5 استراتيجيات بيانات تقود تحسينات SEO الناجحة

ترتبط البيانات ارتباطًا وثيقًا بـ SEO وكانت دائمًا أساسًا لاستراتيجية التصنيف الذكية. بالنسبة إلى مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) ، تسببت الحاجة إلى زيادة حركة المرور والإيرادات إلى نمو هائل في حلول تحليلات تحسين محركات البحث ومؤشرات الأداء الرئيسية - مما يجعل من الصعب أو شبه المستحيل تتبعها جميعًا.

بالطبع ، لا يزال وجود البيانات ذات الصلة جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث التقني الفعال. لكن المشاريع الكبيرة على وجه الخصوص يمكن أن تتراكم كتل البيانات التي يمكن أن تكون ساحقة للشركات التي تكافح لطرح الأسئلة الصحيحة.

هل تواجه أيضًا عبئًا زائدًا في البيانات بانتظام؟ في هذه المقالة ، سأستهدف جميع المسوقين الذين يعانون من إرهاق البيانات ومساعدتهم على التغلب على مشكلة خطيرة في مُحسّنات محرّكات البحث اليوم.

زيادة البيانات كمشكلة طبيعية في عام 2019

يعد Google أكثر أهمية مما يتخيله معظم الناس. في كل ثانية تقضيها في قراءة هذا المقال ، تم البحث عن 63.000 استفسار على الأقل على Google. يتراكم هذا الرقم إلى 5.3 مليار عملية بحث يوميًا ، أو 159 مليار عملية بحث شهريًا ، أو حوالي 2 تريليون عملية بحث كل عام. لتوفير أفضل نتيجة بحث ممكنة لمستخدميها ، فمن المنطقي أن تقوم Google بتطوير خوارزمياتها. في منتصف عام 2019 ، أخذت Google أكثر من 200 عامل في الاعتبار لتحديد ترتيب صفحة الويب.

تعمل Google على تطوير خوارزميات البحث الخاصة بها مما يزيد من صعوبة التأثير على تصنيف موقع الويب. لم يؤد هذا فقط إلى زيادة الطلب على أدوات تحسين محركات البحث المستندة إلى البيانات الأكثر عمقًا ، ولكن أيضًا زيادة في عدد مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث والمقاييس التي يمكن للشركات الوصول إليها.

على عكس ما يعتقده الكثير من الناس ، ليس عليك تتبعهم جميعًا. في الواقع ، عندما يركز المسوقون على عدد كبير جدًا من مؤشرات الأداء الرئيسية ، فمن المرجح أن يؤدي ذلك إلى الإفراط في التحسين أو مجرد صداع سيئ لا ينتهي أبدًا. هذا ما يسمى ب "البيانات الزائدة" بانتظام يجعل المسوقين يشعرون بالخدر والارتباك.

لتجنب ذلك والحفاظ على صورة واضحة لبيانات تحسين محركات البحث المهمة لموقع الويب ، فإن الاختيار هو المفتاح. تتمثل الخطوة الحاسمة نحو الوضوح في العثور على البيانات المهمة حقًا لعملك. اسمحوا لي أن أشير إلى 5 طرق يمكنك من خلالها تعظيم قيمة بيانات تحسين محركات البحث الخاصة بك.

1) حدد الكلمات الرئيسية المناسبة لك حقًا

في كثير من الأحيان ، تركز الشركات كثيرًا على الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة بأعمالهم. أوصي بتقسيم كلماتك الرئيسية إلى ثلاث فئات. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية إجراء تحليل الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات مثل Ahrefs أو Moz ، فقم بإلقاء نظرة على هذا الدليل خطوة بخطوة أولاً.

1) كلمات رئيسية وثيقة الصلة بالموضوع

هذه هي الكلمات الرئيسية التي يعتمد عملك عليها. عادةً ما تولد هذه الكلمات الرئيسية أكبر معدل دوران في عملك.

2) الكلمات الرئيسية ذات الصلة

يمكن للكلمات الرئيسية ذات الصلة أن تخلق قدرًا كبيرًا من المبيعات ولكنها غالبًا لا تكون خاصة بنوع عملك. غالبًا ما توفر الكلمات الرئيسية ذات الصلة الكثير من الإمكانات للحصول على مرتبة عالية ولكنها ليست فعالة في إنشاء معدل دوران لعملك.

3) كلمات رئيسية أقل صلة

مع هذه ، أعني جميع الكلمات الرئيسية التي قد تكون مثيرة للاهتمام ولكنها ليست موجهة بشكل خاص إلى عملك.

إذا كنت مثل معظم الشركات وتنتهي بقائمة من مئات الكلمات الرئيسية التي يحتمل أن تكون مثيرة للاهتمام ، فلا يمكنك التركيز على الكلمات المهمة. لذلك ، أقترح عليك فقط تتبع 50 كلمة رئيسية كحد أقصى في نفس الوقت. يعد التركيز والانتقائية أمرًا أساسيًا هنا لتجنب إجهاد البيانات وتجميع طاقتك على المقاييس المهمة حقًا.

أوصي بتجميع جميع الكلمات الرئيسية في Excel قبل استيراد المخطط إلى أداة التتبع الخاصة بك.

2) حدد مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) الأكثر أهمية لشركتك

تعتمد هذه الإستراتيجية على العوامل الفريدة لعملك. إن فهم أنه ليس كل KPI مهمًا لكل عمل تجاري وكيف أن التركيز على مقدار القليل هو أكثر في بعض الأحيان هما طريقتان لإنشاء مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب حقًا.

للعثور على مؤشرات الأداء الرئيسية التي تريد التركيز عليها ، يجب عليك أولاً تحديد احتياجات البيانات الخاصة بك. لذلك من الضروري:

1) تعرف على عملائك

من أين أتوا؟ ما الذي يبحثون عنه؟

2) حدد أهدافك

ما الذي تريد تحسينه مع حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ بشكل عام ، يمكن تقسيم أهداف حملة تحسين محركات البحث إلى فئات مختلفة - مشاركة العملاء ، والتحويل ، والوعي بالمنتج / العلامة التجارية ، وما إلى ذلك.

3) فهم ما نجح في الماضي

إذا نظرت إلى الوراء في حملات تحسين محركات البحث السابقة ، فما مؤشرات الأداء الرئيسية التي قدمت أكبر قيمة لأداء الترتيب الخاص بك؟ ما هي الرؤى التي قدمتها لك مؤشرات الأداء الرئيسية تلك والتي أدت إلى نتيجة جيدة؟ مع وجود المئات من مؤشرات الأداء الرئيسية تحت تصرفك ، من السهل جدًا الخلط بين ما جعلك تحصل على مرتبة جيدة.

هذا هو الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. سوف تحتاج المزيد؟ ليس بالضرورة.

3) تصفية مؤشرات الأداء الرئيسية والبيانات الأقل صلة

تأكد من استمرار تركيزك على مؤشرات الأداء الرئيسية التي اخترتها ولا تدع أي شيء آخر يزعج عملك. بالطبع ، من المهم الاحتفاظ بنظرة عامة واسعة على المقاييس الأخرى أيضًا ، لكن لا يجب أن تقضي الكثير من الوقت في التحليل المبالغ فيه لما لا يقربك من هدفك.

فكر مليًا في ما يجب تضمينه في تدفق التحليلات الخاص بك وما لا يجب تضمينه. في النهاية ، من الأفضل إنفاق كل دقيقة تقضيها في تحليل شيء لا يقدم قيمة لعملك في مكان آخر.

4) ضع في اعتبارك خيارات التحليلات لإحالة بيانات تحسين محركات البحث (SEO)

يجد الأشخاص الذين يعملون في تحسين محركات البحث (SEO) أنفسهم بشكل منتظم يملأون مصادر البيانات المختلفة من موردي البيانات المتعددين. وبالتالي ، فإن وجود مكان واحد يتم فيه تحليل البيانات وعرضها بشكل نظيف يمكن أن يوفر الكثير من الوقت. تأتي معظم أدوات تحسين محركات البحث ، مثل Ahrefs أو SEMrush أو OnCrawl ، مع واجهات برمجة تطبيقات يمكن توصيلها بأدوات ذكاء الأعمال ، مثل Tableau أو Microsoft Power BI.

بمساعدة هذه الأدوات ، من الممكن إنشاء لوحة معلومات تعرض ، على سبيل المثال ، بيانات الزحف ذات الصلة مع مقاييس الكلمات الرئيسية المهمة.

إذا كان لديك ما يكفي من المعرفة التقنية ، فيمكنك أيضًا استخدام Python لجلب بيانات تحسين محركات البحث ذات الصلة ودمجها بانتظام في مستند Excel.

5) استخدام مصادر المحتوى المتاحة

كما ذكرنا سابقًا ، تعمل Google باستمرار على تحسين خوارزمياتها ، مما يجعل ممارسة تحسين محركات البحث أكثر صعوبة. البقاء على اطلاع دائم ومعرفة التغييرات ، دون زيادة العبء على التخلص من بيانات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك هو المفتاح هنا. أوصي بالحفاظ على رأسك والاستجابة بشكل استباقي للتغييرات التي تؤثر على خوارزميات البحث في Google. هذا يجعل من السهل تحقيق نتائج تصنيف استثنائية مع عدم إثقال نفسك بالبيانات.

ملخص: كيفية البقاء على قيد الحياة في مشهد بيانات شاسع

التركيز هو المفتاح عندما يتعلق الأمر بالحمل الزائد للبيانات. اعتمادًا على حجم مواقع الويب ، يمكن أن تبدو مصادر بيانات تحسين محركات البحث لا حصر لها تقريبًا. لذلك ، من الأفضل قضاء وقت المسوقين في تحسين محركات البحث في تحليل المقاييس المهمة ، بدلاً من التعامل مع البيانات التي قد لا تكون ذات صلة. لذلك من الضروري معرفة مواردك ، وتحديد ما هو الأكثر أهمية لعملك ، وتصفية كل ما لا يتوافق مع معاييرك.

يمكن أن يكون هناك دعم ممتاز في خيارات التحليلات في استعادة الوضوح. ومع ذلك ، فإن العامل الأكثر أهمية هو اختيار مجموعة من المقاييس التي تريد تتبعها وتقييمها بانتظام دون السماح لبيانات أقل أو غير ذات صلة بالتأثير على قرارات عملك.