5 نصائح قوية لتحسين مقتطفات Google المميزة

لقد عرف المسوقون منذ سنوات أن الظهور في الصفحة الأولى من Google يشبه البحث عن الذهب. عندما يحدث ذلك ، تكون قد نجحت في النهاية. تفتح البوابات وتبدأ حركة المرور في التدفق كما لم يحدث من قبل. وعندما يتم عرض صفحات متعددة من المحتوى لتنوع مصطلحات البحث الخاصة بها ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحويل عملك.

لذلك بطبيعة الحال ، يتساءل المسوقون عن الفرص الجديدة لترتيب المحتوى الخاص بهم وجعله أكثر وضوحًا من خلال محركات البحث. قبل بضع سنوات ، قدمت Google مربع المقتطف المميز. يظهر هذا المربع أسفل الإعلانات المدفوعة وفوق نتائج البحث العضوية ، وغالبًا ما يشتمل على صورة. نظرًا لحجم الصندوق الأكبر ، يتم جذب القراء للنقر فوقها. ولكن ما هو هذا المربع ، وكيف يمكنك الحصول على موقع فيه للمحتوى الخاص بك؟

مقتطف مميز: الأساسيات

المقتطفات المميزة هي أدوات مفيدة أنشأتها Google لتقديم إجابات لأسئلة الباحثين بشكل أسرع. تظهر هذه المقتطفات في نتائج البحث ، عادةً عند طرح سؤال معين. على سبيل المثال ، عندما أفتح المتصفح واكتب "ما هو تسويق المحتوى؟" في مربع بحث Google ، أرى عدة عناصر تظهر. أولاً ، يظهر إعلانان مدفوعان أعلى الصفحة ، مما يمنحهما عرضًا أوليًا. بعد ذلك ، قبل ظهور أي نتائج بحث أخرى ، يوجد مربع يقول "تسويق المحتوى" بخط عريض وكبير يقدم تعريفًا لهذا المصطلح. هذا هو مربع المقتطف المميز.

دعنا نتحقق من مثال آخر. عندما أقوم بإدخال مصطلح البحث "لماذا تمتلك الكلاب ذيول؟" ، تظهر الإجابة هذه المرة في أعلى صفحة نتائج البحث ؛ من المحتمل أنه لا توجد جهات تسويق تعلن عن هذا المصطلح. يتضمن النص إجابة على السؤال ورابطًا للمصدر.

عند النظر إلى هذه الأمثلة ، قد يلاحظ المسوقون شيئًا مهمًا للغاية. تحصل الإجابات المحددة على موضع رئيسي على الصفحة ، وهو أمر من المؤكد أنه سيؤدي إلى زيادة عدد الزيارات. لكن أفضل جزء هو أن أيا من ميزانية التسويق الخاصة بهم لا يذهب لدفع ثمن هذه المساحة. لا تُعد Google Snippets إعلانًا مدفوعًا ، ولكنها مجانية تمامًا. إذن كيف يمكنك زيادة فرصك في الحصول على التضخيم من هذه الوظيفة؟ إليك بعض النصائح لزيادة احتمالاتك والحصول على المزيد من الصفحات المميزة.

1. ابحث عن الأسئلة الصحيحة وابحث عنها وأجب عنها

يطرح العديد من الأشخاص الذين يستخدمون Google أسئلة مثل "ما هو البرنامج الأفضل لتسويق المحتوى؟" أو "ما هو برنامج المحاسبة الأكثر سهولة في الاستخدام؟" في الواقع ، يستخدم 19 بالمائة من الباحثين نتيجة سؤال في مقتطف مميز في أول SERP. مثل الطفل البالغ من العمر عامين يسأل باستمرار "لماذا؟" وكذلك مستخدمو Google. أفضل طريقة لزيادة احتمالات الحصول على الميزات هي الكشف عن الأسئلة التي يطرحها الأشخاص والتي تتعلق بمنتجاتك وخدماتك. عادةً ما تكون هذه الأسئلة استفسارات تبدأ بكلمات مثل:

• كيف
• كيف
• كيف
• ما هو
• لماذا

هناك أدوات مثل SerpStat تساعدك في معرفة الأسئلة التي يبحث عنها العملاء المحتملون بشكل شائع. على سبيل المثال ، عند استخدام هذه الأداة ، أكتب "تسويق المحتوى" وانقر على رجوع.

يمكنك تصفية النتائج عن طريق "الأسئلة فقط" لمشاهدة الأسئلة المحددة التي يستخدمها الأشخاص للبحث.

خيار آخر هو استخدام Google والبدء في كتابة عبارة في مربع نتائج البحث. في المثال أدناه ، عندما أكتب "لماذا التسويق بالمحتوى" ، تملأ Google تلقائيًا بضعة خيارات محتملة ، بما في ذلك "لماذا يعمل تسويق المحتوى؟" و "ما أهمية تسويق المحتوى؟"

هناك موقع آخر يساعدك على تحديد الأسئلة التي يطرحها السوق المستهدف وهو "الإجابة على الجمهور". اكتب كلمتك الرئيسية في مربع البحث للحصول على قائمة ضخمة بالأسئلة المحتملة. في المثال أدناه ، يتم استخدام كلمة "تسويق المحتوى".

تنبثق عجلة بصرية تصنف الأسئلة بالكلمات "كيف" و "أين" و "أي" و "من" و "ماذا" وغيرها الكثير.

على سبيل المثال ، ضمن فئة "كيف" ، يطرح الموقع أسئلة مثل "كيف يساعد تسويق المحتوى تحسين محركات البحث؟" و "كيف يبني تسويق المحتوى الثقة؟" ابحث عن أسئلتك المفضلة واستخدم هذه العبارات كنقطة انطلاق للحصول على الترتيب.

2. استهداف صفحات عالية الترتيب

هل لديك صفحات ذات تصنيف جيد في محركات البحث حاليًا؟ إذا كان الأمر كذلك ، فاستخدمها كنقطة انطلاق للحصول على ميزات Google Snippets. على سبيل المثال ، ربما تحصل على مرتبة جيدة للغاية بالنسبة لعبارة الكلمات الرئيسية "برنامج السحابة لشركات المحاسبة". إذا كان الأمر كذلك ، فاستغل هذا النجاح لمضاعفة نتائجك باستخدام مقتطفات Google المميزة.

يتكهن البعض أنه إذا تم تصنيف صفحتك بالفعل لكلمة رئيسية معينة في موضع واحد إلى خمسة من نتائج Google ، فسيكون من الأسهل كثيرًا الوصول إلى موقع Google Snippets.

بمجرد تحديد صفحة عالية المستوى ، حدد الأسئلة التي قد يطرحها الأشخاص حول هذا الموضوع باستخدام إحدى الأدوات المذكورة أعلاه. أعد صياغة المحتوى والعلامات ذات الصلة لتضمين هذه الأسئلة.

3. إنتاج محتوى عالي القيمة

تتشابه Google Snippets مع تصنيفات تحسين محركات البحث التقليدية من حيث أنه يجب عليك تقديم محتوى عالي القيمة للحصول على النتائج. يقول نيل باتيل ، خبير محرك البحث ، "إذا لم يجيب المحتوى الخاص بك على الأسئلة ، فلن يدخل في المقتطف المميز. هذا كل ما في الامر." إليك بعض النصائح لزيادة قيمة المحتوى الخاص بك.

• أجب على مجموعة متنوعة من الموضوعات المتعلقة بالسؤال. على سبيل المثال ، شخص ما يريد أن يعرف "ما هو تسويق المحتوى؟" قد ترغب أيضًا في معرفة المحتوى المرتبط الآخر ، مثل تاريخ تسويق المحتوى ، وعائد الاستثمار لتسويق المحتوى ، والأمثلة الحقيقية للشركات التي تقوم بذلك بشكل جيد.
• بث المحتوى بالقصص. القصص طريقة مثبتة زمنياً لإشراك جمهورك. جذب الاهتمام وزيادة القيمة المتصورة للمحتوى من خلال إعطاء أمثلة تستند إلى قصة.
• أضف الصور ومقاطع الفيديو. نسبة عالية من القراء هم من المتعلمين المرئيين ، وهذا على الأرجح سبب شهرة المحتوى الذي يحتوي على الصور ومقاطع الفيديو. قم بتضمين الصور لتوضيح الخطوات ومقاطع الفيديو لإعطاء أمثلة ملموسة.

لا تستخدم Google Snippets كل محتوى الصفحة ، فقط النص المختصر والموجز الذي يوفر إجابة. ومع ذلك ، إذا كانت بقية الصفحة عالية الجودة ، فستزيد من احتمالات الحصول على ميزات مميزة.

4. إضافة أقسام جديدة إلى موقعك

تتيح Google Snippets للشركات فرصة قيمة لرفع محتواها وتسخير المزيد من الزوار إلى مواقعها. لفهم قيمة هذه الفرصة ، تقوم بعض الشركات بإنشاء أقسام كاملة تركز على الأسئلة. على سبيل المثال ، لدى Home Depot جزء كامل من موقعها يركز على "الكيفية".

عندما يبحث زائر محتمل عن أسئلة حول المعيشة في الهواء الطلق أو مشاريع DIY للتدفئة والتبريد ، تزداد احتمالية ظهور الموقع لأن محتواه مصمم خصيصًا حول هذه الأسئلة.

للاستفادة من هذه الأداة ، يمكنك تخصيص قسم كامل من موقع الويب الخاص بك لأسئلة وأجوبة تتضمن جميع الأسئلة ذات الصلة والإجابات عالية الجودة والغنية بالمحتوى للقراء.

5. الاستفادة من يوتيوب

تستهدف العديد من العلامات التجارية زاوية المحتوى في Google Snippets ولكنها تفقد فرصة أخرى تمامًا: الفيديو. يتزايد الطلب على الفيديو بسرعة ، مما يجعله مجالًا رئيسيًا للتركيز عليه. علاوة على ذلك ، فإن التفاعل مع الفيديو مرتفع ، حيث يشاهد 65 بالمائة من مشاهدي الفيديو أكثر من ثلاثة أرباع الفيديو. في الواقع ، يوافق 59 بالمائة من المديرين التنفيذيين على أنه إذا كان كل من النص والفيديو متاحين حول نفس الموضوع ، فمن المرجح أن يختاروا الفيديو. فيما يلي بعض الأفكار لإبراز المحتوى الخاص بك.

• عنوان الفيديو. امنح الفيديو نفس اسم السؤال الذي تريد الترتيب فيه بالضبط.
• قم بإنشاء نسخة صوتية. يبدو أن Google يسحب النص مباشرة من هذا النص الصوتي ، لذلك إذا لم تقم بتضمينه ، فقد تقل فرص الترتيب.
• قم بإنشاء محتوى عالي الجودة. كما هو الحال مع النص ، تأكد من أن المحتوى في الفيديو يغطي إجابة السؤال تمامًا حتى لا يرد المشاهدون على "الرد" عند المشاهدة.

اغتنم فرصة الفيديو وادمج الاستراتيجيات المذكورة أعلاه في المحتوى الخاص بك وخطة تحسين محركات البحث. من خلال القيام بذلك ، ستلتقط جانبًا من Google Snippets لا يستفيد منه المسوقون بدرجة كافية.

في انتظار النتائج بصبر

يمكن أن يؤدي الحصول على تصنيف صفحات متعددة باستخدام Google Snippets إلى تغيير قواعد اللعبة للتسويق الداخلي. ستتدفق كميات أكبر من الزيارات إلى صفحاتك وتزيد من مشاهدات المحتوى ومشاركة العلامة التجارية والعملاء المحتملين والمبيعات. لكن Google Snippets عبارة عن سباق ماراثون وليس عدو سريع.

بعد إجراء التغييرات ، قد يستغرق الأمر أسابيع أو حتى أشهر لرؤية النتائج. ومع ذلك ، بمجرد حصولك على الترتيب ، يمكن أن يكون للترتيب تأثير مستمر لسنوات قادمة. لكن المفتاح هو فهم الإجراءات التي يمكن اتخاذها لتسهيل تسليم Google لهذه البقعة المرغوبة وزيادة عدد الزيارات إلى موقعك. يعد استخدام النصائح أعلاه نقطة انطلاق جيدة للتوجه في الاتجاه الصحيح.

هل تم ترتيبك في Google Snippets؟ إذا كان الأمر كذلك ، يرجى مشاركة نصائحك أدناه!