5 علامات تجارية أطلقت منتجًا جديدًا

على الرغم من أن تحديد نجاح عمليات إطلاق المنتج يتطلب قياسًا ومتابعة دقيقين لاكتساب رؤى حقيقية ، إلا أن المؤشر الفوري على أن حملتك كانت ناجحة هو أمر مباشر مثل معرفة مدى سرعة بيع منتجك. ولكن في حين أن نتائج المبيعات القوية تعد مؤشرًا رائعًا ، يجب أيضًا مراعاة الأهداف الأخرى عند النظر في فعالية إطلاق المنتجات ، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية وقاعدة المتابعين ، وبالتالي بناء حقوق ملكية العلامة التجارية ، لضمان النمو والنجاح على المدى الطويل. عند النظر إلى الكيفية التي حققتها العلامات التجارية للأزياء في تحقيق ذلك ، فمن الآمن أن نقول إن الشركات التالية قد نجحت في تحقيق ذلك.

5 علامات تجارية وإطلاق منتجاتها الناجحة:

فيرجيل أبلوه ونايكي

كان تعاون فيرجيل أبلوه مع Nike ، والذي أعاد تصميم سلسلة من الأحذية الرياضية الكلاسيكية لإنشاء مجموعة "The Ten" ، أحد أكثر المنتجات التي تم إطلاقها في عام 2017. وقد اكتسبت علامة Abloh التجارية لأزياء الشارع ، Off-white ، شهرة في الصناعة بسبب ندرة توافرها ، مما زاد من الرغبة في منتجاته - لذلك لم يكن مفاجئًا عندما اكتشف الجميع أنه سيتعين عليهم التسجيل في السحب فقط للفوز بفرصة شراء زوج من الأحذية الرياضية من أحد العدد المحدود من المحلات التجارية الحصرية.

على الرغم من حقيقة أن السحب لم يحدث أبدًا ، فقد تم تأجيل إطلاق المنتج وأن انخفاض المجموعة حدث على تطبيق Nike SNKR بدلاً من ذلك ، تم بيع المجموعة بالكامل في غضون دقائق . ولا يتوقف الأمر عند هذا الحد. تتم إعادة بيع الأحذية الرياضية حاليًا على موقع eBay بمبلغ يصل إلى 2500 دولار (مقابل 190 دولارًا) وقد تلقى الخط أكثر من 34000 إشارة إلى #TheTen على Instagram. ما هو المفتاح لحملة الإطلاق الناجحة هذه؟ زيادة الضجيج قبل عدة أشهر ، ومعاينة المجموعة على وسائل التواصل الاجتماعي وتقديم عدد محدود من التوافر.

سجل الآن في مشروع Nike TEN Air Max 97 و Air Force 1. تحقق من الروابط الموجودة على قصص Instagram الخاصة بنا. يغلق التسجيل غدًا في الساعة 10 مساءً بتوقيت وسط أوروبا الصيفي. سيتم سحب جميع أحذية Nike TEN في 7 نوفمبر. سيكون الاستلام والشراء من الموقع المختار (برلين ، باريس ، لندن) في تواريخ محددة لكل حذاء بين نافذة 11.9 و 11.20. سيتم الإعلان عن التواريخ الدقيقة مع اقترابنا. صارم دخول واحد لكل شخص. يجب على كل شخص استخدام اسمه والبريد الإلكتروني وتفاصيل الدفع. صفحات السحب متاحة فقط للأشخاص داخل الاتحاد الأوروبي. حظا طيبا للجميع! | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-am97 | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-af1 | # احذية

تم نشر مشاركة بواسطة Sneakersnstuff (sneakersnstuff) في 4 تشرين الثاني (نوفمبر) 2017 الساعة 3:03 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

H&M x Erdem

كما يعرف أي من المطلعين على الموضة ، فإن H&M تقيم شراكات مع العلامات التجارية المصممة لسنوات. من وقت لآخر ، يتم إصدار مجموعات الكبسولات بالتعاون مع العلامات التجارية الراقية المعروفة ، مثل Stella McCartney و Isabel Marant و Alexander Wang و Lanvin و Marni ، من بين آخرين ، وقد أثبتوا جميعًا نجاحهم! ولم يكن التعاون الأخير مع إردم استثناءً.

ساعدت تعاونات H&M السابقة بالتأكيد على زيادة الضجيج لإطلاق مجموعة Erdem ، حيث أن المستهلكين على دراية بالتوافر المحدود لهذه العناصر. ومع ذلك ، فإن هذا لم يمنع H&M من الاستثمار في إطلاق حملة قوية. اختارت شركة الأزياء السويدية السريعة باز لورمان ، المدير العالمي الشهير لمولان روج! ، و The Great Gatsby ، و Romeo + Juliet الذين جلبوا "الصخب حول تعاون Erdem x H&M إلى الحياة في فيلمه القصير ، The Secret Life of Flowers. قصة حب تدور أحداثها في قصر غامض في الريف حيث يكون فصل الربيع دائمًا ، المنزل مليء بالزهور الرائعة التي تستحضر مطبوعات الأزهار المميزة للمصمم المقيم في لندن Erdem "وفقًا لمجلة فوربس. النتائج؟ دخلت حشود الموضة في حالة جنون في يوم الإطلاق ، مما تسبب في تعطل الموقع في الساعة 9 صباحًا ، والاصطفاف لساعات خارج المتاجر في جميع أنحاء العالم للحصول على هذه الملابس ذات الأسعار المعقولة والمستوحاة من الريف الإنجليزي.

سواروفسكي

في عيد الميلاد الماضي ، قطعت سواروفسكي كل المحطات للوصول إلى المستهلكين في جميع أنحاء العالم لموسم الأعياد برسالة قبول وتنوع. استثمرت العلامة التجارية النمساوية بكثافة في إنتاج الإعلان التلفزيوني #BrillianceForAll الذي قام ببطولته نعومي كامبل ، كارلي كلوس ، جوردان دن ، فاي فاي صن ، أندريس فيلينكوسو سيجورا ، روبي روز ، ماي موسك ، ماجي جيانغ ، دايا ، كيارا فيراجني ، بوي جورج ، أنتوني ماكي ونولان فونك وإريك رذرفورد وبرايانبوي وناثان أوينز. أطلقت سواروفسكي حتى حملة مصممة خصيصًا عبر WeChat في الصين ، استنادًا إلى تقويم Advent ، على الرغم من أن التقليد غربي في المقام الأول.

"تقويم المجيء" الذي يتكون من 24 صندوقًا ، 3 منها بهدايا كاملة السعر والباقي مع عناصر مجانية ، تباع بالتجزئة بسعر 458 دولارًا - تم بيع العنصر في غضون 10 أيام. لم تكن تقاويم المجيء "المادية" ناجحة فحسب ، بل كانت نسختها الرقمية أيضًا. وفقًا لـ Luxury Society ، فإن تقويم Advent الرقمي هذا " أعطى المستخدمين الوصول إلى ألعاب مصغرة تفاعلية مختلفة. عند الفوز باللعبة ، تم منح المستخدمين بطاقة. بمجرد جمع 7 بطاقات فريدة ، تلقى المستخدمون هدية عيد الميلاد من سواروفسكي. كانت الاستفادة من ميزات WeChat الرقمية خطوة ذكية لسواروفسكي لأنها ولدت الكثير من المشاركة وثلثي المتابعين الذين اكتسبوها كانوا عبر العضوية. تعد الصين حاليًا أكبر سوق لشركة Swarovski ، حيث تحقق أعمال الكريستال 2.6 مليار يورو (حوالي 3.19 مليار دولار) من العائدات للشركة.

ميلاد سعيد ومشرق. عطلات سعيدة من karliekloss و #Swarovski! أتمنى أن يكون يومك مليئًا بالحب والضحك والكثير من التألق.

تم نشر مشاركة بواسطة SWAROVSKI (swarovski) في 25 كانون الأول (ديسمبر) 2017 الساعة 1:57 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

21 للأبد

علامة تجارية أخرى أثبتت أنها ذكية في إطلاق الحملات في الصين وهي Forever21. إن إطلاق منتج ناجح لا يقتصر فقط على الحصول على ميزانية تسويق جيدة أو العمل مع كبار المؤثرين ، بل يتعلق أيضًا بمعرفة جمهورك ، خاصة عند محاولة اقتحام سوق جديدة. افتتحت Forever 21 متجر التجارة الإلكترونية العالمي Tmall في الصين ومن أجل بناء قاعدة متابعين قوية والوصول إلى العملاء المحتملين ، استفادت بالكامل من منصات الوسائط الاجتماعية مثل Weibo و WeChat. قاموا بمشاركة محتوى مصمم خصيصًا للجمهور الصيني ، وإنشاء منشورات حول مواضيع مثل "أفضل الأماكن للزيارة في شنغهاي" - والتي أصبحت واحدة من هذه المشاركات الأكثر زيارة. في الواقع ، نجحت هذه الشركة التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها في إطلاق علامتها التجارية في الصين ، حيث أصبح لديها الآن 16 متجراً في هذه المنطقة الآسيوية وحدها.

تحت الدرع

تعاونت العلامة التجارية للملابس الرياضية Under Armor مع الوكالة الإبداعية Droga5 لإنشاء سلسلة من الأفلام لوسائل التواصل الاجتماعي ، من إخراج Georgia Hudson of Agile Films ، لإطلاق مجموعتها FW2017. سعت مقاطع الفيديو إلى عرض رياضيات غير نمطيات أثناء العمل ، وإبراز تفردهن في الحركة. الحملة التي حملت عنوان "لا يعجبني أي شخص آخر" ، شارك فيها: السيدة كوبلاند ، راقصة الباليه ؛ زوي تشانغ ، الممثلة وحزام التايكواندو الأسود ؛ جيسي غراف ، امرأة حيلة ؛ أليسون ديسير ، رائدة الأعمال ومؤسس Harlem Run و Natasha Hastings ، بطلة العالم العداءة. أثناء تحرك اللاعبات خلال مقاطع الفيديو ، تتم قراءة شعر ساول ويليامز وأجا مونيه وكوجي راديكال ودومينيك كريستينا وأريستوفانيس.

تتلخص روح هذه الحملة المدروسة في الكلمات التي شاركها Adrienne Lofton ، نائب الرئيس الأول لإدارة العلامات التجارية العالمية في Under Armor ، مع PR Newswire: " كان نهجنا الفريد هو إنشاء هذه الأفلام غير المتوقعة التي تكرم رياضيينا بقصائد قوية من القلوب و عقول بعض من أكثر الفنانين إثارة للتفكير في العالم. تهدف علامتنا التجارية إلى إلهام النساء في كل مكان لمواصلة صنع التاريخ في حياتهن ، وهذه الحملة تذكير بأننا ندافع عنها ومعها. "كما ذكرنا في مقالتنا حول أفضل الحملات الفاخرة لعام 2017 ، من الضروري إنشاء حملات تجعل المستهلكين يشعرون أنه كعلامة تجارية ، لديك" هدف " ، وقد حققت شركة Under Armor ذلك. يوجد حاليًا أكثر من 7000 علامة #UnlikeAny على Instagram وحدها ، مما يثبت مدى شعبية مقاطع الفيديو.

مع # Run4AllWomen ، بدأalisonmdesir حركة. في كانون الثاني (يناير) الماضي ، ركضت 240 ميلاً من هارلم إلى العاصمة لدعم حقوق المرأة. الآن ، تنظم @ run4allwomen الأحداث الجارية لتمكين الآخرين. في #WomensEqualityDay هذا ، نتعرف على النساء مثل أليسون اللواتي يسعين للتغيير. #UnlikeAny #IWILL

تم نشر مشاركة بواسطة Under Armor (underarmour) في 26 أغسطس 2017 الساعة 8:01 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

كالعادة ، نحب أن نسمع ما لديك لتقوله! لا تتردد في مشاركة أفكارك حول إطلاق هذه المنتجات أدناه.

اكتشف كيف كان أداء حملتك الأخيرة!