5 خطوات لإنشاء خطة تسويق موسيقى فعالة

تعد خطة تسويق الموسيقى جزءًا لا يتجزأ من مجموعة أدوات الموسيقي.

تميل كتابة الموسيقى والتمرن مع زملائه والتسجيل في الاستوديو والأداء إلى تشكيل الأساس لمهنة الموسيقي.

لكن التسويق ليس أقل أهمية. يوزع العديد من الموسيقيين موسيقاهم رقميًا على جميع المنصات الرئيسية ، فقط ليدركوا أنه ليس لديهم الكثير من المستمعين ، وقد يكون ذلك محبطًا للغاية.

لن تمنحك خطة تسويق الموسيقى فقط نظرة رفيعة المستوى لما تريد تحقيقه كفنان ، ولكنها يمكن أن توفر لك أيضًا خطوات عمل ملموسة يمكنك اتخاذها للوصول إلى المكان الذي تريد أن تذهب إليه في حياتك المهنية .

إليك كيفية إنشاء خطة تسويق فعالة للموسيقى الخاصة بك.

1. تحديد علامتك التجارية

أثناء العمل مع الفنانين ، غالبًا ما أؤكد أن تحديد علامتك التجارية يجعل جميع الخطوات الأخرى شبه تافهة. لماذا هذا؟ لأن معرفة علامتك التجارية يجعل كل قرار آخر أسهل إن لم يكن بلا تفكير كامل.

اذن من انت؟

أحب التفكير في الترويج للعلامة التجارية في جزأين. الأول هو علامتك التجارية المرئية - الألوان والخطوط والشعارات والأزياء وما شابه ذلك. الثاني هو هدفك. لماذا انت موجود ما هي المهمة الكبرى التي تنوي إنجازها؟ ماذا سوف تتذكر؟

يمكن (ويجب) أن يمتد غرضك إلى نوع الموسيقى التي تكتبها ، وصولاً إلى طريقة تواصلك.

لكن نادرًا ما يكون هدفك "مختلقًا" أو مفتعلًا. عادة ، هذا شيء أنت بالفعل ، شيء تدافع عنه وتؤمن به. لا يهم ما إذا كان حدثًا مثل إقامة أفضل حفلات جامعية ، أو روح العصر مثل تمكين الإناث ، أو كرسالة موجهة مثل المسيحية.

يجعل مواءمة علامتك التجارية مع هويتك من السهل الالتزام بها. بعد كل شيء ، تريد أن تكون متسقًا مع علامتك التجارية حتى يتم تذكرها.

2. تحديد جمهورك

الآن بعد أن عرفت ما هي علامتك التجارية ، أصبح التعرف على معجبيك وأين يمكنك العثور عليهم أسهل بكثير مما تعتقد.

نظرًا لأنه من المحتمل أن يكون جمهورك قد تم إنشاؤه بالفعل ، فلا داعي للبدء من نقطة الصفر. يمكنك الاستفادة من مجموعة متنوعة من الأدوات المجانية ومنخفضة التكلفة عبر الإنترنت لاستخراج البيانات الديموغرافية والنفسية التي تحتاجها. على سبيل المثال:

• يمكنك تثبيت تتبع Google Analytics على موقع الويب الخاص بك وتتبع البيانات الديموغرافية للزائرين (العمر والجنس والموقع وما إلى ذلك) ، بالإضافة إلى الاهتمامات
• يمكنك البحث عن فرقة تبدو وكأنها على موقع مماثل وإلغاء تأمين كنز من المعلومات الديموغرافية واهتمامات الجمهور وقنوات التسويق ومصادر المرور والشبكات الاجتماعية والمزيد
• يمكنك العثور على فنان أو فرقة تبدو مثلها على Instagram ، ومتابعة متابعيهم ، و DM لهم ، والتعرف عليهم ، وتحديد الأشياء المشتركة بينهم

نصيحة احترافية: إن مواءمة علامتك التجارية مع اهتمامات الجمهور أمر مخادع وقوي. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلم أن معجبيك المحتملين يحبون ألعاب الفيديو ، فيمكنك إسقاط اسم لعبتهم المفضلة في أغنيتك التالية (في بعض الحالات النادرة ، قد تلاحقك الشركة لاستخدام علامتها التجارية ، لذلك حذر المستخدم).

صمم موقعًا احترافيًا وجاهزًا للجوّال لمساعدتك في تسويق موسيقاك. جرب Bandzoogle اليوم!

3. حدد أهدافك

الآن نحن بحاجة إلى التفكير فيما نريد تحقيقه. أحب التفكير في الأهداف من حيث فترات 90 يومًا. كل عام يحتوي على أربعة فقط من هذه (يطلق عليهم أيضًا "أرباع") ، وخلال كل فترة من فترات التسعين يومًا هذه ، من الناحية الواقعية ، يمكنك فقط إنجاز شيء واحد.

بالتأكيد ، يمكنك متابعة الكثير من الأهداف الصغيرة. ولكن ماذا لو كان بإمكانك فعل شيء واحد فقط في الربع التالي؟ يجبرك هذا النوع من التفكير على التفكير فيما سيحدث الفرق الأكبر في مسيرتك الموسيقية.

(هناك شيء واحد يمكنك القيام به ، على الرغم من ذلك ، هو التفكير في ما ترغب في تحقيقه في نهاية العام وتقسيمه إلى أجزاء بحجم ربع).

في كلتا الحالتين ، إليك بعض الأمثلة على الأهداف الجيدة لمدة 90 يومًا للموسيقيين الذين بدأوا للتو:

• احجز وأداء 12 عرضًا (أربعة عروض في الشهر)
• زيادة متابعي Instagram بمقدار 300 متابع (100 في الشهر - إذا كان ذلك سهلاً بالنسبة لك ، فاستهدف أعلى)
• تسجيل وإصدار أغنية جديدة

4. تحديد خطة العمل

الآن بعد أن عرفت ما هي أهدافك ، حان الوقت لتخطيط كيف ستتعامل مع كل جانب من جوانب خطتك عن طريق اختيار استراتيجيات تسويق الموسيقى التي يجب استخدامها.

كل شيء جيد وجيد أن يكون لديك "زيادة متابع TikTok لدينا بمقدار 300 متابع" كهدف 90 يومًا التالي. ولكن إذا لم تكن لديك فكرة عما قد تكون عليه خطواتك التالية إلى جانب إنشاء المزيد من المحتوى ، فمن المحتمل أنك لن تصل إلى أهدافك.

عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى الأهداف ، أود التفكير فيما يلي:

• ما هي الوعود التي يمكنك القيام بها؟ على سبيل المثال ، "أعدك بإنشاء ونشر ثلاثة مقاطع فيديو جديدة أسبوعيًا يوم الاثنين والأربعاء والجمعة الساعة 1 مساءً خلال ربع السنة الحالي ومشاركتها مع الفرقة بحلول الساعة 9 مساءً يوم السبت". وأكثر تحديدا كلما كان ذلك أفضل.
• ما هي الطلبات التي يمكنك تقديمها للآخرين؟ على سبيل المثال ، "أطلب من عازف الجيتار جيري إنشاء درس جهير قصير واحد في الأسبوع ونشره على TikTok بحلول يوم الخميس الساعة 7 مساءً وإعلام الفرقة بأنه قد انتهى بحلول الساعة 8 مساءً في نفس اليوم." هناك الكثير من الطلبات الأخرى التي يمكنك إجراؤها - تابعنا ، وشاركنا آخر منشوراتنا ، ودعنا نغزو ملفك الشخصي على TikTok (منشور "الضيف") ، وإجراء مقابلات معنا ، وتغطيتنا على البودكاست الخاص بك ، وما إلى ذلك.

تشكل المحادثات أساس النتائج في العالم الحقيقي. لا تنسى هذا!

وعندما يتعلق الأمر بتحقيق الأهداف ، يجب أن تكون قادرًا على مراقبة جهودك وتقييمها بشكل مستمر. أفضل طريقة للقيام بذلك هي المساءلة المضمنة.

5. إنشاء ميزانية

ليس كل شيء يجب أن يكلف المال. لكن لنكن واقعيين. سواء أكنت تقوم بإعداد اسم مجال وإنشاء موقع ويب للموسيقى ، أو توزيع الأغاني الخاصة بك ، أو شراء حزمة من أوتار الجيتار ، فهناك الكثير من التكاليف الصغيرة التي يمكن أن تزيد بمرور الوقت.

قد ترغب أيضًا في الاستفادة من الإعلانات للوصول إلى أهدافك ، وفي هذه الحالة سترغب في إنشاء ميزانية وتحديد هدف لحملتك وإنشاء خطة عمل مصغرة لها.

لكن لنأخذ مثالاً من قبل:

إذا كنت ستحجز وتؤدي 12 عرضًا ، فمن المحتمل أن تكون تكاليفك الأساسية هي الغاز ، أو تأجير المعدات ، والملحقات (أعواد الطبل ، والبطاريات ، وسلاسل الجيتار ، وما إلى ذلك) ، والإعلان إذا كنت تفكر في الترويج للعروض. على نطاق أوسع.

نأمل أن يتم تعويض هذه التكاليف عن طريق الضمانات ومبيعات التذاكر والسلع وما إلى ذلك ، ولكن من الجيد دائمًا تحديد التكاليف مقدمًا.

نصيحة احترافية: عندما يتعلق الأمر بالإنفاق على التسويق والإعلان ، ضع في اعتبارك دائمًا ما الذي سيحدث التأثير الأكبر بناءً على حجم استثمارك. لم يتم إنشاء جميع القنوات على قدم المساواة. هذا هو المكان الذي ستعود عليك فيه معرفة جمهورك والمكان الذي يرغبون في التسكع فيه ، لأنه يمكنك إظهار المكان الذي يقضون فيه وقتهم بالفعل.

استنتاج

يجب على كل فنان وفرقة أن يضعوا خطة تسويق موسيقية إذا كانوا يعتزمون استخدام وقتهم بحكمة واتخاذ خطوات حاسمة نحو أهدافهم. لكن التسويق الموسيقي للموسيقيين لا يحتاج إلى أن يكون صعبًا!

لإعداد نفسك للنجاح ، تأكد من أن خطتك التسويقية تتوافق مع أهدافك. قم بقياس جهودك كلما تقدمت ، وقم بالتعديل حسب الحاجة. خطتك موجودة لخدمتك - لست موجودًا لخدمة خطتك!

-------------------------------------------------- -----------

ديفيد أندرو ويبي هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة The Music Entrepreneur HQ ومؤلف أربعة كتب ، بما في ذلك The New Music Industry: التكيف والنمو والازدهار في عصر المعلومات. لقد بنى Wiebe مهنة واسعة في كتابة الأغاني ، والأداء المباشر ، والتسجيل ، ولعب الجلسات ، والعمل الإنتاجي ، وتعليم الموسيقى.