5 أداء تصنيف ماركات المكياج الراقية حسب MIV في S1 2023

نشرت: 2023-08-15

في المشهد الديناميكي لماركات الماكياج الشهيرة ، لا ينتهي السعي وراء التميز أبدًا. يعد فهم المكانة العالمية لعلامتك التجارية أحد الأصول الأساسية في التنقل في هذا السوق المتطور باستمرار. هل لديك نظرة ثاقبة على كل من منافسيك المحليين والعالميين؟ للحفاظ على ميزة إستراتيجية ، يعد فهم وضعك فيما يتعلق بالعلامات التجارية الأخرى أمرًا بالغ الأهمية. علاوة على ذلك ، بالتعمق في أداء العلامة التجارية ، من الضروري أن تفهم كيف تصنف منتجاتك نفسها بشكل مثالي في هذا المشهد التنافسي.

بعد تجاوز منتصف الطريق في عام 2023 ، تستمر التحديات في الظهور. لا تزال النفقات المتصاعدة ، وعدم الاستقرار الاقتصادي المحتمل ، والمخاوف السياسية العالمية المتزايدة وأسعار الفائدة مستمرة. على الرغم من هذه العوامل ، تُظهر صناعة المكياج الراقية المرونة والقدرة على التكيف. تشير التقارير ، بما في ذلك التوقعات من مصادر مرموقة مثل McKinsey & Co ، إلى أن سوق التجميل العالمي يستعد للوصول إلى ما يقرب من 580 مليار دولار بحلول عام 2027 ، بمعدل نمو سنوي متوقع بنسبة 6 ٪. وسط حالة عدم اليقين الاقتصادي ، تعرض الصناعة مؤشرات نمو مسترشدة باتجاهات السوق الواعدة.

يتأثر مشهد اتجاهات الماكياج في الشوارع العامة بفئة ديموغرافية أصغر تعمل على إعادة تشكيل معايير الصناعة والتفضيلات. يلعب المؤثرون وقادة الرأي الرئيسيون والمشاهير دورًا محوريًا في تشكيل هذه الاتجاهات وتوجيه خيارات المستهلكين من خلال موافقاتهم الموثوقة. إن إدراك تأثير هذه الشخصيات المؤثرة هو السائد ، نظرًا لتأثيرها على جاذبية العلامة التجارية ومشاركة المستهلك.

بالإضافة إلى ذلك ، نتوقع مشهدًا تنافسيًا مكثفًا. تماشيًا مع الديناميكيات التي يحركها الاتجاه ، أعرب 42 ٪ من المشاركين في استطلاع ماكينزي للمستهلكين لعام 2023 والذي شمل الصين وفرنسا وألمانيا وإيطاليا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة عن اهتمامهم بتجربة علامات تجارية جديدة.

من خلال هذه الخلفية ، قمنا بالتحقيق في كيفية توافق خمس علامات تجارية للمكياج عالية الأداء مع الاتجاهات المتطورة وتفضيلات المستهلك. تمهد هذه الرحلة الاستراتيجية الطريق نحو النجاح المستدام في هذا السوق الديناميكي والمتطور باستمرار.

ستتعلم في هذه المقالة ...

ما هي ماركات الماكياج الخمسة التي تم اختيارها؟

توفر هذه الرؤية تحليلًا معياريًا لخمس علامات تجارية ناجحة للماكياج في S1 2023 ، باستخدام خوارزمية الملكية الخاصة بنا ، قيمة تأثير الوسائط (MIV) ، لقياس وقياس تأثير جميع مواضع الوسائط والإشارات عبر أصوات مختلفة خلال فترة محددة .

مايبيلين
مستحضرات التجميل إن واي إكس
كولور بوب
مستحضرات التجميل ELF
مستحضرات التجميل مورفي

يعرض الرسم البياني أدناه ترتيب العلامات التجارية الخمس المختارة للماكياج وعدد المواضع التي كانت لديهم في S1 2023 . تؤثر هذه المواضع في منشورات ومقالات الوسائط الاجتماعية المتعلقة باستعلامات بحث محددة ، بالإضافة إلى تفاعلات المستهلك مع المنشورات ، مثل العلامات والتعليقات. يوفر نظرة عامة على أداء بعض العلامات التجارية مقارنةً بأداء العلامات التجارية الأخرى في الصناعة ، مما يسمح لك بتحديد فرص النمو وتعظيم تأثيرك .

معيار Voice Mix Benchmark لماركات الماكياج

يمثل هذا الرسم البياني أعلاه معيار Voice Mix Benchmark بواسطة MIV للعلامات التجارية الخمسة للمكياج في S1 2023.

The Voice Mix هو مقياس يوفر النسبة المئوية لكل من الأصوات الخمسة التي يتعرض لها المستهلكون: وسائل الإعلام ، والمؤثرون ، والمشاهير ، والشركاء ، ووسائل الإعلام المملوكة . يعتمد السعر على إجمالي نقاط القوة التسويقية ، التي أنشأتها كل صوت لعلامات التجميل. يمنح الوعي ببرنامج Voice Mix العلامات التجارية فهماً استراتيجياً أفضل لأفضل التكتيكات لأنفسهم أو لمنافسيهم .

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول المقارنة المعيارية والتحليل التنافسي لهذه العلامات التجارية الخمس.

مايبيلين

حققت Maybelline مبلغًا مثيرًا للإعجاب بقيمة 262 مليون دولار في MIV عبر 32.7 ألف موضع ، مما عزز مكانتها في الصناعة. وتجدر الإشارة بشكل خاص إلى النمو الملحوظ للعلامة التجارية بنسبة 17٪ في إجمالي القوة التسويقية المشتركة مقارنة بـ S2 2022.

برز سوق الولايات المتحدة باعتباره السوق الأكثر ربحًا ، حيث ساهم بمبلغ كبير قدره 66.5 مليون دولار في إجمالي سعر البيع بالتجزئة للعلامة التجارية . يمكن أن يُعزى هذا النجاح إلى مساعي Maybelline القوية لوسائل الإعلام المملوكة وتأييد المشاهير الأمريكيين البارزين والمؤثرين ، مع جيجي حديد ، أحد سفراء العلامة التجارية ، مما يثبت قيمتها.

Ver esta publicacion en Instagram
Una Publicacion compartida de Gap (gap)

أصبح من الواضح أن Instagram قد لعب دورًا محوريًا ، حيث حقق أعلى قيمة MIV عالمية بقيمة 90.7 مليون دولار. يتبع Facebook عن كثب 56.0 مليون دولار في MIV. تؤكد هذه الأفكار على فعالية استراتيجيات الوسائط الاجتماعية من Maybelline ، لا سيما على Instagram ، وهي منصة تفوقت على القناة عبر الإنترنت ، والتي حققت 26.0 مليون دولار في MIV. لذلك ، عند السعي لتسخير إمكانات المؤثرين وأصوات المشاهير لترويج العلامة التجارية ، فإن التركيز الاستراتيجي على Instagram يثبت أنه مفيد للغاية.

وبالتالي ، فإن الصوت الأكثر تأثيرًا لـ Maybelline هو Owned Media Voice ، الذي يولد 127 مليون دولار في MIV ، يتبعه المؤثرون بـ 86.9 مليون دولار في MIV . احتلت Media Voice المرتبة الثالثة بـ 35.7 مليون دولار في MIV. يكشف الفحص الدقيق لهذه الأصوات الرئيسية أن أصوات وسائل الإعلام المملوكة كان لها التأثير الأكبر في جميع أنحاء العالم ، حيث امتدت إلى قنوات متعددة مصممة لكل بلد على حدة.

من حيث المواضع ، يأخذ منشور Gigi Hadid على Instagram زمام المبادرة بـ 977 ألف دولار في MIV . ساهم العديد من المؤثرين أيضًا بشكل كبير في نجاح Maybelline ، حيث جمع فيديو TikTok الخاص بـ Mikayla Nogueira 629 ألف دولار في MIV و Grace Wells's TikTok بتأمين 599 ألف دولار في MIV.

تعمل هذه الرؤى كحجر زاوية للتسويق المستنير ومبادرات العلاقات العامة ، وتمكين العلامات التجارية الأخرى من صياغة استراتيجيات فعالة تعمل على تحسين عرض العلامة التجارية والمشاركة والتأثير العام .

مستحضرات التجميل إن واي إكس

تحتل NYX Cosmetics المرتبة الثانية في رؤيتنا للماكياج. خلال S1 2023 ، أظهرت NYX نموًا متواضعًا وإن كان ملحوظًا بنسبة 3٪ مقارنة بالفصل الدراسي السابق. حققت العلامة التجارية إجمالي أرباح نقدية مجمعة بقيمة 199 مليون دولار أمريكي عبر 43.1 ألف موضع في S1 ، مما يشير إلى أداء واعد في السوق .

برز سوق الولايات المتحدة باعتباره الأكثر ربحًا ، حيث ساهم بمبلغ كبير قدره 95.4 مليون دولار في إجمالي نقاط القوة التسويقية المتعددة (MIV) في NYX . يمكن أن يُعزى هذا الإنجاز إلى جهود التغطية المتضافرة للعلامة التجارية في المنطقة ، إلى جانب وجود العديد من المؤثرين الذين أثاروا الاهتمام بشكل فعال. بالإضافة إلى ذلك ، احتل إنستغرام الصدارة مع أعلى قيمة MIV عالمية بقيمة 106 مليون دولار ، تلاه مباشرة عبر الإنترنت و TikTok عند 26.6 مليون دولار و 19.9 مليون دولار على التوالي .

The Influencer Voice الذي أثبت أنه الأكثر فاعلية ، حيث حقق 94.2 مليون دولار في MIV عبر 18.9 ألف موضع . كما قدمت Owned Media Voice مساهمة كبيرة ، حيث بلغت 60.9 مليون دولار ، في حين تبعتها Media Voice عن كثب بمبلغ 39.1 مليون دولار. ولوحظ مثال صارخ لاستراتيجية Cross-Voice الناجحة مع Partner Voice Coachella ، الذي نشر بكرة على Instagram لا تعرض فقط NYX ولكن أيضًا مغني الراب Bad Bunny. حصل هذا التنسيب على 167 ألف دولار في MIV ، مع إمكانية وصول تصل إلى 2.5 مليون.

Ver esta publicacion en Instagram
Una Publicacion compartida de Gap (gap)

فيما يتعلق بالمواضع العليا ، ظهر تعاون NYX مع Influencers باعتباره النهج الأكثر ربحية. تصدرت الرسم البياني منشور Instagram بواسطة Narins Beauty ، حيث حقق 416 ألف دولار في MIV . تبعه عن كثب Elnaz Golrokh ، الذي حقق برنامج تعليمي لمكياج العيون Bronze Gold Smokey على Instagram 327 ألف دولار في MIV. من اللافت للنظر أن المراكز العشرة الأولى سيطر عليها بالكامل مؤثرون مختلفون.

من خلال تنفيذ نهج يستهدف المؤثرات الصوتية ، عززت NYX مصداقيتها ، ودفعت النمو في MIV ، وسخرت نقاط القوة في هذا النوع من الصوت لتنظيم حملات تسويقية مؤثرة.

كولور بوب

احتلت ColourPop المرتبة الثالثة في تحليل الماكياج الخاص بنا ، حيث جمعت 158 مليون دولار في MIV من 23.0 ألف موضع . على الرغم من انخفاض بنسبة 20٪ مقارنة بالفصل الدراسي السابق ، إلا أن هذه الأرقام لا تزال تشهد على التزام ColourPop بتقديم منتجات استثنائية تلقى صدى لدى المستهلكين.

على غرار NYX Cosmetics ، عرض ColourPop أداءً استثنائيًا في سوق الولايات المتحدة ، حيث حقق 104 مليون دولار في MIV . في حين كان أداؤها أقل قوة نسبيًا في بقية العالم ، فإن هذا التباين يلمح إلى الإمكانات الكبيرة للعلامة التجارية للتوسع الجغرافي.

فيما يتعلق بتكوين صوت العلامة التجارية ، احتل المؤثرون مركز الصدارة في S1 ، حيث حققوا حوالي 93.0 مليون دولار في MIV عبر 15.2 ألف موضع . والجدير بالذكر أن جهود الوسائط المملوكة للعلامة التجارية لعبت دورًا مهمًا ، حيث ساهمت بحوالي 51.2 مليون دولار في MIV عبر 2.9 ألف موضع. من ناحية أخرى ، أظهر Media Voice تأثيرًا محدودًا ، حيث ساهم فقط بمبلغ 10.9 مليون دولار في MIV.

بالانتقال إلى توزيع قنوات ColourPop ، برز Instagram كمساهم أساسي في MIV ، حيث حقق 104 ملايين دولار ، وهو ما يشكل 66٪ من إجمالي نقاط القوة الدافعة للعلامة التجارية . اتبعت YouTube حذوها بمبلغ 26.4 مليون دولار في MIV ، تلاها TikTok بمبلغ 11.0 مليون دولار. نظرًا للتأثير المتضائل نسبيًا لـ Media Voice ، بلغت مساهمة القناة عبر الإنترنت 7.6 مليون دولار في MIV.

جاءت الأصوات الرئيسية لـ ColourPop في الغالب من Influencers و Owned Media Voices ، مع شخصيات بارزة مثل Mariale Marrero و Mei Pang و Rosy McMichael التي تقود تغطية كبيرة للعلامة التجارية. كان الموضع الأعلى للعلامة التجارية هو برنامج تعليمي للماكياج لعيد الحب بواسطة Influencer Steph Hui على Instagram . حصل موقعها في 13 فبراير على 588 ألف دولار في MIV .

من خلال شراكات Influencer ، لا تستطيع العلامات التجارية للمكياج عرض منتجاتها فقط من خلال دروس المكياج ومقاطع الفيديو الخاصة بتحديد الاتجاهات ، ولكن أيضًا الاستفادة من متابعي هذه الأصوات ، مما يعزز التعرف على العلامة التجارية .

مستحضرات التجميل ELF

احتلت ELF Cosmetics المركز الرابع في تصنيفنا ، حيث أظهرت نموًا مثيرًا للإعجاب في تواجدها في السوق مع 98.9 مليون دولار في MIV عبر 23.7 ألف موضع ، مما يمثل زيادة ملحوظة بنسبة 34 ٪ في أداء العلامة التجارية .

طوال الموسم S1 ، حافظت ELF على أداء ثابت ، حيث حققت 16.7 مليون دولار في MIV في يناير و 17.0 مليون دولار في MIV في يونيو. ومع ذلك ، فإن نظرة فاحصة على أداء السوق تكشف عن أداء ELF الاستثنائي في الولايات المتحدة ، حيث جمعت 67.6 مليون دولار في MIV ، تليها المملكة المتحدة بـ 11.8 مليون دولار.

مثلما يسلط المرء الضوء على اتجاه متزايد للماكياج ، من الضروري التعرف على الأصوات الثلاثة المتميزة التي تدفع ELF إلى الأمام. الصوت الأبرز هو صوت المؤثرين للعلامة التجارية ، والذي ظهر كمساهم مهم بقيمة 53.2 مليون دولار في MIV عبر 10.6 ألف موضع ، وهو ما يمثل 54٪ من إجمالي نقاط القوة الدافعة . بعد ذلك ، أنتجت قناة Owned Media Voice 23.7 مليون دولار في MIV عبر 32.7 ألف موضع. وبالمثل ، ساهمت Media Voice بمبلغ كبير قدره 18.4 مليون دولار في MIV عبر 9.6 ألف موضع. من خلال إعطاء الأولوية لـ Influencers Voice ، يمكن لـ ELF Cosmetics الحفاظ على أداء MIV الرائع ومواصلة دفع النمو في سوق الجمال التنافسي.

من خلال تحليل أداء MIV الخاص بـ ELF ، تبرز المؤثرات وأصوات الوسائط المملوكة للعلامة التجارية كمساهمين محوريين في نجاحها. كانت الأصوات الرئيسية بقيادة صوت ELF العالمي الخاص ، حيث جمعت 23.0 مليون دولار في MIV عبر 2.9 ألف موضع ، تبعها عن كثب المؤثرون المعترف بهم: Mikayla Jane Nogueira و iamtamjeed و Christxiee و Danielle Marcan.

من حيث المواضع الأعلى ، يبرز فنان الماكياج والمؤثر "Luvorboy" باعتباره المؤثر الأكثر تأثيرًا للعلامة التجارية ، حيث حقق 692 ألف دولار في MIV من موضع فيديو TikTok واحد. بالإضافة إلى ذلك ، استفادت ELF من التنسيب الأفضل أداءً من قبل Influencer Beauty بواسطة Mikayla Jane ، حيث ساهمت بمبلغ 371 ألف دولار في MIV.

يؤكد هذا على قدرة العلامة التجارية على تنمية العلاقات المؤثرة مع الشخصيات المعترف بها ، وتوسيع نطاق وصولها والتواصل مع جمهور أوسع.

مستحضرات التجميل مورفي

في ختام تحليلنا لماركات الماكياج الراقية ، نوجه انتباهنا إلى Morphe Cosmetics ، حيث حصلنا على مكانة في الترتيب بقيمة 65.9 مليون دولار في MIV عبر 14.4 ألف موضع خلال S1 2023 . على غرار ColourPop ، يعكس إجمالي MIV في Morphe انخفاضًا بنسبة 20 ٪ عن الفصل الدراسي السابق.

والجدير بالذكر أن Morphe شهدت طفرة في MIV في يناير ، حيث جمعت 16.9 مليون دولار ، تلاها تراجع إلى 10.1 مليون دولار في فبراير ، وحافظت على أداء ثابت نسبيًا طوال الفصل الدراسي. جغرافيًا ، تظل الولايات المتحدة السوق الأكثر ربحية لعلامة التجميل هذه ، حيث تساهم بمبلغ 39.0 مليون دولار في MIV بشكل عام من Morphe . تبرز المملكة المتحدة باعتبارها ثاني أفضل سوق من حيث الأداء ، حيث ساهمت في تحقيق أهداف رئيسية بقيمة 6.3 مليون دولار.

عند الخوض في مزيج Morphe's Voice ، ليس من المستغرب أن تجد أن المؤثرين يتمتعون بحضور كبير ، حيث يولدون ما يقرب من 44.7 مليون دولار في MIV عبر 11.3 ألف موضع . تلعب وسائل الإعلام المملوكة أيضًا دورًا محوريًا في نجاح العلامة التجارية ، حيث تساهم بحوالي 12.6 مليون دولار في MIV عبر 482 موضعًا.

بإلقاء نظرة فاحصة على مزيج قنوات Morphe ، يظهر Instagram كواحد من أكثر المنصات تأثيرًا ، حيث يولد 46.5 مليون دولار في MIV (70 ٪). يتبع YouTube عن كثب 8.5 مليون دولار في MIV ، بينما تسجل القناة عبر الإنترنت 5.4 مليون دولار في MIV.

تنبع أهم مواضع Morphe في الغالب من تعاون Influencer على Instagram و YouTube ، مما يبرز تفضيلهم لتسخير قوة منصات الوسائط الاجتماعية. تشمل الأصوات الرئيسية للعلامة التجارية Morphe Worldwide و Influencer Elnaz Golrokh و Samii Herrera. يأتي الموضع الأكثر جدارة بالملاحظة من "JACLYN TORREY" على Instagram ، حيث حقق أرباحًا مذهلة بلغت 535 ألف دولار .
بشكل عام ، يثبت الاستخدام الاستراتيجي للمؤثرين أنه وسيلة فعالة للتواصل مع الجمهور المستهدف ، والاستفادة من الثقة الحالية التي أسسها المؤثرون مع أتباعهم. من خلال إدامة هذه الجهود التعاونية ، يمكن لشركة Morphe أن ترفع من مستوى MIV بشكل أكبر وترسيخ وجود علامتها التجارية . يمكن أن يوفر استكشاف الشراكات مع المشاهير أيضًا طرقًا جديدة للنمو والتعرض للعلامة التجارية.

مكياج هاي ستريت: الوجبات الجاهزة الرئيسية

في النهاية ، تقدم هذه الرؤى الخاصة بـ Maybelline و NYX Cosmetics و ColourPop و ELF Cosmetics رؤى قيمة لعلامات التجميل الراقية التي تهدف إلى التفوق في صناعة التجميل التنافسية.

جغرافيًا ، برزت أمريكا الشمالية كسوق رئيسي لجميع العلامات التجارية ، مع التركيز على الحاجة إلى استراتيجيات إقليمية مستهدفة.
أدى تعاون المؤثرين باستمرار إلى دفع MIV ومشاركة الجمهور ، مما يسلط الضوء على أهمية شراكات المؤثرين الحقيقية.
لعبت وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة Instagram ، دورًا محوريًا في جيل MIV ، مؤكدة على الحاجة إلى وجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي. كانت أصوات الوسائط المملوكة ، مثل المنصات المملوكة للعلامات التجارية ، فعالة في تعزيز MIV والحفاظ على اتساق العلامة التجارية.
التنويع عبر القنوات ، بما في ذلك YouTube و TikTok ، سمح للعلامات التجارية بالوصول إلى جمهور أوسع وزيادة MIV.
عززت موافقات المشاهير ، كما رأينا مع جيجي حديد ومايبيلين ، المصداقية وتوسيع نطاق العلامة التجارية.
أدى التكيف مع الاتجاهات ، مثل الحملات الموسمية أو البرامج التعليمية ، إلى ارتفاع معدل التركيز الأساسي ومشاركة المستهلك.
جمعت تعاونات Cross-Voice بين المؤثرين والمشاهير والعلامات التجارية لتضخيم التأثير.

التقييم المنتظم وتعديل الاستراتيجيات على أساس رؤى MIV أمر بالغ الأهمية للنجاح المستمر. من خلال دمج هذه الأفكار ، يمكن للعلامات التجارية للمكياج تعزيز التعرف على العلامة التجارية ، وتعميق مشاركة المستهلك ، والازدهار في صناعة التجميل الديناميكية.

كيفية قياس العلامة التجارية للمكياج الراقية الخاصة بك

تهدف هذه البصيرة إلى مساعدتك على اكتساب المزيد من الوعي حول استراتيجيات التسويق الناجحة . كما يوضح أيضًا التكتيكات التي تستخدمها بعض أفضل ماركات الماكياج لتحسين أدائها على مستوى العالم.

هل تريد معرفة المزيد عن مكانة علامتك التجارية؟ كيف يقارن بمنافسيك؟ لذلك ، تحتاج إلى الغوص بشكل أعمق في تحليلات أداء علامتك التجارية. عند القيام بذلك ، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول فعالية حملاتك وتحديد مجالات التحسين .

إذا كانت هذه البصيرة قد أثارت اهتمامك ، فابدأ في تقييم علامتك التجارية للجمال اليوم من خلال النقر على الرابط أدناه.