5 طرق آمنة من الفشل للتوصل إلى أفكار محتوى جديدة لموقع الويب الخاص بشركتك

إذا كنت قد أمضيت أي وقت في عالم التسويق ، فربما تكون قد سمعت العبارة الشائعة التي مفادها أن "المحتوى هو الملك" أكثر من عدة مرات. الحقيقة هي أنه يتكرر كثيرًا لأنه صحيح. يعد تسويق المحتوى أداة قوية في ترسانتك لأنها فعالة من نواحٍ متعددة

على سبيل المثال ، يساهم في نجاح مُحسّنات محرّكات البحث من خلال جعل موقع الويب الخاص بك أكثر قابلية للاكتشاف لجماهير جديدة عبر الإنترنت من خلال محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، يمنحك طريقة لبناء الثقة مع قاعدة عملائك ، حيث يمكنك إظهار خبرتك من خلال المحتوى الخاص بك. نتيجة لذلك ، يمكن لاستراتيجية تسويق المحتوى الرائعة أن تعزز تحويلاتك وتزيد من أرباحك.

في هذه المقالة ، سوف نتعمق في 5 طرق يمكنك من خلالها ابتكار أفكار محتوى جديدة تساعدك في الوصول إلى أهداف عملك.

استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لإثارة أفكار جديدة للموضوع

يمكن جعل تسويق المحتوى أكثر فاعلية عند استخدام البيانات لتوجيه قراراتك المتعلقة بنوع المحتوى الذي يجب إنشاؤه. ويمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في التأكد من أنك تغطي موضوعات يريد الناس قراءتها بالفعل.

لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، تعد أداة مجانية مثل مولد الكلمات الرئيسية في Ahrefs مكانًا رائعًا للبدء. ما عليك سوى كتابة كلمة أو عبارة تتعلق بمكانتك ، وستحصل على قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكنك إنشاء محتوى حولها. على سبيل المثال ، إذا كان لديك نشاط تجاري للتجارة الإلكترونية في مجال ملحقات السيارات ، فإن إدخال "ملحقات السيارة" في حقل البحث يؤدي إلى إرجاع "ملحقات السيارة جرلي" كمصطلح بحث ذي صلة يكتبه الأشخاص في Google. يمكنك إنشاء منشور مدونة كامل حول أفكار ملحقات جرلي ، ودفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وفي النهاية إلى منتجات ملحقات السيارة جرلي.

يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد ما يبحث عنه جمهورك المستهدف بالفعل ، حتى تتمكن من إنشاء محتوى يلبي هدف البحث الخاص بهم. من المرجح أن يظهر هذا المحتوى بالقرب من أعلى نتائج بحث Google لمصطلحات البحث ذات الصلة ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

لإنشاء محتوى يصنف لكلمة رئيسية ، ستحتاج إلى دمج هذه الكلمة الرئيسية بشكل طبيعي في نسختك. ولكن ، تجنب الخطأ الشائع المتمثل في "حشو الكلمات الرئيسية" ، أو استخدام الكلمة الرئيسية مرارًا وتكرارًا بشكل غير طبيعي خلال القطعة. تعد خوارزمية Google جيدة في اكتشاف المحتوى المكتوب بطريقة غير طبيعية فقط لزيادة تحسين محركات البحث. بدلاً من ذلك ، حاول الكتابة بطريقة طبيعية ، مع وضع القراء البشريين - بدلاً من روبوتات Google - في الاعتبار. استخدم كلمتك الرئيسية في النص الأساسي والعناوين وأوصاف الصور وفي أي مكان آخر يكون منطقيًا.

تعرّف على نقاط الألم لدى عملائك وناقشها

من خلال معالجة نقاط الألم لدى عملائك بمحتوى موقع الويب الخاص بك ، يمكنك أن تثبت لجمهورك أنك تفهمهم حقًا واحتياجاتهم. من المرجح أن يتم اكتشاف المحتوى المفيد الذي يعالج نقاط الألم الحقيقية عبر الإنترنت ومشاركته على نطاق واسع أيضًا ، مما يساعد على زيادة حركة المرور والمبيعات إلى موقع الويب الخاص بك. إنه سر تسويقي توظفه العديد من الشركات الناجحة.

لذا ، كيف يمكنك تحديد نقاط الألم لدى عملائك؟ فيما يلي بعض التقنيات الموثوقة:

1. اقرأ مراجعات منتجك وابحث عن أدلة حول نقاط الألم.
2. تحدث مع فريقك - وخاصة العاملين في خدمة العملاء - للحصول على رؤى.
3. اقرأ المنتديات في مجال تخصصك "للتنصت" على المناقشات حول نقاط الضعف.
4. اقرأ التعليقات على المدونات في مجال تخصصك - وليس فقط على مشاركاتك الخاصة.
5. يطلب! على سبيل المثال ، يمكنك إجراء استبيانات العملاء من حين لآخر.

هناك عدة طرق مختلفة يمكنك اتباعها لإنشاء محتوى بناءً على نقاط الألم التي تحددها.

إذا كان هناك سؤال واحد يتم طرحه بشكل متكرر ، على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء منشور مدونة كامل يتناوله. للحصول على فكرة عما قد يبدو عليه هذا ، ألق نظرة على كيفية إنشاء Alpine Credits لقطعة من المحتوى لحل نقاط الألم.

كمقرضي ائتمان ، من المحتمل أن يسأل جمهورهم كثيرًا عن كيفية تأثير أنواع مختلفة من القروض والديون الأخرى على درجة الائتمان الخاصة بهم. لذلك ، فإن منشور المدونة المخصص لموضوع "ما الذي يؤثر على درجة الائتمان الخاصة بك في كندا" يوضح لجمهورهم أنهم على دراية كبيرة وجديرون بالثقة ومورد قيم عندما يتعلق الأمر بالأسئلة المالية الهامة.

إنها أيضًا مشاركة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، نظرًا لأن أي شخص يبحث في Google عن شيء مشابه لعنوان هذا المنشور قد يصادفه ويتعرف على اعتمادات Alpine.

هناك طريقة أخرى لإنشاء محتوى يعالج نقاط الألم لدى عملائك وهي عن طريق تجميع أدلة مقارنة ، مثل هذه الموجودة في ZipMessage.

يقارن هذا الدليل الاستخدامات ، والحالات ، والميزات ، وأسعار أدوات الاتصال وإنشاء الفيديو المختلفة ، بحيث يمكنه معالجة مجموعة واسعة من نقاط الضعف التي قد يواجهها الجمهور المثالي للشركة. إذا أحب القارئ ميزات إحدى الأدوات لكنه وجدها باهظة الثمن ، فيمكنه تحديد البدائل المناسبة للميزانية. إذا كانوا يبحثون عن أداة قابلة للتطبيق على تطبيقهم الفريد ، فيمكنهم أيضًا معالجة نقطة الألم هذه بواسطة هذا الجزء من المحتوى. أدلة مثل هذه ممتازة لأنها يمكن أن تكون ذات فائدة محتملة لعدد كبير من العملاء المحتملين.

هناك طريقة أخرى ممتازة يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء محتوى لنقاط الألم لدى العملاء وهي توضيح نقاط الألم هذه بشكل صريح ، كما تفعل شركة برامج التسويق ActiveCampaign هنا.

إن توفير قائمة بنقاط الألم في الجزء العلوي من جزء من المحتوى يجعل من السهل على أي شخص يهبط على هذه الصفحة أن يكتشف قلقه الدقيق ، ويشجعه على مواصلة القراءة. بمعنى آخر ، يسهل على العملاء إدراك أن ما نشرته يلبي احتياجاتهم.

إذا كنت تستخدم هذه التقنية ، فاخرج صفحة من كتاب ActiveCampaign واجعل قائمتك سهلة المسح. استخدام النقاط النقطية أو إنشاء قائمة مرقمة ، ووضعها في الجزء العلوي من المحتوى ، والحفاظ على كل نقطة موجزة يجعلها غير قابلة للتفويت ، مما يزيد من فرص أن يلاحظ جمهورك المستهدف أن نقطة الألم الخاصة بهم مدرجة وتبقى في بقية المحتوى.

ابحث دائمًا عن طرق لإعادة تعيين الغرض من المحتوى الذي قمت بإنشائه بالفعل

يمكن أن تعمل بعض موضوعات المحتوى بشكل جيد عبر مجموعة متنوعة من التنسيقات. إذا كنت تواجه صعوبة في الخروج بأفكار جديدة ، فراجع أرشيفك وفكر في إعادة تخصيص جزء سابق من المحتوى.

المفتاح هنا هو تبديله وتحديثه بطريقة ما ، بحيث لا يكون مطابقًا لما نشرته من قبل. عند إعادة تدوير المحتوى الخاص بك ، ضع في اعتبارك وضعه في تنسيق مختلف. على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور مدونة يعمل جيدًا بشكل خاص ، ففكر في تحويله إلى فيديو. سواء أكنت تنشئ مقطع فيديو أطول على Youtube أو مقطعًا قصيرًا على غرار TikTok ، يمكن للأفكار الموجودة في منشور المدونة الأصلي الخاص بك إعلام جزء جديد من المحتوى.

تشمل الأمثلة الأخرى لإعادة تحديد الغرض المحتوى ما يلي:

• تحويل دراسة أو مسح إلى رسم بياني قابل للمشاركة
• تحويل دراسة حالة إلى حلقة بودكاست
• تحويل دائرة الصور من وراء الكواليس من Instagram إلى منشور مدونة

عند تغيير الغرض من المحتوى الخاص بك ، حاول التركيز على الأجزاء التي حققت أداءً جيدًا. إذا تم استقبال شيء ما بشكل جيد بتنسيق واحد ، فمن المحتمل أن يكون موضع اهتمام في التنسيقات الأخرى أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، حاول إضافة القليل من الأشياء الجديدة إليه للأشخاص الذين قد يكونون قد استهلكوا بالفعل واستمتعوا بالمحتوى الأصلي الذي يستند إليه.

إذا كنت قلقًا بشأن تداعيات مُحسّنات محرّكات البحث ، فيمكنك ضبط عقلك بسهولة: لا تعاقب Google المحتوى المعاد توجيهه ، لذلك لا تتردد في استخدامه لتعزيز أداء مُحسنات محركات البحث لديك.

فكر في الموضوعات التي ستسمح لك بإظهار خبرتك بشكل أفضل

يمكن أن يكون المحتوى قويًا في بناء الثقة مع جمهورك ، ولكن هذا يعمل بشكل أفضل عندما تكون في الواقع خبيرًا في كل ما تناقشه. من خلال اختيار الموضوعات التي تتيح لك عرض خبرتك ، ستمنح العملاء المحتملين لمحة عن مدى قدرتك ، ومساعدتهم على الوثوق في أن الشراء منك فكرة جيدة.

عادةً ما يكون الأفضل لجمهورك هو الأفضل لك من منظور تحسين محركات البحث أيضًا ، وهذا لا يختلف. من المرجح أن يكون المحتوى الذي يُظهر الخبرة فريدًا ، مما سيساعده في الترتيب في نتائج Google. من المرجح أيضًا أن يشاركها الآخرون ، مما سيعزز تحسين محركات البحث لديك.

من المهم أن تختار موضوعات تهم جمهورك بالفعل. هذا مثال من Sarah S. Shepard، LLC.

هناك العديد من الموضوعات التي يمكن للمحامي أن يدعي الخبرة فيها ، ولكن لن تكون جميعها فعالة بشكل خاص في توجيه حركة المرور والتحويلات. من المهم اختيار الموضوعات التي يهتم بها عملاؤك المحتملون أكثر من غيرها. لا تتردد في أن تضيق نطاق تركيزك ، كما يفعل هذا المحتوى.

هذا المنشور ليس لكل من يبحث عن التخطيط العقاري ومحامي الوصايا. بدلاً من ذلك ، إنه مخصص فقط للآفاق في منطقة Hunstville ، ألاباما. يوضح المحتوى خبرة خاصة في مجال قوانين التخطيط العقاري في ألاباما ، والتي ستجعل العملاء المحتملين في ألاباما يشعرون بالثقة في قدرتهم على الوثوق بهذا المحامي.

هناك طريقة أخرى لعرض خبرتك وهي باستخدام محتوى من نوع "الدليل النهائي". فيما يلي مثال من PetCulture لمنحك الإلهام.

هذا الدليل فعال لأنه ، كما يوضح جدول المحتويات ، يغطي جميع الموضوعات التي سيهتم بها مالك الجراء الجديد. إنه شامل وطويل ويظهر معرفة عميقة بجميع جوانب تدريب الجراء ورعايتهم. إذا أنشأت محتوى إرشاديًا نهائيًا ، فهناك بعض النصائح التي يجب أن تقترضها من دليل PetCulture:

1. اذهب إلى الشكل الطويل لإظهار أنك تعرف حقًا الموضوع.
2. قسّم المحتوى إلى أقسام عملية.
3. قسّم كل قسم إلى فقرات قصيرة يمكن مسحها ضوئيًا بحيث يسهل قراءتها على الشاشة.

يستغرق إنشاء هذه الأدلة بعض الوقت والجهد ، لكنها مفيدة حقًا للعملاء المحتملين ويمكن أن تكون مفيدة جدًا لتحسين محركات البحث. نظرًا لأنها طويلة ، فمن المحتمل أن يتم تصنيفها لعدد كبير من الكلمات الرئيسية أيضًا.

انظر إلى منافسيك للحصول على الإلهام

من الجيد دائمًا أن تراقب ما يفعله منافسوك حتى لا تتخلف عن الركب. هذا صحيح بالنسبة للعديد من جوانب الأعمال ، بما في ذلك نشر المحتوى.

يمكن أن يمنحك الاحتفاظ بعلامات تبويب حول نوع منشورات المدونة ومقاطع الفيديو والمحتويات الأخرى التي ينشئها منافسوك أفكارًا لموضوعات يمكنك تغطيتها وتحسينها ، كما يساعدك على تحديد الفجوات في محتواها.

لمراقبة استراتيجيات محتوى المنافسين ، ابدأ بإنشاء قائمة بالمنافسين الرئيسيين والشركات الأخرى في مجال تخصصك. بعد ذلك ، خصص بعض الوقت كل أسبوع أو كل أسبوعين لتصفح مدونتهم وحساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. قم بتدوين أي محتوى تعتقد أنه يمكنك إنشاء محتوى خاص بك بشكل أفضل ، أو أي أفكار محتوى تظهر أثناء استعراض حساباتهم. يمكن أن يكون جدول البيانات طريقة جيدة لتتبع أفكارك.

لا تريد بالضرورة نسخ محتوى الآخرين ، ولكن يمكنك أن تستلهم منه. يجب أن تفكر دائمًا في كيفية جعله أفضل وأكثر قيمة لجمهورك المستهدف. إذا كان المحتوى الخاص بك مشابهًا جدًا ، فقد تضر بأداء مُحسنات محركات البحث على المدى الطويل. اجعله أصليًا ، ولكن لا تخف من الحصول على الإلهام.

تتضمن بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار عند اتباع هذا النهج

1. استخدم دائمًا صوت علامتك التجارية عند إنشاء محتوى لزيادة توصيل هوية علامتك التجارية وتمييز نفسك عن منافسيك.
2. انظر إلى العلامات التجارية التي تعجبك في منافذ أخرى لترى ما إذا كان بإمكانك إعادة إنشاء بعض من أفضل محتوياتها ولكن لمجال تخصصك الخاص.
3. تجنب السرقة الأدبية.
4. ضع في اعتبارك إعادة إنشاء محتوى منافسيك بتنسيق جديد لتبديله.

افكار اخيرة

قد يكون المحتوى ملكًا ، ولكن لا يتم إنشاء كل المحتوى على قدم المساواة. يمكن أن تحقق استراتيجية تسويق المحتوى الصحيحة نتائج جادة لعملك ، بدءًا من مساعدتك في تسلق SERPs إلى زيادة التحويلات على موقع الويب الخاص بك.

في هذه المقالة ، نظرنا في 5 استراتيجيات قابلة للتنفيذ يمكنك البدء في استخدامها على الفور للتأكد من أن المحتوى الذي تقضي وقتًا فيه سيكون فعالًا قدر الإمكان في مساعدتك على الوصول إلى أهداف عملك.

-

السيرة الذاتية للمؤلف و headhot:

كتب آدم ستيل عن التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث لمدة 11 عامًا. تمت استشارته للشركات الصغيرة والكبيرة ، بما في ذلك العديد من أكبر الشركات في العالم. إذا أعجبك هذا المنشور ، فاتبعه على Twitter و LinkedIn لمزيد من الإعجاب به.