5 (ليس كذلك) أشياء واضحة يجب البحث عنها عند تعيين شخص ما لبناء مسابقتك التالية
نشرت: 2018-06-14يعد إنشاء مسابقة صور أو هبة "الدخول للفوز" أسلوبًا مجربًا وحقيقيًا سيساعدك على الفوز ببعض الأعمال التجارية الجديدة وإثارة الإثارة حول علامتك التجارية. وهناك الكثير من منصات بناء المسابقة التي يمكنك استخدامها لبناء مسابقة أو هدية أساسية.
لكن هذه هي المشكلة: معظمها يسمح لك فقط ببناء شيء أساسي حقًا . بعبارة أخرى ، مملة.
لذلك ربما حان الوقت لاستدعاء التعزيزات.
قد يكون تعيين فريق من المحترفين ذوي الخبرة لمساعدتك في بناء مسابقة فريدة وجذابة للانتباه هو ما تحتاجه لتغيير الأمور.
قد يؤدي وجود خبراء في فريقك إلى توفير أموال شركتك على المدى الطويل.
هناك فكرة خاطئة مفادها أن العلامات التجارية الكبرى فقط هي التي يمكنها تحمل ترف التعاقد مع شركة لمساعدتها في بناء مسابقة. في حين أنه من الصحيح أن بعض العلامات التجارية الكبرى تنفق عشرات الآلاف من الدولارات على تنفيذ حملات تم إنشاؤها بشكل معقد ، إلا أن هناك أيضًا خيارات أخرى. في بعض الأحيان ، يتوجب على "الرجال الصغار" الاستثمار في المساعدة المستأجرة. وجود خبراء في فريقك للمساعدة في العصف الذهني والتنفيذ سيقلل من السقطات. إذا قام شخص آخر بكل الرفع الثقيل ، فقد يؤدي ذلك إلى توفير أموال شركتك على المدى الطويل.
الآن هذا هو أهم شيء يجب معرفته: تعيين فريق متصدع لبناء مسابقتك التالية لا يجب أن يكلفك ميزانية التسويق للعام بأكمله أيضًا. المفتاح هو إيجاد شركة تتمتع بالمرونة في أسعارها. لكن هذا فقط للمبتدئين.
إليك بعض الأشياء غير الواضحة التي يجب البحث عنها عند التسوق.
شخص يمكنه أن يقول لك "لا"
المسابقات عبر الإنترنت هي حيوان مختلف عن موقع الويب أو التطبيق. أنت بحاجة إلى خبراء يعرفون كيفية إقناع المشاركة وإشراك الجمهور للحصول على النتائج التي تبحث عنها ، بناءً على أهدافك .
في ShortStack ، من الشائع جدًا أن يتعامل العملاء معنا بفكرة. في بعض الأحيان ، تكون هذه الفكرة محددة للغاية وتتضمن قائمة طويلة من الخطوات والمتطلبات التي سيحتاج الأشخاص إلى اتباعها من أجل المشاركة. على سبيل المثال ، إليك مثال لشيء نسمعه طوال الوقت: "للمشاركة ، أريد أن يضطر المستخدم إلى مشاركة المسابقة ، ووضع علامة على صديقين ، ومتابعتنا على Twitter و Instagram و Facebook ، ثم ملء نموذج يتضمن ما لا يقل عن 250 كلمة عن سبب إعجابهم بمنتجنا. عندما يرسلون النموذج ، أريد إعادة توجيههم إلى متجري عبر الإنترنت ".
أنا بالكاد أبالغ.
ليس فقط بعض هذه الأشياء غير ممكنة ، كل هذه المتطلبات ستخلق تجربة مستخدم رهيبة وتقلل بشكل كبير من عدد الإدخالات التي تم جمعها (إذا تم جمع أي منها على الإطلاق).
سيكون لمنشئ الحملات الجيد الخبرة ومكانًا مع كل شيء لمعرفة ما إذا كانت فكرتك فائزة ، أم أنها قد تحتاج إلى تعديل. يجب أن يكون خبراء المسابقة قادرين أيضًا على تقديم اقتراحات بناءً على ما تتطلع إلى تحقيقه.
أطلق Pop! _OS حملة تطلب من المستخدمين تنزيل برامجهم ثم مشاركة مراجعة. اقترح ShortStack استخدام رسائل البريد الإلكتروني للرد الآلي. سمح ذلك لـ Pop! _OS بالحصول على سجل بمن قام بتنزيله ومنح Pop القدرة على المتابعة أثناء الترويج وبعده.
شخص ماضي
اطلب أمثلة وشهادات من العملاء السابقين. سيكون هذا مؤشرًا رائعًا لما سيبدو عليه المنتج النهائي المصقول ، ويعطيك فكرة عن شكل الشركة في العمل. ربما لديهم أمثلة خاصة بما تتطلع إلى إنشائه ، أو قد عملوا مع شركات مشابهة لنشاطك.
ستساعدك الأمثلة والشهادات من المشاريع السابقة على النوم ليلًا مع العلم أنك في أيد أمينة.
حملة مصممة خصيصًا لـ Star Fine Foods بواسطة ShortStack
شخص ليس أرخص
كن حذرًا من الشركات التي تتقاضى رسومًا أقل بكثير من منافسيها. أن تضع الشركة نقطة سعر تنافسي أمرًا واحدًا ، وأن تكون يائسًا في الاتجاه المعاكس أمر آخر. من المغري دائمًا إنشاء مسابقتك بسعر رخيص ، ولكن القليل من البحث في الشركة قد يكشف عن مراجعات سلبية ، أو أنها جديدة تمامًا في مشهد بناء المسابقة.
لا ترفض الشركات ذات الأسعار المرتفعة أيضًا ، لأن الشركة التي تقدم لك أقل سعر قد لا تكون في الواقع هي الأقل تكلفة.
بعبارة أخرى ، فإن بعض الشركات ، على الرغم من أنها تفرض رسومًا أكبر على الواجهة الأمامية ، ستقدم خدمات إضافية قد تجعل عروضها أقل تكلفة على المدى الطويل. لذلك ، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على الصورة الكبيرة ، وليس فقط ما تتقاضاه الشركة "أ" مقابل الشركة "ب".
لقد ساعدنا مؤخرًا شركة Ford في إجراء مسابقة ، حيث يمكن للمشاركين إرسال صورة تظهر "روح المدرسة" كطريقة للدخول في مسابقة Ford. إذا تضمنت الصورة شعار فورد ، يحصل المشارك على نقاط إضافية. كان هناك الكثير من الشروط الأخرى أيضًا - يجب أن يكون الشعار على سيارة ، ويجب أن يكون واضحًا ، ولا يمكن أن تحتوي الصورة على أي عري أو بذاءة أو مخدرات أو كحول ، إلخ.
كما يمكنك أن تتخيل ، فإن الإشراف على عشرات الآلاف من المشاركات ليلاً ونهارًا يتطلب قدرًا كبيرًا من القوة البشرية. إن استيعاب هذه التكلفة في ميزانية المسابقة وفر على فورد قدرًا كبيرًا من المال.
قد تكون شركات بناء المسابقات الأخرى قد نقلت من فورد رسومًا أقل ، ولكن من خلال تولي عنصر الاعتدال الضخم ، قد يكون توظيف ShortStack قد أنقذ وكالة Ford من التدريب ودفع رواتب موظفيها لتولي هذا الجزء الكبير من المسابقة ، مما يوفر لهم المال في على المدى الطويل.
القدرة على التفاوض هي أيضًا طريقة رائعة للحصول على المزيد من الدوي لجهودك. هل المسابقة التي تتطلع إلى إدارة شيء تتوقع القيام به كل عام؟ ربما يمكنك التفاوض على عقد مدته ثلاث سنوات مقابل جزء بسيط من تكلفة صفقة مدتها عام واحد ، خاصة إذا لم يكن من الضروري إعادة بناء مسابقتك من الصفر كل عام.
الشخص الذي سيسلم العهود
على الرغم من أنك قررت عدم السير في مسار التنفيذ الذاتي ، فقد يكون من الأنسب لعملك أن تتمتع بمستوى معين من الوصول والقدرة على تحرير الحملة في واجهة سهلة الاستخدام. على سبيل المثال ، إذا كنت بحاجة إلى تحديث لوحة المتصدرين ، أو إجراء تغييرات أخرى بناءً على تقدم المسابقة ، فقد تكون القدرة على الوصول إلى النهاية الخلفية للمسابقة هي ما تحتاجه تمامًا.
تأكد أيضًا من فهم من سيمتلك المسابقة بمجرد أن تدفع مقابل إنشائها. إذا كان بإمكانك تولي الملكية ، والوصول إلى واجهة خلفية سهلة الاستخدام لإجراء تغييرات عليها ، فربما يمكنك إعادة الغرض من المسابقة وإعادة استخدامها في المستقبل.
سرعان ما حولت Shortstack هذه الحملة لصالح Seven Bucks Productions. تولى Seven Bucks الإدارة والوساطة.
شخص ما يدير الهاتف الخفافيش
معيار الصناعة لاستجابات مكتب المساعدة هو 24 ساعة. هذا يعني ، إذا قمت بإرسال بريد إلكتروني إلى شركة تطلب المساعدة ، في المتوسط ، فقد يستغرق الأمر يومًا كاملاً حتى تتلقى ردًا. وغالبًا ما تتضمن الاستجابة الأولى لطلب الدعم المزيد من الأسئلة وليس بالضرورة حلاً. هذا يعني أنه عند العمل مع العديد من الشركات ، إذا كانت هناك مشكلة ، فقد يستغرق الأمر أيامًا قبل حل المشكلة.
ساعد ShortStack Tootsie في بناء وصيانة حملة الهالوين هذه. كانوا متاحين طوال مدة المسابقة للإجابة على الأسئلة وحل أي مشاكل قد نشأت.
عند إجراء مسابقة أو هبة ، ليس لديك أيام تضيعها. إذا ظهرت مشكلة فنية ، خاصة تلك التي تتسبب في عائق أمام الدخول ، فمن المحزن أن ترى معدل مشاركتك يتضاءل. هذا هو سبب أهمية فهم مستوى الدعم الذي يمكن أن تتوقعه إذا حدث خطأ ما. من الأفضل العمل مع شركة تقدم الدعم خارج ساعات العمل العادية ، وتستجيب (كثيرًا) بشكل أسرع من معيار الصناعة البالغ 24 ساعة. حتى أن بعض الشركات ستخصص لك ممثل حساب مخصص يمكنك الاتصال به ليلاً أو نهارًا.