5 أداء تصنيف ماركات الأثاث الإيطالية حسب MIV (يناير - مايو 2023)
نشرت: 2023-06-14في مشهد يتميز بعدم اليقين الاقتصادي والطبيعة المتغيرة باستمرار للأسواق الاستهلاكية ، تقف صناعة الأثاث قوية مع إيرادات المشروع البالغة 766.2 مليار دولار أمريكي في عام 2023 في جميع أنحاء العالم . الأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو أنه من المتوقع أن يشهد السوق معدل نمو سنوي ثابت بنسبة 5.02٪ بين عامي 2023 و 2027. ما الذي يميز العلامات التجارية الفائزة عن البقية؟ كيف يمكنك جذب انتباه المستهلكين المميزين وترسيخ نفسك كقوة لا مثيل لها في الصناعة ؟
من عصر النهضة إلى العصر الحديث ، ترك الأثاث الإيطالي بصمة لا تمحى ، آسر خيال المستهلكين المميزين في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، في العصر الرقمي اليوم ، أصبح تمييز المرء نفسه عن المنافسين والمطالبة بموقع ريادي في الصناعة أمرًا شاقًا بشكل متزايد. لتجاوز المنافسة ، يجب على العلامات التجارية الآن إعطاء الأولوية لاكتساب رؤية شاملة لأداء علامتها التجارية عبر جميع القنوات.
اسمح لنا بتقديم Salone del Mobile Milano - مثال للأثاث وأحداث التصميم من بين عدد لا يحصى من الأحداث المؤثرة الأخرى. إن المتعة في الكشف عن أحدث إبداعات وابتكارات علامتك التجارية في هذا المعرض المرموق هي مجرد سبب مقنع واحد للمشاركة في هذا الحدث الاستثنائي. إنها أيضًا فرصة ترفع من مصداقية علامتك التجارية وسلطتها وسمعتها إلى مستويات لا مثيل لها. مع 24.6 مليون دولار في MIV الذي تم إنتاجه هذا العام وحده ، أثبت Salone del Mobile Milano أنه المحفز الذي يدفع العلامات التجارية نحو نجاح لا مثيل له.
انطلق في رحلة للكشف عن الاستراتيجيات والتكتيكات التي تستخدمها خمس ماركات أثاث إيطالية مهيمنة. احصل على رؤى قيمة حول إنجازاتهم الرائعة ، وقم بتشريح مناهجهم الناجحة ، وفهم كيف كان لها صدى عميق مع جمهورهم المستهدف. اغتنم هذه الفرصة لتحليل بعض أفضل اللاعبين في الصناعة ، لتبني هذه الأفكار ، ودفع علامتك التجارية إلى آفاق جديدة.
ستتعلم في هذه المقالة ...
ما هي ماركات الأثاث الإيطالية الخمس التي تم اختيارها؟
توفر هذه الرؤية تحليلًا معياريًا لخمس علامات تجارية إيطالية ناجحة للأثاث ، باستخدام خوارزمية الملكية الخاصة بنا ، قيمة تأثير الوسائط (MIV) ، لقياس وقياس تأثير جميع مواضع الوسائط والإشارات عبر أصوات مختلفة خلال فترة محددة .
- كاتيلان إيطاليا
- فلو
- كابيليني
- ميسورا
- Longhi SpA
يعرض الرسم البياني أدناه ترتيب العلامات التجارية الإيطالية الخمس المختارة للأثاث وعدد المواضع التي كانت لديهم بين يناير ومايو 2023. تؤثر هذه المواضع في منشورات ومقالات وسائل التواصل الاجتماعي المتعلقة باستعلامات بحث محددة ، بالإضافة إلى تفاعلات المستهلك مع المنشورات ، مثل كعلامات وتعليقات. إنه يوفر صورة واضحة لأداء بعض العلامات التجارية مقارنة بأداء العلامات التجارية الأخرى في الصناعة ، مما يسمح لك بتحديد فرص النمو وتعظيم تأثيرك .
Channel Mix Benchmark لماركات الأثاث الإيطالية
يمثل مخطط المعلومات هذا معيار Channel Mix Benchmark بواسطة MIV لعلامات الأثاث الإيطالية الخمس.
هل تسعى إلى تعزيز استراتيجية تسويق علامتك التجارية وتضخيم ظهورها؟ لا تنظر إلى أبعد من Channel Mix - وهو مقياس سائد يكشف عن القنوات التي يواجه المستهلكون من خلالها علامتك التجارية . سواء كانت وسائط عبر الإنترنت ، أو Instagram ، أو Facebook ، أو حتى منصات صينية مثل Weibo و WeChat ، فإن هذا المقياس يوفر توزيعًا بنسبة مئوية لتأثير كل قناة على MIV لعلامتك التجارية. من خلال فهم مزيج قناتك ، يمكنك الحصول على ميزة إستراتيجية من خلال تحديد القنوات التي يستفيد منها منافسوك وتحديد القنوات التي يجب أن تعطيها الأولوية لزيادة عرض علامتك التجارية .
تابع القراءة لمعرفة المزيد حول المقارنة المعيارية والتحليل التنافسي لهذه العلامات التجارية الإيطالية الخمس للأثاث.
كاتيلان إيطاليا
جاءت Cattelan Italia في المرتبة الأولى في تصنيف ماركات الأثاث الإيطالية. علامة تجارية مهمة متخصصة في الأثاث المعاصر والفاخر ، حققت 487 ألف دولار في MIV بشكل عام عبر 555 موضعًا.
بطبيعة الحال ، برزت إيطاليا كسوق مربح لشركة Cattelan Italia ، حيث ساهمت بمبلغ كبير قدره 167 ألف دولار في MIV المثير للإعجاب. يرجع أصل العلامة التجارية وحضورها البارز في إيطاليا إلى هذا التأثير الملحوظ. ومع ذلك ، تلعب منطقة آسيا والمحيط الهادئ أيضًا دورًا مهمًا ، حيث حققت الصين 87.6 ألف دولار ، بينما حققت اليابان 66.8 ألف دولار في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. بينما كان أداء الولايات المتحدة أقل قليلاً عند 3.6 ألف دولار ، إلا أنها تظل منصة مهمة لاستهداف المزيد من الجمهور العالمي. يمكن أن يعزى انتصار Cattelan Italia إلى استخدامها الاستراتيجي لقنوات التسويق المتنوعة في جميع أنحاء العالم .
تعرض Channel Mix منهج العلامة التجارية متعدد الأوجه ، مع احتلال Online Media و Instagram مركز الصدارة كمنصات جديرة بالملاحظة. من بين أفضل المواضع على الإنترنت للعلامة التجارية ، تضيء مقالة Vogue India ببراعة ، حيث حققت 14 ألف دولار في MIV. تشمل المواضع الأخرى عالية الأداء Yomiuri في اليابان بـ 7.5 ألف دولار ، و UDN في تايوان بـ 6.2 ألف دولار في MIV ، و China Times ، أيضًا في تايوان ، بـ 5.7 ألف دولار في MIV ، من بين أشياء أخرى كثيرة.
على وسائل التواصل الاجتماعي ، ازدهرت Cattelan Italia على منصات مثل WeChat و Instagram و Facebook. والجدير بالذكر أن موقع 安 邸 AD على WeChat حقق نتائج استثنائية بقيمة 8.6 ألف دولار في MIV ، بينما حصلeltecorindia على Instagram على 6.4 ألف دولار في MIV. أثبتت أيضًا مواضع الوسائط المملوكة للعلامة التجارية على Instagram أنها مثمرة ، حيث حقق المنشور الأول 4.2 ألف دولار في MIV بينما حقق المنشور الثاني 3.8 ألف دولار في MIV.
لتعظيم مدى وصولها وتأثيرها ، يجب على Cattelan Italia أن تغامر بما يتجاوز Media and Owned Media Voices. من خلال تسخير القوة المؤثرة لأصوات المشاهير أو المؤثرين ، يمكن للعلامة التجارية فتح مستويات جديدة من الظهور وإقامة اتصالات مع جمهور أوسع وأكثر تفاعلاً .
فلو
حصل Flou على المركز الثاني البارز في تصنيف ماركات الأثاث الإيطالية. تشتهر Flou بخبرتها في مجال الأسرة وأثاث غرف النوم ، وقد أصبحت اسمًا معروفًا في الصناعة. جمعت العلامة التجارية مبلغًا مثيرًا للإعجاب بقيمة 370 ألف دولار في MIV من خلال 236 موضعًا. يؤكد هذا النجاح على أهمية تحليل أداء العلامة التجارية عند صياغة استراتيجية تسويق ناجحة.
على غرار Cattelan ، تزدهر Flou في سوق أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا. تساهم إيطاليا ، على وجه الخصوص ، بشكل كبير في MIV للعلامة التجارية ، بمبلغ مذهل قدره 307 ألف دولار. ومع ذلك ، تتمتع Flou أيضًا بحضور قوي ونفوذ في دول مثل البرتغال وإسبانيا وفرنسا. والجدير بالذكر أن الولايات المتحدة أثبتت أنها موقع مربح للعلامة التجارية ، حيث حققت 28.4 ألف دولار في MIV.
عندما يتعلق الأمر بالقنوات ، برز Instagram باعتباره القوة المحركة ، متجاوزًا حتى القناة عبر الإنترنت في MIV العالمية ، حيث تم توليد 11.6 ألف دولار وإجمالي 347 ألف دولار . تتجاوز تغطية Flou الواسعة لوسائل التواصل الاجتماعي تواجدها عبر الإنترنت ، مستفيدة من قاعدة المستخدمين الأكبر والطبيعة التفاعلية لهذه المنصات. توفر وسائل التواصل الاجتماعي أرضية خصبة للتفاعل مع الجماهير ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، وتعزيز الولاء.
Ver esta publicacion en InstagramUna Publicacion compartida de Gap (gap)
يعتمد نجاح Flou على المواضع الأفضل أداءً. تشمل الأمثلة الجديرة بالملاحظة مقالًا بارزًا من CoteMaison في فرنسا ، يولد 1.5 ألف دولار في MIV ، بالإضافة إلى العروض القوية من Pianeta Design في إيطاليا (1.1 ألف دولار) و Arquitectura y Diseno (979 دولارًا) ، من بين أمور أخرى. على وسائل التواصل الاجتماعي ، تتفوق Flou ، لا سيما على Instagram ، مع مواضع مؤثرة من قبل الشخصية التلفزيونية الإيطالية Nilufar Addati (61.2 ألف دولار) و Media Voice ArchDaily (28.4 ألف دولار).
بشكل عام ، قامت Flou بتأمين تعرض واسع النطاق عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. لتوسيع نطاق وصولها وتعظيم أداء السوق ، يمكن للعلامة التجارية الاستمرار في الاستفادة بشكل أكبر من قوة أصوات المشاهير أو المؤثرين من خلال استراتيجية عبر الصوت . يعزز هذا النهج الاستراتيجي موثوقية وفعالية المواضع ، ويدفع Flou إلى آفاق جديدة من النجاح.
كابيليني
Cappellini ، التي حصلت على المركز الثالث في تصنيف ماركات الأثاث الإيطالية لدينا ، هي مكانة بارزة حقًا. تشتهر هذه العلامة التجارية بتصميماتها الرائدة والتجريبية ، وهي رائدة في مجال الأثاث المعاصر ، وتتعاون مع المصممين المشهود لهم دوليًا لإنشاء قطع فريدة من نوعها.
مع وجود 88.4 ألف دولار في MIV عبر 52 موضعًا ، فإن حضور Cappellini القوي في السوق وجاذبية المستهلك واضحان . أثبتت إيطاليا الأصلية للعلامة التجارية أنها معقلها ، حيث ساهمت بأغلبية MIV الخاصة بها بمبلغ 41.3 ألف دولار. تليها فيتنام عن كثب عند 27.5 ألف دولار ، كما أظهرت الولايات المتحدة وعدًا بقيمة 6.3 ألف دولار.
الكل في الكل ، كان أداء Cappellini's MIV مدفوعًا بشكل أساسي بالقناة عبر الإنترنت ، حيث قدم 61.6 ألف دولار في MIV. يسلط هذا الإنجاز الضوء على مهارة العلامة التجارية في الاستفادة من Media Voice لزيادة الرؤية والوعي بالعلامة التجارية. على الرغم من أن Instagram برزت كثاني أفضل قناة أداءً بـ 26.5 ألف دولار في MIV ، إلا أن ربحيتها كانت أقل بسبب قلة المواضع. لتحسين إستراتيجيتها لوسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن تركز Cappellini على تعظيم إمكانات حسابات الوسائط المملوكة لتضخيم الانكشاف والوصول .
من بين المواضع الأفضل أداءً عبر الإنترنت ، أثبت Cafef في فيتنام أنه متميز ، حيث حقق 16.6 ألف دولار في MIV من موضع واحد. بالإضافة إلى ذلك ، استفاد Cappellini من المواضع الناجحة لـ Corriere della Sera في إيطاليا ، حيث حقق 14.4 ألف دولار في MIV ، من بين العديد من وسائل الإعلام الأخرى. تم تعزيز نجاح وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا من خلال مواضع من منصات مؤثرة مثلarchiproducts ، والتي حققت 6.1 ألف دولار في MIV على Instagram. يوضح هذا قدرة العلامة التجارية على توسيع نطاق وصولها والاستفادة من جمهور أوسع من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.
لزيادة تسريع النمو ، يمكن لكابيليني الاستفادة من أصوات أخرى ، مثل صوت المشاهير والمؤثرين. من خلال التوافق مع الشخصيات البارزة التي تدعم العلامة التجارية لمعجبيها ومتابعيها ، يمكن لـ Cappellini أن تثبت نفسها كمنتج فاخر وفاخر مرتبط بالتطور والنجاح .
ميسورا
MisuraEmme ، علامة تجارية رائدة في مجال الأثاث متخصصة في الحلول المصممة حسب الطلب والمصممة خصيصًا ، تقدم مجموعة متنوعة من الأثاث للمساحات المختلفة. مع التركيز الشديد على الوظائف والحرفية والجماليات ، حققت العلامة التجارية 48.6 ألف دولار في MIV عبر 45 موضعًا .
عندما يتعلق الأمر بالأداء العالمي ، فقد أنشأت MisuraEmme وجودًا قويًا في مناطق متعددة. برزت البرازيل كموقع مربح للغاية ، حيث حققت 17.5 ألف دولار في MIV ، تليها فرنسا بـ 13.5 ألف دولار في MIV ، وإيطاليا بـ 8.8 ألف دولار في MIV. يسلط هذا النجاح الضوء على قدرة MisuraEmme على تنفيذ استراتيجيات فعالة عبر المناطق . من خلال تطوير مبادراتها التسويقية والاستفادة من هذه المواقع المربحة ، يمكن للعلامة التجارية الاستمرار في تعزيز MIV وترسيخ مكانتها في السوق.
قامت MisuraEmme بتسخير قوة Media Voice لاكتساب متابعين مخلصين ، لا سيما من خلال القناة عبر الإنترنت. ساهم الاستخدام الاستراتيجي للعلامة التجارية لهذه القناة على المستوى الدولي بشكل كبير في نجاحها. ومن الأمثلة البارزة على ذلك وضع ماري كلير ميزون في فرنسا ، والذي حقق 12.5 ألف دولار في MIV. تشمل المواضع الأخرى عالية الأداء مقالًا بقلم My Luxury في إيطاليا ، حقق 1.9 ألف دولار ، وبيانيتا ديزاين ، أيضًا في إيطاليا ، حقق 1.1 ألف دولار. والجدير بالذكر أن شركة Elle Decor في روسيا قد ولّدت أيضًا قيمة MIV كبيرة بقيمة 905 دولارات. على منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل WeChat و Weibo و Instagram و Facebook ، حققت MisuraEmme نجاحًا ملحوظًا. حقق الموضع الأفضل أداءً للعلامة التجارية بواسطةcasaejardim على Instagram 17.4 ألف دولار في MIV. بالإضافة إلى ذلك ، أدى وجود MisuraEmme على منصة WeChat's RED إلى نتائج رائعة أيضًا.
بفضل الحرفية الاستثنائية ونهج التسويق الاستراتيجي ، تواصل MisuraEmme اكتساب التقدير ودفع مشاركة المستهلك. من خلال الاستفادة من Media Voice واستكشاف فرص جديدة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن للعلامة التجارية توسيع نطاق وصولها والتواصل مع جمهور أوسع ورفع أداء السوق إلى مستويات غير مسبوقة .
Longhi SpA
Longhi SpA ، العلامة التجارية الإيطالية الشهيرة للأثاث الفاخر ، تقدم مجموعة مذهلة من الأثاث والإكسسوارات الراقية. مع التركيز القوي على الحرف اليدوية الرائعة ، أثبتت Longhi نفسها كلاعب بارز في هذه الصناعة. من خلال كسب ما مجموعه 47.1 ألف دولار في MIV عبر 84 موضعًا ، فإن جهود العلامة التجارية لجذب المستهلكين وبناء التواجد في السوق واضحة .
يتألق وجود Longhi بشكل خاص في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا ، حيث تساهم إيطاليا وفرنسا بشكل كبير في MIV الخاص بها. أنتجت إيطاليا 40.7 ألف دولار في MIV ، تليها فرنسا بـ 4.4 ألف دولار في MIV. يمكن أن يُعزى نجاح العلامة التجارية في تحقيق إجمالي 47.1 ألف دولار في MIV إلى أدائها القوي على Instagram. يتطلب توسيع نطاق الوصول كعلامة تجارية لتصميم الأثاث تركيزًا استراتيجيًا على منصات الوسائط الاجتماعية ، وخاصة Instagram. مع وجود أكثر من مليار مستخدم نشط ، يوفر Instagram وسيلة مثالية للعلامات التجارية لزيادة الوعي والتفاعل مع العملاء المحتملين ، خاصة خلال أحداث التقويم الرئيسية مثل Salone del Mobile. من خلال تأسيس تواجد على Instagram ، نجح Longhi في الاتصال بالجمهور البارع في التصميم ، مما أدى إلى تحقيق 36.5 ألف دولار في MIV .
Ver esta publicacion en InstagramUna Publicacion compartida de Gap (gap)
أكثر المواضع نجاحًا في Longhi كانت بواسطةarchiproducts على Instagram. حقق المنشور 7.5 ألف دولار في MIV ، تلاه عن كثب حسابات الوسائط المملوكة للعلامة التجارية على Instagram و Facebook. حقق موضع الوسائط المملوك الأفضل أداءً ، وتحديداً على Instagram ، 2.1 ألف دولار في MIV. بينما أظهرت مواضع Longhi عبر الإنترنت بعض النجاح ، كانت إنجازات العلامة التجارية مدفوعة بشكل أساسي بقنوات التواصل الاجتماعي.
ومع ذلك ، لا تزال هناك فرصة كبيرة لـ Longhi لتوسيع نطاق وصولها والاستفادة من جمهور أوسع. يمكن للعلامة التجارية القيام بذلك عن طريق تسخير قوة الوسائط عبر الإنترنت إلى حد كبير. من خلال الاستفادة من كل من وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات عبر الإنترنت ، يمكن لـ Longhi تضخيم وجود علامتها التجارية وتعزيز أدائها في السوق في نهاية المطاف.
كيفية قياس العلامة التجارية للأثاث الخاصة بك
تهدف هذه البصيرة إلى مساعدتك على اكتساب المزيد من الوعي حول استراتيجيات التسويق الناجحة . كما يوضح أيضًا التكتيكات التي تستخدمها بعض أفضل ماركات الأثاث الإيطالية لتحسين أداء علامتها التجارية على مستوى العالم.
هل تريد معرفة المزيد عن مكانة علامتك التجارية؟ كيف يقارن بمنافسيك؟ لذلك ، تحتاج إلى الغوص بشكل أعمق في تحليلات أداء علامتك التجارية. عند القيام بذلك ، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول فعالية حملاتك وتحديد مجالات التحسين .
إذا كانت هذه البصيرة قد أثارت اهتمامك ، فابدأ في تقييم ماركة الأثاث الخاصة بك اليوم من خلال النقر على الرابط أدناه.