5 استراتيجيات إبداعية لإطلاق يوم الإصدار

هناك القليل من السحر الذي يدخل في كل يوم إصدار. لقد كنت دعاية على مدى السنوات الثماني الماضية ويمكنني أن أخبرك أن الأمر لا يتقدم في العمر أبدًا عندما ترى كل شيء يجتمع معًا في يوم إطلاق سراحك. الإثارة من المعجبين ، والطاقة (والراحة!) من الفنانين ليخرجوا أخيرًا من أعمالهم ، واستجابة الصحافة - إنها نوع من الطاقة التي يتم الاحتفاظ بها لتلك اللحظة والوقت المميزين للغاية.

ومع ذلك ، فقد رأيت أيضًا أن أيام الإصدار تسوء. الأيام التي يسقط فيها الفنان الأغنية دون سابق إنذار ، ليتساءل فقط لماذا لا أحد متحمس. الأوقات التي لم تسبقها ، ونتيجة لذلك ، لا توجد صحافة أو مؤثرون أو معجبون للاحتفال حقًا بالإصدار معهم. أو في الأوقات التي لا توجد فيها استراتيجية وبالتالي ، لا توجد متابعة حقيقية للإصدار. يخرج ، ربما يكون هناك بعض الإثارة ، وبعد ذلك في غضون أيام يتلاشى بالفعل.

أصعب جزء في تلك اللحظات هو أن هذه موسيقىرائعةمن أناس طيبين ، وقلة الاستجابة يمكن أن تكون شخصية للغاية. على الرغم من ذلك ، لا يتعلق الأمر بكون الموسيقى سيئة (لأنها ليست كذلك) ، بل يتعلق فقط بحقيقة أنه لا توجد استراتيجية وراء الإصدار. وبالنسبة للفرقة الصاعدة والقادمة التي لا تزال تبني قاعدتها الجماهيرية ، لا توجد استراتيجية تعني استجابة أقل بكثير مما قد يأمله المرء.

لذا اسمحوا لي أن أؤكد مرة أخرى أنه إذا كنت هناك من قبل ، متحمسًا لإصدار شيء لم يكن العالم متحمسًا لتلقيه ، فهو ليس مقياسًا لموهبتك ولا يتحدث إليك كشخص. من شبه المؤكد أن هذا يعني فقط أنك تفتقر إلى استراتيجية وبالتالي ، تفتقر إلى طريقة لإخراج الموسيقى الخاصة بك إلى هناك.

لذا ، دعنا نتحدث عن ذلك! بالطبع ، إذا كان ذلك في حدود ميزانيتك أو لم يكن لديك الوقت الكافي للقيام بذلك بنفسك ، فإن الاستعانة بدعاية للمساعدة في يوم الإصدار الخاص بك يعد ميزة كبيرة. نحن نعمل مع فنانين طوال الوقت الذي يأتون إلينا بعد سنوات من الكفاح لبناء قاعدة جماهيرية لهم وجذب انتباه الصناعة ، ونساعدهم على القيام بذلك. ولكن هذا أيضًا شيء يمكنك القيام به بنفسك إذا كان لديك الوقت والرغبة - وأفضل جزء هو أنه سيكون ممتعًا حقًا لأن هذا هو شغفك الذي تروج له ، وهذا رائع جدًا.

أولاً: إنشاء إستراتيجية

أعلم أن هذا يبدو مملًا نوعًا ما (إلا إذا كنت مهووسًا بهذه الأشياء مثلي!) ولكن هذا هو اللحم والبطاطس مما أنت على وشك القيام به ، لذا عليك أن تنكمش وتحقق ذلك.

إليك ما تفعله - بسيط للغاية. مع عملائنا ، نضع خطة صحفية طويلة مليئة بالمنافذ التي نخطط للوصول إليها ، والزوايا التي سنقوم بها ، والجدول الزمني لوقت حدوث كل ذلك. أريدك أن تفعل شيئًا مشابهًا ولكن أقل عمقًا. لا يجب أن تكون خيالية. يمكنك فقط كتابة هذا في مستند Google.

ابدأ بالجدول الزمني لأن هذا سيخبرك متى يجب أن تحدث الأشياء. على سبيل المثال ، إذا كنت تخطط لإصدار أغنية في مايو ، فأنت تعلم أنك بحاجة إلى البدء في البحث عن التغطية الصحفية في أبريل. يتيح لك ذلك إنشاء مواعيد نهائية والتخطيط وفقًا لذلك.

بعد ذلك ، فكر في الموضوعات التي تدور حول الأغنية وكيف يمكنك عرض نفسك بشكل فريد. هل هي مرتبطة بقضية أكبر مثل حقوق الحيوان أو العافية البيئية؟ هل تم تسجيله في مكان خاص أم مع فريق معروف؟ هل ألهمك شيء محدد جدًا في حياتك؟ ابحث عن الصلة واعمل معها.

بعد ذلك ، ابدأ في تحديد من تريد إرسال الموسيقى إليه. كن واقعيًا - إذا كنت قد بدأت للتو ، فمن المحتمل ألا تكون Pitchfork خطوة واقعية. ولكن لا يزال بإمكانك وضع قائمة بالمدونات الجديدة أو الأصغر والبودكاست والمؤثرين لاستهدافها.

ثم في يوم الإصدار يمكنك ...

1. شارك مع منشئي محتوى آخرين في يوم إطلاق قنبلة

لماذا لا تجعل القليل من المرح في يوم الإصدار؟ اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالا.

أطلقت إحدى عملائنا ، كاسي فايرمان ، للتو مقطع فيديو واحدًا جديدًا بعنوان "تشيس" يدور حول خوفها من الزواج وفقدان هويتها. حسب روايتها الخاصة ، كانت هذه أغنية شخصية للغاية حول كيف رأت أن الزواج يعيش عالمها كله باللونين الأبيض والأسود ، وقد أرعبها ذلك. بعد الزواج ، شعرت وكأنها كانت ترى اللون لأول مرة. لقد هزت عالمها تمامًا بأفضل طريقة.

لذا بالنسبة ليوم الإصدار ، بدلاً من فعل ما يفعله الآخرون - البكرات أو القصص التي لا نهاية لها ، والتي لا تتناسب مع قوة اتصال Cassie وروح الدعابة - قررت أن تعيش في يوم الإصدار بدلاً من ذلك. ذهبت مباشرة مع الأصدقاء الذين علقوا على مشاعرهم حول الزواج ومخاوفهم الخاصة (غالبًا ما تكون غير معلن عنها) ، حتى أنها بدأت تعيش كضيف على Instagram لشخص آخر (وبالتالي الوصول إلى جمهور أوسع) مع زوجها للتحدث عن نفس الشيء. لقد تسبب في الكثير من الاهتمام لأنها كانت تسمح للناس بالدخول في هذه اللحظة والمناقشة الخاصة حقًا والتي أثارت الكثير من الاهتمام.

الخلاصة: لقد تلاعبت بنقاط قوتها ، ووضعت قواعدها الخاصة ، وشاركت مع منشئي محتوى آخرين لمشاركة الحقائق التي ، على الرغم من ارتباطها بدرجة كبيرة ، لم يتم التحدث عنها أبدًا. وقد نجح الأمر: لقد حصلت على قدر كبير من المشاركة من المعجبين الجدد والقدامى من خلال الشراكات والضعف ، ومن خلالها ، تمكنت من سرد قصتها والتأثير حقًا في حياة الناس.

لا يمكنني التأكيد بما فيه الكفاية على مدى أهمية تلبية هذا الأمر لك ولعلامتك التجارية والأغنية. لا تكتفي باتباع صيغة قام بها شخص آخر ، بل فكر فيما تستمتع به ، وما يتلقاه جمهورك جيدًا ، وكيفية ربط كل ذلك.

2. قم بتشغيل هبة حصرية عبر الإنترنت

ليس هناك ما هو أكثر متعة من التخلي عن بعض الأشياء الجيدة في يوم الإصدار! يمكن أن تكون هذه طريقة ممتعة حقًا لجعل معجبيك يحتفلون معك ويشاركون في نشر الرسالة حول إصدارك ، من خلال جعل كل مشاركة + علامة إدخال ، أو استخدام شيء مثل KingSumo لتشجيع المشاركات وجمع رسائل البريد الإلكتروني لقائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

مرة أخرى ، اجعل هذا مرتبطًا بعلامتك التجارية. ربما يكون الأمر يتعلق بفرقة موسيقية ، أو ربما يكون تعليقًا لكبار الشخصيات معك ومع العرض المسبق للفرقة ، أو ربما يكون تذاكر لعرض الإصدار ، أو ربما يكون شيئًا مختلفًا تمامًا ولن يحصل عليه سوى معجبيك. عملت ذات مرة مع مغنية وكاتبة أغاني شاركت مع شركة غيتار صغيرة لإعطاء غيتار في عرض إطلاقها. كان عليك التسجيل في المعرض من خلال إرسال بريدك الإلكتروني ثم قامت برسم الأسماء من هناك. لقد كان حافزًا كبيرًا للقدوم إلى العرض وطريقة رائعة للحصول على رسائل بريد إلكتروني لقائمتها ، مع رد الجميل لمعجبيها. الهدف من ذلك هو الاحتفال بمعجبيك في هذا اليوم بقدر ما يحتفلون بك.

3. احصل على Gimmicky

واحدة من أروع التجارب التي حصلت عليها على الإطلاق كانت عندما جاء نادي شرطة طوكيو إلى تورنتو وقضى 12 ساعة في عزف أغنيتهم ​​PCH مرارًا وتكرارًا. كان يومًا صيفيًا حارًا (جدًا) ، وأذكر أنني جلست هناك لساعات - ساعات !! - مشاهدتهم يؤدون نفس الأغنية مئات المرات. قاموا بخلطها من خلال جعل أعضاء الجمهور يدخلون ويغنون ، ويقومون بأداء الأغنية بأنواع مختلفة (جعل ما كان أغنية إيندي روك في موسيقى الراب ، أو أغنية معدنية) وكان لديهم حتى موسيقيين محليين لمرافقتهم .

انخرط الجمهور كله في الرقص والغناء والتشجيع. كان لديهم عداد في قاعدة أدواتهم يتتبع عدد المرات التي لعبوا فيها الأغنية. لقد كانت بيئة ممتعة وأخذتني من معجب غير رسمي كبير لهم (كما هو الحال في ، لن أغير الراديو عند ظهورهم ولكني لم أبحث عن موسيقاهم أو أذهب إلى عرض) إلى معجب نشط لديه منذ أن اشتريت سلعًا ، شاهدتها على الهواء مباشرة ، وقدمت لها الدعم ولكن يمكنني ذلك.

الآن كان هذا لتصوير فيديو موسيقي ، وليس للاحتفال بإصداره ، لكنني أعتقد أنه يوفر إلهامًا رائعًا لخدعة يوم الإصدار أيضًا. كيف يمكنك أن تفعل شيئًا مختلفًا وتتواصل مع مجتمعك والمعجبين الجدد في نفس الوقت؟

ملاحظة: هذه طريقة رائعة حقًا لكسب بعض الضغط السهل على نفسك أيضًا!

4. قم بإلقاء حفلة يوم الإصدار - مع موضوع!

الكثير من حفلات الإفراج مملة (أنا آسف ، كان علي أن أقول ذلك). إنهم يشعرون بالتصميم ، ويشبهون العرض العادي تقريبًا. ليس هناك بيتزا! إذا كنت تريد التميز والاستمتاع قليلاً في عرض الإصدار الخاص بك ، فقم بإنشاء مظهر حوله. يمكنك القيام بشيء سهل مثل حفلة عيد الهالوين حول إصدار أكتوبر ، ولكن يمكنك أيضًا أن تكون مبدعًا للغاية مع الموضوع.

وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

• ذهبت ذات مرة إلى عرض ليوم الإصدار كان داخل معرض فني صغير وكان فيه مقبلات ومشروبات مجانية للضيوف. كان يقتصر على حوالي 25 شخصًا ؛ 5 أو نحو ذلك كانوا أعضاء في الصحافة والباقي كانوا معجبين فازوا بمكان أو اشتروا من خلال التمويل الجماعي ليكونوا هناك. لقد كان حميميًا للغاية وتفاعليًا ومميزًا حقًا. ما زلت أفكر فيه كواحد من أفضل العروض على الرغم من أنه مضى عليه أكثر من 7 سنوات.

• آخر كان حفلة هالوين حيث كان الجميع يرتدون ملابس ، بما في ذلك العصابات. كان لكل فرقة موضوع مختلف (برتقالة آلية واحدة ، وأليس في بلاد العجائب ، وهكذا) وأي شخص من الجمهور يرتدي ملابسه حصل على خصم. حتى أنهم امتلكوا آلة ضباب لجعل كل شيء لا يُنسى.

• أتذكر ذهابي إلى عرض لفرقة مستقلة أحدث كانت تتمتع بموسيقى البوب ​​الموالفة ، والأجواء الاستوائية تقريبًا لموسيقاهم ، وكان لديهم أشجار نيون أقيمت في جميع أنحاء المكان وأعطوا كل شخص دخل بطاقة بريدية مع صورة الفرقة ومواقع التواصل الاجتماعي (تمامًا مثل إذا كنت في إجازة وترسل بطاقة بريدية إلى المنزل). لا يزال لدي تلك البطاقة البريدية.

5. استمر في الترويج بعد الإصدار

لعل أهم نقطة هي هذه. لا تتوقف عن الترويج بعد انتهاء فترة إطلاق سراحك. في حين أنه من المثالي التأكد من حصولك على الكثير من الإثارة حول يوم الإصدار ، فإن الكثير من التغطية والاستماع ستأتي في الأسابيع التالية ، لذا استمر في ذلك!

استمر في المتابعة مع الفرص المختلفة ، واستمر في نشر المحتوى وراء الكواليس ، واستمر في السعي لجذب هؤلاء المعجبين. قد يبدو الأمر سخيفًا لكنني أعدك ، نرى العديد من النتائج في الأسابيع التي تلي الإصدار ، لذا فإن هذه المرة لا تقل أهمية عن يوم!

ما هي استراتيجيات الإصدار الإبداعية التي جربتها من هذه القائمة؟

-------------------------------------------------- ------------------------------

أنجيلا تايلرهي مؤسسةMP Co.(Muddy Paw PR سابقًا) وهي شركة تسويق وعلاقات عامة وخدمات إدارية للموسيقيين.لقد حصلت على مواضع في Forbes و Business Insider و American Songwriter و Lead Singer Syndrome والمزيد ، ويستمر فنانونها في التوقيع على الملصقات ولعب المهرجانات الكبرى.تحب الحلوى وكلبها الإنقاذ سوير والأفكار الجديدة.