5 تكتيكات لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لتعزيز تصنيفك ومبيعاتك

يعد إنشاء متجر على الإنترنت أمرًا سهلاً بدرجة كافية. يتمثل الجزء الصعب في جذب تدفق مستمر لحركة مرور الويب التي تتحول إلى مبيعات مع احتدام المنافسة يومًا بعد يوم. هناك ما بين 2-3 مليون شركة تجارة إلكترونية في العالم (باستثناء الصين) ، بينما يوجد في أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة وكندا) حوالي 1.3 مليون شركة تجارة إلكترونية. كيف تبرز في هذا الحشد؟

تحتاج إلى تحسين متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك لإظهاره في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). كلما احتلت مرتبة أعلى في SERPs ، زادت حركة المرور التي يمكنها جذبها. يلعب تحسين محركات البحث (SEO) دورًا مهمًا في تحسين موقعك. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بمجال التجارة الإلكترونية ، فإن تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث أمر صعب بعض الشيء نظرًا لطبيعته المعقدة والديناميكية.

فيما يلي خمس نصائح ستساعدك على إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث موجهة نحو النتائج.

الوصف الفريد للمنتج أمر لا بد منه

الغرض من وصف المنتج هو إعلام المستخدمين بما هم على وشك شرائه وما إذا كان هذا هو ما يريدون. لسوء الحظ ، فإن معظم أوصاف المنتجات عامة ومتكررة وقصيرة للغاية. تعد الأوصاف المكررة للمنتج خطأً فادحًا في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية يمكن أن يفسد تصنيفات محرك البحث الخاص بك. كما أنهم يميلون أيضًا إلى التركيز على إبراز ميزات المنتج ، وعادة ما تكون المواصفات الفنية التي تتضمن الكثير من المصطلحات.

تهدف الأوصاف المقنعة للمنتج إلى مخاطبة عملائك المستهدفين بشكل مباشر وشخصي. إنه مثل إجراء محادثة فردية. لذلك ، عليك التأكد من تزويد المستخدمين بالمعلومات ذات الصلة فقط بأسلوب محادثة (أو غير رسمي). بدلاً من الحديث عن الميزات ، قم بتمييز فوائد كل مواصفات. يهتم الأشخاص أكثر بمعرفة كيف ستجعل ميزة معينة حياتهم أسهل.

على سبيل المثال ، تقوم Zappos بعمل لائق في إنشاء أوصاف فريدة للمنتج تصف كل التفاصيل الفنية جنبًا إلى جنب مع فائدتها. لذلك ، لا تبدو مثل المصطلحات الفنية ولكنها تخدم غرض جذب العملاء بالمزايا.

تأكد من حق وضع الكلمات الرئيسية

يمكن للكلمات الرئيسية أن تصنع العجائب لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. ومع ذلك ، ما لم تستخدم كلمات رئيسية ذات صلة بالموضع المناسب ، فلن تحدث فرقًا كبيرًا. يمكنك تحسين مناطق مختلفة من موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية بما في ذلك العناوين والعناوين الفرعية ووصف المنتج والعناوين وعناوين التعريف وأوصاف التعريف والنص البديل للصور وعناوين URL لصفحة المنتج.

لكن أولاً ، تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموقعك. عادة ، من الأفضل استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لكبار المسئولين الاقتصاديين للتجارة الإلكترونية لأنها توفر نتائج ممتازة. وفقًا لخبراء تحسين محركات البحث (SEO ) ، فإن 70 ٪ من حركة البحث تأتي من عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة.

غالبًا ما يتم تحويل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بشكل أفضل لأنها تلتقط الأشخاص لاحقًا في دورة الشراء. بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يستخدم الأشخاص مصطلحات واقعية وعبارات محادثة عند البحث عن المنتجات. هذه المصطلحات هي في الأساس كلمات رئيسية طويلة الذيل. كما أنها تنقل نية شراء قوية.

يمكنك دائمًا استخدام مجموعة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل والكلمات الرئيسية الواسعة. سوف تحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث لمعرفة المجموعة التي تناسبك بشكل أفضل. سيستمر استخدام الكلمات الرئيسية في التغيير بمرور الوقت ، مما يجعلها عملية مستمرة. لذلك ، تحتاج فقط إلى استخدام أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الموجودة هناك. يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google بداية رائعة ، ولكن يمكنك أيضًا استخدام أدوات مدفوعة أخرى.

هندسة معمارية سهلة الاستخدام

نعم ، تعد بنية موقع الويب أمرًا بالغ الأهمية لروبوتات محركات البحث. لكنها مهمة بنفس القدر للمستخدمين النهائيين. تحتاج إلى تحسينه لكل من روبوتات محركات البحث وكذلك المستخدمين. اجعل من السهل على الزائرين العثور على ما يريدون وتزويدهم بالخيارات الصحيحة عندما يفعلون ذلك. وبالتالي ، سيكونون قادرين على إتمام عملية شراء دون الحاجة إلى الدخول في دوائر.

ربما يكون التنقل في مسار التنقل هو أفضل طريقة لتحسين تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية. يسمح لك باستخدام الروابط الداخلية الطبيعية مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة. ولكن الأهم من ذلك ، أنه يوفر رؤية أكثر شفافية للتسلسل الهرمي الملاحي. وبالتالي ، يمكن للمستخدمين بسهولة فهم مكان وجودهم على موقعك بمجرد لمحة بغض النظر عن المكان الذي بدأوا فيه رحلتهم.

استخدم فتات الخبز في كل مكان في متجرك عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، تقدم Wayfair فتات تنقل بسيطة ولكنها فعالة في الزاوية العلوية اليسرى. وهي متوفرة على الموقع بأكمله من صفحات المنتج إلى الفئات. لذلك ، يمكنك الانتقال من فئة منتج واحدة إلى منتج معين بكل سهولة.

اجعله متوافقًا مع الجوّال

لا يمكنك التأكيد على أهمية وجود موقع للتجارة الإلكترونية متوافق مع الأجهزة المحمولة بما يكفي. يؤدي الاستخدام المتزايد للهواتف الذكية إلى زيادة ميزات منصات التجارة الإلكترونية الدولية . نظرًا لأن عددًا متزايدًا من الأشخاص يستخدمون هواتفهم الذكية للتسوق ، فإن تجربة مستخدم الهاتف المحمول الرائعة فقط هي التي يمكنها تحويل هؤلاء العملاء المحتملين إلى عملاء مخلصين.

وفقًا لمسوق إلكتروني ، وصلت مبيعات تجارة التجزئة الإلكترونية إلى 2.3 تريليون دولار في عام 2017 بحصة هاتف نقال بلغت 1.4 تريليون دولار بنسبة 58.9٪. بحلول عام 2021 ، ستصل مبيعات التجارة الإلكترونية عبر الأجهزة المحمولة إلى 3.5 تريليون دولار ، أي ما يقرب من ثلاثة أرباع (72.9٪) من مبيعات التجارة الإلكترونية على مستوى العالم.

يمكنك اختيار تصميم ويب سريع الاستجابة أو قابل للتكيف أو إعداد موقع ويب منفصل للجوال. في التصميم التكيفي ، يُنشئ موقعك إصدارًا مختلفًا من HTML الأصلي الخاص به. لذلك ، يقوم بعرض المحتوى حسب حجم الشاشة. ولكنه أكثر تعقيدًا ، ويستغرق وقتًا طويلاً ، ومكلفًا مقارنة بتصميم الويب سريع الاستجابة. يتم أيضًا إلغاء إنشاء موقع ويب منفصل للجوال بشكل تدريجي.

هذا يتركك مع خيار التصميم سريع الاستجابة. يستخدم هذا التصميم الشبكات القائمة على النسب. لذلك ، يتم إعادة ترتيب المحتوى وفقًا لحجم الشاشة دون التأثير على وظائف الموقع. على سبيل المثال ، يحتوي Firebox على موقع ويب متوافق مع الجوّال مع تخطيط شبكي واضح ومرئي. يسهل تصميم الويب المسطح العثور على منتجاتك المفضلة.

قم بتضمين مراجعات العملاء

ساعد تشجيع آراء العملاء الشركات على الازدهار لعقود. في العصر الرقمي أيضًا ، يحب العملاء معرفة من يتعاملون معه وماذا يشترون. الاختلاف الوحيد هو أنهم يفعلون ذلك عبر الإنترنت. هذا هو السبب في أن مراجعات العملاء عبر الإنترنت تعتبر عاملاً حاسمًا في تحسين محركات البحث.

قم بإنشاء مساحة مخصصة لمراجعات العملاء ، ويفضل أن يكون ذلك على صفحة كل منتج. قم دائمًا بتشجيع أو تحفيز عملائك على ترك مراجعة للمنتج أو الخدمة في كل مرة يجرون فيها عملية شراء. على الرغم من التعقيد بعض الشيء ، فإن أفضل طريقة لتعزيز مُحسنات محركات البحث من خلال مراجعات العملاء هي تضمين محتوى المراجعة كجزء من كود HTML. تُعرف هذه الممارسة باسم تحسين محركات البحث المضمنة.

يمكن أن يزيد من وتيرة زحف محرك البحث وبالتالي حركة المرور العضوية إلى حد كبير. بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا إضافة جميع تقييمات العملاء إلى صفحة ويب ثابتة. ومع ذلك ، ستكون أقل إنتاجية مقارنةً بالتعليمات البرمجية المضمنة في HTML.

قدم دائمًا ردًا مهذبًا وصادقًا على جميع المراجعات. لا تزعج عملائك أو تملقهم بادعاءات مضللة. اجعله نقطة للرد على كل مراجعة (سواء كانت سلبية أو إيجابية) في أقرب وقت ممكن. ومع ذلك ، هل هذا يعني أنه يجب عليك توخي الحذر من المراجعات السلبية؟ الجواب القصير هو لا.

لن تعاقب Google موقعك على بضع مراجعات سلبية. لن يفسر المراجعات السلبية حرفيًا. إلى جانب ذلك ، تضيف التعليقات السلبية طبقة من الأصالة إلى موقعك. من المحتمل أن يُنظر إلى موقع الويب الذي يحتوي على تقييمات إيجابية فقط على أنه موقع مزيف أو احتيالي.

طالما أن التعليقات الإيجابية تفوق السلبية ، فأنت في أمان. ومع ذلك ، يجب أن تتخذ كل الاحتياطات لتقليل الضرر المحتمل الذي يمكن أن تسببه المراجعة السلبية في أقرب وقت ممكن.

استنتاج

تلعب مُحسّنات محرّكات البحث دورًا حيويًا في تحسين تصنيف ومبيعات محرك البحث لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. لم تعد اختيارية. إذا لم تكن قد بدأت بالفعل في الاهتمام بـ SEO للتجارة الإلكترونية ، فقد حان الوقت لتكريس مواردك ووقتك لذلك. نأمل أن تساعدك هذه النصائح الخمس في إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث عالية الإنتاجية لمتجرك عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فإن نصائح تحسين محركات البحث هذه ليست صفقة لمرة واحدة. تحسين المتجر عبر الإنترنت هو شيء ستحتاج إلى القيام به إلى الأبد. حظا طيبا وفقك الله!