5 أداء تصنيف العلامات التجارية الفاخرة للأحذية حسب MIV (الربع الأول 2023)
نشرت: 2023-05-09عندما يتعلق الأمر بالأحذية الفاخرة ، تسعى العلامات التجارية باستمرار لتمييز نفسها عن منافسيها. السوق العالمي واسع النطاق وتنافسي ، لذا من الضروري أن تكون على دراية بمكانة علامتك التجارية. ولكن بالإضافة إلى ذلك ، من الضروري أن تكون على دراية بمنافسيك محليًا وعالميًا. خلاف ذلك ، قد يعني ذلك ضياع الفرص لتحسين أداء علامتك التجارية وأن تصبح رائدًا في هذه الصناعة .
على الرغم من الانخفاض غير المسبوق في السوق خلال سنوات وباء COVID-19 ، وفقًا لشركة Statista ، من المتوقع أن ينمو سوق الأحذية سنويًا بنسبة 3.47 ٪ ، مع حجم سوق متوقع قدره 398 مليار دولار في عام 2023. علاوة على ذلك ، من المتوقع أن تنمو الولايات المتحدة تحقيق أكبر قدر من الإيرادات ، مع 88.5 مليار دولار في عام 2023. على الرغم من توقعات النمو الواعدة هذه ، فإن سوق الأحذية ، مثل معظم الأسواق ، يواجه تحديات جديدة ، مثل تأثير التضخم على سلوك المستهلك الذي أثر بشكل كبير على السوق. وجدت دراسة استقصائية أجريت على أكثر من ألف بالغ أجرته شركة Alix Partners أن التضخم يتسبب في قيام 43٪ من النساء و 30٪ من الرجال بإلغاء ترتيب أولويات شراء الأحذية. نتيجة لذلك ، يجب أن تكون العلامات التجارية للأحذية أكثر وعيًا ليس فقط بعملياتها وسلاسل التوريد الخاصة بها ، ولكن أيضًا بتغطيتها على الإنترنت والقنوات الاجتماعية للتكيف مع السوق المتطور ومتطلبات المستهلكين .
إن النظر إلى الوراء لتقييم أداء علامتك التجارية لا يقل أهمية عن مراقبة المستقبل. من خلال فهم أفضل لكيفية نظر المستهلكين إليها ، يمكن لماركات الأحذية تعديل استراتيجياتها وفقًا لذلك. بالإضافة إلى ذلك ، مع رؤى دقيقة لاتجاهات الصناعة والتغيرات الثقافية وسلوك المستهلك ، يمكن للعلامات التجارية للأحذية الفاخرة التكيف مع ظروف السوق المتغيرة والبقاء في صدارة المنافسة. باستخدام الرؤى المستندة إلى البيانات لإبلاغ قراراتك ، يمكنك التأكد من أن علامتك التجارية تبرز من البقية وتعزز أداء علامتك التجارية.
ستتعلم في هذه المقالة ...
ما هي ماركات الأحذية الخمسة التي تم اختيارها؟
اكتشف العلامات التجارية الخمس ذات الأداء المتميز للأحذية والتي كان لها تأثير كبير في الربع الأول من عام 2023. تحليلنا المعياري الشامل ، المدعوم من خوارزمية قيمة تأثير الوسائط (MIV) الخاصة بنا ، قام بقياس ومقارنة تأثير مواضع الوسائط والإشارات عبر الأصوات المختلفة لتقديمها يمكنك إلقاء نظرة متعمقة على هذه العلامات التجارية الخمس التالية.
- سام ايدلمان
- كول هان
- لوفلر راندال
- مارك فيشر
- ريبيتو
يعرض الرسم البياني أعلاه ترتيب العلامات التجارية الخمس المختارة للأحذية وعدد المواضع التي كانت لديهم في الربع الأول من عام 2023. تؤثر هذه المواضع في منشورات ومقالات الوسائط الاجتماعية المتعلقة باستعلامات بحث محددة ، بالإضافة إلى تفاعلات المستهلك مع المنشورات ، مثل العلامات و تعليقات. إنه يوفر صورة واضحة لأداء بعض العلامات التجارية مقارنة بأداء العلامات التجارية الأخرى في الصناعة ، مما يسمح لك بتحديد فرص النمو وتعظيم تأثيرك .
معيار Voice Mix للعلامات التجارية للأحذية
يمثل مخطط المعلومات هذا معيار Voice Mix Benchmark من MIV للعلامات التجارية الخمس للأحذية المتميزة في الربع الأول من عام 2023.
The Voice Mix هو مقياس يوفر النسبة المئوية لكل من الأصوات الخمسة التي يتعرض لها المستهلكون لوسائل الإعلام والمؤثرين والمشاهير والشركاء ووسائل الإعلام المملوكة . يعتمد السعر على إجمالي نقاط القوة الدافعة (MIV) ، التي أنشأها كل صوت لماركات الأحذية. يمنح الوعي ببرنامج Voice Mix العلامات التجارية فهماً استراتيجياً أفضل لأفضل التكتيكات لأنفسهم أو لمنافسيهم .
تابع القراءة لمعرفة المزيد حول المقارنة المعيارية والتحليل التنافسي لهذه العلامات التجارية الخمسة للأحذية.
تصنيف ماركات الأحذية الممتازة
هل تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية مقابل المنافسين؟
اكتشف المزيد
سام ايدلمان
في الربع الأول من عام 2023 ، حقق Sam Edelman 9.5 مليون دولار من قيمة تأثير الوسائط (MIV) عبر 2.2 ألف موضع ، مما عزز مكانته كاسم معروف في صناعة الأحذية. ومع ذلك ، كان هناك انخفاض بنسبة 27٪ في إجمالي قيمة القوة الدافعة للعلامة التجارية مقارنة بالربع السابق.
من حيث السوق الجغرافي ، أثبتت الولايات المتحدة أنها الأكثر ربحًا ، حيث ساهمت بمبلغ كبير قدره 8.3 مليون دولار في إجمالي نقاط القوة الدافعة للعلامة التجارية. هذا يرجع أساسًا إلى وجود مواضع مؤثرة مهمة على Instagram ، مما ساعد على توليد الاهتمام والطلب على العلامة التجارية في هذا السوق . وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن القناة عبر الإنترنت قد قدمت أعلى نطاق متعدد الاتجاهات (MIV) عالميًا بقيمة 6.8 مليون دولار أمريكي عبر مواضع 1K. يتبع Instagram 1.1 مليون دولار في MIV. ومع ذلك ، لا ينبغي أن تقوض هذه البيانات أهمية إعطاء الأولوية لـ Instagram في حملة تسويقية تهدف إلى الاستفادة بشكل فعال من أصوات المؤثرين والمشاهير للترويج للعلامة التجارية .
كانت الأصوات الخمسة الرئيسية للعلامة التجارية أساسًا من Media Voice في الولايات المتحدة ، بما في ذلك من الأعلى: Who What Wear (3.2 مليون دولار في MIV) ، InStyle (550 ألف دولار في MIV) ، أخبار الأحذية (499 ألف دولار في MIV) ، والناس (445 ألف دولار في MIV). الصوت الرئيسي التالي كان المؤثر جريس بايرز الذي حقق 299 ألف دولار في MIV لسام إيدلمان عبر أربعة مواضع. من الضروري الإشارة إلى أنه في حين أن منفذًا إعلاميًا مثل Who What Wear قد يولد إجماليًا أكبر من MIV من خلال مواضع متعددة - جمعت 3.2 مليون دولار عبر 362 موضعًا - فإن المؤثر لديه القدرة على توليد قدر كبير من MIV من موضع واحد. من حيث التأثير من خلال الموضع الفريد ، جاءت ثلاثة من مواضع Grace Byers Instagram في أعلى المواضع أداءً للعلامة التجارية.
Ver esta publicacion en InstagramUna Publicacion compartida de Gap (gap)
من خلال تحليل MIV وبيانات التوظيف الخاصة بـ Sam Edelman بعناية ، يمكن للعلامة التجارية اكتساب رؤى قيمة حول أدائها في السوق ، والتي يمكن أن توجه مبادراتها التسويقية والعلاقات العامة. من خلال الرؤى المستندة إلى البيانات ، يمكن لسام إيدلمان تطوير إستراتيجية تسويق أكثر استهدافًا وفعالية تزيد من تعرض العلامة التجارية ومشاركتها وتأثيرها.
كول هان
احتلت Cole Haan المرتبة الثانية في تحليلنا للأحذية الفاخرة ، حيث حصلت على 3.9 مليون دولار في MIV من 3.7 ألف موضع ، مما يشير إلى وجود كبير في السوق وتغطية واسعة للمستهلكين . على الرغم من أن أداؤهم أقل قليلاً من الربع السابق ، إلا أن هذه الأرقام توضح التزام كول هان بتقديم منتجات استثنائية تلقى صدى لدى المستهلكين.
والجدير بالذكر أن أداء Cole Haan كان جيدًا بشكل استثنائي في السوق الأمريكية ، حيث حقق 2.5 مليون دولار في MIV ، تليها الصين بـ 305 آلاف دولار والمملكة المتحدة بـ 110 ألف دولار. فيما يتعلق بمزيج صوت العلامة التجارية ، نجد أن الوسائط هي الصوت الأبرز ، حيث تولد ما يقرب من 3 ملايين دولار في MIV عبر 1.2 ألف موضع. ومع ذلك ، لا يمكننا التغاضي عن حقيقة أن المؤثرين ووسائل الإعلام المملوكة قد لعبوا أيضًا دورًا محوريًا في نجاح العلامة التجارية ؛ الأول يولد ما يقرب من 437 ألف دولار في MIV عبر 133 موضعًا ، والأخير يولد أيضًا 294 ألف دولار في MIV. أثبتت أصوات الشركاء والمشاهير ، على وجه الخصوص ، أنها ليست ذات قيمة للعلامة التجارية ، حيث حققت مجتمعة 146 ألف دولار في MIV.
عندما يتعلق الأمر بمزيج قناة Cole Haan ، فإن Online هو أكبر مساهم في MIV ، حيث يولد مبلغًا مثيرًا للإعجاب يبلغ 2.5 مليون دولار ، وهو ما يمثل 63 ٪ من إجمالي MIV الذي تم إنشاؤه للعلامة التجارية. من بين القنوات الاجتماعية الأفضل أداءً ، احتل Instagram الصدارة بـ 506 ألف دولار في MIV ، يليه Facebook بـ 284 ألف دولار.
Ver esta publicacion en InstagramUna Publicacion compartida de Gap (gap)
تأتي الأصوات الرئيسية لـ Cole Haan بشكل أساسي من Media voice ، حيث توفر أفضل وسائل الإعلام مثل Who What Wear و Footwear News تغطية للعلامة التجارية. ومع ذلك ، فإن المؤثرة Brittany Sjogren هي التي صنعت أعلى موضع للعلامة التجارية على Instagram. حصل منشورها في 29 مارس على 58 ألف دولار في MIV ، مما جعلها المؤثر الأول للعلامة التجارية للأحذية.
يمكن للشراكة مع المؤثرين والمشاهير تعزيز جهود التسويق للعلامة التجارية والارتقاء بأدائها إلى المستوى التالي. هؤلاء الأفراد لديهم متابعون مخلصون ومشاركون على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يمكنهم من الوصول إلى جمهور متنوع وواسع. من خلال التعاون معهم ، يمكن للعلامات التجارية للأحذية الاستفادة من متابعيها وتوليد ظهور كبير للعلامة التجارية ، مما يؤدي إلى مزيد من التعرف على العلامة التجارية.
لوفلر راندال
المركز الثالث في تصنيف الأحذية هذا ، حقق Loeffler Randall 3.9 مليون دولار في MIV عبر 996 موضعًا . في الحفاظ على مركزها منذ الربع الأخير ، يمكن أن يُعزى نجاح العلامة التجارية إلى حد كبير إلى التواجد القوي للعلامة التجارية في السوق الأمريكية ، والتي ولّدت 3.1 مليون دولار في MIV .
مثل جميع العلامات التجارية الأخرى في هذا الترتيب ، برزت شركة Loeffler Randall's Media Voice بشكل ملحوظ في هذا الربع ، حيث حققت ما يقرب من 3.1 مليون دولار في MIV عبر 556 موضعًا. يمثل صوت المؤثر وصوت الوسائط المملوكة 8٪ فقط من إجمالي عناصر التحكم الرئيسية التي تم إنشاؤها.
ما يميز Loeffler Randall هو تأثير تواجدها على الإنترنت. استحوذت القناة عبر الإنترنت على 70٪ من مزيج القنوات ، حيث ساهمت بمبلغ 2.7 مليون دولار في MIV بشكل عام. لكن هذه ليست القصة الكاملة. كانت أهم ثلاثة مواضع للعلامة التجارية عبر جميع الأصوات والقنوات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحديداً YouTube و Instagram. هذا يثبت قيمة هذه المنصات ، ويوضح قدرة العلامات التجارية على التواصل مع جماهيرها بطرق جديدة ومثيرة.
أحد الأمثلة على نجاح Loeffler Randall على YouTube هو الفيديو الموضح أعلاه الذي أنشأته المؤثرة Lydia Tomlinson ، والذي حقق 39.3 ألف دولار في MIV. لذلك ، على الرغم من أن العلامة التجارية لا تزال تكتسب غالبية عناصرها الرئيسية من وسائل الإعلام عبر الإنترنت ، فإنها تعرف أيضًا كيفية الاستفادة من قوة وسائل التواصل الاجتماعي لدفع المبيعات والمشاركة أيضًا.
صناعة الأحذية بعد جائحة COVID-19
هل تريد أن تعرف مقدار MIV هل تقود إستراتيجيتك التسويقية في الربع الأول من عام 2023؟
اكتشف المزيد
مارك فيشر
قد يكون Marc Fisher قد احتل المركز الرابع بالنسبة للعلامات التجارية للأحذية الفاخرة في الربع الأول من عام 2023 ، لكن لا يزال لديهم عرض مثير للإعجاب ، حيث حقق 2.9 مليون دولار في MIV عبر 702 موضعًا . في حين أن هذا يمثل انخفاضًا بنسبة 23٪ عن الربع السابق ، إلا أن متوسط تركيز العلامة التجارية للعلامة التجارية لكل موضع زاد بنسبة 8٪ ، مما يدل على تأثير كل موضع بشكل عام.
كان أحد الأسباب الرئيسية لنجاح مارك فيشر هو Media Voice الخاص بهم ، والذي بلغ 2.1 مليون دولار في MIV . ومع ذلك ، من المهم عدم التغاضي عن تأثير صوت المؤثر الخاص بهم ، والذي حقق 385 ألف دولار في MIV عبر 126 موضعًا فقط. من بين أفضل خمسة أصوات رئيسية للعلامة التجارية ، كانت ثلاثة أصوات من American Media Voices: Who What Wear وأخبار الأحذية و Instyle. حقق هؤلاء الثلاثة معًا أكثر من 1.2 مليون دولار في MIV ، مع Who What Wear يقود الحزمة بـ 822 ألف دولار عبر 87 موضعًا.
Ver esta publicacion en InstagramUna Publicacion compartida de Gap (gap)
لكن الموضع الأعلى لمارك فيشر جاء في الواقع من Partner Voice: حساب Miss Universe Instagram . حقق هذا الموضع الفردي 266 ألف دولار في MIV. يوضح هذا فقط أن تنويع مزيج قناتك أمر لا بد منه إذا كنت ترغب في زيادة وعي علامتك التجارية عبر الإنترنت وعلى وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يكون الاستفادة أكثر من Instagram إستراتيجية قوية ، حيث يمكن لخوارزمية النظام الأساسي أن تزيد من ظهورك إلى أقصى حد ويكون المستهلكون مخلصين بشكل خاص للتطبيق.
ريبيتو
اختتمت Repetto ترتيب العلامات التجارية للأحذية الفاخرة ، حيث بلغت 1.9 مليون دولار في MIV عبر 589 موضعًا في الربع الأول من عام 2023 . وبالمثل بالنسبة لمارك فيشر ، في حين يُظهر إجمالي نقاط القوة التسويقية الرئيسية في Repetto انخفاضًا بنسبة 11٪ عن الربع السابق ، فإن متوسط القوة التسويقية الرئيسية للعلامة التجارية لكل موضع زاد بنسبة 2٪ ، مما يبرز قيمة كل موضع بشكل عام.
ومن المثير للاهتمام ، أن سوق Repetto الجغرافي يلعب دورًا مهمًا في جيل MIV الخاص بهم ، مع كون فرنسا السوق الأكثر ربحًا ، حيث ساهمت بـ 535 ألف دولار في إجمالي القيمة السوقية للعلامة التجارية . تليها الصين عن كثب بـ 475 ألف دولار.
بتحليل مزيج صوت Repetto ، نرى أن Media هي الصوت الأكثر بروزًا ، حيث تولد ما يقرب من 1.3 مليون دولار في MIV عبر 327 موضعًا . ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن المؤثرين لعبوا أيضًا دورًا محوريًا في نجاح العلامة التجارية ، حيث حققوا ما يقرب من 462 ألف دولار في MIV عبر 174 موضعًا.
بإلقاء نظرة فاحصة على مزيج قنوات Repetto ، نرى أن قناة التحرير المطبوعة أثبتت أنها من بين أكثر القنوات فعالية ، حيث حققت 361 ألف دولار في MIV (19٪). لا تزال القناة عبر الإنترنت في المركز الأول بـ 761 ألف دولار في MIV. انخفض Instagram بعد وقت قصير من تحرير الطباعة ، مما أدى إلى توليد 336 ألف دولار في MIV. علاوة على ذلك ، فإن أهم أصوات ومواضع Repetto تتكون في الغالب من وسائل الإعلام عبر الإنترنت ومواضع التحرير المطبوعة ، مما يسلط الضوء على تفضيلهم للاستفادة من المنصات عبر الإنترنت على وسائل التواصل الاجتماعي. تشمل أفضل أصوات العلامة التجارية Elle في الصين ، و Fudge في اليابان ، و Who What Wear في الولايات المتحدة. كان أفضل موقع مؤثر هو Digital Creatorarminarshe على Instagram ، الذي حقق 31.4 ألف دولار على منشورها.
بشكل عام ، يمكن أن تكون الاستفادة من المؤثرين والمشاهير استراتيجية ممتازة للوصول إلى جمهورك المستهدف ، حيث قاموا بالفعل ببناء علاقة ثقة مع متابعيهم. من خلال دمج المزيد من هذه المواضع في استراتيجيتها ، يمكن أن تولد Repetto المزيد من MIV وتزيد من الارتقاء بعلامتها التجارية.
كيفية قياس العلامة التجارية المميزة للأحذية الخاصة بك
في نهاية المطاف ، مرة أخرى ، كان لتراجع السوق منذ الوباء تأثير كبير على اتجاهات الصناعة والتغيرات الثقافية وسلوك المستهلك. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، تهدف هذه البصيرة إلى مساعدة علامتك التجارية على اكتساب المزيد من الوعي حول استراتيجيات التسويق الناجحة لمواجهة التحديات التي لا تزال صناعة الأحذية تواجهها اليوم . كما يوضح أيضًا التكتيكات التي تستخدمها بعض أفضل العلامات التجارية للأحذية الفاخرة لتحسين أداء علامتها التجارية على مستوى العالم.
هل تريد معرفة المزيد عن مكانة علامتك التجارية؟ كيف يقارن بمنافسيك؟ لذلك ، تحتاج إلى الغوص بشكل أعمق في تحليلات أداء علامتك التجارية. عند القيام بذلك ، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول فعالية حملاتك وتحديد مجالات التحسين .
إذا كانت هذه البصيرة قد أثارت اهتمامك ، فابدأ في تقييم العلامة التجارية للأحذية الخاصة بك اليوم من خلال النقر على الرابط أدناه.
ضع علامة مرجعية على علامتك التجارية المميزة للأحذية
اكتشف المجالات لتعزيز أداء علامتك التجارية وزيادة تصنيف الصناعة.
اكتشف المزيد