5 أداء تصنيف ماركات المجوهرات الراقية من قبل MIV خلال موسم السجادة الحمراء
نشرت: 2023-03-30في عالم المجوهرات الراقية المبهر ، تتنافس العلامات التجارية على الصدارة في سوق شديدة التنافس. للتألق بين البقية ، من الضروري أن تراقب مكانتك في الساحة العالمية . هل تراقب منافسيك محليًا وعالميًا؟ بدون هذه المعلومات المهمة ، قد تفوتك فرصًا لتعزيز أداء علامتك التجارية والمطالبة بمكانتك كجوهرة حقيقية. لذا ، ابق في صدارة اللعبة وتأكد من أنك تعرف كيف تقاوم المنافسة.
بالنظر إلى عام 2023 ، هناك عدد من التحديات في الأفق ، بما في ذلك ارتفاع النفقات ، والانكماش الاقتصادي المحتمل ، وزيادة المخاوف بشأن السياسة العالمية وأسعار الفائدة. على الرغم من هذه العقبات ، لا تزال صناعة المجوهرات الفاخرة قوية ومرنة . وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز ، من المتوقع أن يتجاوز السوق العالمي للمجوهرات الفاخرة وقطع الأزياء الراقية 60 مليار دولار بحلول عام 2023 ، وهو ما يمثل زيادة كبيرة عن المستويات المتوقعة لعام 2022. بالإضافة إلى ذلك ، تشير شركة McKinsey & Company إلى حدوث تحول في هيمنة العلامات التجارية الفاخرة من آسيا إلى أمريكا الشمالية ، حيث شهدت العلامات التجارية للمجوهرات الراقية بالفعل تحولًا في حصتها في السوق نحو الأمريكتين. على الرغم من المناخ الاقتصادي غير المؤكد ، يبدو أن صناعة المجوهرات الفاخرة تزدهر ، مع توقعات نمو قوية واتجاهات السوق المتغيرة التي تشير إلى مستقبل مشرق في المستقبل .
من جوائز جولدن جلوب إلى حفل توزيع جوائز الأوسكار ، يسير موسم السجادة الحمراء على قدم وساق من يناير إلى مارس في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا. بالنسبة لماركات المجوهرات الراقية ، فهذه فرصة ممتازة لعرض قطعها الرائعة على جمهور عالمي. تعني الطبيعة رفيعة المستوى لهذه الأحداث أن المشاهير الذين تزينوا مجوهرات هذه العلامات التجارية يتم التقاطهم من خلال وسائل الإعلام ومشاركتهم على نطاق واسع على منصات وسائل التواصل الاجتماعي. يؤدي هذا إلى ظهور علامة تجارية لا مثيل لها ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة المبيعات والإيرادات. لذا ، دعنا نتعمق في كيفية استفادة العلامات التجارية للمجوهرات الرفيعة من أحداث السجادة الحمراء لرفع صورة علامتها التجارية والوصول إلى آفاق جديدة من النجاح .
ترتيب ماركات المجوهرات الراقية
هل تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية مقابل المنافسين؟
اكتشف المزيد
ما هي ماركات المجوهرات الراقية الخمس التي تم اختيارها؟
توفر هذه الرؤية تحليلًا معياريًا لخمس علامات تجارية ناجحة للمجوهرات الراقية في الربع الأول من عام 2023 ، باستخدام خوارزمية الملكية الخاصة بنا ، قيمة تأثير الوسائط (MIV) ، لقياس وقياس تأثير جميع مواضع الوسائط والإشارات عبر أصوات مختلفة خلال فترة محددة .
- ديفيد يورمان
- الماس غراف
- ميكيموتو
- أنيتا كو
- تاساكي
يعرض الرسم البياني أدناه ترتيب العلامات التجارية الخمس المختارة للمجوهرات الراقية وعدد المواضع التي كانت لديهم في الربع الأول من عام 2023. تؤثر هذه المواضع في منشورات ومقالات وسائل التواصل الاجتماعي المتعلقة باستعلامات بحث محددة ، بالإضافة إلى تفاعلات المستهلك مع المنشورات ، مثل العلامات والتعليقات. إنه يوفر صورة واضحة لأداء بعض العلامات التجارية مقارنة بأداء العلامات التجارية الأخرى في الصناعة ، مما يسمح لك بتحديد فرص النمو وتعظيم تأثيرك .
معيار Voice Mix لماركات المجوهرات الراقية
يمثل مخطط المعلومات هذا معيار Voice Mix Benchmark من MIV للعلامات التجارية الخمس للمجوهرات الراقية في الربع الأول من عام 2023.
The Voice Mix هو مقياس يوفر النسبة المئوية لكل من الأصوات الخمسة التي يتعرض لها المستهلكون لوسائل الإعلام والمؤثرين والمشاهير والشركاء ووسائل الإعلام المملوكة . يعتمد السعر على إجمالي نقاط القوة الدافعة ، التي يولدها كل صوت لماركات المجوهرات الراقية. يمنح الوعي ببرنامج Voice Mix العلامات التجارية فهماً استراتيجياً أفضل لأفضل التكتيكات لأنفسهم أو لمنافسيهم .
تابع القراءة لمعرفة المزيد حول المقارنة المعيارية والتحليل التنافسي لهذه العلامات التجارية الخمس للمجوهرات الراقية.
ديفيد يورمان
من أجل صياغة استراتيجية تسويق ناجحة لديفيد يورمان ، من الضروري إجراء تحليل شامل لأداء العلامة التجارية. خلال الربع الأول من عام 2023 ، أظهر David Yurman - وهو اسم مشهور في صناعة المجوهرات الفاخرة ، نموًا ملحوظًا ، مع تحسن إجمالي في الأداء بنسبة 36٪ مقارنة بالربع السابق . حققت العلامة التجارية ما مجموعه 10.3 مليون دولار في MIV عبر 2.6 ألف موضع خلال الربع الأول ، مما يشير إلى أداء واعد في السوق.
أثبت سوق الولايات المتحدة أنه الأكثر ربحًا ، حيث ساهم بمبلغ كبير قدره 5.2 مليون دولار في إجمالي نقاط القوة الدافعة للعلامة التجارية. يمكن أن يعزى ذلك إلى وجود سفراء مشهورين رفيعي المستوى ساعدوا في توليد الاهتمام والطلب على العلامة التجارية في هذا السوق . علاوة على ذلك ، لوحظ أن قناة إنستغرام قدمت أعلى قيمة MIV عالمية بقيمة 4 ملايين دولار ، مع افتتاحية عبر الإنترنت والطباعة خلفها عن كثب عند 3.4 مليون دولار و 1.4 مليون دولار على التوالي. تؤكد هذه البيانات على أهمية إعطاء الأولوية لـ Instagram في حملة تسويقية تسعى إلى الاستخدام الفعال لصوت المشاهير للترويج للعلامة التجارية .
Ver esta publicacion en InstagramUna Publicacion compartida de Gap (gap)
يمكن أن يُعزى نجاح David Yurman إلى استخدامه الاستراتيجي لأصوات مختلفة. والجدير بالذكر أن Media Voice أثبتت فعاليتها العالية ، حيث حققت 5.6 مليون دولار في MIV عبر 1.8 ألف موضع ، بينما ساهمت صوت المشاهير أيضًا بشكل كبير ، حيث حققت 2.9 مليون دولار في MIV عبر 25 موضعًا. من الأمثلة على الإستراتيجية الفعالة التي استخدمها ديفيد يورمان تعاونها مع سفراء المشاهير سكارليت جوهانسون وشون مينديز. استخدم حساب David Yurman Owned Media Instagram إستراتيجية عبر الصوت لعرض تعاون Shawn Mendes مع العلامة التجارية في حفل توزيع جوائز الأوسكار ، وبالتالي الاستفادة أيضًا من قوة صوت المشاهير للترويج للعلامة التجارية لجمهور أوسع. من خلال تنفيذ مثل هذا النهج المستهدف ، يمكن لـ David Yurman زيادة فعالية MIV بشكل فعال والاستفادة من نقاط القوة في أنواع الأصوات المختلفة لإنشاء حملة تسويقية متماسكة ومؤثرة .
ماركات المجوهرات الراقية خلال موسم السجادة الحمراء
هل تريد أن تعرف مقدار MIV هل تقود إستراتيجيتك التسويقية خلال موسم السجادة الحمراء؟
اكتشف المزيد
الماس غراف
حصل Graff Diamonds على المركز الثاني في الترتيب. أنتجت العلامة التجارية 5.8 مليون دولار في MIV عبر 1.6 ألف موضع ، مما يسلط الضوء على حضورها القوي في السوق وجاذبيتها للمستهلكين .
والجدير بالذكر أن أداء Graff Diamonds كان جيدًا بشكل استثنائي في السوق الصينية ، حيث حقق 1.1 مليون دولار في MIV ، تليها الولايات المتحدة بـ 817 ألف دولار والمملكة المتحدة بـ 711 ألف دولار. في هذه الملاحظة ، كانت Graff واحدة من العلامات التجارية الوحيدة التي لم تستفد بشكل كبير من أحداث السجادة الحمراء خلال الربع الأول من عام 2021. يمكن أن تكون الاستفادة من أحداث السجادة الحمراء استراتيجية تسويقية عالية الفعالية لعلامات المجوهرات الراقية ، مما يوفر منصة لعرض منتجاتك العلامة التجارية لجمهور عالمي ، وتمييز علامتك التجارية عن منافسيك ، ووضع نفسك كعلامة تجارية فاخرة وراقية مرتبطة بالسحر والنجاح.
والجدير بالذكر أن Media Voice للعلامة التجارية برز كمساهم مهم ، حيث حقق 4.1 مليون دولار في MIV عبر 1.3 ألف موضع ، وهو ما يمثل 71٪ من إجمالي نقاط القوة الدافعة. يسلط هذا الضوء على قدرة العلامة التجارية على الاستفادة من قوة Media Voice لزيادة الوعي بعلامتها التجارية ورؤيتها بشكل فعال . في المقابل ، أنتجت قناة Influencer Voice ، التي كان لديها متوسط MIV أعلى لكل موضع ، 809 ألف دولار في MIV ولكنها لم تكن مربحة للعلامة التجارية بسبب قلة المواضع. وبالمثل ، ساهمت قناة Celebrity Voice بمبلغ متواضع قدره 260 ألف دولار في MIV عبر 11 موضعًا فقط ، مما يؤكد الحاجة إلى نهج أكثر شمولاً للاستفادة من هذا النوع الصوتي. من خلال الاستمرار في تحديد الأولويات والضبط الدقيق لاستخدامها لـ Media Voice ، يمكن أن تحافظ Graff Diamonds على أداء MIV المذهل ودفع النمو المستدام في سوق المجوهرات الراقية .
Ver esta publicacion en InstagramUna Publicacion compartida de Gap (gap)
تأثر نجاح MIV الخاص بـ Graff Diamonds بشدة بأصوات المشاهير والمؤثرين. كانت Lera Levinski صاحبة التأثير الأكبر للعلامة التجارية ، حيث حققت 201 ألف دولار في MIV من موضع واحد على Instagram. ساهم اثنان من المشاهير ، سبعة نسيم (يسرا) وغابرييل يونيون واد ، أيضًا في نجاح العلامة التجارية بمبلغ 102 ألف دولار و 88.4 ألف دولار على التوالي. يسلط هذا الضوء على قدرة Graff Diamonds على مواصلة بناء علاقات مؤثرة مع شخصيات معترف بها لتوسيع مدى وصولهم والاستفادة من جمهور أوسع . يمكن أن تكون موافقات المشاهير ذات قيمة لا تُصدق ، لا سيما عند ارتداء العلامات التجارية للمجوهرات الراقية على السجادة الحمراء ، حيث يساعد ذلك على ترسيخ العلامة التجارية كمنتج فاخر وفاخر مرتبط بالتطور والنجاح. يمكن أن يكون إعطاء الأولوية لأحداث السجادة الحمراء الرئيسية بمثابة إستراتيجية فعالة لشركة Graff Diamonds للاستفادة من عروض المشاهير والمجوهرات الرفيعة الخاصة بهم لتعزيز الوعي العام بعلامتهم التجارية و MIV.
ميكيموتو
في تصنيف المجوهرات الراقية للربع الأول من عام 2023 ، حصلت Mikimoto ، العلامة التجارية اليابانية الشهيرة ، على المركز الثالث بـ 5.7 مليون دولار في MIV عبر 1.9 ألف موضع . من خلال تحليل أداء Mikimoto ، كان التواجد القوي للعلامة التجارية في الصين مساهماً هامًا في نجاحها ، حيث حقق 1.4 مليون دولار في MIV للعلامة التجارية. وفي الوقت نفسه ، أثبتت السوق الأمريكية أيضًا أنها مربحة للغاية لشركة Mikimoto ، حيث بلغت مليون دولار في MIV. من خلال تحديد هذه الأسواق الرئيسية ، يمكن لـ Mikimoto الاستمرار في تطوير استراتيجياتها التسويقية للاستفادة من هذه المواقع المربحة وتعزيز MIV الخاص بها.
يمكن أن يُعزى نجاح Mikimoto في توليد أكثر من 5.7 مليون دولار في MIV عبر 1.9 ألف موضع في الربع الأول من عام 2023 إلى استراتيجياتها التسويقية الفعالة ، لا سيما استخدامها لأحداث السجادة الحمراء الرئيسية ووسائل التواصل الاجتماعي. من خلال إقامة علاقات موثوقة مع الشركاء والمؤثرين والمشاهير ، استفاد ميكيموتو من قوة وسائل التواصل الاجتماعي لبناء متابعين مخلصين . يعكس مزيج صوت العلامة التجارية نجاح هذه الإستراتيجية ، حيث ساهمت قناة Influencer Voice بمبلغ 996 ألف دولار في MIV ونتج صوت الشريك 527 ألف دولار في MIV ، لا سيما من خلال تعاونها مع مارك جاكوب.
Ver esta publicacion en InstagramUna Publicacion compartida de Gap (gap)
ساهمت The Celebrity Voice أيضًا بمبلغ 327 ألف دولار في MIV عبر 18 موضعًا فقط ، مع وضع الممثلة زوي ديشانيل في حفل توزيع جوائز الأوسكار كأحد أفضل المواضع للعلامة التجارية. يوضح هذا إمكانات نمو Mikimoto في بناء علاقات مؤثرة مع شخصيات معروفة لزيادة الوعي بعلامتها التجارية وإبرازها.
أنيتا كو
حصلت Anita Ko على المركز الرابع في تصنيف المجوهرات الراقية المختار لدينا. في الربع الأول من عام 2023 ، حققت العلامة التجارية نموًا ملحوظًا ، حيث حققت 5 ملايين دولار في التسويق عبر الاستثمار عبر 945 موضعًا ، مما يشير إلى زيادة بنسبة 41٪ مقارنة بالربع السابق . يكشف التوزيع الجغرافي للعلامة التجارية أن الولايات المتحدة كانت أكثر أسواقها ربحية ، حيث ساهمت بمبلغ 2.7 مليون دولار في إجمالي نقاط القوة الدافعة ، تليها ألمانيا بـ 733 ألف دولار والمملكة المتحدة بـ 442 ألف دولار. يشير هذا النمو إلى قدرة العلامة التجارية على توسيع وجودها وزيادة حصتها في السوق ، لا سيما في الأسواق الرئيسية مثل الولايات المتحدة وأوروبا.
يمكن أن يُعزى أداء علامة Anita Ko التجارية إلى استخدامها الفعال لوسائل الإعلام وصوت المشاهير. ساهمت قناة Media Voice بشكل كبير في نجاح العلامة التجارية من خلال توليد أعلى قيمة مادية بقيمة 3.8 مليون دولار عبر 743 موضعًا . بالإضافة إلى ذلك ، حقق صوت المشاهير 943 ألف دولار في MIV عبر سبعة مواضع فقط.
بينما برز صوت الوسائط باعتباره الصوت الأكثر نجاحًا من حيث MIV ، من المهم مراعاة متوسط القوة الدافعة (MIV) لكل موضع لجميع الأصوات أثناء تصميم استراتيجيات التسويق المستقبلية. عند التخطيط للحملات التسويقية ، من المهم أن تأخذ في الاعتبار أن الأصوات الأخرى أظهرت متوسط تركيز أعلى من حيث القوة الدافعة لكل موضع ، وهو أمر ملحوظ.
Ver esta publicacion en InstagramUna Publicacion compartida de Gap (gap)
يكشف مزيج القنوات الذي تتبناه علامة Anita Ko التجارية عن بذل جهود متضافرة لتعزيز التغطية الإعلامية ، كما يتضح من هيمنة القناة على الإنترنت. لم تستحوذ هذه القناة على غالبية المواضع فقط ، بإجمالي 583 مواضعًا ، ولكنها ولدت أيضًا أعلى نقطة تحقق مركزية بقيمة 2.8 مليون دولار. كان استخدام العلامة التجارية لـ Instagram كقناة تسويقية جديرًا بالملاحظة أيضًا ، حيث بلغ إجمالي قيمة MIV 1.2 مليون دولار. من بين أفضل المواضع على هذه المنصة ، حقق المنشور الذي نشرته الممثلة صوت المشاهير كالي كوكو في حفل جوائز اختيار النقاد 382 ألف دولار في MIV ، تلاه الممثل الكوميدي الأمريكي تشيلسي هاندلر ، الذي حصل على 356 ألف دولار عبر وظيفتين في نفس الحدث. يسلط هذا الضوء على الاستخدام الاستراتيجي للعلامة التجارية للقنوات المختلفة لزيادة تغطيتها الإعلامية وتوليد عناصر MIV كبيرة .
تاساكي
في تصنيف المجوهرات الراقية هذا ، حققت Tasaki ما مجموعه 4.3 مليون دولار في MIV عبر 1.5 ألف موضع خلال الربع الأول من عام 2023. وباعتبارها علامة تجارية يابانية مشهورة بتقنيات تلميع الماس المتقدمة ، فمن الجدير بالذكر أن سوقها الأكثر نجاحًا كان اليابان ، حيث حصلت على 1.6 مليون دولار في MIV. كان حضور العلامة التجارية في سوق منطقة آسيا والمحيط الهادي واضحًا بشكل أكبر من خلال أدائها في الصين ، حيث حققت 1.3 مليون دولار في سوق منطقة آسيا والمحيط الهادئ. تسلط هذه النتائج الضوء على مكانة Tasaki القوية في السوق في منطقة APAC وتنفيذها الناجح لاستراتيجيات التسويق التي تهدف إلى توليد MIV كبير .
Ver esta publicacion en InstagramUna Publicacion compartida de Gap (gap)
يمكن لـ Tasaki أن ينسب نجاحهم إلى الاستخدام الفعال لـ Media Voice ، مما أدى إلى وضع 1.2 ألف و 3.6 مليون دولار في MIV. بالمقارنة ، أنتجت Influencer Voice 346 ألف دولار في MIV عبر 186 موضعًا ، وولدت صوت المشاهير 282 ألف دولار في MIV. ومن الجدير بالذكر أن تعاون تاساكي مع الممثلة نيكولا كوجلان في مهرجان نيوبورت بيتش السينمائي كان الحملة الأكثر نجاحًا للعلامة التجارية. أثبت كوغلان أنه الصوت الرئيسي للعلامة التجارية ، حيث جمع 242 ألف دولار في MIV وحصل على وظيفتين من بين أفضل ثلاثة مواضع للعلامة التجارية.
كيفية قياس علامتك التجارية للمجوهرات الراقية
تهدف هذه البصيرة إلى مساعدتك على اكتساب المزيد من الوعي حول استراتيجيات التسويق الناجحة . كما يوضح أيضًا التكتيكات التي تستخدمها بعض أفضل العلامات التجارية للمجوهرات الراقية لتحسين أداء علامتها التجارية على مستوى العالم.
هل تريد معرفة المزيد عن مكانة علامتك التجارية؟ كيف يقارن بمنافسيك؟ لذلك ، تحتاج إلى الغوص بشكل أعمق في تحليلات أداء علامتك التجارية. عند القيام بذلك ، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول فعالية حملاتك وتحديد مجالات التحسين .
إذا كانت هذه البصيرة قد أثارت اهتمامك ، فابدأ اليوم في تقييم علامتك التجارية للمجوهرات الراقية من خلال النقر على الرابط أدناه.
ضع علامة مرجعية على علامتك التجارية للمجوهرات الرفيعة
اكتشف المجالات لتعزيز أداء علامتك التجارية وزيادة تصنيف الصناعة.
اكتشف المزيد