5 نصائح للتسويق لتحسين محركات البحث يجب أن تستخدمها في عام 2023

يستمر تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق الداخلي في لعب دور حاسم في مشهد التسويق الرقمي المتطور باستمرار. بينما نتطلع إلى عام 2023 ، من الضروري للشركات أن تفهم أهمية البقاء على رأس اتجاهات واستراتيجيات تحسين محركات البحث. في هذه المقالة ، سوف نستكشف خمس نصائح تسويقية لتحسين محركات البحث ستساعدك على تحسين موقع الويب والمحتوى الخاص بك لتحقيق رؤية أفضل وزيادة حركة المرور العضوية.

فهم أهمية تحسين محركات البحث في عام 2023

قبل التعمق في النصائح المحددة ، دعنا أولاً نفحص سبب بقاء تحسين محركات البحث استراتيجية تسويق رئيسية في عام 2023. مع تغير المشهد الرقمي باستمرار ، يجب على الشركات التكيف مع الاتجاهات الجديدة وسلوكيات المستهلك.

اليوم ، أكثر من أي وقت مضى ، يعتمد المستخدمون على محركات البحث مثل Google للعثور على إجابات واكتشاف المنتجات والخدمات. في الواقع ، تُظهر البيانات الحديثة أن محركات البحث تقود أكثر من 70٪ من حركة مرور الموقع.

يلعب تحسين محرك البحث ، أو SEO ، دورًا مهمًا في مساعدة الشركات على الوصول إلى جمهورها المستهدف. من خلال تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة ، يمكن للشركات تحسين رؤية موقعها على الويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، وزيادة حركة المرور العضوية ، وتحقيق المزيد من التحويلات في النهاية.

لقد جعل المشهد المتغير للتسويق الرقمي من الأهمية بمكان للشركات إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث. نظرًا لأن الخوارزميات أصبحت أكثر تعقيدًا ، أصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً في فهم هدف المستخدم وتقديم نتائج البحث ذات الصلة.

تأخذ محركات البحث الآن في الاعتبار عوامل مختلفة مثل موقع المستخدم وسجل البحث وحتى الجهاز الذي يستخدمونه لتقديم نتائج بحث مخصصة ودقيقة. هذا يعني أن الشركات بحاجة إلى تحسين مواقعها على الويب ومحتواها لتلبية هذه المتطلبات المتطورة والبقاء في صدارة المنافسة.

من خلال الاستثمار في تحسين محركات البحث والتسويق الداخلي ، يمكن للشركات تحسين تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بها ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة المشاركة ، ومدد جلسات أطول ، وزيادة فرص التحويلات.

جانب آخر مهم في تحسين محركات البحث هو القدرة على استهداف كلمات رئيسية وعبارات محددة ذات صلة بمنتجات أو خدمات الأعمال. من خلال تحسين محتوى موقع الويب والعلامات الوصفية باستخدام هذه الكلمات الرئيسية ، يمكن للشركات جذب حركة مرور عالية الاستهداف وزيادة احتمالية التحويلات.

علاوة على ذلك ، يعد تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية تسويق فعالة من حيث التكلفة مقارنة بأساليب الإعلان الرقمي الأخرى. في حين أن الإعلانات المدفوعة يمكن أن تحقق نتائج فورية ، إلا أنها تتطلب استثمارًا مستمرًا. من ناحية أخرى ، قد تستغرق جهود تحسين محركات البحث وقتًا لإظهار نتائج مهمة ، ولكن بمجرد تحقيقها ، يمكن الحفاظ على حركة المرور العضوية الناتجة دون نفقات مستمرة.

النصيحة 1: إعطاء الأولوية للفهرسة على الجوال أولاً

يعد التحسين من أجل فهرسة الجوال أولاً أمرًا بالغ الأهمية لنجاح جهود تحسين محركات البحث. تعني الفهرسة الأولى للجوال أن محركات البحث تستخدم بشكل أساسي إصدار الهاتف المحمول من موقع ويب للفهرسة والتصنيف.

فهم فهرسة الجوال أولاً

تخيل موقع الويب الخاص بك كسيارة سباق عالية الأداء. للفوز بالسباق ، يجب أن تكون سيارتك أنيقة ورشيقة ويتم صيانتها جيدًا. في العالم الرقمي ، موقع الويب الخاص بك هو سيارة السباق ، والفهرسة الأولى للجوال هي مضمار السباق. تستخدم محركات البحث فهرسة الجوال أولاً لتحديد مدى سرعة وسلاسة موقع الويب الخاص بك في التنقل بين التقلبات والانعطافات في مضمار السباق الرقمي.

عندما تقوم محركات البحث بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته ، فإنها تعطي وزناً أكبر لإصدار الجوال الخاص به. هذا يعني أنه إذا لم يتم تحسين موقع الجوال الخاص بك ، فقد يؤثر ذلك سلبًا على الترتيب العام لمحرك البحث الخاص بك. تضمن فهرسة الجوال أولاً أن يكون موقع الويب الخاص بك جاهزًا للمنافسة في عالم بحث الأجهزة المحمولة سريع الخطى.

كيفية التحسين من أجل فهرسة الجوال أولاً

لتحسين فهرسة الجوال أولاً ، تأكد من أن موقع الويب الخاص بك لديه تصميم متجاوب يتكيف بسلاسة مع أحجام الشاشات ودرجات الدقة المختلفة. يضمن التصميم سريع الاستجابة ظهور موقع الويب الخاص بك ويعمل بشكل جيد على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. يتيح إمكانية قراءة المحتوى الخاص بك والوصول إليه بسهولة ، بغض النظر عن الجهاز المستخدم.

بالإضافة إلى وجود تصميم سريع الاستجابة ، من المهم تحسين سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك. يتوقع مستخدمو الأجهزة المحمولة وصولاً فوريًا إلى المعلومات ، ويمكن أن يؤدي بطء تحميل الصفحات إلى معدلات ارتداد عالية. يعد ضغط الصور وتقليل CSS و JavaScript واستخدام تقنيات التخزين المؤقت من بعض الطرق لتحسين سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك.

علاوة على ذلك ، فإن تجربة المستخدم السلسة أمر بالغ الأهمية لفهرسة الجوال أولاً. يطلب مستخدمو الأجهزة المحمولة إشباعًا فوريًا ، لذا امنح الأولوية للصفحات سريعة التحميل والتنقل السهل لتقديم تجربة هاتف جوال استثنائية. تأكد من أن التنقل في موقع الويب الخاص بك بديهي وسهل الاستخدام ، مما يسمح للزوار بالعثور على المعلومات التي يحتاجون إليها بسهولة.

HubSpot لفهرسة الجوال أولاً

تقدم أدوات تحسين محركات البحث في HubSpot أيضًا إرشادات حول تحسين سرعة موقع الجوال. لدى مستخدمو الأجهزة المحمولة توقعات عالية للصفحات سريعة التحميل ، ويمكن أن يؤدي موقع الويب البطيء إلى الإحباط وارتفاع معدلات الارتداد. يمكن أن تساعدك أدوات HubSpot في تحديد العوامل التي قد تؤدي إلى إبطاء موقع الجوال ، مثل ملفات الصور الكبيرة أو الإفراط في استخدام JavaScript و CSS. من خلال معالجة مشكلات السرعة هذه ، يمكنك تحسين تجربة مستخدم الهاتف المحمول لديك وتعزيز تصنيفات البحث على الهاتف المحمول.

النصيحة 2: الاستفادة من تحسين البحث الصوتي

البحث الصوتي آخذ في الازدياد ، حيث يتجه المزيد والمزيد من المستخدمين إلى المساعدين الافتراضيين مثل Siri و Alexa و Google Assistant للبحث عن المعلومات. وفقًا للإحصاءات الأخيرة ، من المتوقع أن يمثل البحث الصوتي 50٪ من جميع عمليات البحث بحلول عام 2023.

صعود البحث الصوتي

فكر في البحث الصوتي كمساعد شخصي يتفهم احتياجاتك ويقدم لك إجابات فورية. بدلاً من كتابة استعلام ، يمكن للمستخدمين ببساطة طرح سؤال بصوت عالٍ ، وسيقوم مساعدهم الافتراضي بجلب المعلومات الأكثر صلة.

مع استمرار تقدم التكنولوجيا ، أصبح البحث الصوتي دقيقًا وفعالًا بشكل متزايد. لقد أحدثت القدرة على التحدث بشكل طبيعي وجعل المساعد الافتراضي يفهم الاستعلامات المعقدة ثورة في طريقة بحث الأشخاص عن المعلومات. أدت هذه الراحة إلى زيادة كبيرة في اعتماد البحث الصوتي عبر مختلف الأجهزة ، بما في ذلك الهواتف الذكية ومكبرات الصوت الذكية وحتى السيارات.

علاوة على ذلك ، فتح البحث الصوتي أيضًا إمكانيات جديدة للأفراد ذوي الإعاقة أو أولئك الذين يعانون من الكتابة التقليدية. بمجرد التحدث عن استفساراتهم ، يمكنهم الوصول إلى المعلومات والتنقل في العالم الرقمي بسهولة أكبر.

إستراتيجيات تحسين البحث الصوتي

لتحسين البحث الصوتي ، ركز على إنشاء محتوى يجيب على الأسئلة المباشرة. اكتب بنبرة محادثة واستخدم لغة طبيعية لتتناسب مع الطريقة التي يتحدث بها الناس. ضع في اعتبارك أنواع الأسئلة التي قد يطرحها جمهورك المستهدف وقدم إجابات موجزة وغنية بالمعلومات.

عند تحسين البحث الصوتي ، من المهم فهم السياق الذي يستخدم فيه الأشخاص المساعدين الصوتيين. غالبًا ما يلجأ المستخدمون إلى البحث الصوتي للحصول على إجابات سريعة أو لأداء مهام بدون استخدام اليدين. لذلك ، من الضروري تقديم معلومات واضحة وموجزة تعالج استفساراتهم بشكل مباشر.

بالإضافة إلى تحسين المحتوى ، يعد التحسين الفني ضروريًا أيضًا للبحث الصوتي. يمكن أن يساعد تنفيذ ترميز البيانات المنظمة وترميز المخطط محركات البحث في فهم المحتوى الخاص بك وتفسيره بشكل أكثر فعالية. من خلال تقديم إشارات واضحة حول سياق معلوماتك ومدى صلتها بالموضوع ، فإنك تزيد من فرص عرض المحتوى الخاص بك كنتيجة بحث صوتي.

علاوة على ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن البحث الصوتي يتأثر بشدة بالبحث المحلي. يسأل المستخدمون غالبًا مساعدين صوتيين عن التوصيات أو الاتجاهات القريبة. لذلك ، يعد تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث المحلي أمرًا بالغ الأهمية لضمان ظهور عملك في نتائج البحث الصوتي.

بشكل عام ، يمكن أن تؤدي الاستفادة من تحسين البحث الصوتي إلى تحسين رؤية موقع الويب الخاص بك وإمكانية الوصول إليه بشكل كبير. من خلال فهم صعود البحث الصوتي وتنفيذ استراتيجيات فعالة ، يمكنك البقاء في الطليعة وتوفير معلومات قيمة للمستخدمين في عالم يحركه الصوت بشكل متزايد.

النصيحة الثالثة: التركيز على تجربة المستخدم (UX)

تعد تجربة المستخدم (UX) عاملاً حاسمًا في نجاح تحسين محركات البحث. تعطي محركات البحث الأولوية لمواقع الويب التي تقدم تجربة مستخدم إيجابية ، لأنها تشير إلى الملاءمة وتوفر قيمة للمستخدمين.

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، تلعب تجربة المستخدم دورًا مهمًا في تحديد نجاح موقع الويب الخاص بك. لا يتعلق الأمر فقط بالحصول على محتوى وكلمات رئيسية ذات صلة ؛ يتعلق الأمر بكيفية مشاركة موقع الويب الخاص بك وتلبية احتياجات زوارك. فكر في تجربة المستخدم كأساس لموقع الويب الخاص بك ، تمامًا مثل أساس منزل جيد البناء. بدون أساس متين سينهار المنزل ولن يتمكن الزوار من الاستمتاع بإقامتهم.

وبالمثل ، بدون تجربة مستخدم رائعة ، لن يتم تصنيف موقع الويب الخاص بك جيدًا في محركات البحث ولن يجذب الزوار ويحتفظ بهم. لا يكفي مجرد التركيز على تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث ؛ يجب عليك أيضًا إعطاء الأولوية لاحتياجات وتوقعات المستخدمين.

دور UX في تحسين محركات البحث

تتطور محركات البحث مثل Google باستمرار لتزويد المستخدمين بأفضل نتائج بحث ممكنة. يأخذون في الاعتبار عوامل مختلفة لتحديد مدى ملاءمة وجودة موقع الويب ، وأحد العوامل الرئيسية هو تجربة المستخدم.

عندما يزور المستخدمون موقع الويب الخاص بك ، تقوم محركات البحث بتحليل سلوكهم ، مثل مدة بقائهم على موقعك ، وعدد الصفحات التي يزورونها ، وما إذا كانوا يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك. إذا غادر الزوار موقعك بسرعة أو واجهوا صعوبة في العثور على ما يحتاجون إليه ، فستفسر محركات البحث ذلك على أنه تجربة مستخدم سلبية وقد تخفض تصنيفاتك.

من ناحية أخرى ، إذا كان لدى المستخدمين تجربة إيجابية على موقعك ، وقضاء الوقت في استكشاف صفحات مختلفة ، والتفاعل مع المحتوى الخاص بك ، ثم التحويل في النهاية ، فإن محركات البحث سوف تتعرف على هذا كإشارة إلى موقع ويب عالي الجودة وتكافئك بترتيبات أعلى .

تحسين تجربة المستخدم للحصول على نتائج أفضل لتحسين محركات البحث

لتحسين تجربة المستخدم وتحسين نتائج تحسين محركات البحث ، هناك العديد من المجالات الرئيسية التي يجب التركيز عليها:

1. تنقل سهل الاستخدام: تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على بنية تنقل واضحة وبديهية. يجب أن يتمكن المستخدمون من العثور بسهولة على ما يبحثون عنه دون الضياع أو الخلط. ضع في اعتبارك تنظيم المحتوى الخاص بك في فئات منطقية واستخدام تسميات وصفية لقوائم التنقل.

2. تصميم سريع الاستجابة: مع الاستخدام المتزايد للأجهزة المحمولة ، من الضروري أن يكون لديك موقع ويب مُحسَّن لأحجام الشاشات المختلفة. يضمن التصميم سريع الاستجابة أن موقعك يتكيف مع الأجهزة المختلفة ويوفر تجربة مستخدم سلسة ، بغض النظر عما إذا كان الزوار يستخدمون جهاز كمبيوتر مكتبي أو هاتفًا ذكيًا أو جهازًا لوحيًا.

3. سرعة تحميل الصفحة: تؤدي مواقع الويب البطيئة التحميل إلى إحباط المستخدمين ويمكن أن تؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد. قم بتحسين أداء موقع الويب الخاص بك عن طريق تقليل أحجام الملفات ، والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح ، واستخدام شبكات توصيل المحتوى (CDNs) لتقديم المحتوى الخاص بك بشكل أسرع. لا يعمل موقع الويب سريع التحميل على تحسين تجربة المستخدم فحسب ، بل يشير أيضًا لمحركات البحث إلى أن موقعك موثوق به وجدير بالثقة.

4. إشراك المحتوى: يعد المحتوى عالي الجودة والملائم والجذاب في صميم تجربة المستخدم الإيجابية. قم بإنشاء محتوى يلبي احتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف ، ويقدم معلومات قيمة ويحل مشاكلهم. استخدم مزيجًا من النصوص والصور ومقاطع الفيديو والعناصر التفاعلية لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية ولا يُنسى.

5. التقليل من إحباط المستخدم: تحديد ومعالجة أي عناصر على موقع الويب الخاص بك قد تعيق تجربة المستخدم. قد يشمل ذلك النوافذ المنبثقة المتطفلة أو تشغيل مقاطع الفيديو ذات الصوت تلقائيًا أو النماذج المربكة. اجعل من السهل على المستخدمين التفاعل مع موقعك واستكمال الإجراءات المطلوبة ، مثل إجراء عملية شراء أو إرسال نموذج اتصال.

تذكر أن تجربة المستخدم السلسة يمكن أن تساعد في إبقاء الزائرين على موقعك لفترة أطول ، وزيادة احتمالية التحويلات ، وفي النهاية تحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث. من خلال إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم ، فأنت لا تلبي احتياجات المستخدمين فحسب ، بل تتماشى أيضًا مع أهداف محركات البحث ، مما يؤدي إلى وضع مربح للجانبين لكل من موقع الويب الخاص بك وزواره.

نصيحة 4: استخدم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي

يُحدث الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي (ML) ثورة في الطريقة التي نتعامل بها مع تحسين محركات البحث. من خلال الاستفادة من تقنيات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، يمكن للشركات اكتساب رؤى قيمة وأتمتة عمليات تحسين محركات البحث المختلفة.

تأثير الذكاء الاصطناعي على تحسين محركات البحث

تصور الذكاء الاصطناعي كأداة قوية في صندوق أدوات تحسين محركات البحث ، مثل سكين الجيش السويسري. باستخدام الذكاء الاصطناعي ، يمكنك بسرعة تحليل كميات هائلة من البيانات وتحديد الأنماط واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات. يساعدك الذكاء الاصطناعي على فهم جمهورك بشكل أفضل ، وتحسين المحتوى الخاص بك ، وتحسين إستراتيجيتك العامة لتحسين محركات البحث.

طرق عملية لاستخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث

لاستخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث ، ضع في اعتبارك استخدام الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل استراتيجيات المنافسين وتتبع أداء موقع الويب. يمكن أن يساعدك الذكاء الاصطناعي في تحديد فجوات المحتوى واقتراح موضوعات لتغطيتها. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تعزز روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي مشاركة المستخدم وتوفر دعمًا فوريًا للعملاء ، مما يحسن تجربة المستخدم الإجمالية على موقع الويب الخاص بك.