6 أسباب لإعادة نشر المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي

حقيقة: يمكن لمسوقي المحتوى أن يفعلوا الكثير بالمحتوى الخاص بهم. يقوم الكثير منا بنشر المحتوى الخاص بنا والترويج له لفترة وجيزة فقط (إذا حدث ذلك على الإطلاق)، ثم ننتقل إلى الجزء التالي. نحن لا نعيد نشر المحتوى الخاص بنا. نحن لا نعيد استخدام المحتوى الخاص بنا. هل تقوم بإعادة نشر المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ نحن نعلم أن أقل من نصفنا يفعلون ذلك.

34% منا، على وجه الدقة. وفقًا لبحث أجرته Scoop.it، فإن 34% فقط من مسوقي المحتوى يعيدون نشر المحتوى الخاص بهم عدة مرات على وسائل التواصل الاجتماعي. إليك إحصائية أخرى لك، فقط لدعم هذه التأكيدات: وفقًا لدراسة تكتيكات وتوظيف تسويق المحتوى لعام 2016 التي أجرتها Curata، فإن 21% فقط - حوالي واحد من كل خمسة - من مسوقي المحتوى لديهم عملية محددة مطبقة لتحسين إعادة استخدام المحتوى وإعادة استخدامه.

إليكم الأمر المثير: من بين شركات تسويق المحتوى الرائدة ، يقفز هذا الرقم إلى 29%.

بمعنى آخر، من المرجح أن يقوم مسوقو المحتوى الناجحون بإعادة نشر المحتوى الخاص بهم بنسبة 38% أكثر من المسوقين العاديين. هذا هو الأمر، نحن جميعًا نريد عائدًا أفضل على الاستثمار من تسويق المحتوى لدينا. ولكن هذا غالبا ما يبدو وكأنه هدف بعيد المنال. حسنًا، حتى تتبع عائد الاستثمار من تسويق المحتوى يبدو هدفًا بعيد المنال، ناهيك عن الحصول على عائد استثمار إيجابي.

يقوم 49% فقط من مسوقي محتوى B2B بقياس العائد على الاستثمار، حتى في المرحلة الأولى من مسار مبيعاتهم، حيث يقومون بتوليد عملاء محتملين وبناء جمهور. وفقًا لمصادرنا الخاصة، قد يكون الأمر أسوأ من ذلك: لقد وجدنا أن 78% من جميع المسوقين يعانون من عائد الاستثمار في تسويق المحتوى. لكن لا تيأس! هناك أمل لنا جميعا.

إعادة استخدام المحتوى الخاص بك = عائد استثمار محسّن!

إن نشر جزء من المحتوى ثم القيام بالقليل منه بعد ذلك يعني أنك ستفقد معظم الزيارات والتحويلات التي يمكن أن تولدها. إنه مثل إصدار المحتوى لشراء قطعة من الملابس وارتدائها مرة واحدة فقط.

نظرًا لأننا لا نستفيد سوى القليل جدًا من المحتوى الذي ننشره، فهل من المستغرب أن يعاني العديد من المسوقين من صعوبة الحصول على عائد إيجابي على الاستثمار من تسويق المحتوى الخاص بهم - حتى لو كان بإمكانهم قياس ذلك؟

هناك جانب إيجابي هنا، رغم ذلك. إنها فكرة جيدة أيضًا.

إذا تمكنا من تحقيق المزيد من النجاح من كل المحتوى الباهظ الثمن الذي نقوم بإنشائه، فيجب أن يرتفع عائد الاستثمار. بمعنى آخر، ستؤدي إعادة استخدام المحتوى الخاص بك إلى تحسين عائد الاستثمار لبرنامج تسويق المحتوى الخاص بك بالكامل.

tl;dr: أنت بحاجة إلى إعادة نشر المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي.

إليك سبب نجاح هذا الأمر، ولماذا تحتاج إلى إضافة هذا التكتيك إلى عملك... على الفور.

إعادة نشر المحتوى الخاص بك لا يكلف شيئًا تقريبًا

إذا كنت تستخدم أداة مثل Hiplay أو Oktopost، فسيستغرق الأمر من 3 إلى 5 نقرات فقط لإضافة منشور إلى مكتبة المحتوى التي يتم إعادة نشرها بشكل عشوائي وتلقائي. توفر العديد من أدوات إدارة الوسائط الاجتماعية أو أتمتة التسويق أيضًا ميزات إعادة المشاركة أيضًا.

لا تقل أنك لا تستطيع تحمل هذا أيضًا. تبلغ تكلفة Hipplay 5 دولارات شهريًا. حتى الميزانيات المتواضعة يمكنها التعامل مع ذلك.

إنها ليست أداة إعادة المشاركة الوحيدة المتوفرة. يتيح لك Buffer (الذي يكلف 10 دولارات شهريًا) اختيار المشاركات لإعادة نشرها. على الرغم من أنه يتعين عليك اختيار ما تريد إعادة نشره يدويًا.

ومع ذلك، لا يستغرق الأمر سوى خمس دقائق من العمل لمراجعة خلاصة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك من الأيام القليلة الماضية، واختيار حوالي 10-20% مما نشرته، والنقر فقط عدة مرات لإعادة ترتيب تلك المشاركات في قائمة الانتظار.

لا يؤدي هذا إلى زيادة عرض المحتوى الخاص بك فحسب، بل يوفر لك الوقت أيضًا عن طريق الحفاظ على خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ممتلئة.

وهو ما يقودنا إلى…

إن إعادة نشر المحتوى الخاص بك يعني أنه عليك قضاء وقت أقل في ملء قوائم انتظار الوسائط الاجتماعية الخاصة بك

دعونا نواجه الأمر: إن العثور على محتوى من الدرجة الأولى وإعداده لمشاركته مع جمهور وسائل التواصل الاجتماعي يستغرق وقتًا. الكثير من الوقت.

هناك خدمات مثل Quuu يمكنها العثور على بعض المحتوى ونشره لك تلقائيًا، ولكن من الأفضل حقًا عرضها كخدمة تكميلية - وليس قائمة انتظار الوسائط الاجتماعية بالكامل.

ويمكنك ويجب عليك أيضًا إعادة نشر محتوى الآخرين. لكن إعادة مشاركة المحتوى الخاص بك، كما هو مذكور أعلاه، يسلب بعضًا من هذا العمل. قد ينتهي بك الأمر إلى توفير عدة ساعات في الأسبوع.

سيرى المزيد من جمهورك المحتوى الخاص بك.

هل تشعر بالقلق من شعور جمهورك بالملل إذا شاهدوا نفس أجزاء المحتوى أكثر من مرة؟

لدينا أخبار سيئة. من المحتمل أنهم لم يشاهدوا المحتوى الخاص بك مطلقًا في المرة الأولى التي تم نشره فيها.

وإليك السبب: متوسط ​​عمر التغريدة هو 15 دقيقة أو أقل. يبلغ متوسط ​​الوصول إلى فيسبوك حوالي 6%.

فقط جزء صغير جدًا من جمهورنا يرى المحتوى الخاص بنا في كل مرة نشاركه.

وهذا يعني أنه يمكنك مشاركة نفس الشيء عدة مرات - بل عدة مرات - دون أن يلاحظ أحد.

لا تزال قلقة بشأن هذا؟ هل تعتقد أن بعض البخيل في متابعتك سوف يصيح؟ ثم قم فقط بإنشاء تنسيقين مختلفين لكل مشاركة. تبديل الصور مثلا تغيير الوصف قليلا. استخدم علامات التصنيف المختلفة.

فقط لا تشعر بالسوء حيال ملء قوائم الانتظار هذه بمحتوى "قديم ولكنه جيد".

نوصي بإعادة مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي مرة واحدة على الأقل أسبوعيًا بعد النشر، لمدة تصل إلى عام بعد النشر.

يعد إعادة نشر المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا سهلاً للغاية

هناك الكثير من أفضل الممارسات في مجال التسويق. بعضها أسهل في القيام بها من غيرها.

يجب أن تكون إعادة النشر إحدى أسهل الممارسات التي يمكن تنفيذها.

لا يستغرق الأمر سوى بضع نقرات لإضافة منشوراتك القديمة إلى مكتبة إعادة النشر إذا كنت تستخدم الأدوات المناسبة.

وحتى إذا كنت لا تستخدم إحدى أدوات إعادة النشر المخصصة، فإن أي أداة لإدارة الوسائط الاجتماعية تقريبًا تتيح لك إعادة نشر المنشورات القديمة بنقرة واحدة أو نقرتين فقط.

بالعودة إلى عقلية عائد الاستثمار، يعد هذا عائدًا رائعًا مقابل عمل لا يستغرق سوى بضع ثوانٍ.

إعادة نشر المحتوى الخاص بك على الأعمال الاجتماعية

تعد إعادة نشر المحتوى الخاص بك طريقة مجانية لزيادة عائد الاستثمار والحصول على المزيد من الزيارات وتوفير الوقت. وهو مجاني عمليا.

نحن المسوقين نحتاج إلى كل ميزة يمكننا الحصول عليها. خاصة إذا كان من الممكن الحصول على هذه المزايا مقابل القليل جدًا من العمل، والقليل جدًا من الوقت، والقليل جدًا من المال. عندما تقوم بإعادة نشر المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي، فإنه يصل إلى تلك النقاط الثلاثة الرائعة. انها لا التفكير.