5 رسائل إخبارية قوية تعلم أكثر من شهادة جامعية

ما هي ذكرى التخرج من الكلية التي نحتفل بها هذا العام؟ الخامس أو العاشر أو العشرين أو أكثر؟ لا تقلق ، لن أجعلك تجيب. الحقيقة هي أن الجواب لا يهم حقًا. ما يهم هو أن التسويق والتكنولوجيا يتقدمان بشكل أسرع من أي وقت مضى. إن الطلب على مواصلة التعلم والنمو لا يتوقف أبدًا بينما تعمل على مواكبة ذلك. لكن كيف يحدث هذا التعلم؟ الجواب قد يفاجئك.

استطلعت شركة كوارتز 1،357 من كبار المسؤولين التنفيذيين للكشف عن الإجابة. وجد الاستطلاع أن هؤلاء المديرين التنفيذيين لا يبقون على اطلاع دائم من خلال البحث في مجلات الصناعة أو المنشورات المطبوعة ذات الصلة. الغالبية ، 94 في المائة ، تحصل على الأخبار من النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

لا شك في أن بريدك الوارد يفيض برسائل البريد الإلكتروني - فما هي الرسائل الإخبارية التي تستحق وقتك حقًا؟ فيما يلي خمس رسائل إخبارية قوية ذات قيمة كبيرة ستكسب مكانًا في بريدك الوارد.

1. انتقاد الملف

يعرف جيمي دالي الكثير عن التسويق الفعال. استخدم المسوق ما يسمى بتقنية Skyscraper وحصل على 30 ألف مشاهدة للصفحة و 1K مشترك في البريد الإلكتروني وحصل على المرتبة الثانية في المدة التي اقترحها. اجتذب المنشور أيضًا أكثر من 5600 مشاركة اجتماعية ، بما في ذلك اهتمام سلطات التسويق مثل Neil Patel من Quick Sprout ، الذي لديه أكثر من 224 ألف متابع على Twitter. حادثة؟ لا. تقنية. وهذا هو الشيء العظيم في Swipe File.

يقول دالي في صفحة التسجيل الخاصة به ، "Swipe File عبارة عن رسالة إخبارية للأشخاص الذين يريدون المزيد من عملهم. إنه استكشاف لهذا الوقت المحرج بين الكلية والتقاعد. حتى الآن ، قام 7000 شخص بحفره ، بما في ذلك أشخاص من Google و Apple و Spotify و New York Times و Marriott و Harvard ".

النشرة الإخبارية متنوعة من حيث أنها لا تركز فقط على كل ما يتعلق بالتسويق ، ولكن على الموضوعات التي تتعلق بعملك. على سبيل المثال ، عرضت النشرة الإخبارية مؤخرًا مقالًا بعنوان "السعادة لا تساوي الإنتاجية" ، حيث يوضح دالي أن البحث يقول إن إجبار العمال على الظهور بمظهر أكثر متعة وبهجة مما يشعرون به في الواقع يمكن أن يؤدي إلى تحديات غير متوقعة.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. اشترك في هذه النشرة الإخبارية لأنها ستبقيك على دراية جيدة كمسوق. إنه يوفر رؤى إبداعية لمساعدتك على التفكير في الأشياء بشكل مختلف ، حتى تتمكن من التعامل مع المشكلات بطرق جديدة وإقامة روابط كان من الممكن أن تضيع لولا ذلك.

2. Copyblogger

من المحتمل أنك سمعت عن Copyblogger. كان الموقع موجودًا منذ عام 2006 ويعلم الناس كيفية إنشاء محتوى قاتل. اليوم يعتبر معظم ما ورد في النشرة الإخبارية لـ Copyblogger "تسويق محتوى" ، ولكن عندما بدأ المؤسس Brian Clark ، لم يكن هذا المصطلح موجودًا.

تحتوي النشرة الإخبارية حاليًا على قائمة تضم أكثر من 334000 مستلم ، وإذا لم تكن تقرأها ، فستفقد بعض الأدوات الرائعة التي يجب أن تكون في ترسانة كل مسوق. يغطي Copyblogger كل شيء بدءًا من كتابة النسخ عبر الإنترنت بشكل فعال وحتى استخدام الوسائط الاجتماعية بشكل استراتيجي وصولاً إلى الوصول إلى عملاء جدد بنجاح.

على سبيل المثال ، تحقق من هذا المنشور الذي كتبه كلارك بعنوان "5 طرق بسيطة لفتح منشور المدونة الخاص بك بضجة."

كتب كلارك أن " مؤلف الإعلانات الرئيسي يوجين شوارتز غالبًا ما أمضى أسبوعًا كاملاً في أول 50 كلمة من قطعة البيع - العنوان والفقرة الافتتاحية. "

ثم يتابع ليعلمك كيفية كتابة عنوان قاتل بفتحة تخلق الزخم المطلوب لإبقاء جمهورك يقرأ المحتوى الخاص بك.

في منشور آخر ، يقدم Copyblogger نصائح حول "تأجيج شعلة وسائل التواصل الاجتماعي للتعرض الفيروسي".

يجادل المؤلف بأن المسوقين لا يمكنهم ترك الإمكانات الفيروسية للصدفة. يجب أن يأخذوا زمام الأمور ويطالبوا بالنتائج. هي تكتب:

"الأمر الأكثر شيوعًا هو أن المسوقين بحاجة إلى الترويج لمحتواهم للمساعدة في إشعاله وانتشاره. وأحيانًا يعني ذلك التدخل عندما تظهر الضربة العرضية علامات الحياة. كيف تتعرف على هذه العلامات للاستفادة منها؟ "

تتعمق بقية المقالات في بعض الطرق المحددة لجذب المزيد من الاهتمام وتتضمن أمثلة من العالم الحقيقي.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. Copyblogger أمر لا بد منه للمسوقين B2B. يمكنك تمرير الاستراتيجيات والضغط على كل جزء من الإمكانات من كل جزء من المحتوى الذي تنتجه.

3. SaaS ويكلي

تمت كتابة SaaS Weekly بواسطة Hiten Shah ، الذي أسس Crazy Egg و Quick Sprout. تركز النشرة على تسويق SaaS ؛ ومع ذلك ، فهو مناسب لجميع جهات التسويق.

كتب شاه المقال بعنوان "جهّز شركتك للنجاح في التسويق من خلال العمل بشكل عكسي من 15 مليون زيارة مدونة."

يسلط المقال الضوء على أنه بعد إجراء بحث تسويقي ، وجد المؤلف أن المؤسسين والمسوقين يركزون بشكل كبير على التكتيكات قصيرة المدى التي تؤدي إلى ارتفاعات مؤقتة في حركة المرور التي تبدو جيدة على الورق ولكنها لا تحركهم نحو أكثر استدامة على مدار الشهر- نمو الشهر. ثم يجادل بأن الطريقة الوحيدة لتحقيق هذا الهدف هي العمل إلى الوراء. يكتب شاه:

"من خلال العمل بشكل عكسي من مواقع الويب الضخمة التي تضم ملايين الزوار إلى تلك التي بدأت للتو ، سنتابع الخطوات التي تحتاجها الشركة للتوسع من كل مرحلة إلى أخرى."

توفر بقية المقالة أبحاثًا واستراتيجيات محددة يمكنك اقتراضها من الآخرين لتنمية حركة المرور الخاصة بك.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. هذه النشرة الإخبارية رائعة لتقديم دراسات حالة محددة لاستراتيجيات التسويق. يمكنك تحليل كل دراسة حالة وتحديد ما إذا كانت الاستراتيجية الأساسية ذات صلة بعملك.

4. معهد تسويق المحتوى

يقول أكثر من نصف جميع المسوقين إنهم سيزيدون الإنفاق على تسويق المحتوى في الأشهر الـ 12 المقبلة. هذا يعني أن غالبية مسوقي المحتوى سوف يستثمرون بكثافة في استراتيجية التسويق هذه ، ومعهد تسويق المحتوى هو مورد رائع لإنفاق هذه الدولارات بحكمة أكبر.

عند التسجيل ، يمكنك اختيار تلقي تنبيه يومي بالمدونة ، والذي يوفر آخر الأخبار والرؤى من مدونة CMI. يمكنك أيضًا اختيار تلقي رسالة إخبارية أسبوعية ، وهي عبارة عن ملخص لمقالات مدونة CMI ومحتوى الأسبوع من مؤسس الشركة ، Joe Pulizzi.

على سبيل المثال ، كتب Pulizzi مؤخرًا "New York Times Leverages Snapchat كأداة تسويق" ، والذي يسلط الضوء على ظهور New York Times كناشر Snapchat Discover ويضعه في سياق تسويق المحتوى.

يحذر المؤلف من مخاطر استخدام مجموعة واحدة من الشخصيات في كل مكان. وتقول: "في بعض الأحيان ، حتى الاختلافات الصغيرة بين الشخصيات الإقليمية والثقافية تؤثر على النتيجة النهائية ، وفقًا لكاسيو بوليتي. في حديثه في 2016 Content Marketing World ، ألقى رسالة للعلامات التجارية متعددة الجنسيات ".

الوجبات الجاهزة الرئيسية. ستبقيك هذه النشرة الإخبارية على اطلاع دائم باتجاهات التسويق لمشاهدتها وإعطائك رؤى جديدة حول أساليب التسويق التقليدي. ابدأ بالرسالة الإخبارية الأسبوعية مقابل استثمار صغير مقدمًا ، ثم انتقل إلى المدونة اليومية إذا كنت ترغب في المزيد.

5. MarketingProfs اليوم

MarketingProfs هو كل شيء عن النصائح العملية. يقدمون للمسوقين رؤى ودروسًا ووجهات نظر مفيدة من خلال رسالتهم الإخبارية اليومية. يمكنك الاطلاع على الرسائل الإخبارية السابقة هنا للتعرف على المحتوى الذي ستتلقاه ، ولكن ما يلي هو عينة. ظهر إصدار حديث بعنوان "خمسة دروس لجميع المسوقين من CMO الخاص بمغادرة كوكاكولا" ، وتسلط النشرة الإخبارية الضوء على مسح سريع وإنفوجرافيك.

تمضي المقالة لتوضيح أن شركة Coca-Cola قررت إلغاء منصب CMO في مؤسستها - وهي خطوة جريئة ونادرة. بدلاً من ذلك ، تنتقل الشركة إلى دور "كبير مسؤولي النمو" ، والذي قد يكون اتجاهًا جديدًا للمسوقين الصاعدين لمشاهدته.

كما نشرت MarketingProfs مؤخرًا "15 طريقة مثبتة لزيادة عدد الزيارات العضوية في عام 2017". سأل المؤلف 17 خبيرًا في تحسين محركات البحث عن استراتيجياتهم المجربة والحقيقية التي أدت إلى نمو أعمالهم الخاصة وشاركها مع القراء.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. تستهدف MarketingProfs المسوق المحترف وتتميز بنصائح تسويقية ، ولكنها أيضًا تشارك المعرفة المفيدة للمساعدة في التقدم الوظيفي ، مثل المقالات التي تركز على العلامة التجارية الشخصية وإدارة فريقك بكفاءة أكبر. هذه موارد رائعة للمسوقين الذين يتطلعون إلى البقاء على اطلاع بأخبار الصناعة وتعزيز أهميتها في السوق.

الاستفادة القصوى من الرؤى

عند الاشتراك في الرسائل الإخبارية ، قد يكون لديك أفضل النوايا ، ولكن العمل مشغول ومن الصعب قراءة كل شيء. لذا تحقق من القائمة أعلاه وابدأ بواحد. حدد الوقت في التقويم الخاص بك لقراءته كل أسبوع وتقييم استثمارك. دون ملاحظات. ضع استراتيجيات يمكنك البدء في تنفيذها في عملك. وعندما تكون جاهزًا ، أضف رسالة إخبارية أخرى إلى المزيج.

مثل تناول نظام غذائي متوازن ، فإن استهلاك المعلومات يعمل بشكل أفضل عند اختيار مجموعة متنوعة من المصادر. بهذه الطريقة ، يمكنك تغطية جميع القواعد. وفي النهاية ، قم دائمًا بقياس نتائجك للتأكد من أن كل جزء من المحتوى تقرأه يمنحك عائد استثمار إيجابيًا في وقتك.

ما هي النشرات الإخبارية المتعلقة بالتسويق المفضلة لديك؟ يرجى مشاركة أهم اكتشافاتك!