التحيز الذي يواجهونه في حوادث المركبات. سيساعدك هذا أيضًا في إنشاء محتوى ذي قيمة فعلية للقراء الذين قد يصادفهم.

نصيحة رقم 3: اخرج من المنافسة

إذا كنت جديدًا في مجال تسويق شركات المحاماة ، فإن أفضل طريقة للتعلم السريع هي التنازل عن منافسيك. إذا كنت تدير مدونة قانونية ، فحاول البحث في محتوى المنافسين الأعلى مرتبة ، وانظر إلى ما يفعلونه بشكل صحيح ، واستلهم منهم. بعد كل شيء ، يحتلون مرتبة عالية في SERPs لسبب ما ، لذلك يجب عليك تطبيق نفس الاستراتيجيات أيضًا.

ومع ذلك ، فإننا نتحدث عن منافسيك في SERPs ، لذلك فهي ليست شركات المحاماة فقط. تذكر أنك تتنافس للحصول على نفس الكلمات الرئيسية ، لذا يجب عليك أيضًا إلقاء نظرة على مواقع الويب للشركات غير القانونية التي تحتل مرتبة عالية في SERPs.

يمكن أن يكون منافسوك:

• مؤسسات قانونية
• الموسوعات على الإنترنت
• مدونات مستقلة
• مواقع الأخبار القانونية
• أدلة القانون

على الرغم من أن بعضها ليس شركات محاماة ، إلا أنهم ما زالوا يستخدمون نفس الكلمات الرئيسية. ونظرًا لأنهم يحتلون مرتبة عالية ، فهذا يعني أن Google أو محركات البحث الأخرى تعتبر محتواها الأفضل من بين جميع المنافسين.

نصيحة رقم 4: حدد أفضل قناة أو منصة

الآن بعد أن خططت لكيفية إنشاء المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، تحتاج الآن إلى تحديد المكان الذي سيتم نشره فيه. ينطبق هذا على كل نوع من أنواع المحتوى - بما في ذلك المدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني وما إلى ذلك.

يعتمد نجاح المحتوى الخاص بك أيضًا على النظام الأساسي الذي تستخدمه. بينما يُنصح دائمًا بالتفكير في تسويق المحتوى متعدد القنوات (أو النشر على منصات مختلفة) لتحقيق أقصى عائد استثمار ، فإن بعض القنوات لا تعمل ببساطة. على سبيل المثال ، قد يكون أداؤك جيدًا على Facebook ولكنك لن تحقق الكثير من عائد الاستثمار على Twitter. بالنسبة إلى مدوناتك ، قد تكون بعض الإعدادات معقدة للغاية بالنسبة للمبتدئين ، لذلك قد يعمل نظام إدارة محتوى بسيط. قد تعمل بعض مشاركاتك بشكل جيد على YouTube ولكن ليس على Facebook إذا كنت تنشئ محتوى فيديو. بمعنى آخر ، بعض القنوات ببساطة لا تعمل مع الجميع.

في بعض الحالات ، يكون اختيار التسويق الناجح على أربع أو خمس منصات أفضل من إدارة اثني عشر مرة واحدة مع نشر نفسك بشكل ضئيل للغاية. تذكر أنك تقضي الوقت في هذه القنوات المختلفة ، وقد لا يكون من الحكمة الاستمرار في إغراق الموارد في القنوات التي لا تتوافق معك ببساطة.

نصيحة رقم 5: تدقيق استراتيجية تسويق محتوى شركة المحاماة

كما هو مذكور بإيجاز في النصائح السابقة ، فإن بعض الاستراتيجيات والقنوات والتكتيكات لا تعمل دائمًا. البعض بحاجة للتغيير. يحتاج البعض إلى إعادة ضبطه. النقطة المهمة هي أن تسويق المحتوى لشركات المحاماة هو عملية مستمرة. يجب أن يكون التدقيق جزءًا من عملية تسويق المحتوى هذه.

أنت لا تنشر المدونات فقط وتنتهي من ذلك. تحتاج إلى الانتباه إلى حركة المرور الخاصة بك ، ومعدل النقرات ، والتصنيفات. إذا كان لديك معدل ارتداد مرتفع ، فقد تحتاج إلى إلقاء نظرة على صفحاتك والبحث عن الأسباب التي تجعل الناس ينقرون على الفور.

الأمر نفسه ينطبق على وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني. إذا لم تحصل تغريداتك على مرات ظهور ومشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي ، فيجب عليك إعادة تقييم استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وبالمثل ، إذا كان الأشخاص لا ينقرون على رسائلك الإلكترونية ، فقد حان الوقت للنظر في تحسين سطور الموضوع.

الحد الأدنى

عند بدء أي استراتيجية تسويق رقمي ، تحتاج إلى إنشاء خطة فعالة ومستدامة تسمح لك بتبسيط عملية إنشاء المحتوى الخاص بك. لا يجب أن تقلق فقط بشأن إنشاء المحتوى الفعلي ، ولكن عليك دائمًا التأكد من أنه يحقق النتائج التي تريدها. بعد كل شيء ، أنت تضخ الوقت والطاقة في هذا ، لذا عليك التأكد من نجاحه.

السيرة الذاتية للمؤلف

جي سي سيرانو هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من عدد قليل جدًا من المؤسسات الخاصة المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية باستمرار منذ عام 2005 ، حيث قامت بدمج استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.