5 استراتيجيات تسويق المحتوى بسيطة للغاية، وغالبًا ما يتم التغاضي عنها

تسويق المحتوى يتغير باستمرار. مع إطلاق محركات البحث لخوارزميات جديدة وأكثر صرامة، ومع تحول الوقت بشكل متزايد إلى سلعة لا يرغب الكثيرون في توفيرها، تكافح وكالات تسويق المحتوى والشركات الصغيرة على حد سواء لإنتاج نوع المحتوى الذي يحدث تأثيرًا حقيقيًا. ومع ذلك، قد يكون ذلك بسبب أن المسوقين يحاولون جاهدين إقناع جماهيرهم لدرجة أنهم يتجاهلون استراتيجيات تسويق المحتوى الواضحة بشكل مؤلم والتي تعمل بالفعل.

ما يجب فعله لإعادة حملتك إلى المسار الصحيح

الاستراتيجيات الخمس التالية مجربة وصحيحة - العناصر التي اعتمدت عليها وكالة تسويق المحتوى لدينا منذ البداية وتلك التي لا تزال تحقق نتائج حتى اليوم.

1. لا تستبعد قوة العناصر المرئية

يحب مسوقو المحتوى استخدام النص كوسيلة رئيسية للتواصل، وهو أمر مضحك، لأن العقل البشري يعالج النص بمعدل أبطأ بكثير من معالجة العناصر المرئية. في الواقع، وفقًا للنتائج التي نشرتها مجموعة Nielsen Norman ، فإن مستخدم الويب العادي لديه الوقت لقراءة ما يقرب من 28 بالمائة من إجمالي النص الموجود على صفحة ويب واحدة خلال زيارة واحدة، على الرغم من أن 20 بالمائة هو الأرجح. علاوة على ذلك، يحتفظ الأشخاص بنسبة 10% فقط مما قرأوه أو سمعوه بعد ثلاثة أيام، لكن هذه النسبة ترتفع إلى 65% عندما يتم إقران نفس المعلومات بمرئيات. إذًا، ماذا تعني هذه الأرقام بالنسبة للمحتوى الخاص بك؟

تكشف دراسات إضافية أن المنشورات التي تحتوي على صور تولد تفاعلًا أعلى بنسبة 650 بالمائة من المنشورات التي تحتوي على نص فقط. تجذب المنشورات التي تحتوي على مقاطع فيديو روابط أكثر بثلاث مرات من المنشورات النصية فقط. وأخيرًا، يزيد احتمال قيام المتسوقين بشراء منتج ما بنسبة 85 بالمائة بعد مشاهدة مقطع فيديو للمنتج عما لو كانوا يقرأون عن المنتج فقط.

عبر جيفي

ومع ذلك، ليست كل الصور تقدم صورًا رائعة، وليست كل العناصر المرئية عبارة عن صور. يجب أن تكون الصور جذابة وذات صلة وتضيف قيمة إلى المحتوى. فيما يلي بعض الأمثلة على العناصر المرئية ذات الصلة والجذابة:

• الرسوم البيانية والرسوم البيانية والصور ذات الصلة: إن تقديم صورة ذات صلة ومثيرة للإعجاب أمر حكيم، ولكن لا تتوقف عند هذا الحد كما تفعل العديد من الشركات. اتبع خطوات العديد من وكالات تسويق المحتوى وقم برش صور ذات صلة وعالية الجودة في جميع أنحاء القطعة. تتضمن "المرئيات عالية الجودة" المخططات والرسوم البيانية التي تدعم ما تقوله والصور التي تكمل النص الخاص بك.
• الرسوم البيانية: يمكن للرسوم البيانية، عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح ومصممة ببيانات مقنعة، أن تكون أدوات قوية وتضاعف حركة المرور الخاصة بك بسهولة .
• SlideShare: وفقًا لنيل باتيل، تحظى SlideShare بحركة مرور من أصحاب الأعمال أكثر من أي منصة تواصل اجتماعي أخرى. وهو أيضًا الموقع رقم 121 الأكثر زيارة على مستوى العالم ^، حيث يبلغ عدد مشاركات العرض ثلاثة مليارات شهريًا. إمكانات تسويق المحتوى الخاصة بها هائلة، ولكنها للأسف لم تتحقق بالكامل (وهي حقيقة يمكنك الاستفادة منها).
• مقاطع الفيديو: يزعم 97 بالمائة من المسوقين أن الفيديو يساعد العملاء على اتخاذ القرار، وهو أمر ليس بعيدًا جدًا عما يقوله المستهلكون. وفقًا لـ 90 بالمائة من المستهلكين، يلعب الفيديو دورًا كبيرًا في مساعدتهم على اتخاذ قرار الشراء النهائي.

2. قم بإنشاء محتوى قابل للنقر عليه وقابل للقراءة والمشاركة وقابل للالتهام

لا يفكر الكثير من الناس في طرح السؤال التالي: "ما هي كتابة الإعلانات؟" ولكن ينبغي لهم. نعم، صحيح أن النسخة الرائعة يجب أن تكون مدروسة جيدًا واحترافية وذات صلة بمجال عملك، ولكن المحتوىالقابل للمشاركةهو أكثر بكثير من تلك الأشياء الثلاثة. وفقًا لدراسة أجرتها BuzzSumo، والتي قامت بتحليل 100 مليون مقالة ، فإن المحتوى الفيروسي هو المحتوى الذي يستوفي المعايير التالية:

• يحتوي على عنوان قابل للنقر عليه
• تكون أطول في الطول — عادةً ما تكون المشاركات التي يتراوح عدد كلماتها بين 3000 و10000 كلمة هي الأفضل
• جذابة بصريًا، مما يعني أنها تحتوي على صور أو دليل إرشادي أو قائمة أو مخطط معلوماتي
• يُنظر إليه على أنه جدير بالثقة وذو سمعة طيبة، ويخاطب مشاعر القراء
• يتم الترويج له بعد عدة أيام أو أسابيع أو حتى أشهر من كتابته في الأصل

عندما تقارن هذه القائمة بالعديد من مدونات B2C الموجودة على شبكة الويب العالمية اليوم، فمن المدهش أن بعض المنشورات تحصل على عدد الزيارات الذي تحققه.

ومع ذلك، فإن إنشاء محتوى سريع الانتشار أمر أسهل من الفعل. على الرغم من أن أفضل طريق لملء موقع الويب الخاص بك بمحتوى رائع هو الاستعانة بخدمة كتابة مخصصة، إلا أنه يمكنك منح المحتوى الداخلي الخاص بك الدعم الذي يحتاجه من خلال وضع النصائح التالية في الاعتبار:

• اكتب مثل الإنسان. توقف عن استخدام ضمير الغائب وتخلص من المصطلحات الخاصة بالشركة.
• لا تخف من دمج شخصيتك في المحتوى الخاص بك.
• التصوير للمقالات الطويلة. الطول ليس مملاً - في الواقع، إنه أكثر جاذبية وغنية بالمعلومات وقابلية للمشاركة. ومع ذلك، لا تقل أكثر من اللازم. تجنب استخدام لغة زائدة عن الحاجة من أجل تلبية عدد كبير من الكلمات.
• أرسل مقالاتك إلى أصحاب النفوذ في الصناعة واطلب تعليقاتهم. وإذا كانت جيدة بما فيه الكفاية، فقد يشاركونها أيضًا؛ إذا لم يكن الأمر كذلك، فلديك على الأقل النصيحة التي تحتاجها لجعلها قابلة للمشاركة.

3. اعلم أن المدونة قد لا تكون أداتك الوحيدة

باعتبارنا خدمة كتابة مخصصة، فإننا نحب التدوين - فهذا ما نقوم به. ولكن حتى نحن لا نستطيع أن ننكر أن المدونات هي مجرد أداة واحدة في ترسانة تسويق المحتوى. على الرغم من أن أكثر من 409 مليون شخص يقرؤون أكثر من 23.7 مليار صفحة كل شهر ، فإن التدوين وحده لا يؤدي إلى تحويلات، ولهذا السبب فإن إنشاء العشرات من المدونات المتوسطة كل شهر لا يحدث تأثيرًا كبيرًا. المدونات ليست سوى قطعة واحدة من اللغز، وعليك أن تعرف أين تتناسب مع أهداف المحتوى الشاملة الخاصة بك - وليس العكس. ولإعادة صياغة كلمات دوج فاولر، رئيس Waypost Marketing :على الرغم من أن محركات البحث لا تزال تقدر المحتوى الجديد عبر الإنترنت، إلا أنه يجب عليك التركيز على الجودة وليس الكمية. قد يعني ذلك مراجعة إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لإنتاج عدد أقل من المقالات بالمدونة وإنشاء محتوى أكثر استهدافًا بتنسيقات أسهل في الاستيعاب وأكثر إمتاعًا.

النقطة؟ استخدم مدونتك لدعم جهود تحسين محركات البحث الأخرى.

لا تتوقف عن كتابة المدونات، لأن ذلك سيؤدي إلى نتائج عكسية على جهودك أيضًا. بدلاً من ذلك، استخدم محتوى مدونتك لتنظيم منشورات الوسائط الاجتماعية والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ومقاطع الفيديو وSlideShares؛ لإعادة توجيه الزوار إلى مقطع فيديو أو صفحة مقصودة؛ لتمهيد الطريق لجلسة أسئلة وأجوبة أو لمعالجة الأسئلة الشائعة للعملاء؛ أو لتمهيد الطريق لبودكاست في المستقبل. هناك مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى التي يمكنك إعادة توظيف مدوناتك فيها، والتي يشاركها نيل باتيل عبر هذه الصورة المفيدة :

4. لا تجعل جمهورك يبحث عنك – اذهب إليهم

عندما تريد القهوة، تذهب إلى المقهى. إذا كنت في مزاج لتناول الطعام المكسيكي الأصيل، يمكنك الذهاب إلى مطعم تاكوريا. الأمر نفسه ينطبق على تسويق المحتوى. إذا كنت ترغب في التفاعل مع جمهورك المستهدف، فانتقل إلى حيث يتواجدون، لأنه من المحتمل أنهم لن ينجذبوا نحوك بطريقة سحرية.

نعم، يمكن أن تساعدهم جهود تحسين محركات البحث (SEO) في العثور عليك، ولكن إذا كانوا يقضون أوقاتهم على Twitter أو GrubHub ولم تبذل أي جهد للتواصل الاجتماعي في هذه المجالات، فإن جهودك ستذهب سدى. خذ بعض الوقت لدراسة جمهورك المستهدف ومعرفة مكان تجمعهم. بمجرد تحديد المكان الذي يتواجد فيه جمهورك المستهدف، خذ الوقت اللازم لتخصيص المحتوى الخاص بك لتلبية اهتمامات واحتياجات الجمهور. المنصات ليست ذات مقاس واحد يناسب الجميع، لذا من المهم أن تقوم بتخصيص المحتوى الخاص بك ليناسب جمهورك والمنصة التي يختارونها.

5. تذكر أن المشاركة تعني الاهتمام

وكما قال جاي باير ذات مرة:"المحتوى هو النار". وسائل التواصل الاجتماعي هي البنزين . على الرغم من أنه من الجيد الاعتقاد بأن المحتوى الخاص بك مكتوب بشكل جيد وجذاب وغني بالمعلومات لدرجة أنه يخلق جحيمًا خاصًا به، إلا أن الحقيقة هي أن معظم المحتوى يظل مخفيًا في أعماق نتائج البحث عندما لا تتم مشاركته عبر قنوات التواصل الاجتماعي المتعددة. . ومع ذلك، يمكنك إنشاء شعلتك الخاصة من خلال مشاركة عملك الشاق عبر الأنظمة الأساسية التي اخترتها. يعد إنشاء المحتوى هو الجزء الصعب، لكن المشاركة لا تستغرق وقتًا تقريبًا على الإطلاق. يمكنك الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجماهير والنشر على LinkedIn وFacebook وTwitter وPinterest وYouTube وTumblr. إذا كنت تعتقد أن هناك أماكن أخرى قد يختبئ فيها جمهورك، فقم بالنشر هناك أيضًا. لا تتوقف أبدًا عن البحث عن منصات جديدة أيضًا، لأنك لا تعرف أبدًا أين ستجد المعجبين الأوفياء في المستقبل.

سواء كنت ترغب في إعادة حملتك إلى المسار الصحيح أو كنت مستعدًا لأخذ تسويق المحتوى الخاص بك على محمل الجد، فلا داعي للقلق بشأن مواكبة اتجاهات التسويق عبر الإنترنت وقضاء المزيد من الوقت في البحث عن الأساليب القديمة ولكن المجربة والحقيقية. أنشئ عدة أنواع من المحتوى عالي الجودة مع الكثير من العناصر المرئية، وانتبه إلى الأماكن التي يتواجد فيها جمهورك ويشاركها. إذا كنت تريد حقًا أن تزدهر حملتك، فانتقل إلى وكالة تسويق المحتوى لدينا للحصول على المساعدة. تفضل بزيارة متجر المحتوى الخاص بنا عبر الإنترنت لترى ما لدينا لنقدمه لشركتك.