5 عادات سيئة لتحسين محركات البحث تحتاج إلى كسرها

العادات لها سمعة سيئة. هم ليسوا سيئين من تلقاء أنفسهم. نقوم بتطويرها حتى نتمكن من إنجاز المزيد دون الحاجة إلى التفكير مليًا في كل ما نقوم به كل يوم.

بعد أي فترة زمنية طويلة في صناعة تحسين محركات البحث ، فإنك تطور عادات معينة. العديد من هذه العادات تولد من الضرورة ، والبعض الآخر تعززه التجارب الإيجابية ، والبعض الآخر يتم تنفيذه من أجل الراحة. بغض النظر عن مصدرها ، تؤثر هذه الميول على الطريقة التي ندير بها مُحسنات محركات البحث مواقع عملائنا ونتصرف عبر الإنترنت - وليس دائمًا للأفضل.

في ما يلي 5 عادات يمكن أن يقع فيها حتى أكثر محللي تحسين محركات البحث خبرة قد تضر بقدرتك على توجيه وإدارة حملات التسويق عبر الإنترنت للعميل بنجاح.

1) تسجيل الدخول في البحث - فأنت لا تفعل ذلك أبدًا

من أول الأشياء التي تعلمتها كمحلل تحسين محركات البحث (SEO) هو الحد من التخصيص عند عرض نتائج البحث. الهدف هو عرض تصنيفات مواقع الويب الخاصة بعملائك دون التأثيرات الدراماتيكية للتخصيص بسبب الموقع وسجل البحث. في حين أن نتائج البحث غير المخصصة مهمة للحكم على قوة ترتيب الموقع ، فإنها تخفي أيضًا جوانب مهمة من تجربة بحث المستخدمين العاديين.

يمكن أن تكون رؤية التأثير الذي يمكن أن تحدثه الترجمة وأشياء مثل Google+ ونتائج البحث المختلطة على صفحة SERP مفيدة للغاية لتحسين محركات البحث. عدد قليل جدًا من العملاء المحتملين لعميلك يبحثون في Google دون الاستفادة من بعض التخصيص ، وعلى الرغم من أنه من المستحيل إعادة إنشاء تجربتهم بالضبط ، فإن معرفة أنواع الاختلافات في SERP التي يراها زوارك في طريقهم إلى موقع الويب الخاص بك هو مطلب لأي شامل عبر الإنترنت استراتيجية التسويق. تبدأ تجربة المستخدمين لديك مع SERP ؛ بالنظر إلى أن هذه التجربة أمر حيوي لنجاح حملات التسويق عبر الإنترنت.

2) تتحقق من التصنيفات يوميًا

لا تخطئ في ذلك ، فغالبًا ما يرتبط نجاح حملة تحسين محركات البحث بتصنيفات الموقع. إن الجهل بكيفية ومكان إعادة محركات البحث لموقع العميل للحصول على مصطلحات بحث مهمة هو وصفة مؤكدة لكارثة (وتذكرة ذهاب فقط إلى خط البطالة). ومع ذلك ، فإن المراقبة اليومية للترتيب وما ينتج عنه من جنون جنون وجنون العظمة ليست مثالية لنجاح حملة تحسين محركات البحث.

يمكن أن تؤدي مطاردة الترتيب إلى شل فعالية حملة التسويق عبر الإنترنت لأن التكتيكات الرجعية يمكن أن تضر أكثر مما تنفع. عند تحديد أفضل مسار عمل لحملة تحسين محركات البحث ، خاصة في مراحلها الأولية ، من المهم الالتزام بالخطة ، حتى لو كانت هناك انخفاضات مؤقتة في التصنيف. بصفتك أحد مُحسّنات محرّكات البحث ، فأنت تعرف أفضل الممارسات لموقع ما على المدى الطويل ، ويمكن أن يتسبب الانشغال في كل تغيير بسيط في الترتيب في المتاعب. كن على ثقة في عمليتك والعمل الذي تؤديه واستمر في المسار. تحسين محركات البحث هو ماراثون ، وليس عدوًا سريعًا.

3) أنت تنفذ بشكل أعمى "أحدث" تحسينات تحسين محركات البحث

يُعد التركيز على تحسين موقع الويب الخاص بالعميل هدفًا رئيسيًا لأي حملة تحسين محركات بحث (SEO) ناجحة ، ولكن من المهم أن تكون التحسينات منطقية ولا تتعارض مع نموذج عمل العميل.

التأكد من أن جميع أجزاء الموقع مضبوطة جيدًا للعمل كجزء من آلية أكبر. يجب أن يكون تحويل الزائرين إلى عملاء في صميم جميع قرارات مُحسنات محركات البحث. لكن هذا لا يحدث دائمًا. وخير مثال على ذلك هو مُحسّنات محرّكات البحث الذين يحاولون تنفيذ حقوق التأليف والتصنيفات ومراجعة الترميز عندما لا يكون ذلك تحسينًا ذا صلة أو مفيدًا.

لقد رأيت مواقع التجارة الإلكترونية تقوم بإعداد حقوق التأليف على صفحاتها على الرغم من عدم وجود محتوى مؤلف بشكل فردي. لقد رأيت أيضًا المحامين يضيفون تصنيف النجوم إلى مواقعهم على الويب على الرغم من أن الشهادات لا تستخدم نظام تصنيف مرقم.

يعد قرار Google الأخير بطلب استعادة كمية المقتطفات المنسقة التي تعرضها في SERPs دليلًا على أن هذه الأنواع من التكتيكات لا تعمل وقد تضر أكثر مما تنفع. تكهن البعض بأن إساءة استخدام المقتطفات المنسقة يمكن أن تكون إشارة منخفضة القيمة لمحركات البحث والتي قد تؤدي في يوم من الأيام إلى خسائر في الترتيب. يمكن للانخراط في أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) أن يبتعد عن ما يهم حقًا - استهداف الزوار المهتمين وجلبهم إلى موقع الويب الخاص بك.

4) لقد رأيت موقعك مرات عديدة

هناك قول مأثور مفاده أنه "لا يمكنك رؤية الغابة للأشجار" ، ويمكن تطبيقه على مُحسّنات محرّكات البحث والمواقع التي يقومون بتحسينها. أشبهه بالكاتب الذي يحتاج إلى الابتعاد عن عمله وإعادة النظر فيه بعد فترة لتقييم جودته حقًا. يمكن أن تمنعك زيارة موقع الويب الخاص بالعميل على أساس يومي والانخراط في الفروق الدقيقة في التحسين على الصفحة من رؤية عناصر الصورة الكبيرة التي قد تضر بقدرتك على تحويل الزائرين إلى عملاء.

على الرغم من أنني لا أوصي بأن تتوقف مُحسّنات محرّكات البحث عن زيارة مواقع الويب لعملائهم ، فمن المهم جدًا أن يتم عرض عملك بمجموعة جديدة من العيون بين الحين والآخر. تتمثل إحدى مزايا العمل مع محللي تحسين محركات البحث المطلعين في Bruce Clay، Inc. في أننا نتعاون مع بعضنا البعض. طوال مسيرتي المهنية ، وجدت دائمًا أنه من المفيد الحصول على المشورة من زملائي ، وهو شيء يسعد معظمهم بتقديمه عندما تفعل الشيء نفسه.

5) تقوم بتحسين المحتوى لمحركات البحث وليس للباحثين

هذا ضخم وأرى أنه يحدث طوال الوقت. قد يكون اتباع الخط الفاصل بين التحويل والتحسين أمرًا صعبًا بالنسبة لمحترفي تحسين محركات البحث الأكثر خبرة ، ولكن الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث يبيعون أرواحهم التسويقية عبر الإنترنت في محاولة للحصول على ترتيب لمصطلح الكلمات الرئيسية المالية. غالبًا ما يكون لإجراء تغييرات على صفحة لتحسين كلمات رئيسية محددة آثار وخيمة على قابلية استخدام موقع الويب.

بينما يعد الترتيب لمصطلحات البحث المهمة جانبًا مهمًا من تحسين محركات البحث ، فإن تحسين الكلمات الرئيسية أصبح أقل أهمية. يعرف أي شخص أجرى أكثر من بحث سريع في نوع عمليات البحث بالكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى تحويلات إلى موقعه أن الأشخاص يجدون موقع الويب الخاص بك باستخدام عمليات البحث الأكثر غرابة وغير بديهية التي يمكن تخيلها. إن بديهية مُحسّنات محرّكات البحث القديمة هي أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي الأفضل في التحويل صحيحة ، وأكثر الوسائل فعالية لالتقاط حركة المرور الطويلة هي الكتابة بشكل طبيعي وذكاء وكامل عن موضوع ما ، وليس الإفراط في التحسين لمصطلح كلمة رئيسية واحدة.

تجدر الإشارة إلى أن Google نفسها قد أجرت بعض التغييرات المحددة للغاية على خوارزمياتها التي تحول التركيز بعيدًا عن مُحسّنات محرّكات البحث المستندة إلى الكلمات الرئيسية لمكافأة مُحسنات محركات البحث المستندة إلى الموضوع بدلاً من ذلك. قام Google Hummingbird بتحسين قدرة محرك البحث على الرد بشكل صحيح على استفسارات المحادثة من خلال تحديد الكيانات والموضوعات التي تتعلق بها تلك الاستعلامات بوضوح. وأفضل طريقة للاستفادة من هذا التحول في معالجة استعلام محرك البحث هي مواقع الويب التي تكرس محتواها لتقديم أكثر المعلومات والإجابات اكتمالاً لموضوع ما ، وليس للمصطلحات الفردية.

مع تطور مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن تتطور عاداتنا أيضًا!

لدينا جميعًا مصالح عملائنا الفضلى التي تقودنا. لم يشرِ أي مُحسِّن محرّكات البحث إلى تعريض نجاح مواقع الويب التي يديرونها للخطر ، ولكن من المهم إدراك أن الميول التي نقع فيها بصفتنا مُحسنات محركات البحث يمكن أن تعيق مواقع الويب الخاصة بعملائنا. تحسين محركات البحث (SEO) هو نظام ديناميكي ، وهو سبب رئيسي وراء حب الكثير منا له. ولكن التطور المستمر لمحركات البحث يتطلب من مُحسنات محركات البحث مراجعة تكتيكاتهم بشكل مستمر ونقدي.

هل أنت مذنب بأي عادات سيئة لتحسين محركات البحث تنوي التخلص منها؟ اعترف في التعليقات.