5 أسباب تجعل برلين عاصمة تكنولوجيا الإعلانات في أوروبا

على مدى السنوات العشر الماضية ، تطورت برلين إلى مجموعة تكنولوجية رائدة في أوروبا ، تتمتع بكفاءة قوية في مجال تقنية الإعلان والتسويق الآلي. يقال إن شركة ناشئة جديدة يتم تأسيسها كل 20 دقيقة في برلين ¹ ، ومن المقرر أن تنتج صناعة التكنولوجيا في المدينة 100000 وظيفة جديدة ضخمة بحلول عام 2020 ² . علاوة على ذلك ، جمعت شركات التكنولوجيا في برلين أكثر من 980 مليون دولار ³ في تمويل رأس المال الاستثماري في الربع الأول من عام 2015 - أكثر من أي مدينة أوروبية أخرى.

"تستفيد برلين من هالة حول سمعتها كمدينة إبداعية وجذابة" ولدت من جديد "بعد سقوط جدار برلين" ، كما يقول تيم كوسشيلا من مكتبه في Rosenstraße ، في قلب برلين.

Koschella هو مؤسس AppLift ، وهي منصة شراء وسائط برمجية شاملة تم إطلاقها في برلين منذ عدة سنوات.

يقول Koschella: "في السنوات القليلة الماضية ، وفي الجوّال على وجه الخصوص ، تمكنت برلين من تطوير نظام بيئي صحي لتكنولوجيا الإعلانات". "لقد رأينا تأسيس وتطوير العديد من شركات الإعلان والتحليلات ، والتي تغطي سلسلة القيمة بأكملها في السوق ، على طول الطريق من الطلب إلى العرض."

يقول Koschella إنه نتيجة لهذه الكتلة الحرجة ، بدأت شركات تكنولوجيا الإعلانات من جميع أنحاء العالم في فتح مقارها الأوروبية الخاصة في برلين من أجل الاستفادة من النظام البيئي.

لماذا برزت برلين عاصمة التكنولوجيا الإعلانية في أوروبا؟

الكثير من هوية برلين كمركز لتقنية الإعلانات والجوّال هي إرث لما يسمى "مصنع بدء التشغيل" HitFox Group. باستخدام نموذج مسرّع أو حاضنة ، تركز HitFox Group على تقنية الإعلان وأطلقت أو استحوذت على شركات مثل AppLift و ad2games و Datamonk والمزيد. ساعد هذا الحمض النووي لتقنية الإعلان في ظهور العشرات من الشركات الناشئة الأخرى في مجال تكنولوجيا الإعلانات في برلين. هناك الكثير من المواهب والخبرات في مجال التكنولوجيا الإعلانية ، بالإضافة إلى الكثير من الدعم للشركات عالية النمو. أدى هذا المزيج إلى قيام شركات ليست من برلين في الأصل ، مثل TUNE ، بفتح مقراتها الأوروبية في برلين من أجل الاستفادة من النظام البيئي. تساعد تقنيات SaaS الخاصة بشركة TUNE شركات مثل AppLift على بناء برمجياتها الخاصة.

يتوقع أندرياس بودتشيك ، الرئيس التنفيذي لشركة Fyber - وهي شركة رائدة في مجال تكنولوجيا الإعلان عبر الهاتف المحمول ومقرها في برلين ولها مكتب في سان فرانسيسكو - أن تستمر برلين في التطور كمركز جذاب لأصحاب المشاريع.

"بينما قدمت HitFox و Rocket Internet وحاضنات أخرى أساسًا قويًا أوليًا لتزدهر التكنولوجيا ، فإن المجموعة الجديدة من الشركات الناشئة في برلين اليوم ترفع من مستوى تصميم الأعمال المستدامة التي تكون على استعداد للمنافسة على نطاق عالمي والصمود أمام اختبار الزمن قال بودجيك.

فيما يلي خمسة أسباب تجعل برلين مركزًا لتقنيات الإعلانات:

1. يوجد في برلين الكثير من المساحات ذات الأسعار المعقولة لتنمية شركة ناشئة

منذ سقوط جدار برلين وإعادة توحيد ألمانيا قبل 25 عامًا ، اشتهرت برلين منذ فترة طويلة بإيجاراتها الرخيصة وأحيائها الصالحة للعيش - وهي مكونات أساسية لتطوير أي ثقافة بدء ناجحة. على عكس وادي السيليكون الغالي الثمن ، من الأرخص والأسهل والأقل خطورة في الأساس أن تبدأ شركة تكنولوجيا في برلين ⁴ .

2. يجذب المشهد التكنولوجي في برلين المبتكرين الشباب

نظرًا لأن تكلفة المعيشة لا تزال أقل بكثير من لندن أو باريس أو غيرها من المدن الأوروبية ، تميل برلين إلى جذب المبتكرين الشباب الديناميكيين ذوي التفكير الحر المتحمسين للعمل في الشركات التقنية المبتكرة. يوفر المشهد التكنولوجي المزدهر في المدينة أيضًا الكثير من الخيارات في حالة انهيار شركة ناشئة أو رغبة الناس في تطوير حياتهم المهنية في شركة مختلفة توفر المزيد من الفرص للنمو. من نواح كثيرة ، تعد برلين المكان المثالي لبناء مستقبل مهني.

3. برلين تجعل من السهل جذب المواهب العالمية

في حين أن مجموعة شركات التكنولوجيا النابضة بالحياة والمتنامية في برلين تجعل المدينة جذابة للمواهب العالمية ، فإن الانفتاح النسبي لألمانيا على الهجرة هو سبب جذاب آخر للاستقرار في العاصمة. تعتبر عملية التقدم للحصول على تأشيرة عمل مباشرة نسبيًا إذا كنت معتادًا عليها وبفضل تدفق عمال التكنولوجيا إلى برلين ، تعرف العديد من الشركات الناشئة ما يجب فعله للحصول على المواهب التي يحتاجون إليها لتنمية أعمالهم. علاوة على ذلك ، بدأت الشركات الألمانية في برلين في تبني اللغة الإنجليزية كلغة عمل أساسية ⁵ ، وبالتالي جذب المزيد من المواهب الدولية.

4. يجذب مشهد الشركات الناشئة في برلين لاعبين أكبر

يجذب مشهد الشركات الناشئة النشط في برلين أيضًا الشركات الكبيرة بما في ذلك دويتشه بنك ودويتشه تليكوم إيه جي وشركة سيسكو سيستمز إنك. يأتي عمالقة التكنولوجيا هؤلاء إلى المدينة للاستفادة من القوى العاملة الماهرة في التجارة الإلكترونية والرقمنة والطباعة ثلاثية الأبعاد. تساعد الشركات الكبرى أيضًا في رفع مكانة قطاع التكنولوجيا في برلين على المسرح العالمي. لا يعني هذا فقط أن هناك تدفقًا ثابتًا للخبرة والتمويل إلى العاصمة ، ولكن الشركات التي تتخذ من برلين مقراً لها تتفهم أيضًا ويمكنها بالتالي التنافس في أي سوق تقريبًا حول العالم.

5. برلين هي مركز للإبداع

المدينة هي موطن لمشهد فني مقنع يزدهر بسبب الكتلة الثقافية الحرجة لبرلين. تعمل إضافة المبدعين والصناع وأصحاب الرؤى إلى المزيج التكنولوجي على تغيير برلين ، وتقنية الإعلان هي إحدى نتائج هذا التحول.

ساهمت هذه العوامل الخمسة جميعًا في ترسيخ برلين كمركز للابتكار للشركات الناشئة وشبكات الإعلانات ومسوقي الأداء.

Koschella يؤكد هذا الشعور.

يقول: "كانت هناك بالفعل مخارج مثيرة للاهتمام لتكنولوجيا الإعلانات في برلين ، وأكبرها Sociomantic و Zanox و Fyber". "لقد أوجدت هذه المخارج مجتمعًا من الملائكة والخبراء المستعدين للاستثمار في ودعم الشركات الناشئة الجديدة في مجال تكنولوجيا adtech."

يوافق Bodczek من Fyber ، "العديد من رواد الأعمال الألمان الذين أنشأوا بالفعل شركات ناجحة هم الآن مستثمرون ملاك يساعدون في إطلاق جيل جديد من الشركات الناشئة وتعزيز ثقافة تبادل الأفكار والإرشاد والابتكار التكنولوجي المستمر."

كل هذا يضع برلين في وضع جيد لتصبح عاصمة التكنولوجيا الإعلانية الأوروبية.

الصورة: شون بافوني / شاترستوك
مصادر

1. مولود كل 20 دقيقة - برلين هي مدينة الشركات الناشئة
2. دراسة ماكينزي: يمكن أن تصبح برلين مركزًا رائدًا للشركات الناشئة في أوروبا
   10 أسباب تزعزع مشهد بدء التشغيل في برلين
3. توسع الشركات الناشئة في برلين يحول قطاع الموت إلى مركز اقتصادي
4. مشهد الشركات الناشئة في برلين وألمانيا تبقي المواهب مشغولة
5. يعتمد عدد متزايد من الشركات في جميع أنحاء العالم اللغة الإنجليزية كلغة رسمية

مثل هذا المقال؟ اشترك في مدونتنا رسائل البريد الإلكتروني.