5 أسئلة لطرحها على مرشح تحسين محركات البحث

إن التوظيف لمنصب SEO ليس بالأمر السهل. غالبًا ما تبدو الطريقة التي يعمل بها Google غامضة ، خاصةً عندما لا تمارس هذه الوظيفة الغامضة إلى حد ما بنفسك.
خلال تجربتي السابقة في الوكالات وعند مساعدة العملاء في توظيفهم ، أتيحت لي الفرصة لاختبار العديد من المرشحين لشغل وظائف تحسين محركات البحث.
من هذه المقابلات ، إليك 5 أسئلة يمكنك طرحها على مقدم الطلب للحصول على فكرة أفضل عن مهارات تحسين محركات البحث لديه.

أخبرني عن خلفيتك

على الرغم من أنه لا يزال هناك عدد قليل فقط من دورات تحسين محركات البحث المتخصصة ، إلا أن بعض الدورات الدراسية تعد المرشحين بشكل أفضل من غيرهم للعمل في مهنة تحسين محركات البحث. في هذا الموضوع ، قامت Journal du Net بتفصيل مصفوفة تقييم رائعة لدورات تحسين محركات البحث (باللغة الفرنسية): يجب أن تغطي خلفية تقنية قوية ، ومشاريع جماعية وإدارة المشاريع ، ورؤية استراتيجية للأعمال الإلكترونية ، وقسم مهم لتحسين محركات البحث ، ومواد عامة بالإضافة إلى الممارسة العملية ، ولمحة عامة عن الآثار القانونية لتحسين محركات البحث.

يعد إجراء تدريب داخلي أو برنامج دراسة عمل في تحسين محركات البحث (SEO) ميزة كبيرة ، خاصةً عندما يشرف عليه أحد متخصصي تحسين محركات البحث (SEO). بالإضافة إلى المسار الوظيفي المناسب ، أعط الأفضلية للمرشحين الذين جربوا بأنفسهم على موقع شخصي. ربما تكون هذه هي أفضل طريقة لتعلم كيفية التعامل مع طريقة عمل محركات البحث. إذا كنت تقدم وظيفة عن بُعد لمتخصصي تحسين محركات البحث (SEO) ، فسيؤدي ذلك إلى توسيع إمكانياتك في العثور على مرشح مُجرب.
بالطريقة نفسها ، راقب المرشحين الذين اختاروا السعي للحصول على تعليم وتدريب إضافي (خارج مناهجهم الدراسية) و / أو حصلوا على شهادة تحسين محركات البحث ، أو الذين يشاركون بانتظام في الأحداث المهنية حول هذا الموضوع: هنا مرة أخرى ، هذا هو علامة على اهتمام حقيقي بالمهنة.

لن تتاح الفرصة للمرشحين الأكثر خبرة في بعض الأحيان للحصول على شهادة أو دبلومة من دورة دراسية موجهة عبر الويب ، ناهيك عن تحسين محركات البحث (SEO): لم يكن هذا النوع من الدورات التدريبية موجودًا لفترة طويلة جدًا. اتبع العديد من زملائي المهنيين في هذا المجال مسارات تعليمية لم تكن مخصصة لتحسين محركات البحث على الإطلاق وقد تدربوا على الوظيفة. لذلك لا تتوقف عند الدبلومات فقط ، لأن مُحسّنات محرّكات البحث هي قبل كل شيء مهنة خبرة.

في مثل هذه الحالات ، سوف تحتاج إلى التركيز أكثر على المناصب السابقة. غالبًا ما يكون الوقت الذي تقضيه في العمل لدى وكالة متخصصة لتحسين محركات البحث هو ضمان أن مرشحك سيتعامل بالفعل مع مجموعة متنوعة من القضايا والموضوعات ، وسيكون قادرًا على التكيف والاستجابة ... من ناحية أخرى ، ستكون التجربة الداخلية قد سمحت عليهم مواجهة قضايا إضافية: الدفاع عن مشاريعهم داخل الشركة والنهوض بها ، وزيادة الوعي وتثقيف محاوريهم ، إلخ.

الحل الوسط الجيد هو الخبرة في الإدارة: مستشار عمل عدة أيام في الأسبوع مع العميل في المنزل.

ماذا يمكنك أن تخبرني عن PageRank؟

يعد PageRank أحد الخوارزميات الأساسية لطريقة عمل Google ؛ يجعل من الممكن الحكم على شعبية الصفحة وفقًا للصفحات التي ترتبط بها ، وشعبية هذه الصفحات. خلاصة القول هي أنه كلما زاد عدد الروابط التي تتلقاها الصفحة من الصفحات الأخرى ذات نظام ترتيب الصفحات المرتفع ، زاد نظام ترتيب الصفحات الخاص بها.

لا نعرف العلاقات العامة للصفحات الفردية ، كما يحسب ويستخدمه جوجل. حتى سنوات قليلة ماضية ، كانت Google قد أبلغت عن نتيجة تقريبية تسمى Toolbar PageRank ، لأنها كانت متاحة عبر شريط أدوات Google (نعم ، إنها قديمة).

من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن نظام ترتيب الصفحات لم يعد مستخدمًا بواسطة Google ، خاصة وأن نظام ترتيب الصفحات في شريط الأدوات لم يعد موجودًا. لكن ليست هذه هي المسألة!

قد تكون تفاصيل كيفية عملها قد تطورت بمرور الوقت ، على سبيل المثال ، لمراعاة موضع الروابط على الصفحة الأصلية ، أو موضوع الصفحات التي ترسل الروابط وتستقبلها. يُعرف هذا الأخير باسم PageRank الموضوعي .
على أي حال ، يظل نظام ترتيب الصفحات معيارًا أساسيًا لتحديد المواقع.

كيف يمكنني منع Google من فهرسة مجموعة من الصفحات على موقعي؟

هناك العديد من الأسباب التي قد تجعلك تختار إلغاء فهرسة مجموعة من الصفحات ، أو لماذا يجب رفض وصول محركات البحث إليها: مناطق المستخدمين المتصلين ، والأخطاء الفنية ، ونتائج البحث الداخلية ... ويمكن أيضًا أن تكون الميزة غير قادرة على يتم صيانتها بشكل فعال وأنك تختار إخفاءها. غالبًا ما يكون هذا أمرًا جيدًا بالنسبة لأداء مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب المعني ، لأنه سيسمح بإعادة توجيه تركيز زحف Google إلى صفحات أكثر فائدة.

ستشير إضافة علامة meta robots (أو رأس HTTP X-Robots-Tag ، الذي يعمل بنفس الطريقة) على الصفحات الضرورية إلى عدم قيام الروبوت بفهرستها. بالتوازي مع ذلك ، سيكون ملف robots.txt قادرًا على منع الزحف إلى هذه المجموعة من الصفحات: لن يقوم Googlebot بزيارة الصفحات المحظورة ولكنه سيكون قادرًا على فهرستها على أي حال إذا وجد روابط لها. الحلان متكاملان ، ويجب تكييفهما وفقًا لكل حالة.

هذا موضوع يجب على كل مرشح إتقانه.

للمضي قدمًا ، يمكننا التفكير في حذف هذه الصفحات ببساطة: في هذه الحالة ، ستسمح إعادة رمز خطأ HTTP 410 لبرنامج Googlebot بأخذ اختفائها في الاعتبار بسرعة أكبر.

[كتاب إلكتروني] تحسين محركات البحث الفنية للمفكرين غير التقنيين

يعد Technical SEO أحد مجالات تحسين محركات البحث (SEO) المتنامية اليوم. يتضمن البحث عن حلول تحسين محركات البحث استنادًا إلى كيفية ولماذا كيفية عمل محركات البحث والمواقع الإلكترونية. هذا الكتاب الإلكتروني هو كل ما أردت دائمًا مشاركته مع عملائك وأصدقائك وزملائك في التسويق.

اقرأ الكتاب الإلكتروني

ما هي الأدوات التي تريد أن تكون متاحة لهذا المنصب؟

من المثير للاهتمام دائمًا مناقشة الأدوات التي يستخدمها مرشحك.
أكثر من مجرد أسماء الأدوات ، فإن وظائفها هي المهمة. أعتقد أنه من المهم أن يكون لديك في ترسانتك:

• أداة تتبع حركة المرور ، مثل Google Analytics: غالبًا ما تكون عدالة السلام فيما يتعلق بأداء قنوات الاستحواذ المختلفة.
• Google Search Console: لا يمكن تصنيفها بعض الشيء ، لكنها ثروة من المعلومات حول كيفية عرض Googlebot لموقعك ، وظهورك في صفحات نتائج Google.
• الزاحف: ستكون هذه الأداة الأكثر اكتمالا تحت تصرفك لتحليل الجوانب الفنية لصفحاتك. إلى جانب محلل السجل ، سيسمح لك بفهم كيفية تصرف Googlebot على موقعك. وإذا كنت تبحث عن واحد ، فأنت في المكان الصحيح
• أداة تتبع الرؤية: طريقة رائعة لاستكمال بيانات أو بيانات حركة المرور التي توفرها Google. يمكن أن يكون هذا مفيدًا لمراقبة رتبة منافسيك أيضًا.
• أداة تحليل الروابط الخلفية: مهما كان رأيك في الموضوع ، فإن الروابط الخارجية لها أهمية كبيرة في تحسين محركات البحث ، ويمكن أن تحدث فرقًا بينك وبين منافسيك.
• أداة التحليل الدلالي: في عام 2021 ، لا توجد طريقة أفضل للتأكد من أنك تستخدم المفردات الصحيحة ، وبالتالي تكون قادرًا على المنافسة في الاستفسارات التي تستهدفها.

أيضًا ، ضع في اعتبارك أن مُحسِّن محركات البحث يحتاج إلى أدوات تحت تصرفه للعمل بكفاءة: إنها ميزانية إضافية يجب أخذها في الاعتبار عند التوظيف ، ولكن الاستثمار سيثبت أنه مربح بسرعة!

ما هي نصيحتك للبقاء على اطلاع دائم بالمعلومات الجديدة في مجال تحسين محركات البحث؟

لا توجد ، بالطبع ، طريقة معجزة للبقاء على اطلاع دائم تمامًا ولكن لا يزال بإمكاننا الاستشهاد بعدة مصادر للمعلومات.
بعض المدونات هي مراجع رئيسية ، مثل Search Engine Land باللغة الإنجليزية أو Abondance باللغة الفرنسية.
ينشط العديد من محترفي تحسين محركات البحث على Twitter ، وتتيح لك هذه الشبكة الاجتماعية قياس درجة حرارة مُحسنات محركات البحث في الوقت الفعلي: الأخبار والتحديثات والاشتباكات والقيل والقال ... سيجد الجميع ما يبحثون عنه. كما أنني أقدر الحضور النشط لموظفي Google ، مثل Martin Splitt الذي يغطي الموضوعات التقنية ، مثل نهج Google في JavaScript.
أخيرًا ، يعد حضور المؤتمرات (سواء وجهًا لوجه أو عن بُعد) طريقة رائعة للتعلم بتكلفة أقل ، ولمواكبة أفضل الممارسات في جميع تخصصات تحسين محركات البحث. في هذه الأيام ، يبدو أن المؤتمرات وجهًا لوجه بعيدة المنال ، لكنني أتطلع إلى الإصدارات القادمة من WeLoveSEO أو Brighton SEO!
في غضون ذلك ، كان هناك المزيد والمزيد من المبادرات للبث المباشر والمؤتمرات عبر الإنترنت. دعنا نذكر على سبيل المثال العمل الرائع لفريدريك بوبيت الذي يقترح حدثًا مباشرًا أسبوعيًا (بالفرنسية) مع العديد من المتحدثين حول مجموعة متنوعة من الموضوعات.

لا تتردد في تدوين إجابات المرشح إذا كان لديك أي شك ، حتى تتمكن من التحقق بنفسك بعد ذلك إذا كانت صحيحة. إذا كنت لا تشعر بالراحة الكافية تجاه هذه الموضوعات ، فمن الممكن أيضًا أن تحصل على مساعدة من مستشار خارجي.
في الختام ، ضع في اعتبارك أن المهارات التجارية للمرشح ليست هي المعيار الوحيد الذي يجب أخذه في الاعتبار: هل سيكون قادرًا على التكيف مع شركتك ، والتوافق مع زملاء العمل في المستقبل؟ أنا أعتبر التكامل الجيد مع الفريق الحالي أكثر أهمية من المهارات: يمكن اكتسابها لاحقًا إذا لزم الأمر.