5 نصائح عملية لاستخدام Pinterest لتنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك

Pinterest والتسويق عبر البريد الإلكتروني هو الثنائي القوي الذي يحتاج إليه كل عمل قائم على خدمة B2B. لم يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني ميتًا ولا يزال أحد أكثر الطرق نجاحًا لجذب الجمهور وإشراكه.

من ناحية أخرى ، فإن Pinterest هو محرك بحث مرئي قوي في مهمة لخدمة المثقفين الباحثين عن الإلهام بأفضل محتوى متاح.

يبحث Pinners عن حلول وهم على استعداد لاتخاذ إجراء ، مما يجعل Pinterest المكان المثالي لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني. وفقًا لإحصائيات Pinterest ، يستخدم أكثر من 300 مليون شخص حول العالم Pinterest كل شهر. 84٪ يستخدمون Pinterest عند تحديد ما يشترونه ، و 98٪ جربوا شيئًا ما وجدوه على Pinterest. وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل والإلهام ، Pinterest هي لاتخاذ الإجراءات.

فيما يلي خمس نصائح للاستفادة من هذه القوة لصالح قائمة بريدك الإلكتروني.

# 1. ابدأ بجمهورك في الاعتبار

يبدأ التسويق على Pinterest دائمًا بجمهورك. المعلقون أكثر تركيزًا على الذات من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم يفكرون في حل مشاكلهم الخاصة ويهتمون بما إذا كان يمكنك مساعدتهم وكيف . لكنهم أيضًا متحمسون للعمل.

أفضل طريقة للتواصل مع جمهورك على Pinterest هي جعلها تدور حولهم .

يبدأ تطوير قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك باستخدام Pinterest بالتوضيح فيما يتعلق بمكانتك - الشخص الذي تخدمه والمشكلة التي تحلها. هذا هو الأساس الذي يحتاجه عملك قبل أن تتمكن من بناء مغناطيس تحويل يجذب الأشخاص المناسبين. إذا لم تتمكن من تحديد من تخدمهم وكيف تساعدهم ، فسوف ترسل رسائل مختلطة وتجذب الجمهور الخطأ.

يعني التعرف على مكانتك أيضًا التأكد من أن استراتيجية المحتوى الخاصة بك تصل إلى مكان جيد. هل هي ذات قيمة فائقة لجمهورك بينما تساعدك أيضًا في تحقيق هدف تجاري من خلال قيادة جمهورك عبر مسار التحويل؟

لماذا تستخدم مغناطيس الرصاص لتنمية قائمتك باستخدام Pinterest؟

المغناطيس الرئيسي الخاص بك هو سبب مغري لجمهورك للتسجيل في قائمتك. لديك شيء يريده جمهورك وهم على استعداد لتبادل بريدهم الإلكتروني مقابل هذه المعلومات. إنه يوفر إرضاءًا فوريًا وحلًا سريعًا لمشكلة ما. يعمل مغناطيس الرصاص بشكل أفضل إذا كان يحل مشكلة واحدة محددة لشخص معين. بعد كل شيء ، للحصول على تسجيلات ، يجب التحدث إلى جمهورك وإثارة الحاجة.

شيء آخر يجب ملاحظته هو أنه إذا تم إنشاء مغناطيس الرصاص الخاص بك مع مراعاة شخص معين ومشكلة معينة ، فسيكون ذلك أيضًا متماشياً مع عرضك (عروضك) المدفوعة.

أي نوع من مغناطيس الرصاص لخلق؟

يعتمد ذلك على جمهورك وعروضك. هناك طريقة جيدة للحصول على نظرة ثاقبة لما يعانيه جمهورك وهي إجراء أبحاث السوق في مجموعات Facebook حيث يتسكع جمهورك. اسأل الأشخاص على Instagram ، وانتبه إلى نتائج Google (ما هي الأسئلة الأكثر طرحًا؟) . ألق نظرة على تحليلاتك - ما هو أكثر منشور مدونتك شهرة؟ ما الأسئلة التي يطرحها عملاؤك دائمًا؟

# 2. قم بتوسيع علامتك التجارية من خلال صفحة مقصودة يتم تحويلها

يعرف كل مسوق رقمي أن الصفحة المقصودة مصممة لغرض واحد فقط. يتم وضع كل شيء على الصفحة المقصودة هناك لإقناع الزائر وجذبه لاتخاذ الإجراءات والاشتراك. بنقرة زر واحدة ، يتحول الزائر إلى مشترك ملموس يمكنك خدمته وبناء اتصال معه.

من المعروف أن الصفحات المقصودة الفعالة قليلة جدًا ، وخالية من التشتيت ، ومباشرة في صلب الموضوع. عندما يتعلق الأمر باستخدام Pinterest لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني ، نحتاج أيضًا إلى التحدث عن أهمية جعل الصفحات المقصودة امتدادًا لعلامتك التجارية.

المشكلة التي لاحظتها عند استخدام بعض منشئي الصفحات المقصودة وبرامج جنرال ليد من الجهات الخارجية هي أنها ليست قابلة للتخصيص بدرجة كافية ، مما يجعل صفحاتك المقصودة تبدو مختلفة عن بقية موقع الويب الخاص بك. فقط لأنك لا تربطهم مباشرة بموقعك ، فهذا لا يعني أن صفحاتك المقصودة يمكن أن تبدو وكأنها تنتمي إلى نشاط تجاري آخر تمامًا.

ترك انطباع العلامة التجارية

في التسويق ، يعتبر تفاعلك الأول مع جمهورك هو الوقت الأكثر أهمية لتكوين انطباع عن العلامة التجارية. بالنسبة للزوار الذين يجدونك على Pinterest ، تبدأ تجربة علامتك التجارية مع دبابيسك ، وتستمر على الصفحة المقصودة ، وتتدفق خلال بقية رحلة العميل.

يعد تطبيق تناسق العلامة التجارية القياسي أمرًا مهمًا طوال رحلة العميل بأكملها. يجب أن تتماشى الطريقة التي تعرض بها صفحتك المقصودة علامتك التجارية مع بقية موقع الويب الخاص بك.

بعض الطرق التي يمكنك من خلالها الحفاظ على اتساق علامتك التجارية على صفحتك المقصودة بمغناطيس الرصاص:

• استخدم بنية وتخطيطات متشابهة للصفحة
• هل لديك خطوط مخصصة على موقع الويب الخاص بك؟ استخدمها على الصفحة المقصودة أيضًا
• نظام الألوان (يزيد اللون من التعرف على العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80٪)
• مجال مخصص

# 3. الترويج باستخدام دبابيس لا تقاوم

يعد تناسق العلامة التجارية أيضًا جزءًا مهمًا من إنشاء دبابيس لا تقاوم تدفع حركة المرور إلى مغناطيسك الرئيسي ومحتواك.

هناك عنصران أساسيان لإنشاء دبوس رائع: تساعد الكلمات الرئيسية جمهورك المستهدف في العثور على المحتوى الخاص بك ، وستغريهم الرسومات للنقر عليه.

الكلمات الدالة

إن معرفة كيفية وصف دبوس بالكلمات الرئيسية الصحيحة يحدث فرقًا كبيرًا ويعيدنا إلى معرفة جمهورك والعبارات التي سيستخدمونها. Pinterest رائع في إرسال الأشخاص المناسبين إلى المحتوى الخاص بك ، ولكن عليك إطعامه بالكلمات الرئيسية الصحيحة أولاً.

لزيادة معدل نجاح الدبوس الخاص بك ، اكتب وصفًا ذكيًا يتضمن ما لا يقل عن 2-4 كلمات رئيسية متخصصة حول محتوى الدبوس وعلامة تصنيف ذات صلة 1-2 على الأقل.

وصف الدبوس له غرضان: إدارة التوقعات وإعطاء معاينة لما سيجده المستخدم عند النقر. ما هو هذا الدبوس حول؟ ماذا يمكن أن يتوقع الدبوس؟ لقد أوضحت Pinterest مؤخرًا أن الأوصاف الواضحة التي لا تمثل محتوى الدبوس تعتبر أقل قيمة - فقط وعد بما يمكنك تقديمه.

الرسومات

كونه محرك بحث مرئي ، فإن Pinterest سطحي بعض الشيء. يحدد شكل ونسخة دبوسك مدى احتمالية إبطاء جمهورك للتمرير والنقر.

يقول Pinterest ذلك بنفسه: "أفضل الدبابيس مقنعة بصريًا ، وتحكي قصة جيدة وتجعل الناس يرغبون في معرفة المزيد."

تريد أيضًا أن تبدأ أدوات التثبيت في ربط دبابيسك بك. يستغرق بناء التعرف على العلامة التجارية بعض الوقت ، ولكن يمكننا تسريع العملية من خلال إنشاء صور دبوس لا تنقل فقط قيمة المحتوى الخاص بك ولكنها تمثل علامتك التجارية بأفضل طريقة ممكنة.

إذن كيف يمكنك إنشاء صور تؤدي الجزء الأكبر من العمل نيابةً عنك؟

• ابدأ بإنشاء دبابيس بالحجم الصحيح - اجعلها رأسية وبنسبة 2: 3 (مثل 1000 × 1500 بكسل).
• فكر في دبابيسك على أنها امتداد لعلامتك التجارية وموقعك الإلكتروني - استخدم خطوط علامتك التجارية ونظام الألوان وعناصر التصميم. يجب أن يكون الانتقال من Pinterest إلى موقعك سلسًا.
• إذا كنت تستخدم الصور ، فتأكد من أنها نقية وواضحة وعالية الجودة. مرة أخرى ، فكر في كيفية تمثيل الصور لعلامتك التجارية.
• قم بتضمين شعارك أو عنوان URL الخاص بك.
• العب مع تراكب النص. وفقًا لـ Pinterest ، فإن النسخ على تراكب النص الخاص بك "يجعل دبابيسك بارزة ، ويضيف السياق ، ويعزز رسالتك". اجعلها موجزة ، ولكن تحفز الفضول!
• أظهر لهم ما سيحصلون عليه - قم بتضمين نموذج بالحجم الطبيعي!
• 85٪ من مستخدمي Pinterest يستخدمون الهاتف المحمول - اختبر دائمًا مدى وضوح الخطوط الخاصة بك.
• واحد لا يكفي. عصف ذهني بنسخة بديلة وتغيير التخطيط واستمر في الاختبار لمعرفة ما يناسب جمهورك بشكل أفضل.

# 4. هل موقع الويب الخاص بك يحول الزوار إلى مشتركين؟

الصفحة المقصودة ليست المكان الوحيد الذي يمكن للزائر الاشتراك فيه للحصول على مورد مجاني. يقوم معظم مزودي الخدمة بتضمين نماذج تسجيل في مناطق مختلفة ذات حركة مرور عالية على مواقع الويب الخاصة بهم ، بما في ذلك منشورات المدونة.

للزوار القادمين من Pinterest مواقع هبوط ومسارات متحركة مختلفة. لا تكون عملية نقل الزائر من النقطة أ إلى النقطة ب دائمًا خطية. مهمتك بصفتك منشئ المحتوى هي معرفة الأهداف التي يجب على موقع الويب الخاص بك تحقيقها وتحسينها للتحويلات للتأكد من توجيه الزوار طوال فترة إقامتهم.

# 5. فن المتابعة - افعلها خائفة

لديك مشترك جديد. ماذا بعد؟ مهما فعلت ، لا تختفي من على وجه الأرض.

يتعطل بعض مزودي الخدمة بسبب حسن نيتهم ​​وكمالهم. ماذا علي أن أرسل؟ ما هو الشيء الصحيح لقوله؟ كيف يمكنني إرسال أفضل رسائل البريد الإلكتروني؟ إنهم يفكرون في رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية لدرجة تخويف أنفسهم من إرسال أي شيء على الإطلاق.

يعد الاتصال بمشترك جديد أمرًا ضروريًا ، لذا من الأفضل القيام بذلك بشكل خائف وغير كامل من عدم القيام بذلك على الإطلاق.

أظهرت الدراسات أن المشتركين في قناتك هم الأكثر تفاعلًا مع علامتك التجارية خلال أول 48 ساعة من الاشتراك. وفقًا لـ Campaign Monitor ، فإن معدلات فتح البريد الإلكتروني الترحيبية أعلى بنسبة 42٪ في المتوسط ​​من رسائل البريد الإلكتروني العادية ولديها نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 26.9٪. سلسلة الترحيب فعالة لأنك جديد في أذهان المشتركين الجدد ، وهم يتوقعون شيئًا في مقابل اهتمامهم.

مغناطيس الرصاص الخاص بك ليس مجانيًا ؛ يكلف عنوان بريد إلكتروني. في الوقت الحاضر ، يتم تشبع البريد الوارد بالرسائل التسويقية (تشير هذه الدراسة إلى أن متوسط ​​المشتركين يحصل على 13 بريدًا إلكترونيًا تجاريًا يوميًا) ، والخدمة قبل البيع ذات صلة. تحظى رسائل البريد الإلكتروني المعلوماتية والقائمة على القيمة والتي تقدم المشترك الجديد بعلامتك التجارية بتقدير أكبر من أي وقت مضى.

لذا افعلها خائفة! اظهر باستمرار لتجعلهم يعتادون على رؤية اسمك في صندوق الوارد الخاص بهم والتفاعل مع علامتك التجارية.